College 1 15 november 2012

1. COLLEGE 1 ONLINE
MARKETING
HOGESCHOOL
WINDESHEIM M6
Les 1:Geschiedenis online marketing

2. Wie ben ik?
 Olaf Molenaar
 @olafmolenaar/olaf.molenaar@gmail.com
 Ondernemer sinds 2007
 Sinds 2003 bezig met social media
 Online Marketeer
 Docent online marketing Hogeschool
Windesheim
 Gastdocent HAN/ Hogeschool Utrecht
 Online marketing adviseur bij Onetomarket
Arnhem

3. Mijn Klanten

4. Boek en presentaties
 Colleges zijn te vinden op:
 http://www.slideshare.net/olaf1965
 Of op: www.olafmolenaar.com
7 lessen van 2 uur
 Boek: “De nieuwe regels van social media” (3e
druk) David Meerman Scott

5. Opbouw colleges
 Les 1: Korte historie online marketing (blz 9 t/m 23 „De nieuwe
regels van social media‟ )
 Les 2: Marketing in een digitale wereld (blz 23 t/m 45 „De nieuwe
regels van social media‟ )
 Les 3: Social media en uw doelgroepen (blz 49 t/m 67 „De nieuwe
regels van social media‟)
 Les 4: Blogs (blz 69 t/m 87 en blz 263 t/m 277 „De nieuwe regels
van social media‟)
 Les 5: Contentmarketing (blz 127 t/m 135 en blz 209 t/m 222 „De
nieuwe regels van social media‟ )
 Les 6: Mobiele marketing (blz 225 t/m 233 „De nieuwe regels van
social media‟ )
 Les 7: Hoe schrijf je een goed marketing en PR plan (blz 153 t/m
183 „ De nieuwe regels van social media‟)

6. Opbouw 7 colleges
 1 uur hoorcollege
 1 uur zelfstandig werken
 Opdracht van die dag altijd diezelfde dag
mailen naar olaf.molenaar@gmail.com
 De opgegeven opdracht bespreken we de
week erop.

7. Eindopdracht
 Opdracht:
Maak een marketing- en PR plan voor je eigen (of
fictieve) organisatie waarin de volgende
elementen terugkomen:
 Social media
 Blogs
 Contentmarketing
 Mobiele marketing
 Gebruik hiervoor het schema op blz 175 „De
nieuwe regels van social media‟.

8. Wie zijn jullie?

9. Mijn eerste weblog

10. Resultaat Weblog
 Honderden gratis CD‟s
 Speciale tent Noorse muziektent op
Huntenpop
 Als journalist naar Noorwegen
 Media aandacht

11. Naar Noorwegen

12. Traditionele marketing
 Zenden Ontvangen
 

13. 1995-2004: USERS AS PASSIVE
CONSUMERS

16. En in 2012?

17. internet is social

18. Opdracht (15 minuten)
 Hoe kon je vroeger (voor Internet) als
organisatie de aandacht op je vestigen?
 Hoe kun je dat nu doen?
 Is dit voor elk product of dienst aan te raden?
 Wat is niche marketing en noem een
voorbeeld

19. Traditionele marketing

20. Moderne marketing

21. Het einde van Interruptie
marketing?
 Wij willen niet onderbroken worden wanneer we
ergens mee bezig zijn. We willen zelf beslissen
wanneer we informatie tot ons nemen. Blijkbaar
begreep iemand dit en is er een andere soort
marketing ontstaan, genaamd Dialogue
marketing. Dialogue marketing richt zich op het
praten met de consument bijvoorbeeld via social
media. De consument wordt op deze manier op
een rustige manier aan een product of dienst
voorgesteld. Bovendien kan de consument zelf
beslissen of dit hun interesse heeft. Exact het
tegenovergestelde van interruptie marketing dus.

22. Voorbeeld
 Ik ben een lezer
 Afgelopen zondagavond was ik nog niet moe
 Niks op TV

23. Volgende actie zelf informatie
verzamelen op Internet

24. Kopen

25. Marketing in 2012?

26. Marketing in 2012?

27. Uiteraard spelen de media nog
steeds een rol

28. Maar leer de oude regels af
 De kans dat je ook bij DWDD zit is erg klein
 Probeer direct met je klanten te communiceren
 Probeer zichtbaar te worden op Internet

29. Opdracht
 Je start per 1 januari 2013 een nieuwe bank
 Jullie richten je op jongeren (niche marketing)
 Jullie hebben nauwelijks budget
 Maak een stappenplan hoe jij zorgt dat je bank
bekendheid krijgt
 Gebruik hiervoor het boek De nieuwe regels van
social media (3e druk)
 Stappenplan (individueel) mailen naar
olaf.molenaar@gmail.com
 Presentatie is na te lezen op
www.slideshare.net/olaf1965