COMMUNICATION SCENE INVESTIGATION Cenário periódico com o que acontece na comunicação e na aplicação de mídia pelo mundo. Cases, estratégias, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.

2. Nestes últimos meses já passamos pelos
principais eventos e movimentos do mercado.
cannes, MaxiMídia, TED...
Sem contar o mais-do-mesmo de um monte de palestras, opiniões
e visões de tendências dos gênios do mercado...

3. e para ser bem jornal indo mal
realista, revistas com problemas
Digital display caindo
o que tenho rádio e tv estão bem
visto é: bem ou mal, agências vão indo
Já falei que contar
estórias é um caminho.
Informação, entretenimento e
serviços podem mudar as coisas.
Mas, falando de negócios,
esse é o cenário...

4. é melhor você
prestar atenção…

5. no caso do jornal
Formatos engessados, preços muito altos, descontos
mais altos ainda, redação contra comercial…
os grandes títulos vão mudar…
oesp, folha, o globo, a tarde, etc
ficarão do tamanho do publimetro…estrutura enxuta,
editorial mais aberto, projetos customizados, etc.
Esses caras precisam sentar e conversar.
Precisam refazer o próprio segmento...pensar em como contar histórias usando
este meio, ver preços, falar sobre a redação mandar mais do que o comercial...

6. quanto à revista…
até permitem mais customização, mas ainda está longe.
Falta planejar antes de sair vendendo, falta preço…
difícil defender revista nacional
apenas falando de “cobertura”…
precisa pensar projetos mais customizados e trabalhar
em diferentes universos do target de cada campanha.
Então, assim como o pessoal de jornal, conversem...
Também precisam refazer o próprio segmento...também pensar em como contar
histórias usando este meio, rever preços, aproximar redação e comercial...

7. digital display
O portais sabem do que estou falando, mas conteúdo é a
pedida da vez...display precisa ser mais contextual.
Comprar cpc e ganhar no volume de
views não está mais ganhando o jogo.
Nem estou falando de métricas. estou falando de
estratégia, de caminhos, de como usar o meio digital.
Colar campanhas em conteúdo é mais negócio.
Portais, grandes verticais, agregadores ou publishers precisam se colocar dentro da
estratégia das marcas e esquecer um pouco o que têm em suas prateleiras...

8. tenso demais…
vamos ver os cases, vai.

9. pois é…
apesar de tudo isso
e até por causa de tudo isso,
tem muita coisa boa rolando
por aqui e pelo mundo.

10. A Europ Assistance
Links para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=8bV1P2TfgFE
h p://www.youtube.com/watch?v=mzsmqoEfjkE
fez um submarino emergir
no centro de milão só para
dizer que tudo pode
acontecer
vendeu o conceito
mídia + conteúdo = demais

11. A Domino’s
testando uma entrega mais
rápida em londres
1,4 mihões de views
Conteúdo envolve mais
Link para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=on4DRTUvst0

12. a heineken
levando o conceito “Open your world”
para a vida real
Criação da W+K Amsterdam
2,8 milhões de views
ativação para entregar o conceito na prática
Link para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=PenROORvLyw

13. a wrigley
fez o primeiro comercial de chiclete
que faz o povo chorar
a Criação é da energy bbdo chicago
nem é pelos views, é mais pela execução
Link para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=fgC84kDhWl4

14. a ibm
dando mais funções para o outdoor
Criação da Ogilvy Paris
e Ainda existe um site colaborativo
para ajudar a campanha
deveria ter sido algo maior,
mas entregou bem
Link para o vídeo:
h p://vimeo.com/67570047

15. o bar venga
incentivando a vida real
sem internet
ação do próprio bar
perdeu posts e likes, mas,
ainda assim, ganhou
projeção digital
Link para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=IbJ8VyI0ye0

16. o Mini
com outdoors digitais que reconhecem o Mini e
exibem frases aos seus motoristas
a Criação é da agência Iris, de londres
interatividade pura

17. a volvo
Link para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=7N87uxyDQT0
levou um hamster
para dirigir um caminhão
num penhasco
5 milhões de views
Tudo para mostrar
sua direção mais leve

18. a Associação Brasileira de
Transplante de Órgãos
fez Chiquinho Scarpa dizer que enterraria um
carro e todos acharam um absurdo…
mas, era só um grito pela doação de orgãos.
Criação da Leo Burnett Tailor Made
Agora é aguardar o resultado

19. carrie, a estranha
esse nem vou explicar…tem que ver
só para saber, já tem 50 milhões de views
ação pontual, alcance global
Link para o vídeo:
h p://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M

20. Menção honrosa
construindo marca
tem meu respeito
trabalho incrível que fez uma marca praticamente do zero

21. Friboi
Carne é Commodity
se colocar valores, cabe marca…e aí,
preço não é mais vital.
o grande lance passa a ser distribuição…
e disso a JBS parece que entende.
Forte cobertura de mídia, boa
frequência, além de um discurso simples
e oportunamente amplo.
feito na Lew'LaraTBWA
o mesmo vale para moda, automobilismo,
serviços, etc.

22. E UNS INSIGHTS
mais um pouco de informação.

23. mais assistidos
Os 20 comerciais mais assistidos no
YouTube – 1 tem quase 30 anos.
Relevância nÃO É UM NEGÓCIO SÓ DE HOJE
VALE COMO REFERÊNCIAS
Link para o site:
h p://migre.me/gKo3u
Só um detalhe:
No filme da Pepsi, o garoto de jaqueta vermelha
é o Carlton de “Um maluco no pedaço”.

24. 30 milhoes
de brasileiros
são usuários
multi-telas.
uso simultâneo é
frequente.
O Google pediu para a Ipsos dar uma
olhada nisso e descobriu que o
consumo de mídia em diversas telas já é
uma realidade no país.
30 milhões de brasileiros usam TV,
computador e smartphone todos os
dias e 63 milhões acessam ao menos 2
telas (TV e computador) diariamente.
O consumo simultâneo também é
frequente – quase 7 em cada 10
usuários conferem o smartphone
enquanto assistem TV, evidenciando
que a programação televisiva já não
recebe mais atenção exclusiva.
O impacto no consumo também foi
medido pela pesquisa – 27% dos
usuários multi-telas já fazem compra
online, e mais de 30% destes usa mais
de um dispositivo para fechar o
carrinho de compras.

25. para não perder a fé…
o mundo tem jeito
achei que era teaser
graças a deus não era…

26. uma menina
esqueceu o carro aberto e achou
um bilhete de um homem que o
fechou para ela
o carro estava em um
estacionamento na Esplanada dos
Ministérios
a Mala com itens de academia,
perfume e tênis estavam no carro
mais de 5 mil comentários na
notícia em diferentes canais
As pessoas em geral estão
esperando por estórias como essa

27. legal…
já acabou?

28. antes de fechar…
um destaque
alguém que vale recomendar

29. kelly nascimento
Supervisora de mídia
Cara nova para
assumir operação
de dpto. de mídia
planeja e ainda Conhece bem
a execução de off & on-line
recomendo

30. ok. é isso.
facebook / twitter
@ninodasilva