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Microad adtech workshop_2010
- 2. 2
会社概要
大阪支社、京都研究開発所拠点
株式会社サイバーエージェント / MicroAd Asia Holdings / MicroAd Taiwan / 微告信息技術（瀋陽）有
限公司 / 微告（上海）広告有限公司（2010年内設立予定）
関連会社
インターネットの行動ターゲティング広告配信サービス事業「MicroAd」
コミュニティーサービス事業「meromero park」
事業内容
株式会社サイバーエージェント株主
東京都渋谷区円山町19-1 渋谷プライムプラザ 9階本社
8,750万円資本金
2007年7月2日（事業開始 2004年9月）設立
株式会社マイクロアド ＭｉｃｒｏＡｄ, Ｉｎｃ.社名
モバイルアドネットワーク立ち上げ2009
サイバーエージェントより会社分割し、株式会社マイクロアド設立2007
ポータル等へも配信メディアの幅を拡げ「ＭｉｃｒｏＡｄ」へリニューアル2006
ブログ特化型アドネットワーク「ＢｌｏｇＣｌｉｃｋ」事業開始2004
歴史
- 3. 3
日本の７５％のネットユーザーに広告配信
アドネットワークランキング
13%9,539ADJUST-NET.JP
(出所)comScore 2010/8
16%11,928ADWIRES.COM
23%16,381AD-V.JP
36%25,895Microsoft Media Network
40%29,160TRUSTCLICK.NE.JP
57%41,190IMPACT-AD.JP
64%46,286Advertising.com
75%54,187MicroAd
79%57,704Google Content Network
リーチ
[%]
UU
[千人]
アドネットワーク名
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000
UU[千人]
Google Content Network
MicroAd
Advertising.com
IMPACT-AD.JP
TRUSTCLICK.NE.JP
Microsoft Media Network
AD-V.JP
ADWIRES.COM
ADJUST-NET.JP
Joe Shlabotnik
- 4. 4
自己紹介
野口 航（のぐち わたる）
株式会社マイクロアド
京都研究開発所 シニアフェロー
略歴
• ＮＴＴコミュニケーションズ
– マーケティング
• サイバーエージェント
– 営業・プロダクトマネージャー
• マイクロアド
– 研究開発
個人活動
[Blog] Defining the Future
noglog.com
- 16. 16
アドネットワーク
米国での提供企業 日本での提供企業
アドネットワーク + インタレストマッチ
などなど
機能とベネフィット
・広告主へ：多数の広告枠への一括配信 ＋ 高度なターゲティング
・メディアへ：営業代行 ＋ ターゲティングによるインプレッション付加価値向上
変えること
・広告主へ：多数のメディアへ一括配信
・メディアへ：広告営業代行、空き枠処理
エコシステムにおける立ち位置
・すべて
広告営業・広告枠購入・ターゲティング・広告配信システム・オー
ディエンスデータ収集など
- 20. 20
ＳＳＰ Supply-Side Platform (Ｙｉｅｌｄ Ｏｐｔｉｍｉｚｅｒ)
米国での提供企業 日本での提供企業
などなど
機能とベネフィット
・メディアの収益を最大化
・外部オーディエンスデータを利用してターゲティング配信して付加価値を高める
・自社オーディエンスデータを販売する
・複数のアドネットワークから最大の収益を得られるように回す
変えること
・アドエクスチェンジで買い叩かれるのを防ぐ
エコシステムにおける立ち位置
・メディア側の立場
インプレッションの販売、オーディエンスデータの販売
- 22. 22
ＤＳＰ Demand-Side Platform
米国での提供企業 日本での提供企業
などなど
機能とベネフィット
・ディスプレイ広告の自動入札・一元管理ツール
・広告配信を最適化する
オーディエンスデータ運用、 ＲＴＢ、メディア運用、フリークエンシー制御、レポーティングなど
変えること
