digital news january 2015

1. DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING

2. ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ
Кол-во пользователей в Рунете за месяц (12-64)
Сентябрь Октябрь
Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС
Android
iOS iPhone
SymbianOS
iOS iPad 5,698,470
Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между
поисковыми системами
Доли уников в социальных сетях
58 777 000
24 657 000
Яндекс
Google
Mail
Остальные
Рамблер
51,2%
40%
6,7%
1,5%
0,6%
75,9% 75,3%
27,8%
15,1%
5,6%
11,8%
Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram
Ежемесячное издание
*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet
47,2%
47,8%
Август
2
49,9%
Ноябрь Декабрь
67 298 200
Сентябрь
66 974 10065 675 000
65 372 600
Windows Phone 1,641,295
3,748,613
14,750,916
53,560,174
НоябрьОктябрь Декабрь
50,5%
69 067 200
Январь 2015
52,9%
Январь

3. ГЛАВНОЕ В PERFORMANCE MARKETING
3
Ежемесячное издание
Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс
* Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends,
экспертная оценка
СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ ШОКОЛАД
Среднее количество кликов в месяц в поиске Google
Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс
июль сентфев октмаймартянв июнь ноябавгапр июль сентфев ноябмаймартянв июнь октавгапр
Средняя цена клика в месяц в поиске Google
28 руб
27 руб
26 руб
27 руб
25 руб
27 руб
25 руб
26 руб
24 руб
26 руб25 руб
нояб дек дек
дек дек
25 руб
октянв фев март апр май июнь июль авг сент
-
окт ноябянв фев март апр май июнь июль авг сент
-
янв янв
26 руб
янв янв
27 руб
27 руб 27 руб 27 руб
26 руб
27 руб
28 руб
27 руб
25 руб
24 руб
27 руб
26 руб
27 руб
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
Январь 2015

4. ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE
-70 %
-52,5 %
-35 %
-17,5 %
0 %
17,5 %
Косметика
Купонныесайты
Электроника
Развлечения
Мода
Еда
Мебель
Подарки
Гипермаркеты
Детскиетовары
Обувь
Путешествия
РОСТ И ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ЯНВАРЕ ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ ЕДА
Октябрь
+ 10,7%
Ноябрь
+ 16%
Декабрь
+ 8%
Январь
+ 3%
*Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 4
Посленовогодний кризисный январь даёт о
себе знать снижением практически по всем
e-commerce категориям.
Особенно контрастным январь оказался для
электроники и подарков.
Ежемесячное издание
Сентябрь
+ 14%
Январь 2015

5. ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Читать далее
Читать далее
Читать далее
Читать далее
Читать далее
БУДУЩЕЕ PERFORMANCE-МАРКЕТИНГА
В РОССИИ В 2015
ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ ВЛАДЕЛЬЦА
СМАРТФОНА
ЯНДЕКС: НА КОГО ХОТЯТ БЫТЬ ПОХОЖИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОИСКА?
DIGITAL И МЕДИА ПРОГНОЗЫ 2015
THE INTERNET OF EVERYTHING 2015
Ежемесячное издание
Январь 2015

6. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Количество участников
Samsung Mobile 1 513 616
Сбербанк: банк друзей 1 409 323
МТС 1 313 594
Rafaello - донесет ваши чувства! 923 196
Официальная группа «СВЯЗНОЙ»
915 040Открой Dirol, открой позитив!
864 837
NESCAFE 969 812
Nescafe 3 в 1 970 402
Skittles. Ожидай неожиданного! 704 638
P&G Россия 665 406
6
*Источник: vk.com
Динамика
- 0, 9 %
- 1 %
- 0, 7 %
Ежемесячное издание
- 0, 6 %
- 0, 9 %
- 0, 5 %
- 1, 02 %
- 1, 1 %
- 1, 05 %
- 0, 8 %
Декабрьское снижение
у брендов рейтинга
отразилось и на
показателях января
Январь 2015

7. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков
Компания Амвэй
4, 77 % 10 272
3, 15 % 16 552
3, 06 % 20 320
2, 47 % 24 729
1, 97 % 133 119
1, 51 % 78 707
Valtera
1, 51 % 37 618
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
Новый бренд
в рейтинге и сразу
в ТОПе.
Поздравляем
Dilmah Tea!
7
Jaguar Russia
Ежемесячное издание
Chrysler Russia
Land Rover
Pegas Touristik
Pandora
Ahmad Tea in Russia
1, 50 %
1, 49 %
72 637
16 324
Dilmah Tea
16 5901, 42 %
Bosch Home Russia
Январь 2015

