Carlos Mellado Gálvez presenta una serie de diapositivas sobre branding y gestión de marcas. Explora conceptos como la definición de marca, la importancia de la conciencia y el posicionamiento de marca, y cómo construir una reputación y comunidad en torno a una marca a través de historias, símbolos e identidad. El documento analiza cómo las marcas pueden generar recuerdos y sentimientos en los consumidores más allá de solo los productos o servicios.

1. BRANDINGGestión de marcas @cmelladogpor

2. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Carlos Mellado Gálvez
Analista de Marketing
Corporación Furukawa
Responsable S2S BBVA
Atento Perú
Analista Comercial
Atento Perú
Experiencia Laboral
Sociedad Peruana de CRM
Socio adherente
Participación
#MarketerosNocturnos
Columnista
@MarketerosPE
Co Fundador
Marketing y NN.II.
U. Peruana de Las Américas
Estudios
Gestión de PyMes
Universidad San Ignacio de Loyola
Investigación de Mercados
Universidad del Pacífico
Consumer Truth
Media Partner
Branding y arquitectura de marcas
UPC
Analista de M.I.
FB Business group

3. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
@cmelladog @MarketerosPE
Un poco sobre mí…

4. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

5. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué es
una marca?

6. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Son
símbolos?

7. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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No existen buenas o malas marcas,
sino buenos y malos contenidos,
con una buena o mal gestión.

8. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Maslow 2.0

9. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿En qué se parece una marca
a una caja vacía?

10. BRANDINGGestión de marcas @cmelladogpor

11. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Qué es una marca?

12. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Por qué
una marca?

13. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
… el primer hombre
en la luna?
… el segundo?

14. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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15. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand awareness

16. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Brand
awareness

17. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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… lo es todo?
Posicionamiento

18. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Qué recordamos?

19. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

20. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand Experience

21. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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No se recuerda el producto
… se recuerda la historia.

22. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand
awarenessFuente: Jacob Benbunan _ ©Saffron Brand Consultants para CAMP 2013

23. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand
awarenessFuente: Jacob Benbunan _ ©Saffron Brand Consultants para CAMP 2013

24. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand
awarenessFuente: Jacob Benbunan _ ©Saffron Brand Consultants para CAMP 2013

25. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Brand
awarenessFuente: Jacob Benbunan _ ©Saffron Brand Consultants para CAMP 2013

26. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand
awareness?Fuente: Jacob Benbunan _ ©Saffron Brand Consultants para CAMP 2013

27. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Logo?

28. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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29. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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30. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Significados

31. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Historias

32. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Recordamos lo que sentimos y no solo lo
que consumimos

33. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Cómo hacer que
recuerden mi marca?

34. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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No se trata solo de repetición

35. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Construir mente

36. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Asociación de identidades

37. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Definir nuestra identidad

38. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Branding

39. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Tatuaje

40. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
En común
Brand
engagement

41. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Comunidades
Símbolos de pertenencia

42. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

43. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Reputación

44. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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Brand Building

45. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
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¿Qué se dice de nosotros?

46. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué se
dice de…

47. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué se
dice de…

48. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué se
dice de…

49. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué se
dice de…

50. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

51. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué se
dice de…

52. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué se
dice de…ustedes?

53. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Soy una marca

54. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Valores de marca
Diferenciación
Relevancia
Contenido
Coherencia

55. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo se ven?

56. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo te hace
sentir?

57. BRANDINGGestión de marcas @cmelladogpor
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