O documento discute como o Google, YouTube e Facebook usam inteligência de mercado e anúncios contextualizados para escolher os anúncios exibidos aos usuários, baseando-se em dados como localização, interesses e histórico de navegação. Empresas podem segmentar anúncios nessas plataformas para direcionar de forma mais eficiente seus produtos e serviços.
Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web
1. INTELIGÊNCIA DE MERCADO E
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
NA WEB:
Compreendendo como o Google, Youtube e
Facebook escolhem o anúncio que você vê.
Palestra realizada no dia 03/10/12
Durante a Semana de Administração da
PUC/Londrina
2. INTELIGÊNCIA DE MERCADO E
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
NA WEB:
Compreendendo como o Google, Youtube e
Facebook escolhem o anúncio que você vê.
Me. Luciane Stahl
3. “Por que o resultado da
minha busca é diferente
do resultado da busca do
meu amigo no
computador ao lado?”
4. “Por que na página de
resultados dele aparece
um anúncio e no meu
outro?”
5. “Por que algumas vezes
tem propaganda antes de
um vídeo no Youtube e
outras vezes não?”
6. “Por que o Facebook está
exibindo anúncios de
cerveja para mim?”
36. Há ainda uma outra
categoria de anúncios que
são exibidos pelo Google:
ANÚNCIOS COM BASE EM
INTERESSES
37. Quando você visita sites e assiste a vídeos
em que o Google exibe anúncios, é
armazenado um número em
seu navegador usando um cookie que
registrará suas visitas. Esse número pode
ser algo como 114411.
38. Como muitos sites que você visitou falam
sobre gastronomia (por exemplo), o
Google coloca seu número (11441) na
categoria “interessado por gastronomia”.
39. Com isso, podem mostrar mais anúncios
que sejam relevantes a pessoas
interessadas por gastronomia à medida
que você navega por sites em que o
Google fornece anúncios.
40.
41. Mas o Google também utiliza esses dados
para utilidade pública, como por exemplo
detectar surtos de doenças.
42.
43. E como minha empresa
pode tirar proveito de tudo
isso que o Google faz?
45. Google Adwords
• Anúncios de texto na busca
• Anúncio de produtos na busca
• Anúncio de texto em parceiros
• Anúncios gráficos na Rede de Display
• Anúncios em Vídeo no Youtube (True View)
91. Luciane Maria Stahl
Mestre em Administração
Coordenadora do MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos
Web – Faculdade Pitágoras
Sócia da Nitrum Comunicação
luciane@nitrum.com.br
(43) 9915-0579
Nitrum Comunicação e Consultoria
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MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
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