Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. V roce 2015 se YouTubeři stali nedílnou součástí marketingových strategií mnoha značek. Je ale tato forma propagace skutečně zaručeným receptem na úspěch? Petr ukáže konkrétní příklady toho, jakou podobu může ve videích u YouTuberů nabývat product placement a kde jsou hranice jeho snesitelnosti. Představí povedené i nepovedené kampaně a naznačí také, jak začínají YouTubeři pronikat do klasické reklamy. V roce 2016 zažijeme jistě ještě větší intenzitu komercionalizace české YouTube scény. Pokud ovšem překročí určité hranice, může se obrátit proti jejím současným hvězdám.

1. Product placement u YouTuberů
aneb
Co vše ještě jejich divák snese

2. Product Placement v televizních časech

3. Pasivní product placement na YT
TVTwixx - FRITOVANÝ BRIGÁDNÍK ?? - Let's Talk

4. Pasivní product placement na YT
VladaVideos - Masturbace na veřejnosti

5. Pasivní product placement na YT
• YouTubeři u svých běžných aktivit najednou
popíjejí energy drink Tiger, chroupají chipsy
Pringles nebo sušenky Oreo a za nimi se
objevují vystavené kšiltovky Snapbacks.
• YouTubeři nedělají rozhodně jen za sladkosti
• Špatně měřitelný dopad, protože by do "jako
náhodou" umístění produktů nebylo záhodno
cpát promo kód.
• U některých YouTuberů ovšem přiznáno jako
forma sponzoringu i s linky v popisku videa a
publikum to bere.

6. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota

7. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota

8. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota
• Někteří YouTubeři přímo přiznají, že
jsou svázaní s konkrétní značkou.
• Příklad dlouhodobé spojení Martina
Roty s Big Shock. Nyní i s CZC.cz.
• Otázky do fanoušků čte z Asus
Transformer Pad a odkaz na CZC.cz
je v popiscích.
• Ve videích Martina Roty někdy takřka
televizní CZC.cz animace.

9. Sponzoring a přiznaný PP na YT - AtiShow

10. Sponzoring a přiznaný PP na YT – AtiShow a
Fakeer
• Příklad u videa NEBEZPEČNÁ
KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA Atiho a jeho
sponzorství od výrobce Energy drinku
Fakeer. Ten mu poskytne vůz,
zprostředkuje setkání s "mistry
koloběžky" v skate parku. Dá mu i větší
produkční zázemí.
• --> Benefity pro YouTubera: nová
témata a příležitosti pro lepší obsah,
lepší produkční kvality.

11. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Fallenka a
Fakeer

12. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Fallenka a
Fakeer
• UNESLI MĚ? | Fallenka - nadstavba k videu
"NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA | AtiShow", v
kterém "byla unesena".
• Video je de facto "Making of video" únosu
• V závěru videu je u sebe na internátě, říká, že jim
tam dal Fakeer několik plat energy drinků.
• Vzkaz "Fakeer je cool, můžu díky němu natáčet takhle
zábavné situace" a také "Je normálka, že holky na
intru mají hromady energy drinků".
• Poučení bulvární titulek dělá víc než kvalitní obsah:
"NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA | AtiShow" má 130+
tisíc zhlédnutí X "UNESLI MĚ? | Fallenka" má 180 tisíc
zhlédnutí.

13. Typy kampaní
Hele, co mám
nového

14. Typy kampaní - Hele, co mám
nového
• Typické pro fashion vlogerky a blogerky a
jejich hauly - představování nových
produktů
• Například čínské e-shopy s módou posílají
vlogerkám z ČR volné nákupní kredity na
např. 200, 100 euro.
• Vlogerky si nakoupí dle svého uvážení, pak
to v dalším haul videu ukážou.
• V popisku videa mají odkazy na produktové
detaily ukázaného oblečení s trackovacími
UTM parametry

15. Typy kampaní: Hele, co mám nového

16. Typy kampaní: Hele, co mám nového

17. Typy kampaní: Hele, co mám nového

18. Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na
hraně sponzoringu)

19. Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na
hraně sponzoringu)
• Product Placement může být ve videu téměř
nepostřehnutelný.
• Viz video Rotterdam a Amsterdam 2k15 Gabrielle Hecl
• Dobře sestříhané feel good video z dovolené s dobře
zvolenou podkladovou hudbou.
• Jediný Product Placement v popisku videa, kde je
uvedeno:
"Dneska tu máme vlog z našeho výletu, který jsme podnikli přes podzimní prázdniny!
OBROVSKÝ DÍKY FOOTSHOPU- za nejlepší boty na světě ve
kterých jsem odchodila jak Rotterdam, tak Amster a vůbec
mě nebolely nožky
Odkaz na footshop - http://www.ftshp.com/cz/gabhec"

20. Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na
hraně sponzoringu)

21. Typy kampaní „Hele, co mám“ natvrdo
Video MOJE SNEAKERS

22. Typy kampaní „Hele, co mám“ natvrdo

23. Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití
dalších SoMe kanálů

24. Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití
dalších SoMe kanálů

25. Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití
dalších SoMe kanálů

26. Unboxing, testy a
recenze

27. YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem
• Unboxing: rozdělávání krabice s produktem,
který vám přišel.
• Recenze: hodnocení produktu či služby na
základě testování, vlastní zkušenosti a dojmů

28. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze
REVOLUČNÝ SEGWAY!

29. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze – recenze
„hands free“ segway od gogoman TV
• Gogo si sám objednal „hands free“ segway,
protože viděl, že jde o atraktivní materiál
u zahraničních YouTuberů.
• Třeba i v případě hrdiny nezávislé tvorby
videa, Caseyho Neistata, jehož recenze
získala přes 5 milionů zhlédnutí.

30. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze

31. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Fallenky

32. Typ kampaní – Unboxing pro
Speedio.cz od Fallenky
• Mini Segway se dá koupit na Ebay, na
Amazonu a mnoha dalších místech a
také u několika českých prodejců.
• Jedním z nich je i Speedio.cz a právě
pro něj dělala Fallenka unboxing – viz
UNBOXING NA SPEEDIO | Fallenka.
• Nechybí ani trackovací link v
komentářích, promo kód na slevu a
výzva k soutěži na Instagramu Speedio.

33. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Freescoota

34. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od
Freescoota
• Zapojení i dalších YouTuberů, například
Freescoota – viz UNBOXING - MINI SEGWAY |
#freescoot
• Freescoot se jde už skutečně ven projet a
produkt otestuje.
• Zároveň nezapomene zmínit soutěž na
Instagramu Speedio, ke které musíte účet
Speedio.cz sledovat.

35. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze:
Speedio.cz soutěž na Instagramu

36. Typ kampaní – Unboxing židle DX Racer / Fatty Pillow

37. Typ kampaní – Unboxing židle DX Racer / Fatty
Pillow
• Video FattyPillow - DXRacer UNBOXING je
jedním z nejlepších příkladů product
placementu.
• Fatty Pillow ve videu opakovaně za židli DX
Racer děkuje a je z ní nadšený.
• Především je ale let's player a twitcher -
většina jeho videí vzniká s využitím web
kamery se záběrem na něj u stolu.
• Židle DX Racer tak má za sebou už možná
desítky milionů zhlédnutí.

38. Zážitkové recenze

39. Typy kampaní: Zážitková recenze
• Možná jeden z nejvděčnějších způsobů
spolupráce s YouTubery
• Jsou pozváni někam na zájezd / víkend v
hotelu / k návštěvě atrakce
• Když je vidět, že si to užívají , je to ta
nejlepší recenze
• Dostává málo negativních reakcí

40. Příklad Zážitková recenze Eurotrips.cz
od A Cup of Style: Teaser
•Teaser s promo kódem se slevou 500 Kč na zájezd ve videu o
stěhování, se zájezdem nijak nesouvisejícím.

41. Příklad Zážitková recenze Eurotrips.cz
od A Cup of Style
• Následují dva vlogy
- VLOG | Paříž s Eurotrips 1. den
- VLOG | Paříž s Eurotrips 2. den
• Bez příkras vysvětlí, jak takový zájezd
vypadá, takže se divák může rozhodnout
dle svého uvážení.
• Pokud je to cool pro jeho Youtube
celebritu, je ale takový tip zájezdu
pravdepodobně cool i pro něj.

42. Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka
drogerka“
• Minimálně latentně přizná forma propagace
• Ideální, když se alespoň trochu překrývá se
„zážitkovou formou“.
• To, že si vaše hvězda upřímně užívá návštěvu
obchodu obhajuje, abyste to zkusili také.

43. Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka
drogerka“
• Minimálně latentně přizná forma propagace
• Ideální, když se alespoň trochu překrývá se
„zážitkovou formou“.
• To, že si vaše hvězda upřímně užívá návštěvu
obchodu obhajuje, abyste to zkusili také.
• Ukázka v sériích videích „Blogerka drogerka“

44. Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka
drogerka“

45. Challenge

46. Typy kampaní: Challenge, která se sveze na
pozitivní vlně

47. Typy kampaní: Challenge, která se sveze na
pozitivní vlně

48. Typy kampaní: Challenge, která se sveze na
pozitivní vlně

49. Typy kampaní: Challenge
Vaříme s Flabgee

50. Typy kampaní: Challenge
• V některých případech může být přijato publikem pozitivně, i
když je branding přiznaný v názvu videa.
Vaříme s Knorrem
Vaříme s Knorrem

51. Soutěže

52. Valentýnská kampaň Milka: řekni to po svém

53. YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem
• Valentýnská aktivace
• Promo za účelem podpory prodeje čokolád
Milka a bonboniéry ve tvaru srdce
• Outdoor reklama
• Vytvořena microsite s valentýnským testem
reknitoposvem.cz

54. Zapojení YouTuberů – Valentýnský tag (Jirka Král)
Jirka - Valentýnská zamilovaná
historka [SPECIÁL]

55. Zapojení YouTuberů – Valentýnský tag (Leoš Mareš)
Leoš Mareš - Valentýn

56. YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem
• 450 tisíc zhlédnutí na YouTube
• 270 tisíc - dosah příspěvků na Facebooku
• Traffic na microsite 15 % z YouTube

57. Jak pracovat s YouTubery

58. Už nejsou rádi jen za to, že jste ozvali
• Kdysi v době nastupující síly blogerů
stačilo mnohdy udělat zvláštní tiskovou
konferenci pro blogery a mnohem větší
nadšení i tomu odpovídající výstupy
byly zaručeny.
• Blogerům dělal dobře samotný fakt, že
jsou bráni na roveň s novináři.
• Úspěšní YouTubeři už jsou jiní. Mají
větší dosah a status celebrit.
• Jsou zahrnuti komerčními nabídkami.
Musíte je zaujmout.

59. Jak s nimi komunikovat
• Oslovovat je jménem. Neposílat nabídky
plošně na 100 vlogerů.
• U recenzí neposílat produkty, u kterých
není jisté, že obstojí – podmínka
nezveřejněné negativní recenze je směšná
• Nedávat přesné instrukce, jak by měl
příspěvek/video vypadat – stačí téma a
mantinely – je důležité, aby mohl
bloger/vloger produkt uchopit po svém.

60. Jak s nimi komunikovat

61. Znejte formát recenzí a formy propagace u
konkrétního YouTubera
• Nemá cenu čekat v haulu u fashion vlogerky víc než líbí /
nelíbí, sedí / nesedí, vyhovuje / nevyhovuje.
http://www.youtube.com/watch?v=9CXMz9TJ5XQ&t=17m16
s

62. Doba recenzí „zadarmo“ pomalu
končí… a možná to je dobře.
• Čím dál více YouTuberů a Youtuberek (hlavně ve fashion
segmentu) už neche dělat propagaci „za řasenku“
• Se smlouvou a penězmi za propagaci lze už výsledek
nějakým způsobem kontrolovat
• Je pravda, že u vlogerů nefunguje propagace reklamní
formou mimo jejich styl.
X
Když vyzní jejich využití produktu či služby negativně, k
čemu to je dobré?
• Ani u placené spolupráce nejde o to přiškriti kreativitu
YouTuberů a udělat z jejich videa klasickou reklamu, ale
o to mít nastavené mantinely a kontrolovat soulad
výstupu s poselstvím značky.

63. Jak YouTubery nevyužívat

64. Jak YouTubery nevyužívat
• Mattoni si přes léto 2015 domluvilo spolupráci s YouTubery
propagujícími minerálku Schorle.
• V samotných videích YouTuberů to někdy vyšlo poměrně
přirozeně - viz Nikdy jsem w/ A cup of style | Shopaholic Nicol
• V září a říjnu, ale vzali v Mattoni z různých videích propagační
úseky, poskládali je za sebe a začali je promovat na YT jako
pre-rolly, reklamy předcházející jiným videím. Jednou z nich je
DĚKUJEME YOUTUBERŮM za super léto!
• Minimálně zčásti kampaně neměli limit na počet zobrazení videí
uživateli za den. V září a říjnu 2015 jste tak mohli při
pozorování videí na YouTube zahlédnout tuto nepokrytou
reklamu, která odtajňuje, jak byli YouTubeři zaplacení, třeba
30X během 2 hodin.
• Negativní reakce v komentářích na sebe nenechaly dlouho
čekat.

65. Jak YouTubery nevyužívat

66. Jak YouTubery nevyužívat

67. Při zájmu o kompletní .ppt prezentaci mě kontaktujte na p.michl@m-journal.cz Najdete mě na: LinkedIn, Twitter

68. Focus Agency, s.r.o.
Štefánikova 43a, 150 00 Praha 5
tel.: (+420) 227 018 433
www.focus-age.cz
focus@focus-age.cz