Šią prezentaciją "Good one" vadovas Tadas Varnas rodė 2016 m. kovo 15 d. vykusioje el. komercijos konferencijoje "E-komercija '16". Iš jos sužinosime, kaip turi būti perkamos SEO paslaugos, norint pasiekti ilgai išliekančių, saugių ir aukščiausių rezultatų. Į statistiškai efektyviausią ir didžiausią e-parduotuvių pardavimų kanalą pažvelgsime pro kompleksinės rinkodaros ir Google paieškos sistemos prizmes. Išvysime realių pavyzdžių ir statistinių duomenų, kuriuos būtina žinoti kiekvienam e-komercijos atstovui.

1. SEO (OPTIMIZAVIMAS
PAIEŠKOS SISTEMOMS) 2016
EFEKTYVIAUSIAS PARDAVIMŲ KANALAS E-KOMERCIJOJE

2. Ką sužinosime?
• Efektyviausias pardavimų kanalas e-komercijoje. Kodėl?
• SEO vaidmuo organizacijoje ir atsakomybė už rezultatą.
• Google rezultatų puslapių pokyčiai ir „trendai“.
• Kaip išvengti klaidų, jaustis saugiai ir užsitikrinti ilgalaikę
investicijų grąžą perkant SEO paslaugas?

3. Užsakymų dalis e-komercijoje kanalui
*Custora „Pulse“ duomenys. 500 milijonų pirkėjų, 100+ milijardų USD apyvartos, 200+ žinomų JAV e-komercijos dalyvių analizė. 2016 sausis / 2015 Q1-Q4

4. Kodėl
efektyvu?
(neskaitant, jog Google yra
lankomiausia platforma)
Todėl, kad naudodamasis paieškos sistemomis,
vartotojas turi aiškią intenciją.

5. Kanalų pozicijos vartotojo kelyje iki pirkimo

6. Organinė paieška konversijos kelyje
Organinė Paieška gali skirtingai paveikti klientą,
priklausomai nuo to, kuriame kelio iki
Kelio Pradžioje, Organinė Paieška padeda
jūsų produką/paslaugą („awareness“). Viduryje
norą, kelią susidomėjimą. Pabaigoje padeda
procesą.

7. Patarimas: galvodami apie SEO, turite suprasti vartotojo
intenciją, kuri „slepiasi“ po vartotojo naudojamu raktiniu žodžiu

8. Todėl, kad tai
yra pagrindinis
Google tikslas

9. Kaip keičiasi optimizavimas paieškos sistemoms?
SUCCESSFUL SEO IN 2010 SUCCESSFUL SEO IN 2016

10. SEO yra ne tik SEO agentūros darbas
DIDELĖ ĮTAKA REZULTATUI - FAKTORIAI Atsakomybės kliento pusėje
„Landing“ puslapių turinys Marketingo skyrius
Produktų aprašymai Vadybininkai/Marketingo skyrius
„Usability“ Analitikas/UX specialistas
Dizainas (mobile, desktop) Dizaineris/Analitikas/UX specialistas
Puslapių krovimosi greičiai IT, svetainę prižiūrinti įmonė
Kiti techniniai parametrai IT, svetainę prižiūrinti įmonė
Socialinių tinklų signalai Marketingo skyrius/Agentūra
„PR‘as“ ir Turinio rinkodara Marketingo skyrius/Agentūra
Lankytojų signalai (bounce rate, time spend,
CTR ir t.t.)
Analitikas/UX specialistas

11. SEO agentūros vaidmuo organizacijoje
SEO
• Programuotojai;
• Turinio kūrėjai;
• Svetainės administratoriai;
• Media kanalų koordinatoriai;
• Kiti įmonės darbuotojai, pvz.
lojalumo programos vadovas.
Aukščiausi rezultatai pasiekiami bendradarbiaujant
su visomis organizacinėmis grandinis:
Techninė
dalis
Svetainės
turinys
PR, medija,
nuorodos

12. SEO agentūros vaidmuo organizacijoje:
kitos paieškos sistemos, platformos ir „marketplaces“

13. Google pamažu
tampa platforma
(„pay-to-play?“)? 

14. Google
pamažu tampa
platforma

15. Naudojimąsis
duomenų bazėmis

16. Naudojimąsis
mūsų informacija

17. Naudojimąsis
mūsų informacija

18. Techninė dalis yra
kaip niekada svarbi

19. Ar verta nerimauti? – Google paieškų skaičius per metus
2013-2015

20. JAV – apie 40% visų užklausų suaktyvina „answer box“ tipo
rezultatus. „Knowledge graph“, „feature snippet“, „carousel“ statistikoje nėra nematuojamas.

21. O kaip Lietuvoje?

22. LT – ~5% visų užklausų suaktyvina „answer box“ tipo
rezultatus. „Knowledge graph“, „feature snippet“, „carousel“ statistikoje nėra nematuojamas.

23. Kaip keičiasi SEO, ir kokie yra šiandienos trendai

25. http://active24.lt/ http://ajprojects.lt/vertimu-biuras http://akmendarba.lt/ http://automobiliusupirkimas24.eu/ http://baldita.lt/baldai/virtuves-baldai/ http://batutumiestas.lt/
http://estatybos.lt/konekt-kaminai/ http://e-yourlife.eu/ http://greitiejikreditaionline.lt/ http://knygos7.lt/ http://lilita.lt/ http://maistopapildaisportui.lt/ http://mokslodarbai.lt/knygu-aprasymai
http://nkf.lt/ http://nuomapigiau.lt/mikroautobusu-vilniuje http://padangos123.lt/e/ziemines-padangos/ http://padangosplius.lt/28-padangos http://paltaja.lt/ http://patssaudizaineris.lt/
http://popi.lt/drabuziai/ http://poshstar.lt/ http://prezervatyvai.net/ http://processus.lt/odontologijos-klinika/ http://rubaiinternetu.lt/ http://rubaitau.lt/ http://rubaitau.lt/content/4-apie-mus
http://sapiegosklinika.lt/ http://shop.fitsport.lt/aminorugstys http://shopzone.lt/ http://shopzone.lt/zoliapjoves http://siaudiniainamai.lt/pavesines/ http://tapa.lt/ http://transrent.lt/
http://versliukai.lt/interneto-svetainiu-kurimas http://vesida.lt/Mes-siulome/Spintos-ir-stumdomos-sistemos http://www.1a.lt/
http://www.aildesign.lt/svetaines-baldai http://www.archbure.lt/ http://www.autobusiukonuoma.lt/ http://www.autovainera.lt/automobiliu-nuoma/ http://www.avakompas.lt/lt/verslo-
valdymo-sistemos http://www.awebsite.co.uk/ http://www.b-a.eu/c2429/Kvepalai http://www.baidariu.lt/ http://www.busiukonuoma.lt/ http://www.carent.lt/
http://www.condomshop.lt/ http://www.credit24.lt/kreditas.html http://www.creditday.lt/ http://www.deforta.eu/lt/misko-kaina http://www.deforta.eu/lt/misku-supirkimas
http://www.dell24.lt/page-products/nauji-dell-nesiojami-kompiuteriai.html http://www.delmodo.lt/6-sukneles http://www.dfdsseaways.lt/ http://www.dfdsseaways.lt/keltai/
http://www.drabuziuoaze.lt/ http://www.fortengineering.co.uk/ http://www.fortluxurysecurity.co.uk/ http://www.geoforta.lt/ http://www.gerapramoga.lt/ http://www.graphicdesigner2b.co.uk/
http://www.haus-blokeliai.lt/ http://www.himountains.lt/ http://www.hiperionas.lt/plastikiniai-langai http://www.imoniu-steigimas.lt/ http://www.irankiuparduotuve.lt/ http://www.it-taskas.lt
http://www.katilaigranuliniai.lt/ http://www.kemperiunuoma24.lt/ http://www.kitokienamai.lt/ http://www.kompiuteriu-remontas-taisymas.lt/ http://www.kompresoriucentras.lt/
http://www.kskompanija.lt/ http://www.lazertronas.lt/ http://www.lesacasino.com/internetinis-kazino-lietuva/ http://www.londonhomecleaning.co.uk/ http://www.macyssecurity.com/
http://www.manoroletai.lt/ http://www.mnp.lt/ http://www.moregood.co.uk/ http://www.mvauto.lt/ http://www.myliugeles.lt/ http://www.naturalimedicina.lt/lt/diabetas/cukrinis-diabetas-
nebevargina http://www.neorent.lt/ http://www.nidosgaiva.lt/ http://www.nidosgaiva.lt/lt/paslaugos http://www.ozotrikampis.lt/ http://www.perkraustau.lt/ http://www.pipirobaidares.lt/
http://www.plutas.lt/prekes-sunims/sausas-maistas http://www.prezervatyvai.net/ http://www.printmark.lt/produkcija/lipnios-etiketes/ http://www.royalflowers.lt/ http://www.salonpro.lti
http://www.sargiai.lt/ http://www.shieldfrontdoors.co.uk/ http://www.skelbimaiuk.co.uk/ http://www.stiliausidejos.lthttp://www.supakuota.lt/
http://www.supakuota.lt/dezes http://www.supakuota.lt/vokai http://www.supirkimas.eu/ http://www.svarstykles.com/ http://www.svarstykles.com/elektronines-svarstykles
http://www.tez-tour.com/lt/vilnius/catalog/egypt.html http://www.thinkplatinum.lt/3-papildai-sportui-maistas-sportui http://www.topbeauty.lt/priemones-plaukams
http://www.turgus.lt/ http://www.tvorostinklai.lt/ http://www.vanandmanremovals.co.uk/ http://www.varicom.lt/energetika/elektros-generatoriai http://www.vilrufas.lt/
http://www.vipartneriai.lt/seo-paslaugos/ http://www.visisveikinimai.lt/ http://www.woodenspasolutions.co.uk/product-category/barrel-saunas/ https://akcijatau.lt/tau/versace-
kvepalai-pigiau https://avia.lt/pigus-skrydziai/ https://kondicionieriu-meistras.lt/silumos-siurbliai https://kondicionieriu-meistras.lt/termovizija https://paskolose.lt/
https://paskolose.lt/greitieji-kreditai https://www.amberbeauty.com/ https://www.amberbeauty.com/product-category/cosmetics/ https://www.doortrader.co.uk/
https://www.searchbuzz.co.uk/ https://www.shieldsecuritydoors.co.uk/ https://www.zoombook.lt/fotoknygos/

26. Ar galite prisiimti riziką, jog rytoj jūsų pardavimai iš
natūralaus Google organic srauto, kris 30, 50 ar daugiau
%?

27. Patarimas: vadovaukitės pažengusių rinkų praktikomis (ypač
anglakalbių) – Google funkcionalumo ir algoritmo atnaujinimai
mus anksčiau ar vėliau pasiekia.

28. Patarimas: Į SEO žiūrėkite plačiai, pro kompleksinių priemonių
prizmę, būkite pasiryžę investuoti į savo pačių ir kitus resursus
(Web kūrėjų, UX specialistų, PR‘o agentūros, Socialinius tinklus ir t.t.).

30. Ačiū!