Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (20)
Ähnlich wie VALOR DE MARCA
Ähnlich wie VALOR DE MARCA (20)
Kürzlich hochgeladen
Kürzlich hochgeladen (20)
VALOR DE MARCA
- 1. Valor de marca Grandes valores + marcas pequeñas = nacimiento de marca Forum Innova Mataró. 19 de noviembre de 2009 SHIFTING_comunicació // Salvador Espriu 89, local 1 - 08005 Barcelona - Tel 34- 93 2250883 / info@shifting.es / www.shifting.es//
- 2. SHIFTING_comunicació Una marca no es un logotipo Una marca es una promesa + una experiencia Una marca es esencia, es intangible Una marca es un cúmulo de experiencias Una marca tiene la capacidad para expresar emociones
- 3. SHIFTING_comunicació “ Es mucho más interesante que la mirada de una marca sea diferente: que sea irónica, juguetona y, porqué no, algo perturbadora” (Guy Maddin)
- 4. SHIFTING_comunicació “ Que sea capaz de crear una comunicación entre el subconsciente humano y el gesto físico”
- 5. SHIFTING_comunicació Los significados de una marca son sus VALORES. Valores en alza!! Valores intangibles: La marca: es la parte intangible El producto: es la parte física
- 6. SHIFTING_comunicació “ Una marca debe tener mucha coherencia a la vez que radicalidad para crear su reputación: un valor intangible pero cuantificable!”
- 7. SHIFTING_comunicació “ Todos tenemos nuestra propia personalidad, las marcas también” Es necesario buscar los elementos diferenciadores de la marca. Estos son precisamente los que añaden valor a la marca porque la personalizan. No tener miedo a ser diferente, a ser única : todas las marcas pueden ser muy creativas!
- 8. SHIFTING_comunicació ¿Qué significa la marca para ellos? Una marca ha de saber gestionar sus significados… … el significado lo dan los consumidores.
- 9. SHIFTING_comunicació “ ¿Sabemos escuchar? hemos de aprender a escuchar, de verdad, con ganas”
- 10. SHIFTING_comunicació “ No se puede concebir una marca si tú no la escuchas, si no la recibes” Comunicación 2.0 Las herramientas digitales nos permiten cambiar, construir y controlar la filosofía de nuestra marca
- 11. SHIFTING_comunicació “ Las herramientas no son lo más importante, sino la actitud de las personas” Las marcas han de aprender a adaptarse a un nuevo medio: Internet es la red quien nos permite establecer una nueva forma de comunicación y de relacionarnos con el cliente
- 12. SHIFTING_comunicació “ La experiencia que tenemos de la marca ahora es muy diferente: porque la marca la crea el usuario” La esencia de una marca es una Comunidad de usuarios. ¿Qué da Internet a una marca?: AUTENTICITAT ¿Qué puede aportar una marca a Internet?: AUTENTICITAT
- 13. SHIFTING_comunicació ahora soy un consumidor que sé, y que me gusta el diálogo … la marca eres tu!
- 14. SHIFTING_comunicació “ Tanto Twitter como Facebook funcionan aplicando un principio: NO a la publicidad intrusiva!” … qué pienso de esta comunidad de marca? Twitter puede ser una buena herramienta para dar a conocer una marca. Permite entrar marcas pequeñas y cercanas, más de persones, por tanto, más directas y sinceras.
- 15. SHIFTING_comunicació “ Una marca ha de enseñar a comprar a sus consumidores” Las marcas que ganan son las que enseñan a comprar, a valorar su producto y a hacerlo querer.
- 16. SHIFTING_comunicació … entre todos! Si sirven o no estas herramientas digitales para construir y dar valor a la marca es algo que aún hemos de descubrir o… … construir…
- 17. SHIFTING_comunicació “… y comieron perdices!” Debemos transmitir de una forma más práctica y menos teórica y, porqué no, utilitzando el humor en la comunicación.
- 18. SHIFTING_comunicació // Salvador Espriu 89, local 1 - 08005 Barcelona - Tel 34- 93 2250883 / info@shifting.es / www.shifting.es// www.shifting.es