1. 2.12.2013
İNTERNET
MOBİL REKLAM
REKLAMCILIĞI
VİZE ÖDEVİ | NUR SENA ÜNALAN - 1005040034
0

2. MOBİL REKLAM NEDİR?
Mobil reklam; markaların müşterilerine CRM, reklam ve promosyon için doğrudan pazarlama
mesajlarını, farklı kurgular ve uygulamalar ile cep telefonuna iletmesidir.
Mobil reklamın, konvansiyonel internet reklamlarıyla ortak özellikleri:
Tüm operasyonun dijital ortamda gerçekleşmesi, yaşanan süreci hızlandırarak pratikleştiriyor,
Reklamların ölçümlenebilir olması, raporlarda bütçenin nasıl harcandığının göstergesi oluyor,
Reklamlar interaktif ve dinamik yapılarıyla hedef kitleyi marka ile etkileşime sokarak,
kampanyanın geri dönüşünü anlık olarak gerçekleştiriyor.
Mobil reklamlara özel avantajlar:
Mobil reklamlar, hedef kitlenize her an her yerde ve bire bir ulaşmanızı sağlayarak diğer
mecralardan açık ara farklılık gösteriyor,
Markanın etkileşimini artırarak kampanyanın CTR’ını ciddi oranda yükseltiyor,
Sadece mobile özel hedefleme özellikleriyle; örneğin lokasyon, demografik, işletim sistemi,
cihaz, GSM operatörü ve TV yayın akışı gibi tüketiciyi 12’den vurarak yakalıyor,
Markanın yüksek oranda farkındalığının artması, akıllı telefonlarda reklam görünürlüğün
yüksek olmasıyla doğru orantılı işliyor,
Web’deki reklamlardan sıkılan ama mobile ilgisi artan kişileri kolaylıkla yakalayabiliyor,
Akıllı telefonlardaki dokunmatik ekranların ve kişiye özel yayınlanan reklamın cazibesiyle
çekiciliğini koruyor,
Offline reklamların verdiği gibi mecburi bütçe yüküne maruz kalmadan, bütçenize göre
hareket edebiliyorsunuz. Bu yüzden markalar için ekonomik ve seçilebilir bir reklam alanı
olması kaçınılmaz oluyor.
Mobil Kampanya Nasıl Oluşturulur?
Başarılı bir mobil reklam kampanyası
yaratmak için izlenmesi gereken, ana fakat
kendi içerisinde çatallanan yollar var. Ürünün
çeşidine göre, kampanyanın hedefini, hedef
kitlesini ve amacını belirlemek ana kriterleri
oluşturuyor. Bu noktadan sonra geriye
kullanılacak mobil reklam çeşidini ve
mecraları belirlemek kalıyor.
Markanızın farkındalığını hızlı ve etkin
şekilde artırmak veya yeni çıkan ürününüzü
tanıtmak; kullanıcıların reklamınızla
aksiyona geçmesini istediğiniz durumlarda
mobil reklamlar gücünü gösteriyor. Mobil
reklamların ücretlendirmesi CPM, CPC gibi kullanımlarla kampanyaya uygun olarak medya planlarında
yer alıyor.
1