8. Бренд Общее кол-во подписчиков
Kinder 1 297 444
Сбербанк: банк друзей 1 328 651
P&G Россия 434 330
380 860
Raffaello — донесёт ваши чувства! 297 651
Milka. Решись быть нежным
252 865Олейна. Живем с любовью!
319 507
Nutella — начало хорошего дня!
156 602Duracell - Заряжен каждый день
170 249
Русский сахар. Поделись семейной историей!
142 784
8
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ
Динамика
- 0, 8 %
- 0, 6 %
- 1, 05 %
Media Markt
Самую выгодную
позицию в рейтинге
вновь занимает
Русский Сахар:
стабильный рост на
протяжении нескольких
месяцев. Так держать!
- 0, 47 %
- 0, 7 %
- 0, 26 %
Ежемесячное издание
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
- 1, 4 %
- 0, 5 %
+ 0, 6 %
- 0, 8 %
Январь 2015

9. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Бренд Кол-во упоминаний Позитив Нейтральные Негатив
Zara
TopShop
Marks&Spencer
Mango
Bershka
H&M
River Island
Benetton
Pull&Bear
Sisley
26 796
18 354
12 941
12 680
11 659
10 993
8 634
6 523
4 396
33 %
38 %
30 %
27 %
34 %
35 %
27 %
38 %
34 %
55 %
51 %
62 %
54 %
54 %
50 %
51 %
52 %
49 %
12 %
11 %
8 %
19 %
12 %
15 %
32 %
10 %
17 %
Ежемесячное издание
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
9
24 013 32 % 58 % 10 %
ТОП-10 САМЫХ УПОМИНАЕМЫХ БРЕНДОВ MASS MARKET
Январь 2015
Больше исследований
соцмедиа в блоге
YouScan

10. ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ
Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце?
1
Подробности
2
3
10 трендов в digital и медиа на 2015 год
4
5
6
7
7 вещей, которые мы
узнали о контент-
маркетинге в 2014 году
Подробности
Все о рынке труда в
маркетинге
Подробности
Подробности
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок 10
Тенденции в дизайне на
2015 год
Инфографика: контент-маркетинг в 2015 году
Подробности
Подробности
Рынок рекламы глазами инвестора
Подробности
Суровая реальность российского RTB
Подробности
Подробности
Подробности
Ежемесячное издание
Маркетинг: есть ли жизнь после кризиса?
Как на сегодняшний день обстоят дела со спросом на технологию?
Как встроить user generated-контент в вашу маркетинговую стратегию?
Как проверить эффективность контекстной рекламы?
30% респондентов выбрали контент в качестве главного digital-инструмента.
Какие сегменты рекламного рынка наиболее привлекательны для инвестора?
Январь 2015

11. ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА
Лайков в соц сетях
11
КОНЦЕПЦИЯ: ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ, ЧТОБЫ ЗАВЛЕЧЬ
ПАССАЖИРОВ — У ВЫХОДА НА ПОСАДКУ.
ЛУЧШИЙ ИНСАЙТ — КАЖДЫЙ ПАССАЖИР БЫЛ БЫ
РАД ПЕРЕЙТИ ИЗ ЭКОНОМА В БИЗНЕС, ОСОБЕННО,
КОГДА ПОЛЁТ ПРЕДСТОИТ ДОЛГИЙ.
AIR FRANCE ПРЕДЛОЖИЛ ОЖИДАЮЩИМ
ПАССАЖИРАМ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В МОБИЛЬНОЙ
ИГРЕ, ПОБЕДИТЕЛИ КОТОРОЙ ПОЛУЧАТ ЗАВЕТНОЕ
МЕСТО В БИЗНЕС-КЛАССЕ, ЗАОДНО УБЬЮТ ВРЕМЯ!
Просмотров видео на
YouTube
1 млн.
Публикаций в СМИ и
блогах по всему миру
200
AIR FRANCE.
THE UPGRADE CHALLENGE
15 тыс.
https://www.youtube.com/watch?v=RA1qRlUynGg
Ежемесячное издание
Январь 2015

12. ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ
Reflections of the Future of Fashion
Читать далее
Компания Toshiba решила помочь
женщинам в непростой задаче - выборе
подходящего наряда, создав виртуальную
гардеробную.
Стеклянная конструкция, представляет
собой высокотехнологичное зеркало,
позволяющее примерить бесчисленное
количество нарядов, при этом не нужно
постоянно переодеваться: достаточно
просто взмахнуть рукой.
Carl's Jr. Au Naturel
Читать далее
Reebok. Be More Human
Читать далее
Ода Reebok о силе духа человеческого
привлекает внимание аж по двум
причинам.
Во-первых, Be More Human — это
масштабная мультиканальная кампания о
том, что спорт не для сверхлюдей, а
обычных смертных. А во-вторых,
специально для кампании был разработан
тест на уровень «человечности»
Esurance. Say My Name
Читать далее
Страховая компания с затейливым
названием Esurance пригласили старого
доброго Уолтера Уайта из Breaking Bad
порассуждать на тему того, в чем он
лучше всего разбирается, то есть о
медицинских препаратах. Итого более
двух миллионов просмотров за два дня и
немало желающих пересмотреть сериал.
Остался только вопрос: сколько
желающих купить страховку?
*RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца 12
В новой рекламе сети ресторанов Carl's Jr,
приуроченной к Суперкубку, снялась 20-
летняя американская модель Шарлотта
МакКинни. Креативщики из агентства
72andSunny подобрали модель с пышными
формами, которую зачастую называют
«следующей Кейт Аптон». Обнаженная
МакКинни гуляет по городу, а разные
предметы прикрывают ее наготу. Но
досмотреть до конца стоит, будет интересно.
Ежемесячное издание
Январь 2015

13. ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Как рассказал глава компании, смарт-часы от
Swatch не будут требовать подзарядки и смогут
работать с Android и Windows. Ими можно будет
воспользоваться для совершения мобильных
платежей.
Swatch выпустит свою версию
смарт-часов
Читать далее
С их помощью можно будет пополнить счет
мобильного телефона, позвонить по Skype
или воспользоваться порталом Госуслуг.
При этом количество уличных таксофонных
точек уменьшится на треть
Вместо таксофонов в Москве установят
терминалы с выходом в интернет
Читать далее
Cервис планирует выйти на рынок блоговых
платформ для создания больших текстов.
Возможно, это связано с тем, что за последнее
время выросла популярность таких
блогохостингов, как Reddit и Medium
Tumblr переключился с картинок на
тексты
Читать далее
Чтобы снять видеоролик, пользователю не
нужно выходить из приложения — встроенная
камера позволяет снимать видео длительностью
в 30 секунд и тут же загружать его в соцсеть.
Twitter запустил собственную
видеоплатформу
Читать далее
Компания Google сделает полный редизайн
смарт-очков Google Glass. Об этом пишет газета
The New York Times. При этом компания не будет
выпускать продукт, находящийся в стадии
тестирования, как это было в случае с первым
вариантом Glass.
Google сделает полный редизайн Glass
Читать далее
Look At Me собрал примеры 8 технологий, о
которых многие мечтают, но люди никогда не
воплотят их в жизнь.
8 технологий, которые бесполезно
ждать
Читать далее
13
*На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих
мировых информационных порталах
Ежемесячное издание
Январь 2015

14. ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦА
15*Источник: http://www.awwwards.com/
Ежемесячное издание
La Pierre Qui Tourne
http://www.lapierrequitourne.com
Январь 2015

15. ГЛАВНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ
Принять участие
Принять участие
Принять участие
15
Ежемесячное издание
17
марта
в
центре
Digital
October
пройдет
конференция
i-­‐СOMference,
посвященная
коммуникациям
в
современных
цифровых
платформах.
На
iCOM
рассмотрят
коммуникационные
механики
социальных
сетей
и
мобильных
платформ,
постоянно
меняющийся
мир
онлайн-­‐СМИ
и
бурно
развивающуюся
экосистему
онлайн-­‐видео,
и,
конечно,
контент
как
одну
из
основ
коммуникации
в
Сети.
i-СOMference
Принять участие
В марте 2015 года в Москве пройдет
единственное отраслевое мероприятие в
российской мобильной индустрии,
которое снова соберет лучших
специалистов данной сферы для обмена
бесценным опытом и идеями.
Выставка MATE Expo в 2015 году откроет
15 новых тематических секций.
MATE Expo’15
С 12 по 14 марта 2015 года в
московском КВЦ «Сокольники» будет
проходить выставка-конференция
SNCE, которая соберет под одной
крышей отечественное и зарубежное
social media-сообщество для
получения актуальной информации о
последних трендах и технологиях,
связанных с социальными медиа.
SNCE 2015 eTarget 2015
Конференция «eTarget» — это полезные
кейсы от экспертов, которые
разобрались в нюансах нового
экономического кризиса, адаптировали
к ним стратегию продвижения
в Интернете и добились успеха.
В программе запланированы
выступления более 50 опытных
специалистов со стороны агентств и
бизнеса.
Январь 2015

16. ГЛАВНЫЕ МЕМЫ
#УдивленноеСелфи
Знаменитости, а также сотни рядовых пользователей Инстаграма начали делать
селфи с нарочито удивлённым выражением лица.
Подобные снимки начали помечать хэштегами #surpriseface и #surpriseselfie.
Количество таких фото в Instagram превышает 15 тысяч.
16*На основании всплеска упоминаний мемов в блогах и соц. сетях
Ежемесячное издание
Январь 2015

17. http://rta-moscow.com/
БУДЬТЕ
REAL TIME!DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING