Conferencia impartida en Grupo Katedra en el Content Marketing Summit del 14-15 de abril del 2015. Temas: Content Marketing, Lateral Marketing, Agile Marketing, Cliente 2.0, Nueva Normalidad, Web 2.0, Mistica del Cliente, Proximidad, Cultura Digital

1. Tendencias
de
Content
Marke0ng
Nicola
Origgi
Lateral
Marke0ng®
Consultant
@Nicola_Origgi

2. www.isdi.es
Art of communicating with
customers & prospects without selling
Definición
del
Content Marketing Institute ®
https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk
(un poco de historia & casos de éxito)
@Nicola_Origgi

3. ”www.isdi.es
CONTENT MARKETING IS ALL
THE MARKETING THAT’S LEFT
SETH GODIN
“
@Nicola_Origgi

4. www.isdi.es
EPIC CONTENT MARKETING: ¿Qué es?
1. Cubre una necesidad
2. Es consistente
3. Transmite claramente la esencia de la marca
4. Expresa un punto de vista
5. No vende directamente
6. Best of breed
@Nicola_Origgi

5. Dando
el
adiós
al
viejo
concepto
de
“consumidor”
ligado
a
un
viejo
concepto
de
Marke0ng
@Nicola_Origgi

7. La
Nueva
Normalidad
Digital
es
el
cambio
de
época
que
estamos
viviendo
@Nicola_Origgi
hFps://www.youtube.com/watch?v=zweof0kBKUY

8. Hoy
es
mejor
hablar
de
CLIENTES
y
la
pregunta
clave
que
el
direc0vo
de
marke0ng
se
0ene
que
hacer
es…
“¿Me
merezco
a
mi
cliente?”
@Nicola_Origgi

10. • Buscador
de
CONTENIDOS
• Buscador
de
EXPERIENCIAS
• …y
mucho
más
PODEROSOS…
@Nicola_Origgi

11. Y
el
Viaje
del
Cliente
a
lo
largo
de
la
Web
no
es
nada
linear
y
es
una
serie
de
preguntas
que
las
marcas
hemos
de
saber
contestar
@Nicola_Origgi

12. En
la
era
del
content
Marke0ng
el
impera0vo
categoríco
y
la
prioridad
es
que
nos
escuchen
@Nicola_Origgi

13. Porque
la
lluvia
de
contenido
se
ha
vuelto
el
diluvio
de
contenido
@Nicola_Origgi

14. +90%
de
B2B
marketeers
ya
crean
contenido
pero…
solo
el
42%
considera
su
contenido
efec0vo
para
generar
acciones
por
parte
de
los
clientes
@Nicola_Origgi
Fuente:
The
Economist

15. ¡A
diario!
En
la
Web:
+90K
ar0culos
publicados
+27
millones
de
“share”
El
contenido
duplica
cada
9
meses
@Nicola_Origgi
Fuente:
The
Economist

16. ¿QUÉ
HACER?
@Nicola_Origgi

17. 1.
Conoce
a
tu
audiencia
hoy
más
que
nunca
@Nicola_Origgi

18. Detrás
de
cada
post,
detrás
de
cada
tweet
y
detrás
de
cada
lead
y
de
cada
compra
hay
una
PERSONA
como
TU
y
YO
@Nicola_Origgi

19. Fuente:
NewcCreed
Slidesahre
@Nicola_Origgi

20. Dejemos
de
interrumpir
al
Cliente
para
volvernos
lo
que
el
cliente
quiere
que
seamos
Dejemos
de
interrumpir
lo
que
le
interesa
para
ser
lo
que
le
interesa
al
Cliente
@Nicola_Origgi

21. 2.
Credibilidad:
conoce
y
toma
tu
posición
@Nicola_Origgi

22. Marke0ng
ya
no
es
inventarse
algún
mito…
Hoy
Marke0ng
es
decir
una
VERDAD
y
COMPARTIRLA
porque
tu
cliente
ya
no
es
un
idiota
@Nicola_Origgi

23. 3.
Destaca:
conoce
tus
factores
de
diferenciación
y
construye
sobre
tus
fortalezas
@Nicola_Origgi

24. 4.
Sé
parte
de
la
Comunidad:
conoce
qué
dicen
los
demás
y
qué
les
interesa
@Nicola_Origgi

25. 5.
ATREVETE,
ARRIESGATE,…
@Nicola_Origgi

26. ¿CÓMO?
• LATERALIDAD:
conoce
y
usa
el
Marke0ng
Lateral
®
en
tu
empresa
• AGILIDAD:
conoce
y
usa
los
principios
de
Agile
Marke0ng
®
en
tu
empresa
@Nicola_Origgi

29. MUCHAS
GRACIAS!!
Nicola
Origgi
@Nicola_Origgi
nicola.origgi@gmail.com
Para
profundizar
sobre
Agile
&
Lateral
Marke0ng:
hFps://www.youtube.com/watch?v=OpFG_1mY5P4