Модель построения системы KPI. Николай Захаров. РИФ 2014
•Als PPTX, PDF herunterladen•
2 gefällt mir•948 views
Описание процесса подбора KPI для контекстной рекламы.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie Модель построения системы KPI. Николай Захаров. РИФ 2014
Ähnlich wie Модель построения системы KPI. Николай Захаров. РИФ 2014 (20)
Mehr von Николай Захаров
Mehr von Николай Захаров (9)
Модель построения системы KPI. Николай Захаров. РИФ 2014
- 1. 11 Модель построения системы KPI Задача 1 Задача 2 Задача 3
- 2. 22 Этап 1. Разработка общей стратегии Бизнес цель Сценарий достижения Определение KPI Задача бизнеса, которую решает Ваш сайт Конкретная стратегия достижения бизнес цели Метрики (цифры) помогают понять, насколько деятельность соответствует проектным ограничениям
- 3. 33 Имидж компании Привлечение новых пользователей Продажи товаров Бизнес цель Этап 1. Разработка общей стратегии
- 4. 44 Имидж компании Увеличение прибыли Возврат на сайт потенциальных клиентов Привлечение новых пользователей Высокие позиции по конкурентным запросам Max охват брендового спроса Продажи товаров Расширение охвата аудитории Увеличение числа потенциальных клиентов Бизнес цель Сценарий достижения Этап 1. Разработка общей стратегии
- 5. 55 Имидж компании Увеличение прибыли ROI Возврат на сайт потенциальных клиентов Количество посещений от общего объёма % Привлечение новых пользователей Высокие позиции по конкурентным запросам CTR % Max охват брендового спроса Показы в спецразмещении / спрос % Продажи товаров Расширение охвата аудитории Количество посетителей / в мес. Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциального клиента Бизнес цель Сценарий достижения Определение KPI Этап 1. Разработка общей стратегии
- 6. 66 ВЧ Высокие позиции по конкурентным запросам % CTR Брендовые Max охват брендового спроса % показы в спеце/спрос Общие Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциальн ого клиента Околотематические Расширение охвата аудитории Количество посетителей в месяц Ремаркетинг Возврат на сайт потенциальных клиентов % посещений от общего объёма Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI Этап 2. Определение значений KPI Рекламная кампания Сценарий достижения KPI
- 7. 77 ВЧ Высокие позиции по конкурентным запросам % CTR Брендовые Max охват брендового спроса % показы в спеце/спрос Общие Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциальн ого клиента Околотематические Расширение охвата аудитории Количество посетителей в месяц Ремаркетинг Возврат на сайт потенциальных клиентов % посещений от общего объёма Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI Этап 2. Определение значений KPI Рекламная кампания Сценарий достижения KPI
- 8. 88 ВЧ Высокие позиции по конкурентным запросам % CTR Брендовые Max охват брендового спроса % показы в спеце/спрос Общие Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциальн ого клиента Околотематические Расширение охвата аудитории Количество посетителей в месяц Ремаркетинг Возврат на сайт потенциальных клиентов % посещений от общего объёма Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI Этап 2. Определение значений KPI Рекламная кампания Сценарий достижения KPI Целевое значение
- 9. 99 ВЧ Высокие позиции по конкурентным запросам % CTR 15% Брендовые Max охват брендового спроса % показы в спеце/спрос 95% Общие Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциальн ого клиента 100р./добавлени е в корзину Околотематические Расширение охвата аудитории Количество посетителей в месяц 100 000 посетитлей/мес. Ремаркетинг Возврат на сайт потенциальных клиентов % посещений от общего объёма 10% Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI 800% Этап 2. Определение значений KPI Рекламная кампания Сценарий достижения KPI Целевое значение
- 10. 1010 ВЧ Высокие позиции по конкурентным запросам % CTR 15% Брендовые Max охват брендового спроса % показы в спеце/спрос 95% Общие Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциальн ого клиента 100р./добавлени е в корзину Околотематические Расширение охвата аудитории Количество посетителей в месяц 100 000 посетителей/ме с. Ремаркетинг Возврат на сайт потенциальных клиентов % посещений от общего объёма 10% Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI 800% Этап 2. Определение значений KPI Рекламная кампания Сценарий достижения KPI Целевое значение Допустимое отклонение
- 11. 1111 ВЧ Высокие позиции по конкурентным запросам % CTR 15% 3% Брендовые Max охват брендового спроса % показы в спеце/спрос 95% 5% Общие Увеличение числа потенциальных клиентов Стоимость потенциальн ого клиента 100р./добавлени е в корзину 40р. Околотематические Расширение охвата аудитории Количество посетителей в месяц 100 000 посетителей/ме с. 10 000 Ремаркетинг Возврат на сайт потенциальных клиентов % посещений от общего объёма 10% 1% Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI 800% 100% Этап 2. Определение значений KPI Рекламная кампания Сценарий достижения KPI Целевое значение Допустимое отклонение
- 12. 1212 Больше ОДНОГО KPI можно устанавливать только при четком определении приоритета Не забывайте про ограничения Важно! Рекламная Кампания (одна или группа) ОДНА конкретная бизнес-цель Определенный сценарий ОДИН KPI
- 13. 1313 Николай Захаров Веб-аналитик агентства i-Media Отвечу на Ваши вопросы +7 (495) 748-54-59 #325 | nikolay.zakharov@i-media.ru