1. jueves 29 de noviembre de 2012

2. Quién es escudo?
jueves 29 de noviembre de 2012

3. Lanzada al mercado en 1942.
jueves 29 de noviembre de 2012

4. Lanzada al mercado en 1942.
Cerveza con mas cuerpo, sabor y color.
jueves 29 de noviembre de 2012

5. Lanzada al mercado en 1942.
Cerveza con mas cuerpo, sabor y color.
Esencia: Es más cerveza.
jueves 29 de noviembre de 2012

6. Lanzada al mercado en 1942.
Cerveza con mas cuerpo, sabor y color.
Esencia: Es más cerveza.
Identidad Central: Divertida, jugada, ingeniosa, asertiva,
popular, segura.
jueves 29 de noviembre de 2012

7. Lanzada al mercado en 1942.
Cerveza con mas cuerpo, sabor y color.
Esencia: Es más cerveza.
Identidad Central: Divertida, jugada, ingeniosa, asertiva,
popular, segura.
Identidad Extendida: Humorística, Joven, atrevida,
creativa.
jueves 29 de noviembre de 2012

8. Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor.
jueves 29 de noviembre de 2012

9. Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor.
Beneficios emocionales: Generar buena onda y
picardía en los jóvenes chilenos.
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10. Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor.
Beneficios emocionales: Generar buena onda y
picardía en los jóvenes chilenos.
Beneficios auto expresión: Estilo de vida, hábitos
de consumo, cambios de sociedad que evoluciona.
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11. el mercado
jueves 29 de noviembre de 2012

12. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.
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13. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.
La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de
acuerdo a la disponibilidad de las materias primas.
jueves 29 de noviembre de 2012

14. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.
La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de
acuerdo a la disponibilidad de las materias primas.
El consumo en torno a 32 litros anuales per capita.
jueves 29 de noviembre de 2012

15. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.
La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de
acuerdo a la disponibilidad de las materias primas.
El consumo en torno a 32 litros anuales per capita.
Su venta aumento en un 62% los últimos 7 años y facturo mas
de US$1.600 millones en el 2010.
jueves 29 de noviembre de 2012

16. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.
La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de
acuerdo a la disponibilidad de las materias primas.
El consumo en torno a 32 litros anuales per capita.
Su venta aumento en un 62% los últimos 7 años y facturo mas
de US$1.600 millones en el 2010.
Productos premium y producto nacional.
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17. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años).
jueves 29 de noviembre de 2012

18. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años).
Consumidor cada vez más exigente.
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19. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años).
Consumidor cada vez más exigente.
Consumidor infiel ya que pueden cambiar de marca si no se
encuentran satisfechos.
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20. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años).
Consumidor cada vez más exigente.
Consumidor infiel ya que pueden cambiar de marca si no se
encuentran satisfechos.
La diversificación impulsa el consumo de cerveza en Chile.
jueves 29 de noviembre de 2012

21. OBJETIVOS
jueves 29 de noviembre de 2012

22. 1.
Analizar y comprobar de manera detallada si hoy en día
Escudo está enfocándose en su G.O. mediante encuestas.
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23. 1.
Analizar y comprobar de manera detallada si hoy en día
Escudo está enfocándose en su G.O. mediante encuestas.
2.
Verificar si el producto está logrando satisfacer la demanda
que tiene dentro de nuestro país durante a través de
nuestro estudio.
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24. COMPETENCIA
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25. Bienvenido a ver lo que otros no ven.
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26. Central: Divertida, Cercana, Compartida, Pasional
Extendida: Innovadora, Jugada, Simpática, Amable,
Humorística, Moderna, Comprometida.
Producto
Organización
Persona
Símbolo
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27. jueves 29 de noviembre de 2012

28. jueves 29 de noviembre de 2012

29. NUESTRA CERVEZA
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30. Central: Patriota, Cercana, Atrevida, Presente
Extendida: Joven, Transversal, Potente, Enérgica,
Sincera
Producto
Organización
Persona
Símbolo
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31. jueves 29 de noviembre de 2012

32. jueves 29 de noviembre de 2012

33. ACTITUD EXTRA
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34. Central: Buena Onda, Compañerismo, Carismática,
Simpática.
Extendida: Juvenil, Carretera, entretenida, sólida,
completa, pícara.
Producto
Organización
Persona
Símbolo
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35. jueves 29 de noviembre de 2012

36. resultado
y análisis
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37. encuesta.
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38. 32 mujeres.
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39. los resultados ?
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40. LES GUSTARÍA
UNA CERVEZA 63%
PARA ELLAS.
100% = 32 ENTREVISTAS
37%
*Tabulación de encuesta detallada se encuentra en el informe.
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41. PROPUESTA
COMUNICACIONAL
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42. CONCEPTO.
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43. CONCEPTO.
MENOS AZUCAR ES MÁS SABOR.
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44. avisos.
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45. jueves 29 de noviembre de 2012

46. jueves 29 de noviembre de 2012

47. conclusiones
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48. Escudo tiene un perfil que encajaría con un nuevo G.O.
La cervecería en Chile se ha dejado estar.
Los jóvenes están consumiendo cada vez más cerveza.
Las mujeres están cada vez más en el mundo de los hombres.
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49. Gracias.
Nicolás Jofré
Martin Briceño
Diego Navarrete
Diego Molina
Joaquín Solís
Felipe Pérez
Carlos Nazar
Dirección de Arte: Nicolás Jofré
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