Google Universal Analytics:
- Offline rinkodaros apskaita – tai kas buvo neįmanoma.
- Cross-device apskaita – skirtingi įrenginiai = vienas vartotojas.
- CRM rinkodaros duomenų apskaita = naudokite CRM duomenis remarketingui.
- Enhanced Ecommerce konfiguravimas – Detali pardavimo kelio informacija tiek inertnetiniam tiek offline pirkimui.
- Papildomos technologijos: Google Tag Manager.
Martyno Gedmino iš įmonės "Alfa analitika" pranešimas elektroninės komercijos konferencijoje "E-komercija '16". Kovo 15 diena, 2016 metai.
2. Prisistatymas
MARTYNAS GEDMINAS
1997 - Pirmi žingsniai reklamos rinkoje.
2002 - Gaumina. Interneto reklamos gamyba 3000+ projektų.
2008 - Gaumina. Interneto reklamos ir puslapių optimizavimas,
analitika (250+ projektų.)
2013 - Gaumina. Specializuoti analitikos sprendimai. (500+
projektų per 20+ šalių)
2015 - Alfa analitika. Analitikos ir duomenų rinkimų sprendimai,
konsultacijos, auditas (70+ projektų per 10+ šalių)
3. Temos
Tema Rezultatas Kokius rinkodaros
klausimus sprendžiam
Universal Analytics Rezultatų tikslumas >99% Rinkodaros grąža
Universal Analytics Offline, Cross-device, User
Centric
Rinkodaros grąža, pirkėjo
elgsena
Enhanced E-commerce Detalesni duomenys,
Vidinių banerių apskaita
Gilesnės optimizavimo
įžvalgos
Google Tag Manager Greitas, pigus analitikos
diegimas
Mažesni analitikos ir kitų
įrankių diegimo kaštai
4. Kam skirtas seminaras
Rinkodaros vadovams Žinoti principines galimybes, rizikas, realizavimo
procesus, reikalingus resursus
Rinkodaros specialistams Tikslesnės galimybės optimizuoti kampanijas,
optimizuoti puslapius
Pardavimų / rinkodaros
analitikams
Detalesni ir tikslesni duomenys analizei
Programuotojams Bendrai suvokti principus
5. Seminaro principas
Beveik visos temos ir potemės bus parodytos gyvai
Google Analytics gyvais pavyzdžiais
Pavyzdžio pristatymo metu galima diskusija
13. Universal Analytics
Scenarijų pavyzdžiai
Senarijus 1
Draudimo reklama google
Atėjimas į tinklapį
Kainos paskaičiavimas
Išėjimas iš tinklapio
Konkurentų pasiūlymų peržiūrėjimas
Kreipimasis į brokėrį
Poliso pirkimas
Reklamos Google efektyvumas
Senarijus 2
Prekybos centro naujienlaiškis
Atėjimas į tinklapį
Išėjimas iš tinklapio
Pirkimas su lojalumo kortele
Naujienlaiškio efektyvumas
25. Diegimo procesas
Poreikių dokumentavimas
1. Kuo įmanoma tiksliau aprašoma problema
2. Jei problema iki galo neaiški - reikia atlikti tyrimą
3. Techninis analitikas užfiksuoja raštu ką jis tiksliai
koreguos ar diegs
4. Abi pusės susitaria dėl rezultato ir etapų
26. Diegimo procesas
Techninis dokumentavimas
1. Techninis analitikas surašo detaliai aplinkybes prie
kurios bus vykdomas atitinkamas kreipinys į serverį
2. Aprašo duomenų formatus, šaltinius, reikšmes
3. Pateikia dokumentą programuotojams
29. Diegimo procesas
Testavimas
1. Techninis analitikas sutikrina duomenis pardavimus
fiksuojančiame serveryje su Google Analytics
2. Užfiksuoja kur yra klaidos
3. Pateikia naują dokumentaciją programuotojams