Рекламная кампания Beeline 2012

1. Спецпроект на Твиди
Мобильная грамотность от Билайн

2. Компания:
Билайн
Продукт:
Безопасный интернет
Период:
5 недель
Задачи:
 Рассказать детям о правилах безопасного
интернета
 Познакомить детей с пакетом
«Родительский контроль»
 С помощью интерактивных коммуникаций
привлечь внимание к бренду

3. Новости о «Безопасном интернете»
4 публикации.
Показов: 248 808
Комментарии детей:

4. Тест о «Безопасном интернете»
2 теста
Показов:190 197
Участников: 7432
Комментарии детей:

5. Конкурс «Каким родителем ты будешь»
Анонс в новостном
промоблоке
Баннер
Анонс в замечатках
дня

6. Конкурс «Каким родителем ты будешь»
Охват 89 574
Участников 327
Работы детей:

7. Прогноз KPI’s Факт KPI’s
• Новостные публикации, 4 шт • Новостные публикации, 4 шт
Охват: 40 000 Охват: 46 944
Показы: 215 000 Показы: 248 808
• Тест о «безопасном интернете» • Тест о «безопасном интернете»
Показов: 100 000 Показов: 190 197
Участников: от 4 000 Участников: 7 432
• Баннеры-анонсы • Баннеры-анонсы
CTR – от 0,7%, CTR – 1,2%,
Охват: 90 000 Охват: 680 489
Показов: 1 800 000 Показов: 2 100 138
• Конкурс «Каким родителем ты будешь?» • Конкурс «Каким родителем ты будешь?»
Охват: 90 000 Охват: 89 574
Показов: 870 000 Показов: 901 239
Участников: от 200 Участников: 327

8. Спецпроект на Твиди
Безопасный интернет от Билайн

9. Компания:
Билайн
Продукт:
Мобильная грамотность
Период:
4 недели
Задачи:
 Поддержка и промо социальной кампании
«Мобильная грамотность» от Билайн
 Рассказать детям о правилах безопасного
пользования мобильными телефонами
 С помощью интерактивных коммуникаций
привлечь внимание детей и подростков к
кампании

10. Квест «Мобильная грамотность»
Легенда Квеста:
У Билайн существует энциклопедия
мобильной грамотности. Коварный
профессор Злюк украл ее, и теперь
миллионы ребят подвергаются
опасности (откуда же им теперь
брать информацию что можно делать,
а что нельзя). Журналист Твиди Макс
узнал, что Злюк разделил энциклопедию
на несколько частей и спрятал эти
части на сайте Твиди. Чтобы найти их,
нужно пройти Квест. По ходу
прохождения Квеста пользователи
выполняли призовые задания и получали
подарки от Билайн.
Энциклопедия состоит из 7 страниц.
Дети собирали ее постранично. В конце
Квеста детям было дано задание
прислать все страницы энциклопедии.

11. Квест «Мобильная грамотность»
При правильном ответе
Этап № 1.
Статья с тестом на вопрос теста, дети
Показов : 62 234 получали подсказку* где
искать следующее
задание
10 126 детей прошли тест
* Кликни на картинку с Максом

12. Квест «Мобильная грамотность»
Этап № 2.
Статья с подсказкой
Показов: 55 718
При правильной
расшифровке QR кода*,
дети получали
дальнейшую инструкцию.
* Ищи подсказку завтра на форумах

13. Квест «Мобильная грамотность»
На форуме Твиди детям предлагалось
Этап № 2.
из выделенных заглавных букв Форумы
составить предложение* Показов: 27 364
* Слушай завтра Радио Твиди

14. Квест «Мобильная грамотность»
Каждый день на радио Твиди раз в 30 минут
дети могли услышать сообщение : Этап № 3.
Радио
Более 9800 детей
«Привет всем участникам Квеста. Я мистер прослушали
Злюк, технический специалист. Сейчас мы сообщение
перенастраиваем сеть. Чтобы твой телефон
лучше работал, выполни следующее: Зайди в
профиль Макса. Найди папку «Энциклопедия».
Там ты увидишь цифры, которые тебе нужно
набрать на своем телефоне.
Там же найдешь еще один сюрприз. Ха-ха-ха!

