元・記者の目から見た企業オウンドメディア運営の勘所
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オウンドメディア「Six Apart ブログ」を1年以上運営してきた経験をもとに、企業オウンドメディア運営の「現場」を包み隠さずに披露します。 また、運営にあたって苦労したことや、気をつけていることなど、オウンドメディア運営の「勘所」を探ります。
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元・記者の目から見た企業オウンドメディア運営の勘所
- 1. Page 1 元記者の目から見た オウンドメディア運営の勘所 Nobuhiro Seki President & CEO Six Apart, Ltd. July 10, 2013
- 2. Page 2 1994年〜2000年までIT雑誌の記者を経験 • 日経コンピュータ（日経BP社）に所属 – 隔週刊、年26冊、1981年10月創刊 – 編集長1人、副編集長4人、記者16人、アシスタント2人 – 他に広告（営業）と販売
- 3. Page 3 シックス・アパートについて • 2001年に米サンフランシスコで創業 – ブログ製品「Movable Type」「TypePad」などを開発 • 2011年に日本法人が米国から独立 – 「Six Apart」「Movable Type」などを取得 • インフォコム子会社として日米で事業展開 – 「Movable Type」「Lekumo（旧TypePad）」「Zenback」 マスコットキャラクター「トフ」 hFp://www.facebook.com/tophlove
- 4. Page 4 ブログから始まった自社サイト • 2001年の創業からすべての記事、発表をブログに • 2005年に「広報ブログ」 • 現在8個の公式ブログ（製品、サービス）
- 5. Page 5 ブログに続きソーシャルメディアを活用 • Facebook、TwiFer、SlideShareなど – 17個の公式アカウント
- 6. Page 6 公式、非公式（社員）のガイドラインを整備 – 社員アカウントは希望者のみ掲載（20/40） – 退職した社員アカウントを掲載 • 会社の公式サイトでアカウントの「正統性」を担保
- 7. Page 7 ソーシャルメディア利用ガイドライン 出典: hFp://www.sixapart.jp/social/guideline.html ※ CreaRveCommons Licenseにて公開
- 8. Page 8 2012年に新たにオウンドメディアを開始 • 「公式情報」では伝えられない情報を伝える場 – 業界動向（他社動向含む）の紹介 – 会社や自分たちの「自己表現」の場 – 多くの人が興味を持ちそうな話題 – 自社製品やサービスの話題も、「公式」とは違うトーンで これって雑誌づくりと 同じなのでは？ 共感される記事 ＝裏話・苦労話
- 10. Page 10 あとは運営＝継続だ！ • 雑誌といえば「編集会議」！ 企画が重要 継続＝楽し めるがカギ 業務＋αの 内容を公開
- 12. Page 12 仮説 オウンドメディア成功のカギ 楽しく働けて、自分の仕事に誇りを持てる職場づくり ＝
- 14. Page 14 Six Apart ブログを作るには • サイトCMSに「Movable Type」 – 「ブログの追加」「テーマの設定」などでスタート • ソーシャルメディア連携に「Zenback」 – TwiFerやFacebook、記事関連情報などを自動的に表示
- 15. Page 15 詳しい構築・運営のノウハウは • Six Apart ブログの「オウンドメディア」カテゴリで • ブースで説明員をつかまえてもOKです!! – Six Apart ブログに投稿している説明員もいます hFp://blog.sixapart.jp/ownedmedia/
- 16. Page 16 One more thing… •
- 17. Page 17 One more thing… • 4年ぶりの新版「Movable Type 6」、本日発売!!