생애 첫 페이스북을 통한 광고 시행 및 평가입니다. 천주교 성물이라는 생소한 분야이기는 합니다만 도움이 조금이나마 될 수도 있겠지요. 참고 겸 기록 겸해서 만들었습니다. 조언이나 피드백 환영합니다.

1. 2015 Present 광고
2015.8
권용석 레오
내가 보려고 만든..

2. Present 브랜드
천주교 성물 판매
www.holypresent.com
특징
1) 20-30대 타게팅 디자인
2) 중고가의 포지셔닝
3) 세례명 각인 등을 통한 커스터마이징

3. 광고 목표
인터넷몰을 통한 매출의 증대
- 현재 매출원은 지인 판매가 대부분.
- 쇼핑몰을 통해 자발적인 고객의 확대를 목표.
- 1년 내로 월 매출 500정도로 목표를 잡음

4. 방법 1. 포탈
정확한 검색어 유입이 가능
하지만 천주교 성물, 묵주로는 효과를 보기 힘들다고 판단
천주교 성물을 구매하기 위해 포탈 검색시
검색 상위권에 위치하기 위해서는 예산이 너무 많이 들어감.
Naver.com이 헤게모니를 쥐고 있는 이상 필요 이상의
예산 투입이 필수라 여겨져 포기.
* 보완책으로 현재 블로그를 통한 노출을 계획중

5. 방법 2. 페북(채택)
정확한 타게팅이 가능(개인 정보가 많다)
- 직장, 출신학교, 전공, 거주지, 방문장소, 연애 상대까지
무료 광고효과 - 공유할 경우 더 퍼짐
정확한 분석도구 제공
목표 타겟 오디언스가 많이 이용 – 20~30대 여성

6. 3. 천주교 커뮤니티
마리아 사랑넷. http://www.mariasarang.net/
천주교 커뮤니티중 가장 활성화
1달 방문객 약 30k
일일 방문자가 10,000명 정도로 예상보다 너무 적고
배너의 크기가 작고 이미 많이 들어와 있는 상태라 포기
(사이트 트래픽 분석: http://www.similarweb.com/)
향후 테스트용으로 몇 주 정도 배너 사용 계획중

7. 광고 집행
Location - Living In: South Korea
Interests: Catholic Church, Rosary, Catholicism or Ring (jewellery)
Age: 20 - 40
Gender: Female
Bid Type
Optimized CPM
Placement
Desktop News Feed, Mobile News Feed, Desktop Right Column
실제 쇼핑몰 유입이
목표이므로 CPM

8. 광고 집행
광고 예산: 15만원
일일 예산: 2만원
기간: 7일
예상 Reach: 7,900 ~ 21,000
예상 쇼핑몰 유입수: 79 ~ 210(약 1%)
* 광고 문구 설정 시 고려해야 할 것들
1. 성물 – 무엇을 판매하는지 정확히 보여주여야
2. 특징 – 브랜드의 특징을 문장 하나로 어필할 수 있도록
3. 시기 – 천주교 전례력상, 또는 세례와 같은 행사 시기에 맞추어

9. 광고 결과 F/B Performance
2015.7.29~8.2 5일간
Reach Result Cost Amount Spent
Estimation 72,250 723 148 107,143
Actual 33,280 1,206 84 110,802
- 예상보다는 적은 Reach 수. 타게팅이 세밀하게 되었다는 뜻도 된다고 판단
- 쇼핑몰 유입 수는 예상보다 훨씬 더 많음. 거의 2배 차이(예상 1%, 실제 3.14%)
- 클릭당 코스트도 생각보다 저렴하게 나옴.
- 금요일의 유입수가 적었음. 요일별/시기별 요인도 계산 필요.

10. 광고 결과 F/B Audience
- 예상보다 20대 초/중반의 유입이 많고 20대 후반~30대는 비율상 적었음.
- 생각해보자
1) 제품에 대한 타게팅에 대해
2) 20후반~30대가 이용하는 SNS. (카카오스토리 추가?)

11. 광고 결과 F/B Placement
- 모바일로 유입되는 케이스가 거의 100%. 많이 놀람.
- 앞으로는 모바일 위주로 해야 하겠음.

12. 광고 결과 Shopping mall
- 방문수는 크게 증가
- 방문을 하더라도 비회원 주문만이 들어옴.
-이와 관련해 회원 가입 이벤트의 강화가 필요할 듯.

13. 광고 결과 Shopping mall
- 유입에 있어서 F/B의 효과가 확실히 나타남.
- 하지만 트래픽면에 있어 더 많은 증가가 필요할 것이라 생각됨.
- 방문시 구매율에 대한 조사도 필요할 것.

14. 평가
- 목표로 했던 Reach와 유입률, 클릭당 단가는 달성된 것으로 판단됨.
- 비용 대비 효과는 있었다고 생각
- 단기간의 광고 후 평가이기 때문에 의미 있는 데이터는 부족할 수도 있음.

15. 차후 고민사항
- 천주교 성물 시장에 대한 조사방법 강구 및 시장에 대한 잠재력 평가
- Target audience에 대한 고민
- 광고를 하나가 아닌 여러 가지를 패키지화 해서 분석할 필요 있음
- 모바일 위주의 광고 및 홍보 진행
- 요일, 시기별 Data 축적도 필요
- 다양한 채널을 통한 홍보 및 분석(블로그, 카스, insta, 커뮤니티 배너광고)
- 방문 구매율에 대한 대책 생각