・多数のアドエクスチェンジ・ＳＳＰへ一括入稿・
管理・最適化。
エコシステムにおける立ち位置
・広告主側
主に広告代理店が広告主のキャンペーン効果最大化のために
使う
- 26. 26
デモグラフィック情報デモグラフィック情報
購買検討者購買検討者
メディア運営者様 広告主・広告代理店様
ＭｉｃｒｏＡｄ
データエクスチェンジ
（仮称）
ＭｉｃｒｏＡｄ
データエクスチェンジ
（仮称）
分析・分類・システム一括接続
7,084人ミニバン
23,543人コンパクトカー
10,234人ＳＵＶ
94,234人自動車
3,302,033人３５～４４歳
3,560,302人２５～３４歳
2,450,322人１８～２４歳
32,340,322人男性
広告・ユーザー課金に次ぐ第三の収益化手法！
サイト訪問者データで収益化
広大なリーチから狙ったオーディエンスにだけ配信！
広告の無駄撃ちを削減
オーディエンスカテゴリーの例
ＭｉｃｒｏＡｄデータエクスチェンジが
データ提供メディア様と広告主様を仲介します。
広告枠
ＥＣサイト・比較サイト・商品紹介サイト
運営者様など
サイト内のユーザー行動データ等で収益
化可能です。
ポータルサイト運営者様など
ユーザーのデモグラフィック情報（性別･
年齢･職業など）や検索キーワード等で収
益化可能です。
Ｓ
Ｕ
Ｖ
ミ
ニ
バ
ン
コ
ン
パ
ク
ト
Ｓ
Ｕ
Ｖ
マイクロアドの無償アドサーバー『Ｖａｓｃｏ』
を利用すると広告枠の収益最大化とオー
ディエンスデータ販売が同時に可能！
サイト訪問者（オーディエンス）
ターゲットとするオーディエンスを自由にカ
スタマイズ可能
ターゲットとするオーディエンスに配信する
インプレッションだけ購入
アドネットワークやアドエクスチェンジなどの
インプレッションを独自にターゲティング配
信可能
指定ターゲット アドネットワーク・
アドエクスチェンジ等
※２０１０年冬、サービス開始予定
[データの販売] [データの購入]
アドネットワーク各社
アドエクスチェンジ各社
Ｖａｓｃｏ導入メディア
横断的
配信
ターゲティング設定
自動車
├SUV
├コンパクトカ
SUV
男性25歳～
※画面イメージ
（DSP等を利用
します）
データエクスチェンジ（仮称）
ＭｉｃｒｏＡｄネットワーク以外にも配信可能！
- 27. 27
ＭｉｃｒｏＡｄデータエクスチェンジ システム概要
行動履歴取得
メディア
MicroAd発行タグMicroAd発行タグ
役割
・Cookie Mapping ①
・行動履歴取得
・検索ワード取得
オーディエンス
DB
pixelシステム
・ログ蓄積
・データウェアハウス設備
・データマイニング人材
・分析・分類
・大規模サーバ
・APIシステム構築
役割
・大量のログからターゲティングに利
用可能なオーディエンスを抽出
・広告主に利用可能な形に分類
マイクロアドが提供可能なもの
役割
・Cookie Mapping ②
・多数のアドエクスチェンジとの一括
API接続
・多数のDSPとの一括API接続
大規模
トランザクション 大規模集計
アドエクスチェンジ接続
DoubleClick
RightMedia
MicroAd
OpenXなど
・アドエクスチェンジごとCookie Mapping
・データ販売API接続
・DSP API接続
DSP1
DSP2
役割
・pixelからのリクエストに返答
・パラメータを処理しログに蓄積
DSP接続
秒間1000万件の
リクエストを処理
月間100億レコード
を毎日分析
アドエクスチェンジの登場で、簡単にアドネットワークビジネスが可能に。
データエクスチェンジの登場で、簡単にオーディエンスデータビジネスが可能に。
タグを埋めるだけでオーディエンスデータビジネスを始められるプラットフォーム。
事業には莫大な投資が必要となるため、通常は自社開発ではコストや労力に見合いません。
- 29. 29
今後の重要キーワード”ＲＴＢ”とは
merec0
ＲＴＢ = Ｒｅａｌ-Ｔｉｍｅ Ｂｉｄｄｉｎｇ
・０．１秒以内に入札額を決定し、多数の参加者でオークション。
ＣＤのジャケ買い ｉＴｕｎｅｓで一曲買い
♪
・曲はわからない
・アルバム全曲
・試聴してから
・個々の楽曲
広告枠の購入 ＲＴＢ
１ｉｍｐ
・ターゲティングは
ブラックボックス
・カテゴリを購入
・外部企業のデータを利用
・個々のインプレッションを
購入
