11. Совокупность взглядов и действий
Бренд - это идеология в действии
Публичное лицо музея, отражающее
интересы и представления музея о
его тематике
12. Совокупность взглядов и действий
Бренд - это идеология в действии
Публичное лицо музея, отражающее
интересы и представления музея о
его тематике
Активная позиция музея в мире
13. Совокупность взглядов и действий
Бренд - это идеология в действии
Публичное лицо музея, отражающее
интересы и представления музея о
его тематике
Активная позиция музея в мире
Это то, каким образом музей
представляет свою коллекцию и всю
свою деятельность.
16. <…….> художественный музей
<…….> краеведческий музей
<……> кремль
У музея - нет точки зрения, уникальности
и миссии.
У посетителя - нет четких ассоциаций
Образ русских музеев сейчас довольно обобщен и размыт.
17. Эффективность работы в сфере культуры трудно
поддается измерению и оценке, поскольку не
определяется в рамках экономической
рациональности.
Оценка эффективности работы культурного
учреждения должна основываться на
способности учреждения привлекать аудиторию.
18. «Бренд - это ДНК всей организации - то, как мы
относимся к друг другу, как мы ведем себя с
аудиторией»
Damien Whitmore, Director of Public Affairs, V&A
24. Миссия Google - организовать всю
имеющуюся в мире информацию,
сделав её доступной и удобной для
использования.
«Сделать поиск
информаци удобным»
Идея
Лого
Действия
26. Что такое брендинг музея?
Контент
• сайта
• cоц.сетей
• статей в любых
других
источников
27. Что такое брендинг музея?
• программы
• образование
• исследование
• развлечение
ДеятельностьКонтент
• сайта
• cоц.сетей
• статей в любых
других
источников
28. Что такое брендинг музея?
• программы
• образование
• исследование
• развлечение
ДеятельностьКонтент
• сайта
• cоц.сетей
• статей в любых
других
источников
Стилевое
оформление
• сайт
• соц.сети
• инф.материалы
• сувениры и др.
29. Что такое брендинг музея?
• программы
• образование
• исследование
• развлечение
ДеятельностьКонтент
• сайта
• cоц.сетей
• статей в любых
других
источников
Стилевое
оформление
• сайт
• соц.сети
• инф.материалы
• сувениры и др.
Представление
коллекций
• экспозиции
• выставки
• онлайн-
коллекции
• онлайн
проекты
44. Миссия музея - вдохновлять и восхищать посетителей и другую
аудиторию музея, помогая и наслаждаться коллекцией музея в
полной мере, с помощью галерей и услуг музея, представленных
на должном уровне, изученных коллекции, выставок мирового
уровня, образовательных программ, публикации и творческого
использования мультимедиа
45. Миссия музея - вдохновлять и восхищать посетителей и другую
аудиторию музея, помогая и наслаждаться коллекцией музея в
полной мере, с помощью галерей и услуг музея, представленных
на должном уровне, изученных коллекции, выставок мирового
уровня, образовательных программ, публикации и творческого
использования мультимедиа
46. Миссия музея - сделать осмысленной науку,
которая формирует нашу жизнь.
47. Миссия музея - сделать осмысленной науку,
которая формирует нашу жизнь.
48. Миссия музея управлять и развивать коллекции и
использовать их для повышения интереса к
исследованиям и открытиям; понимания и
бережного использования мировых природных
ресурсов.
49. Миссия музея управлять и развивать коллекции и
использовать их для повышения интереса к
исследованиям и открытиям; понимания и
бережного использования мировых природных
ресурсов.
50. Бренд должен меняться со временем.
Основная идея (миссия) остается неизменной.
Сквозь время
51. Бренд должен меняться со временем.
Основная идея (миссия) остается неизменной.
Сквозь время
52. Бренд должен меняться со временем.
Основная идея (миссия) остается неизменной.
Сквозь время
53. Бренд должен меняться со временем.
Основная идея (миссия) остается неизменной.
Сквозь время
78. 1. Самоидентификация музея (в чем индивидуальность?)
2. Определение цели и миссии и позиционирования музея
(что вы несете миру и как представляете себя ему?)
3. Активная всестороняя деятельность, направленная на
исполнение 2-го пункта
Шаги к созданию брендинга:
миссия музея + хороший проект + хорошая информационная
поддержка + хороший имидж = финансирование (ура!)
79. 1. Причем тут музей? Это хороший уровень?
Это про бренд и его идею?
2. В чем тут идея?
3. Кто целевая аудитория проекта?
При идее любого проекта задайте
себе или другим вопросы:
Damien Whitmore, Director of Public Affairs, V&A