Jindřich Fáborský pro předmět Sociální komunikace.

1. PPCčka
na
Facebooku
prak0cky
Jindřich
Fáborský
|
www.faborsky.com
|
@Faborsky

2. začněme
trochu
obecně...

3. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Facebook
vstupuje
na
burzu

4. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
a
nervozita
začíná
...
h=p://www.nasdaq.com/symbol/E/stock-­‐chart

5. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Jaké
jsou
zdroje
příjmu
Facebooku?
85
%
tvoří
příjmy
z
Facebook
Ads
h=p://www.business2community.com/facebook/is-­‐facebook-­‐really-­‐worth-­‐104-­‐93-­‐billion-­‐0182554

6. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
a
nervozita
pokračuje
...
h=p://www.insidefacebook.com/2012/07/10/facebook-­‐now-­‐displays-­‐up-­‐to-­‐10-­‐ads-­‐on-­‐a-­‐single-­‐page/

7. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
a
zase
horší
podmínky
pro
inzeretny
-­‐
nižší
CTR,
vyšší
CPC,
menší
efek3vita
a
stejně
tak
horší
UX
pro
uživatele
h=p://performinsider.com/2012/07/facebook-­‐ad-­‐rota3on-­‐is-­‐a-­‐sign/

8. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Klíčovou
otázkou
je
dlouhodobé
ROI
Facebook
Ads
z
pohledu
inzerenta.

9. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Jak
je
to
tedy
s
rentabilitou
na
Facebooku?

10. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
h=p://www.forbes.com/sites/joannmuller/2012/05/15/gm-­‐says-­‐facebook-­‐ads-­‐dont-­‐work-­‐pulls-­‐10-­‐million-­‐account/

11. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
h=p://www.forbes.com/sites/ryanholiday/2012/05/17/why-­‐i-­‐lost-­‐my-­‐faith-­‐in-­‐facebook-­‐adver3sing/

12. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
h=p://www.jperla.com/blog/post/facebook-­‐is-­‐a-­‐ponzi-­‐scheme

13. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
K
tomu
všemu
poslední
aféra
h=p://www.la3mes.com/business/technology/la-­‐fi-­‐tn-­‐facebook-­‐ads-­‐80-­‐percent-­‐bots-­‐20120730,0,1602559.story

14. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Pozi3vní
příklady
však
určitě
existují
h=p://mashable.com/2012/07/31/
enterpreneur-­‐8000-­‐one-­‐day-­‐facebook-­‐
ads/

15. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Co
musíme(te)
znát:
Princip
PPC
reklamy
(nákupu
prokliků
na
základě
cílení)
Google
Analy3cs
(míra
opouštění,
míra
konverze)
Landing
Page
(Welcome
Tab)
na
FB
CTR
-­‐
Míra
prokliku
(počet
prokliků
/
počet
zobrazení)
CPC
-­‐
Cena
za
proklik
CPF
-­‐
Cena
za
fanouška
CPM
-­‐
Cena
za
1
000
zobrazení
Konverzní
poměr
-­‐
Počet
splněných
cílů
(konverzí)
/
počet
návštěv
Dosah
-­‐
Počet
unikátních
uživatelů,
kterým
se
zobrazila
reklama
Četnost
-­‐
Průměrný
počet
zobrazení
na
uživatele
Cena
ROI
-­‐
Návratnost
inves3ce
(dodatečný
výnos/inves3ce)

16. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Kontrolní
otázka:
Proč
hraje
metrika
CTR
v
PPC
systémech
a
internetové
reklamě
obecně
velkou
roli?

17. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Des3na3on
-­‐
Dva
základní
typy
reklam
Typ
A Typ
B
Facebook
-­‐>
Facebook Facebook
-­‐>
Web

18. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Jaké
reklamy
na
Facebooku
nyní
existují?
Typ Formát Ukázka Cíle Vyhodnocení
Návštěvnost
Web Textová
reklama Konverze Google
Analy3cs
Cíle
webu
Branding,
FB
Reporty
FB Page Textová
reklama zvyšování
počtu
Cena
za
fanouška
fanoušků,
...
Zvyšování
počtu FB
Reporty
FB Page Líbí
se
tvému
příteli
fanoušků,
... Cena
za
fanouška
FB
Reporty
FB Page statsus Konkrétní
status Distribuce
sdělení
zobrazení,
prokliky,
fanouškům
dosah,
četnost,
analy3cs
FB Událost Textová
reklama Podpora
událos3 FB
Reporty
Cena
za
fanouška

19. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Další
vlastnos3
reklam
Cíle
reklamy
dle
Typ Formát Speciální
nastavení
Facebooku
Web Textová
reklama Propojit
s
Facebook
Stránkou? Prokliky
Prokliky
FB Page Textová
reklama Vstupní
stránka
-­‐
Landing
Page
Nový
fanoušci
(Op3malizované
CPM)
Prokliky
FB Page Líbí
se
tvému
příteli Nový
fanoušci
(Op3malizované
CPM)
Poslední
aktuální? Prokliky
FB Page statsus Konkrétní
status Příběhy
přátel Nový
fanoušci
(Op3malizované
CPM)
Označování
odkazu
(Custom
URL)
Prokliky
FB Událost Textová
reklama Účastníci
na
akci
(Op3malizované
CPM)

20. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Promoted
posts

21. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Reklama
ve
vyhledávání

22. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Tak
tedy
Propaguji
Facebook
stránku Propaguji
web
Klasická
display
reklama Klasická
display
reklama
Reklama
z
příspěvků Reklama
z
příspěvků
Promoted
posts Promoted
posts
Reklama
ve
vyhledávání
Cíle?
Zvyšování
počtu
fanoušků,
branding Cíle?
Konverze,
návštěvnost

23. Tak
jdeme
dělat
reklamu
:)

24. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Začínáme
s
reklamou
h=ps://www.facebook.com/ads/

25. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Proces
tvorby
reklamy
na
FB
a
faktory
úspěchu
a.
Copywri3ng
reklam
–
Mo3vujte
uživatele
ke
kliknuy
a
akci
kvalitním
reklamním
textem.
b.
Dokonalé
zacílení
reklam
–
Jak
to
děláme
my?
c.
Cenové
systémy
a
malé
triky
–
Víte,
že
můžete
vyjednávat
s
Facebookem?

26. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Základy
krea3vního
obsahu Titulek
(max.
25
znaků)
Tělo
reklamy
od
11.4.
jen
90
znaků
(předym
135)
Sociální
aspekt
72
px
(80)
Reklamní
obrázek
100
px
(110
px
dříve)

27. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Jak
lidé
vnímají
krea3vní
obsah?
2.
Interest
1.
AJenKon Tvoříme
zájem,
zvědavost,
(touhu)
po
Získání
pozornos3 dalších
informacích

28. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Role
inzerátů
dle
AIDA
modelu
$$
Zdroj:
h=p://www.clickz.com/clickz/column/1711881/search-­‐buying-­‐cycle

29. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Úkol
č.
1.
-­‐
Upoutat
pozornost
Jak
to
můžeme
ovlivnit?
1.
Všeobecná
doporučení
pro
výběr
obrázku
a
3tulku
2.
Správnost
zacílení
(reklama
musí
být
VŽDY
relevantní
pro
uživatele)
3.
Čímkoli
neobvyklým
(jakákoli
krea3vita,
něco
jiného)
4.
Testování,
testování,
testování
5.
Učit
se
zákonitos3
vašeho
odvětví
Potřebujeme
co
nejvyšší
CTR!
Vyšší
CTR
=
Vyšší
počet
prokliků
=
Nižší
CPC

30. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Použijte
prostor
v
obrázku
pro
konkrétní
sdělení
a
použijte
kontrastní
barvy

31. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Ženy
fungují
vždy

32. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Když
nezaberou
ženy,
použijte
zvířátka

33. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Mimochodem

34. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Výpočet
potenciálních
Cílení
-­‐
alfa
a
omega
úspěchu odběratelů
Skupina
nesmí
být
moc
úzce
vymezená.
Laserové
kampaně
nefungují!
Někteří
lidé
to
nemají
vyplněné
Jaké
zájmy
tady
jsou? Men
+
Women
nedává
Co
je
to
#neco? součet
All!!
Pozor
na
široké
skupiny
(Facebook
marke3ng) Cílení
dle
přesných
zájmů
uživatelů
Přidáváním
vzniká
sjednocení
množin
Kombinací
vzniká
průnik
množin!
Odhadované
kategorie
Přidáváním
vzniká
sjednocení
množin
PrakKcká
ukázka

35. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Cenové
modely
Typ Formát Cenové
modely
Web Textová
reklama Nákup
prokliků
-­‐
CPC
Op3malizace
pro
získaný
počet
fanoušků
(auto
CPM)
FB Page Textová
reklama
Op3malizace
pro
počet
prokliků
(CPC)

36. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Výběr
cílů
dle
Kampaně,
cena
a
plánování typu
reklamy
Denní
rozpočet
poskytuje
lepší
kontrolu
Časové
ohraničení
kampaně
PAMATUJTE:
Schválení
reklamy
trvá
2-­‐48
hodin
V
praxi
se
dostanete
níž
než
je
minimum,
doporučujeme
však
vždy
začít
s
vyšší
nabídkou,
pro
získání
většího
CTR

37. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Tvorba
reklamy:
a.
Krea3vní
obsah
b.
Cílení
c.
Cena
Tvorba
kampaně:
a.
Návrh
cílů
b.
Struktura
cílení
c.
Návrh
reklam
d.
Op3malizace
e.
Repor3ng

38. Ukázka

39. Něco
málo
o
strukturách
účtu

40. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Proč
je
důležitá
struktura
účtu?
Vhodná
volba
struktury
účtu
nám
umožňuje
dlouhodobou
op3malizaci
reklam
-­‐>
musíme
se
vyznat
v
datech,
v
tom
co
se
právě
inzeruje
a
v
dalších
metrikách.
Především
ale:
Vhodná
struktura
=
Prostředek
pro
funkční
testování
=
Prostředek
pro
snížení
CPC,
zvýšení
konverzí
=
Dlouhodobě
efek3vní
kampaně

41. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Základní
tvorba
struktury
Kampaně
Abstrakce Web FB Page
Kampaně
mají
separátní
rozpočty
a
časový
rozvrh
Novinky Cílení1 Novinky Cílení2 Výprodej Cílení1 Výprodej Cílení2 Fanoušci Cílení1 Fanoušci Cílení2 Friend Likes
A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D M Z
4
reklamy
na
kampaň
Testování
je
ideální
počet
dle
pohlaví
Reklamy
(varianty)
Testujeme
reklamy,
které
fungují
(performují)
lépe.
Ty
horší
zavíráme,
ty
lepší
duplikujeme
a
vylepšujeme.

42. Ukázka
integrovaných
reportů
reklam

43. Zadání
úkolu
.)

44. (
PPCčka
na
Facebooku
prak3cky
.
Chcete-­‐li
více
Mé
por‚olio
a
blog
www.faborsky.com
Twi=er:
@Faborsky
Agetura:
www.facebook.com/igloonet
JsmeMarke3ng
v
Olomouci:
www.jsmemarke3ng.cz
a
tak.