3. Mobil Reklamcılıkta Kullanılan Temel Yöntemler
Kısa Mesaj (SMS)
Mesaj gönderme yöntemi iletmek istediğimiz bir pazarlama mesajını bir SMS ya da MMS yoluyla
metin halinde daha önce bu tarz mesajlar almayı kabul etmiş kullanıcıya göndermektir. Örnek olarak
bir televizyon kanalından sms almayı kabul etmiş kullanıcılara bir şarkıcının yeni albümü ile ilgili
haberi SMS olarak gönderilebilir. Ayrıca albüm ya da dijital medya satışı yapan bir e-ticaret sitesi de
bu mesajlara sponsor olabilir ve sms ‘in altında verilecek bir link ile websitesine yönlendirilerek
sanatçının albümünün satın alınması sağlanabilir. Bu kampanya sırasında o e-ticaret sitesi de sms
üzerinden gelecek kullanıcılara kendi sms mesajlarına abone olmak isteyip istemediğini sorarak yeni
aboneler kazanabilir.
2011 yılında tüm dünyada 7 trilyondan fazla SMS atıldı. 2012 yılında bu rakam 9.6 trilyon
civarındaydı. Bu da insanların SMS atmaktan ne kadar mutlu olduklarını gösteriyor. 2012 sonları ve
2013 SMS ‘in güç kaybettiği, anlık mesajlaşma uygulamalarının ve sosyal ağların mobilde güç
kazandığı zamanlar gibi görünüyor ancak sms hala özellikle özellikle kitlesel medya ve sosyal medya
verilerini de içeren gelişmiş sistemler ile gücünü birleştirdiğinde en direk ve etkili araçlardan bir
tanesi. Pazarlama açısından düşündüğümüzde güvenilir ve hacmi yüksek bir kanal olan SMS ‘in
markalar tarafından muhakkak kullanılması gerekir. Bunu farkında olan markalar da kendi mobil
müşteri veritabanlarını oluşturmaya başladılar.
Ekran (Display)
Ekran üzerinde gördüğümüz mobil bir sitedeki ya da mobil uygulama içindeki bir bannera tıklamak
tüketici ve marka arasında çok çeşitli etkileşim sağlayabilir. Bunları çeşitlendirirsek.
Click-to-Web – Bannera basıp daha önceden belirlenmiş bir websitesine yönlendirilir. Sonucunda
ise konu ya da ürün ile ilgili daha detaylı bilgi verilebilir ya da satın almaya teşvik edilebilir.
App-within-an-app – Uygulama içinde uygulama, bir mobil uygulamada bir bannera tıklandığında
sanki web üzerinde geziyormuş gibi, uygulamadan çıkmadan bilgi aktarılmasını sağlar. Bu çok önemli
bir deneyimdir çünkü kullanıcı reklam ile işi bittiğinde geri tuşuna bakarak uygulamaya geri döner ve
işine bıraktığı yerden devam eder. Yani kullandığı uygulamadan ayrılmak zorunda kalmaz.
Click-to-call and click-to-text – Kullanıcı linke tıklayarak markaya telefonu üzerinden arama
yapabilir ya da text mesajı atarak marka ile iletişimi başlatabilir.
Click-to-rich media – Zengin medya içerikleri reklam verenin ihtiyaçlarına göre özelleştirebilir ama
genel olarak yapılan çalışmalar click-to-video, click-to-gallery ve click-to-download şeklinde. Yapılan
araştırmalara göre rich media uygulamaları akıllı telefonlar üzerinde yüzde 10 ‘a yakın bir etkileşim
sağlarken bu oran tabletler üzerinden çok daha fazla seviyeye ulaşıyor.
2

4. Arama (Search)
Mobil web ya da uygulamalar üzerinden yapılan aramalar kullanıcıların akıllı telefonları ile en çok
gerçekleştirdikleri aktivitelerden bir tanesi. Onu özel kılan; arama yapan kullanıcının bilgiye ulaştığı
anda aksiyon almaya çok istekli olması. Bu sebepten pazarlamacılar mobil arama konusunda
eforlarını mobilin lokasyon bazlı servisler ya da ses, görüntü tanıma gibi avantajlarından faydalanmak
üzerine kurmaya başladılar. Bu sayede kullanıcıların mobil arama deneyimlerini daha ileri seviyelere
çıkarmayı hedefliyorlar.
“Near Me Now” isimli lokasyon bazlı uygulama sayesinde kullanıcılar etraflarında bulunan banka,
restaurant ve benzeri yerleri görebilme şansına sahip oluyorlar.
Google Maps Navigator uygulaması ile Google Haritalar uygulaması daha da zenginleşerek sesli ve
görsel işaretlerle aranılan yere yönlendirilmesi sağlanıyor.
Google sesli arama uygulaması ile mobil arama daha kolay hale gelebiliyor.
Google Goggles uygulaması görüntü tanıma teknolojisi kullanarak, fotoğrafını çektiğiniz obje ile
ilgili bilgiler alabilmenizi sağlıyor.
Video
Mobil internetin veri taşıma kapasitesinin artması ile birlikte mobil cihazları üzerinden video izleyen
insan sayısı gün geçtikçe artıyor. Tablet cihazların özellikle iPad ‘in piyasaya sürülmesinden sonra bu
artış oranı daha da hızlandı. Akıllı telefonların da tabletlerin oluşturduğu etkiden sonra ekran
büyüklüğü ve görüntü kalitesi açısından gelişiyor olması bu oranı daha da arttırıyor. Araştırmalar
mobil videoların daha akılda kalıcı olduğunu söylüyor. Bu sebeplerden ötürü mobil videolar ciddi bir
reklam ve pazarlama mecrası olmuş durumda.
3

