Přednáška na téma optimalizace Google Nákupů na Google Performance & Branding Summit 2015

1. POSUŇTE GOOGLE
NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciál
Jiří Novák
@qejk

2. GOOGLE
NÁKUPY

3. GOOGLE
NÁKUPY

4. GOOGLE NÁKUPY
1. Nejvýnosnější
• Konverzní poměr Google Nákupů byl v průměru o 38 % vyšší
• Cena za konverzi o 31 % nižší *
2. Nejdůležitější
• V Německu Google Nákupy generují > 50 % tržeb **
* aritmetický průměr srovnání kampaní ve vyhledávání, které neobsahují navigační dotazy obsahující značku e-shopu, data z 10 e-shopů za období 1. 10.– 31. 3.
** srovnání dat z Google nákupů a celkově vygenerovaných tržeb z AdWords německého e-shopu za 1. 1.– 30. 4.

5. Kolik
jim věnujeme
času?

6. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
XML feed
Dejte Googlu co nejvíce informací1

7. Diagnostika
v Merchant Centru

8. GOOGLE
PRODUCT
CATEGORY
zařazení produktů
do 4881 kategorií
Viz
google.com/basepages/producttype/taxonomy.cs-CZ.txt

9. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Vlastní štítky
Proč je musíte mít2

10. Digitální fotoaparát Nikon
vs.

11. Vlastní štítky
Rozdělte feed podle ceny produktů!
• 0 – 500 Kč
• 500 – 1 000 Kč
• 1 000 – 2 000 Kč
• 2 000 – 4 000 Kč
• 4 000 – 6 000 Kč
• 6 000 – 8 000 Kč
• 8 000 – 10 000 Kč
• 10 000 – 15 000 Kč
• 15 000 – 20 000 Kč
• 20 000 Kč <
A nabízejte CPC podle ceny produktu

12. Vlastní štítky

13. Vlastní štítky

14. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Martin Roettgerding
Struktura3

15. Martin Roettgerding na Marketing Festivalu

16. Martin Roettgerding na Marketing Festivalu

17. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Závěrem
Best practise4

18. Martin
Roettgerding´s
structure
+Custom labels

19. A VÝSLEDKY?
Konverzní poměr stoupl o 81 %
Tržby vyrostly o 31 %*
* porovnání výsledků Google Nákupů za období 1.1. – 30.4. po nasazení a úpravě nabídek za
pomoci vlastních štítků

20. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Přídavek
Aby toho nebylo málo5

21. Přidejte produktům další štítky podle vlastních
kategorií:
• Nejprodávanější
• S vysokou marží
• V akci
• Skladem
• S nízkou marží
A rozdělte kampaně podle priority

22. Děkuji
za pozornost
Twitter: @qejk
LinkedIn: cz.linkedin.com/in/novakjir
Email: jiri.novak@proficio.cz