Prezentacja z konferencji AdStandard 2011: Link or Like (Warszawa, 4 marca 2011).

1. GEO-FENCING, GRYWALIZACJA, A MOŻE DE-FRIENDING?
Najważniejsze trendy 2011 - wyzwanie dla marketerów czy jedynie językowy postrach prof. Miodka?
Natalia Hatalska, http://hatalska.com
WARSZAWA, 4 marca 2011

2. Jeszcze 2h i ta prezentacja
nie miałaby szans się odbyd…

3. Dziś o zachodzie słooca zaczyna się… National Day of UNPLUGGING

4. Zalecenie SabbathManifesto*: UNIKAJ TECHNOLOGII
*grupa artystów, pisarzy, twórców filmowych i… media professionals!

5. Czy to możliwe, skoro…

6. …mamy dziś do czynienia z tzw. „social geeks”
1. The Fanboy
2. The Music Geek
3. The Gamer
4. The Gadget Guy
(większośd z nas! :))
5. The Hacker
6. The Otaku
Entuzjaści nowych technologii mają też najwięcej kontaktów społecznych!
Źródło: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008; Wired’s Geekster Handbook

7. Posiadamy coraz więcej urządzeo…
…a telefony stają się „centrami dowodzenia”

8. No właśnie, telefony…

9. Mobilnośd to obecnie najważniejsza rewolucja technologiczna…
 na świecie liczba osób posiadających telefon komórkowy jest blisko 3x wyższa niż liczba komputerów
podłączonych do sieci (3,5mld vs 1,2mld: Mobilemania, Y&R, 2010)
 w Polsce bardzo podobnie - penetracja telefonii komórkowej na poziomie ponad 120%
(GUS, 2010), a internetu 52,8% (NetTrack, 2010)
…o czym marketerzy nie zawsze pamiętają (internet=komputer!)
Źródło: GUS, wrzesieo 2010

10. …a telefony przejmują funkcje komputerów...
 stąd rosnąca popularnośd smartfonów (szacuje się, że jeszcze w tym roku liczba smartfonów
przewyższy liczbę komputerów stacjonarnych i laptopów łącznie – 375mln vs 350mln*)
 obecnie w USA 61% użytkowników telefonów posiada smartfona (vs 28% użytkowników
posiadających „zwykły telefon”)**
Źródło: *Deloitte, Technology, Media & Telecommunications Predictions 2011; Millennial Media Mobile MIX report, October 2010

11. To trend nie tylko na Zachodzie…
 tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln)
 wzrost sprzedaży smartfonów w Polsce w sztukach rok do roku
gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%
Źródło: GfK Polonia, styczeo 2011

12. Nic więc dziwnego, że większośd
trendów dotyczy komórek…

13. #1: MOBILE TAGGING

14. Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem
Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mogą zawierad tekst…

15. Calvin Klein Jeans
…wideo…

16. Wilkinson
…przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…

17. Nike & Likify
…wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi

18. #2: NFC

19. Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie
 do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*
 telefony komórkowe wykorzystywane będą jako karty płatnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe
etc.
 płatności poprzez NFC mają osiągnąd wartośd 111 miliardów euro do roku 2015**
Źródło: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011

20. Ale NFC to nie tylko telefony komórkowe
Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.

21. Przy okazji, skoro
mówiliśmy o płatnościach

22. Pay with a Tweet/ Pay with a post
Pierwszy SPOŁECZNY system płatności – informacja/ kontent to waluta.

23. #3: LOKALIZACJA

24. Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…
 najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy
do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)*
 39% użytkowników serwisów społecznościowych posiadających urządzenie z mobilnym dostępem
do internetu korzysta z geolokalizacji**
 UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale także
takie serwisy, jak np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeper
Źródło: * Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; **Webroot, August 2010

25. …ale dają wiele możliwości marketingowych
 darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób,
które zacheck-inują się w sklepach Gap za
pomocą Facebook Places (listopad 2010)
 25% zniżki dla wszystkich osób, które zacheck-
inowały się w sklepach Gap za pomocą
foursquare (sierpieo 2010)
Zniżki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwiązania, ale niekoniecznie najciekawsze

26. Połączenie geolokalizacji i AR
Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…

27. Dziś rozwiązania typu GoldRun…
 limitowana edycja butów Airwalk – 300 par
 mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnych sklepów
– PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiły zdjęcie pary butów