5. Mobil Reklamın Dünya Üzerinde Etkisi
Dijital reklam harcamalarında mobilin payı giderek
artıyor. Markalar için oldukça önemli olan bu konuda
önemli kaynaklardan yararlanarak Mobilike
tarafından hazırlanan infografikte oldukça çarpıcı
sonuçlar yer almakta! Mobil reklam gelirlerinin artış
oranlarına, reklam formatı ve bölgelere göre
büyüme yüzdelerine yer verilen infografiği
incelediğimizde bunu görmekteyiz.
Pazar araştırmasına göre mobil platformlarda
yayınlanan reklamların toplam değeri 2015 yılında
13.5 milyar euroyu bulacak. GOTHENBURG - Pazar
araştırma firması Berg Insight'ın raporuna göre,
küresel mobil pazarlama ve reklam pazarı, 2015'e
kadar yılda ortalama yüzde 41 büyüyecek. 2009'da
1.7 milyar euro olan pazar büyüklüğünün 2015'te
13.5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Küresel reklam ve medya dünyasının artık entegre
bir parçası olan mobil platformlar, pastadaki payını
hızla artıyor. Rapora göre 2015 geldiğinde mobil
reklam ve pazarlamanın toplam dijital reklam
içindeki payı yüzde 15.7'ye yükselecek.Tüm reklam
pazarı içinde de mobil platformların payı 2015'te
yüzde 3.4 olacak.Berg Insight'ın telekomünikasyon
analistlerinden Rickard Andersson, mobil cihazların
son derece 'kişisel' cihazlar olduğunu hatırlatarak,
buna uygun mobil reklam modellerini geliştirilmeye
başlandığını, bu tür 'kişiselleştirilmiş' reklamların
firmalara geri dönüşünün de yüksek olduğunu ifade
etti.
Google, Facebook ve Twitter gibi dünya üzerinde çok
fazla kullanıcı sayısına sahip internet sitelerinin
arasında mobil reklam rekabeti olduğunu söylebiliriz.
Facebook’un 2011’de mobil reklam geliri yokken,
2012’de 470 milyon dolar elde etmişti. Bu yıl ise
yüzde 334 artışla 2,04 milyar dolar reklam gelirine
ulaşacaği öngörülüyor. Facebook’un 2013’deki mobil
reklam geliri, Google’ın iki yıl önceki gelirinden fazla
olsa da pazar payı sadece yüzde 13 seviyesinde
kalmıştır. Facebook’un pazar lideri Google’ın çok
arkasında olması gibi Twitter da Facebook’u epey
geriden takip ediyor. Mikro blog sitesi Twitter,
4

6. eMarketer tahminine göre, rakiplerinden daha yavaş büyüyecek.
Twitter'ın 2011’de sıfır olan net mobil reklam geliri 2012’de 140
milyon dolar gerçekleşmişti ve bu yıl 380 milyon dolarlık hacme
ulaşarak pazardan yüzde 2 pay alması bekleniyor. Bu üç şirketin
(Google, Facebook, Twitter) konsolide pazar payları, global mobil
internet reklam harcamaları pazarının yüzde 70’inden fazlasını
temsil ediyor. Pazardaki YP, Pandora, Apple ve Millennial Media gibi
diğer oyuncular gelirlerini artırarak büyümelerini sürdürseler de eMarketer tahminlerine göre pazar
payları küçülecek.
Tüm platformlar üzerinde toplam dijital reklam geliri pazarına bakıldığında da Google ve Facebook’un
hakimiyeti görülüyor. Geçtiğimiz yıl Google yüzde 31.5, Facebook ise yüzde 4,1 pazar payına sahip
olmuşlardı. Şimdiden pazarın yaklaşık üçte birini elinde bulunduran Google’ın pazar payı, eMarketer
tahminlerine göre, YouTube’un geliştirilen gelir modeline bağlı olarak daha da artacak. Bu arada,
Google ve Facebook’un tüm reklam platformları üzerindeki hakimiyetine rağmen, eMarketer
raporunda toplam pazarın yarıdan fazlasının “diğer” başlığı altındaki şirketlere gittiğine dikkat
çekiliyor ve “Piyasada başka oyuncuların çıkıp önemli pazar payı elde etmeleri için hâlâ yer var”
deniliyor.
5