15. Квест «Мобильная грамотность»
В личном профиле журналиста Макса
скрывалась следующая подсказка* и мини Этап № 3.
конкурс для участников квеста. Профиль Макса
Показов: 13 862
* Послезавтра читай статью «Эти забавные животные. Выпуск 10»

16. Квест «Мобильная грамотность»
Рисунки, которые нарисовали дети:
Этап № 3.
конкурс
«Нарисуй
обложку»

17. Квест «Мобильная грамотность»
Этап № 4.
Статья с подсказкой
Показов: 43 606
По ссылке «Привет от Злюка»
дети попадали на следующую
подсказку

18. Квест «Мобильная грамотность»
Этап № 4.
Комикс-подсказка
Просмотров: 864
В комиксе Злюк объясняет где
искать четвертую страницу
энциклопедии*.
* На форумах

19. Квест «Мобильная грамотность»
На форуме Твиди детям предлагалось
Этап № 5.
составить название статьи при помощи Форумы
кнопок на мобильном телефоне * Показов: 37 639
* Злые хрюшки

20. Квест «Мобильная грамотность»
В статье был спрятан тест, при
правильном ответе на который дети Этап № 6.
получали ссылку на новую страницу Статья с тестом
Показов: 47 582
энциклопедии и подсказку* где будет
проходить следующий этап
*Через 2 дня зайди в Виртуальные Миры Твиди.

21. Квест «Мобильная грамотность»
В Мирах, Твиди объявил детям о Этап № 7.
следующем этапе* Виртуальные
Миры
Показов: 62 137
* Ищи завтра замечатку «Белый список»

22. Квест «Мобильная грамотность»
В статье был тест, при правильном ответе на который
дети получали ссылку на новую страницу
энциклопедии и сообщение где получить следующую
страницу* Этап № 8
Статья с тестом
Показов: 44 683
*Следующую страницу Злюк пришлет всем в
почту Твиди в течение трех-четырех дней.

23. Квест «Мобильная грамотность»
Этап № 9
* Рассылка страницы
энциклопедии всем
пользователям на
внутреннюю почту
Твиди
* По ссылке «СЮДА» дети могли найти
последнюю страницу энциклопедии

24. Квест «Мобильная грамотность»
Получив финальную
страницу, детям предлагалось Этап № 10
участие в конкурсе стихотворений* Статья с мини
конкурсом
Показов: 32 567
* Обязательное условие – наличие в стихе
слов «безопасность» и «Билайн».

25. Квест «Мобильная грамотность»
Примеры работ:
Подключил себе мобильный интернет Этап № 10
Зашел на сайт прикольный,
Мини конкурс
и попросили деньги скинуть
я в новой вкладке открыл
безопасность от Билайн
и понял что это мошенничество
Сразу я покинул этот сайт
и больше я не стал туда ходить.
Соблюдай безопасность
Ведь может быть опасность
А по лучше ты узнать сумеешь
Если энциклопедию Билайна овладеешь
Своѐ лицо привыкли мошенники скрывать Ведь там есть всѐ:
Так боялась я сказать, что должна сказать Правила , решения , а также исключения
Но появился "Билайн" Спасения, самомнения, а также движения.
И энциклопедию нам дал, Одним словом всѐ есть там
Энциклопедию про безопасность. Не стоит бродить по свету ,
Там написано, что надо, а что не надо Ища энциклопедию эту
делать. Ведь можно заглянуть на Твиди
Сказать про это маме, И изучить страницы эти!
А не писать в ответ.
С "Билайн" стала я умней,
А не такой доверчивой малышкой

26. Квест «Мобильная грамотность»
Статья с
подведением
итогов
Просмотров: 42377
:

27. Анонсирование на главной странице
Брендинг
Баннер
728*90 : Баннер
728*90
Баннер
240*400
Анонс
квеста в
Новостном Вход на
промо блоке квест на
главной
странице

28. Прогноз KPI’s Факт KPI’s
• Увлекательный детективный квест • Увлекательный детективный квест
"Мобильная грамотность от Билайн« "Мобильная грамотность от Билайн«
Охват: 72000 Охват: 153 687
Показы: 450 000 Показы: 472 345
• Брендирование главной страницы Твиди • Брендирование главной страницы Твиди
Охват : 50 000 Охват : 33 886
Показы: 350 000 Показы: 310 640
Переходы: 2 800, ctr 0,8% Переходы: 3 595, ctr 1,15%
• Кнопка-вход на главной странице Твиди • Кнопка-вход на главной странице Твиди
Охват: 150 000 Охват: 104 294
Показы: 1 050 000 Показы: 725 987
Переходы: 7 350, ctr 0,7% Переходы: 3 594, ctr 0,5%
• Баннеры-анонсы • Баннеры-анонсы
Охват: 250 000 Охват: 342 421
Показы: 1 500 000 Показы: 1 500 257
Переходы: 10 500, ctr 0,7% Переходы: 12 960, ctr 0,87%