Massimo Sommella e Giovanna Napolano

1. Le regole d'oro dell'Advertising
Massimo Sommella - @sommomassi
Giovanna Napolano - @No_made_
Napoli, 12 ottobre 2012
ninjacademy.it

2. “The big idea is dead. Stop beating yourself
up searching for the one big idea. Get lots of
ideas out there and then let the people you
interact with feed those ideas and they will
make it big.”
Kevin Roberts,
CEO of Saatchi & Saatchi Worldwide
2
ninjacademy.it

3. Find the insight
Il customer insight è una nuova e non ovvia comprensione del consumatore che
può diventare la base di un vantaggio competitivo.
“le migliori occasioni arrivano a fine serata.”
Heineken Reach the Sunrise
Agency: Publicis Italy
Creative director: Bruno Bertelli & Cristiana Boccassini
3
ninjacademy.it

4. Use shared values [society]
Agenzia: Fabrica, Treviso + 72ANDSUNNY NL Amsterdam
Con l’advertising non ci si può limitare a vendere prodotti, un brand deve parlare di ideali.
Costruire la propria creatività e i propri valori legandosi in maniera trasparente e credibile a
tematiche sociali è uno step fondamentale, il primo passo da compiere verso un nuovo
modo di fare pubblicità.
4
ninjacademy.it

5. Use shared values [society]
Agenzia: Ninja Lab
5
ninjacademy.it

6. Be Integrated
Si guarda sempre meno alla quantità di mezzi utilizzati per valutare sempre più la
qualità di questi: devono essere perfetti, mirati e giustificati in riferimento al target.
Ogni “pezzo” deve aggiungere valore alla campagna.
Heineken Reach the Sunrise
Silver Lion “Best Integrated Campaign” at Cannes Lions 2012
Agency: Publicis Italy
Risultati:
• OLTRE 6500 TWEET E COMMENTI SULLA CAMPAGNA
• 30 MILIONI DI MEDIA IMPRESSION
• 3500 FOTO CARICATE
6
ninjacademy.it

7. “Decoded JAY-Z” - droga5 - Bing
Brief:
Aumentare la consapevolezza del brand e conquistare i
giovani “Google user”
Elementi della campagna:
Per il lancio della biografia di JAY-Z sono state
posizionate oltre 350 pagine nel mondo in location
strategiche rispetto al loro contenuto.
cartone della pizza, piatti, automobili, puzzle, t-shirt,
murales, piscine di hotel . . .
Al centro della campagna una digital gaming
experience attraverso Bing Search e Bing Maps
Ogni giorno per un mese venivano dati alcuni indizi che
gli utenti dovevano decodificare attraverso Bing Search
per scoprire le nuove location delle “pagine” attraverso
Bing Maps.
Risultati:
• +11,7% visite su Bing in un mese
• Oltre 1 milione di visite sul sito della campagna
• +1 milione fan sulla pagina FB di Jay-Z
7
ninjacademy.it

8. 8
ninjacademy.it

9. Be sustainable [content & execution]
Ben il 46% dei consumatori globali è disposto a pagare di più per prodotti e servizi di
aziende che hanno sviluppato programmi di responsabilità sociale.
Il 66% di questi ammette di essere molto sensibile a tematiche green relative alla
sostenibilità ambientale e sono sempre più le aziende che avviano questi tipi di
programmi.
“Cultivate a better world”
Agenzia: Creative Artists Agency, LA
9
ninjacademy.it

10. Be sustainable [content & execution]
10
ninjacademy.it

11. Tell a story
La continuità narrativa è una costante nell’attuale mondo dell’advertising.
Creare ponti narrativi tra brand e consumatori per assecondare le esigenze
attraverso i marchi, superando il semplice bisogno.
Lo storytelling in comunicazione nasce quando i valori della persona incontrano i
valori del brand.
11
ninjacademy.it

12. “Parisian Love” - W+K Portland - Google
Il query è quel ponte in grado di collegare il motore di ricerca alla persona,
l’universo delle informazioni alla singola esigenza informativa
12
ninjacademy.it

13. Obama - Forward 2013
La sua politica si aggancia alla narrazione personale e alle esigenze del cittadino,
facendo leva garanzia della “propria capacità di comprensione dei problemi altrui” e
delle proprie soluzioni politiche,
“Keep the faith”
Facebook - October 3, 2012 13
ninjacademy.it

14. Create experience
L’advertising si avvicina a una rappresentazione della realtà superando il reale,
diventando surrealta’. Sempre piu’ sogno, gioco, finzione appunto
rappresentazione di mondo utopico e ideale.
14
ninjacademy.it

15. Create experience
Push add to drama. Attivare il dramma in un
quartiere tranquillo.Il canale televisivo TNT
channel inscena un set cinematografico per
regalare esperienze forti
Projection mapping. L’advertising strumentalizza
il tessuto urbano rendendolo spettacolare
Carlsberg. Flashmob e stunts simulano situazioni
mitiche e inaffrontabili
15
ninjacademy.it

16. Listen and co create
I migliori consulenti di strategie marketing sono i clienti
“Response Campaign” “Nel Mulino che vorrei…”
Old Spice P&G ,2011 Barilla
16
ninjacademy.it

17. Listen and co create
I migliori consulenti di strategie marketing sono i clienti
“Response Campaign” “Nel Mulino che vorrei…”
Old Spice P&G ,2011 Barilla
17
ninjacademy.it

18. KEEP
CALM
AND
ADVERTISE
ON
18
ninjacademy.it