7. 6

8. Türkiye’de Mobil Reklam
Inmobi tarafından yapılan bir araştırmaya göre, mobil cihazlardan reklam gösterimi git gide
artıyor.Akıllı telefonların ve tablet cihazların kullanım oranının yükselmesi ile artan mobil reklam
gösterimlerinde Türkiye, reklam gösterimi oranı ile Avrupa listelerinin başlarında yer alıyor.
InMobi’nin Avrupa, Kuzey Amerika ve Global olarak hazırladığı mobil cihaz reklam gösterim
araştırmasında, Avrupa mobil reklam gösterim oranlarındaki Şubat ayından Mayıs ayına yaşanan
yaklaşık 1 milyarlık gösterim artışı dikkat çekiyor.Bu 3 aylık süre içerisinde mobil reklam gösterim
orallarında %38, sadece akıllı telefonlardaki reklam gösterimlerinde ise %51′lik bir artış yaşandığı
InMobi tarafından belirtiliyor.
Araştırmada, Android cihazların Avrupa mobil reklam sektörünün %26′sına hakim olduğu da
belirlenirken, iPhone’un oranı %19 olarak belirtiliyor. Kuzey Amerika’da da Android %35.5′lik
gösterim oranı ile liste başı olarak yer alırken, global platformda Nokia’nın %19.6′lık bir oranla ilk
sırada yer alması dikkat çekiyor.Mobil reklam gösterim oranlarında en hızlı büyüyen 3 ülke ise
%23′lük gösterim oranı ile İngiltere, %8.8′lik gösterim oranı ile İspanya ve %12.1′lik gösterim oranı ile
Almanya olarak belirtiliyor.Türkiye %5.5′lik reklam gösterim oranı ile, İsviçre, İtalya ve Rusya’yı geride
bırakıyor.
Mobil reklam açısından Türkiye’yi incelediğimizde pazarda bununla ilgili sadece 3 tane markanın etkin
olduğunu görmekteyiz. Bunlar; Turkcell, Vodafone ve Avea. Turkcell %57, Vodafone %23 Avea ise
%19’luk bir paya sahiptir. Bu üç marka içinde sıralama yapacak olursak Turkcell lider konumda iken
Vodafone ikinci Avea ise üçüncüdür.Turkcell en iyi mobil reklam alanında Tone&Win tarafından
birinci seçilmiştir. Türkiye’de ki mobil reklam hakkında bilgi almamız için aşağıda ki görsel yardımcı
olacaktır.
7

9. Mobil Reklam Örnekleri:
8

10. Mobil Reklamın Büyüme Hızı
2013 sonbaharından itibaren dünyada 2013 yarıyıl reklam yatırımları açıklanmaya başladı. IAB ABD ve
IAB İngiltere 2013 ilk yarıyıl dijital reklam yatırımları raporlarını peş peşe yayınladı. Bu raporlara göre,
her iki ülkede dijital reklam yatırımları % 15’in üzerinde büyüme kaydetti. Bu yılın parlayan yıldızı ise
pek çok pazarda olduğu gibi, %100’ün üzerinde büyüme kaydeden mobil reklam oldu.
ABD Dijital Reklam Yatırımları 2013 İlk Yarısında Geçen Yılın Aynı Dönemine Göre %18 Büyüyerek
Tarihinin En yüksek Seviyesi Olan 20.1 Milyar $'a ulaştı.IAB ABD'nin raporuna göre, dijital reklam
yatırımları 2013 yılının ilk yarısında 20,1 milyar $'a ulaştı. Böylece geçtiğimiz yarıyıl 17 milyar $ olan
reklam yatırımları %18 büyümüş oldu.Mobil reklam yatırımları 2012 ilk yarısına göre %145 büyüyerek
1.2 milyar $'dan 3 milyar $'a ulaştı.
Mobil pazarda en kazançlı olan Google olurken, geçen yıl %49luk mobil reklam pazar payını bu yıl
%59a yükseltti. Aslında, Q3 2010 finansal raporuna göre Google’ın, mobil reklam pazar gelirlerinden
beklemiş oldukları rakamın 1milyar$ olduğu belirtildi.Google’ın bu seneki büyüme kaynağının büyük
bir kısmı mobil network AdMob’dan (Mobil Reklam Devi) elde edildiği belirtilirken, geçen yıl
Admob’un pazar paylaşımının sadece %8ine sahip olduğu vurgulandı.
DC, ayrıca Amerika Mobil Reklam Pazar’ında yer alan diğer oyuncuların pazar paylaşım yüzdeleri;
Apple 2009 yılında mobil reklamcılığın içerisinde olmamasına rağmen 2010 sonunda market
paylaşımının %8ine sahip olmasıyla yükselişte.
Millennial Media 6.8%lik pazar paylaşımıyla üçüncü olurken 2009 yılında bu oran %5.4 olduğu
görülüyor.
Yahoo 2009 yılında %7lik bir paya sahipken, 2010 yılında dördüncülüğe düşerken pazarın
%5.6lık bir paya sahip olduğu belirtiliyor.
Son olarak Microsoft ise %6.3′ten %4.3′e düşüş yapıyor.
9

11. SONUÇ OLARAK…
Mobil reklam, Cep telefonu ya da tablet bilgisayar gibi bir mobil cihazda görüntülenen web
sayfalarında ve uygulamalarda görünebilen bir AdWords reklamı türüdür. Pek çok online aktivite ile
birlikte reklamcılığın da mobilde hızla yükseldiği bir dönemi yaşıyoruz. Dünyada gelişen teknoloji
hızına bağlı olarak reklamlarında büyüme hızı paralel olarak ilerlemiştir. Bunun son kanıtı ise mobil
reklamdır. İnsanların artık hayatının vazgeçilmezi olan sosyal ağlar aracılığıyla güçlerini birleştiren
teknoloji kendine yepyeni bir pazar oluşturmuştur. Mobil yükselişte ve göstergeler önümüzdeki
dönemlerde bu yükselişin daha da hız kazacağını ortaya koymaktadır. Yapılan araştırmalar ortaya
koymuştur ki mobil tüm beklentilerin üzerinde bir büyüme hızına ulaşmıştır ve bu yükseliş bir süre
daha devam edecek gibi görünmektedir. Durum böyle olunca mobil dünya geliştiriciler kadar reklam
verenlerin de ilgisini çekmeye devam edecektir.
KAYNAK
http://mobilike.com/2012/08/su-mobil-reklam-dedigimiz-sey-nedir/
http://www.epitom.org/2013/10/04/mobile-advertising-trends-of-2014/
http://www.mediawhiz.com/tag/mobile-advertising
http://www.ntvmsnbc.com/id/25161629/
http://www.wikiturk.net/Madde/48539/mobil-reklamcilik-nedir
http://www.radikal.com.tr/yazarlar/gurul_ogut/mobil_reklam_pazarinin_yarisi_tek_oyuncun
un-1137943
http://www.mediawhiz.com/tag/mobile-advertising
http://www.webrazzi.com/2013/07/31/mobil-reklam-yatirimlari-2012-iab/
http://eticaretmag.com/inmobi-mobil-cihaz-reklam-gosterim-arastirmasi/
http://www.hasanbasusta.com/tag/mobilera
http://www.slideshare.net/edirik/usa-turkey-telecom-and-mobile-marketing-advertisingbenchmarking-limited-edition?src=embed
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/mobile-advertisingexamples/
http://www.zaman.com.tr/teknoloji_dijital-reklam-dev-adimlarla-buyuyor_2167631.html
http://www.hermesiletisim.net/blog/sektorden/mobil-reklam-pazari#.UpnEmCeG9gg
http://www.muratcandemir.com/mobil-pazarlama-4-mobil-reklamcilik-yontemleri.html
10