28. …i geo-fencing
 lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych
tylko w określonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, L’Oreal)
 permission-based marketing – konsument dostaje oferty, które sam zasubskrybował
(wyeliminowanie elementu irytacji)
 rozwiązanie atrakcyjne dla konsumenta, który jest interesowny

29. Domino’s Pizza (2010)
GPS Delivery Service

30. #4: THIS IS THE APP’s WORLD

31. The Web Is Dead. Long Live the Internet.
Strony www w odwrocie, coraz częściej korzystając z internetu, korzystamy z aplikacji.
Źródło: Wired, September 2010.

32. Urban Daddy
Dodam, że to magazyn. Rozsyłany też mailem.

33. A to polska aplikacja – Listonic
Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.

34. #5: LIFE-STREAMING

35. Internet spełnia naszą potrzebę dzielenia się swoim życiem
 dziś nie tylko serwisy społecznościowe – tekst i obraz
 rosnąca popularnośd serwisów typu qik.com, popler.tv, które umożliwiają transmisję wideo na
żywo bezpośrednio z telefonów komórkowych do sieci
 konsument ma świadomośd bycia medium – aparat i kamera w telefonie komórkowym służą mu do
dokumentowania świata

36. Nokia viNe
Mapa naszych zdjęd, filmów, muzyki, dźwięków, tekstów i linków (WebbyAwards 2010)

37. #6: PRZENIKANIE SIĘ ŚWIATÓW

38. Nie ma podziału na świat offline i online
Konsumenci nieustannie przełączają się między aktywnością w sieci a rzeczywistością.

39. #7: GRYWALIZACJA

40. Na czym polega?
 grywalizacja (gryfikacja/ gamification) inaczej to zamiana zwykłej, codziennej czynności w grę, którą
gramy przeciw sobie lub przeciwko innej osobie (często przeciwko komuś, kogo znamy);
wykorzystanie mechaniki gier w czynnościach, które z grami miały niewiele wspólnego
VW Fun Theory, 2010 (Bottle Bank Arcade)

41. Skąd popularnośd?
 na świecie jest już 500 mln graczy, a w ciągu 10 lat ma ich przybyd jeszcze miliard*
 przeciętny gracz ma 34 lata**
 gry to najczęściej pobierane aplikacje na telefon komórkowy – zarówno zwykły, jak i smartfon***
Źródło: *Jane McGonigal, wystąpienie Gaming can make a better world, TED, marzec 2010; ** Essential Facts About the Computer & Video Game Industry,
Entertainment Software Association, 2010; ***The Nielsen Company, sierpieo 2010

42. W praktyce – BMW…
 specjalna aplikacja połączona z GPS-em, która kontrolowała zużycie paliwa w czasie jazdy;
chodziło o to, by jechad jak najbardziej ekonomicznie;
 eksperyment nie do kooca się udał – częśd kierowców nie zatrzymywała się na czerwonym
świetle, żeby nie zwiększyd zużycia paliwa…

43. Citroen CS3: Don’t Blink (grudzieo 2010)
 akcja online Citroena – specjalna aplikacja rejestrująca ruch gałek ocznych; zadanie polegało na tym,
żeby jak najdłużej patrzed na samochód bez mrugnięcia okiem

44. I to tyle. W skrócie.
Do SabbathManifesto jeszcze
wrócimy…

45. …w przyszłym roku – gdy będziemy analizowad nowy trend…
…DIGITAL DETOX

46. NATALIA HATALSKA
e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór
Na następujących warunkach:
• Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
• Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych.
• Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.
Dziękuję za uwagę.

47. Zdjęcia:
Slajd 6: http://gizmodo.com/379200/what-kind-of-geek-are-you
Slajd 7: icelava, flickr.com
Slajd 13: http://launchsquad.com
Slajd 18: http://nexperts.com
Slajd 23: http://impressionsthroughmedia.com
Slajd 30: http://technology.gather.com
Slajd 35: http://rulehibernia.com/2010/12/mobile-phones-the-downside/
Slajd 39: Kolby Schnelli, flickr.com
Slajd 42: http://www.taramtamtam.com/wallpapers/Vehicle/B/BMW/index.php?pic=BMW_4&pid=6337
Slajd 45: http://barnsdale.wordpress.com