1. 2nd screen experience
Når det å se på TV er blitt så mye mer

2. Odd

4. New Media Network
• Hva er 2nd screen
• Et lite sidespor - Innovasjon og posisjoner
• Tilbake til TV 2 og 2nd screen
• Hvilke alternativer har TV kanalene

5. Hva er 2nd screen?
Interaktivt komplimentert innhold

8. Når TV opplevelsen blir
mer personlig blir det å
se TV mer sosialt

10. Kilde: Flurry

12. Med 2nd screen menes
interaktivt tilleggsinnhold
rundt det som skjer på TV
skjermen, og er basert på
sosial spillmekanikk og
deling av informasjon

13. Et lite sidespor
Innovasjon og posisjoner

14. Det blir mer og mer
krevende å forholde seg
til forbrukern, men dette
handler også om at det gir
dere nye muligheter

15. Muligheten skjer
gjennom innovasjon

16. Eier posisjonen «sport»
på plattformen ved å
være tidlig ute med
tydelig og spisset løsning
på en plattform

17. Ved å være tidlig ute med gode løsninger
på nye plattformer skaper det muligheter
til å ta markedsposisjoner og gjøre
kundene mer fornøyde med
merkevaren og dermed danne grunnlaget
for ytterligere vekst

18. Ved å være tidlig ute på mobile plattformer
har TV 2 klart ta en «unaturlig høy
posisjon» i forhold til hvordan forbruker i
utgangspunktet kjenner det digitale
universet til TV 2

19. Nedlastede iPhone applikasjoner Uke 34 Nett Mobil Styrkeforhold mobil
VG 1 439 788 648 229 45 %
TV 2 410 512 139 190 34 %
1. TV 2 Sporten 192 000 Dagbladet 848 185 257 852 30 %
2. VG + 131 000 NRK 992 572 194 642 20 %
3. TV 2 TdF 124 000
4. VG mobil 50 000
5. TV 2 Nyhetene 49 000
6. Aftenposten 33 000
7. TV 2.no 22 000
8. Dagbladet 20 000
9. TV 2 KVN 16 000
10. VG Sporten 7 000
Kilde: xyologic.com og
13-02-18 TNS Gallup

20. I første omgang handler dette kun om å
etablere brukervaner rundt en
kommunikasjonsform som vil vokse
betydelig de neste årene, helst med et
spisset innhold for å «ta posisjonen»
gjennom «spydspisstjenester»

21. Det gjelder også i aller høyeste grad når vi
snakker om 2nd screen opplevelser som nå
kommer for fullt - tvunget frem av endret
medieadferd

22. Kilde: Pevinternet

23. Tilbake til TV 2 og 2nd Screen
TV 2 Sportens innovasjonsreise for Tour de France

25. 2003
+

26. 2003 2010
+
+

28. 2003 2010 2011
+ +
+

30. 2003 2010 2011 2012
+ + +
+

36. Faser i oppbyggingen
Bruken vokser gjennom
2011 tilstedeværelse på flere
plattformer og WOM
Etablert
Moden tjeneste
Har noen få, men
gode funksjoner. tjeneste
2010
Lite konkurranse
Fokus på
Kritisk
markedsføring. masse
Tett sammenknyttet
mellom andre plattformer
Nytt Videreutvikling av
nye funksjoner og
og tjenester – hvordan
trekke det vi har lært inn i
annet berikende nye konsepter
innhold
2013 ??
2012

37. Alternativer i forhold til TV
kanalene og 2nd screen
Hvem skal tjene penger på vårt innhold?

38. TV seerens adferd
endrer seg og «alle»
ønsker å kapitalisere
på TV kanalens innhold

39. Alternativer for TV kanalene
Eller en kombinasjon av dem begge

41. Brand Brand Value for the channel

42. Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

43. Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

44. Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

45. ? ?
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

46. ? ? ?
Emotional and functional
? ?
needs
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

47. Differentation ? ? ?
Emotional and functional
? ?
needs
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

48. Context ? ? ? ?
Differentation ? ? ?
Emotional and functional
? ?
needs
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Internal
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

49. Useful Usable Desirable
Creativity Is there a reason to Is it intuitive Is it pleasing aesthetic
use this
Is it easy to use Is it differenciated
Does it serve a
Basic to purpose Is it accesible Is it memorable
Serve customer Does it satisfy needs
Context ? ? ? ?
Differentation ? ? ?
Emotional and functional
? ?
needs
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Internal
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

50. Useful Usable Desirable Sustainable Social
Market
Creativity Is there a reason to Is it intuitive Is it pleasing aesthetic Can it be maintained Does it facilitate
conversation
use this
Is it easy to use Is it differenciated Can it involve
Basic to
Does it serve a Does it support sharing
Taking the
purpose Is it accesible Is it memorable Can it scale
Does it encourage Experience
Serve customer Does it satisfy needs community
further
Context ? ? ? ?
Differentation ? ? ?
Emotional and functional
? ?
needs
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Internal
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

51. Sucessfull social TV experience
Useful Usable Desirable Sustainable Social
Market
Creativity Is there a reason to Is it intuitive Is it pleasing aesthetic Can it be maintained Does it facilitate
conversation
use this
Is it easy to use Is it differenciated Can it involve
Basic to
Does it serve a Does it support sharing
Taking the
purpose Is it accesible Is it memorable Can it scale
Does it encourage Experience
Serve customer Does it satisfy needs community
further
Context ? ? ? ?
Differentation ? ? ?
Emotional and functional
? ?
needs
Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my
(Exclusivity) needs (Composition of offers)
Internal
Position ?
Goals ?
Business News Entertainment Sport
Brand Brand Value for the channel

54. Balansere sluttbrukers ønsker med kommersielle muligheter
• Posisjoner • Nyttig, brukervennlig
• Konsepter og underholdende
• Gjennomførbarhet
• Tilby verdiøkende
• Tilgjengelighet på
ressurser
tjenester som
• Kost/Nytte supplement til
web og mobil
gjennom TV
apparatet
Realisering Sosialisering
Kommersialisering Synkronisering
• Store muligheter • Interagere med TV-
for både avsender sending ved live
og broadcaster sendinger
• Interaksjon i • Interagere med
innholdet og direkte standarder på
dialog med kunde opptakssendinger
for å bygge
communities for
fremtidig bruk

55. Takk for meg
odd.gurvin@knowit.no
+47 900 50 132