Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong

Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường

Chiến dịch PR tung sản phẩm
Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường
vào thị trường Tp. HCM

Thực hiện: Đoàn Thu Thủy
Mai Thị Hoàng Mỹ
Trần Thị Thanh Tú

CHƯƠNG I:

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU
KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG

tiểu đường

CHƯƠNG I:

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU
KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG

1. Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu
Kinh Đô

1.1 Quá trình ra đời và phát triển: 3 giai đọan

Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 – 1995
Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000
Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh
Đô: năm 2001 – nay

tiểu đường

1.2 Các thành quả đạt được:

Đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần
Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm
1995, 1996, 1997.
Người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam
chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997, 1998,
1999, 2000, 2001, 2002.
“Cúp vàng Makerting”, sản phẩm đạt giải vàng
chất lượng Vệ sinh an toàn thực phẩm năm
2001.

2. Quá trình ra đời và phát triển BTT Kinh Đô

• Quá trình ra đời và phát triển:

1999 : lần đầu tham gia thị trường BTT
2002 : khẳng định thương hiệu và uy tín
Hàng năm xuất khẩu sang thị trường Đức,
Mỹ, Singapore, Malaysia, Campuchia
2008 : xuất hiện BTT KD cho người bệnh tiểu
đường

tiểu đường

3. Tình hình phân phối:

• Kênh phân phối hiện hữu:
150 nhà phân phối
> 30.000 điểm bán lẻ
15 Kinh Đô Bakery
1 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô
Trang web: http://trungthu.kinhdofood.com

• Định hướng phân phối trong tương lai:

Mở rộng các cửa hàng Kinh Đô trong cả nước

Mở rộng xuất khẩu sang: Pháp, Nga, Hà Lan,
Nhật, Philipines, …

tiểu đường

4. Định vị thương hiệu

• Tính cách thương hiệu:

Truyền thống
Sang trọng
An toàn sức khỏe

Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh
Giá cả Kinh Đô
Bibica
Đại Phát
Hải Hà-Kotobuki
Thành Long

Truyền thống

tiểu đường

5. Sản phẩm mang thương hiệu BTT dành
cho người bệnh tiểu đường

• Các dòng sản phẩm chủ yếu:
Bánh Ngũ nhân
Bánh Đậu xanh hương trà xanh
Đậu xanh – Gấc
Đậu đen – Gấc
Đậu xanh – hạt sen
Dẻo đậu xanh là dứa
Dẻo đậu xanh hương trà xanh
Hạt sen hương trà xanh
Mè đen

• Đặc tính sản phẩm

Dùng đường Isomalt thay cho đường
Saccharose

EGCG có trong tinh chất trà xanh

Lycopen có chứa trong quả gấc tươi

tiểu đường

• Lợi ích sản phẩm:

Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp,
được trung tâm nghiên cứu thế giới khuyên
dùng cho bệnh nhân tiểu đường
EGCG: chống lại quá trình oxy hóa, chống vi
khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng
cholesterol trong máu, chống vữa xơ động
mạch, chống huyết khối, ổn định gluco trong
máu, giảm béo phì…

Lycopene: có vai trò trong việc ngăn ngừa
các bệnh mãn tính như đái tháo đường và
loãng xương, giảm bệnh tim mạch, giúp
ngăn ngừa vữa xơ động mạch

tiểu đường

• So sánh đối thủ cạnh
tranh
Các thương hiệu khác
KINH ĐÔ (Bibica, Thành Long, Đại
Phát, Hải Hà Kotobuki)
- Có sản lượng tiêu thụ - SLTT đứng sau KĐ
mạnh nhất hằng năm
- Nổi tiếng và phổ biến - Chỉ có Bibica được
với người tiêu dùng nhiều người biết đến

6. Khách hàng mục tiêu:

• Khách hàng mục tiêu:
Người mắc bệnh tiểu đường

• Khách hàng tiềm năng:
Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường
Người quan tâm đến việc chăm sóc sức
khỏe trong ăn uống

tiểu đường

7. Giá bán của BTT KD cho người bệnh
tiểu đường

– Bánh 0 trứng: 28.000

• So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh

tiểu đường

8. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp

• Trực tiếp: • Gián tiếp:

Bibica Các loại bánh khác
Thành Long được sản xuất cũng
Đại Phát nhằm mục đích dành
cho đối tượng người
Hai Ha – Kotobuki mắc bệnh tiểu đường
như bánh bích quy,
bánh cracker …

CHƯƠNG II:

CHIẾN LƯỢC PR TUNG SẢN PHẨM

tiểu đường

1. Mục tiêu chiến dịch PR:

a. Mục tiêu thương hiệu:

Là mục tiêu chính của chiến lược PR
Khẳng định thương hiệu BTT Kinh Đô, tách biệt với
các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô.
Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đó cả tình và
ý của người trao với người nhận”, BTT dành cho
người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm
Kinh Đô cũng như của người tặng đến sức khoẻ của
người nhận.
Kinh Đô luôn sẵn sàng mang đến sự hài lòng tuyệt đối
cho khách hàng.

b. Mục tiêu về doanh thu, doanh số:

Năm 2006: doanh thu 1.050 tỷ đồng tăng 17,14%
so với 2005
Năm 2007: doanh thu 1.250 tỷ đồng tăng 19.05%
so với 2006
Năm 2008: mục tiêu tăng doanh thu BTT Kinh Đô
từ 15% năm 2007 lên 25% vào năm 2008

tiểu đường

GIAI ĐOẠN 1: LOBBY ADVERTORIAL

Mục tiêu:

• Viết về nỗi khổ ăn kiêng đồ ngọt của những người mắc
bệnh tiểu đường, làm nền tảng cho việc tung sản phẩm để
người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm một cách dễ dàng
hơn và thích thú hơn.

• Thời gian: 05/06/2008 – 30/06/2008

• Hình thức: Advertorial

• Ngân sách: 71.400.000

Danh sách các báo đăng và Kinh phí truyền thông

STT TÊN BÁO KÍCH VỊ TRÍ SỐ KỲ THÀNH
THƯỚC ĐĂNG TiỀN
1 Tiếp Thị & Gia ½ trang Trang 1 kỳ 30.000.000
Đình dọc giữa
2 Sức Khỏe & Nguyên Chuyên 1 kỳ 4.000.000
Đời Sống trang trang TA
DD
3 Thế Giới Phụ 2/3 trang Chuyên 1 kỳ 29.000.000
Nữ đứng trang SK
4 Phụ Nữ ½ trang Chuyên 1 kỳ 8.400.000
đứng trang SK
TỔNG CỘNG 71.400.000

tiểu đường

GIAI ĐOẠN 2:
“NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
& TUYÊN BỐ QUỸ HỖ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO”

I. Mục tiêu:

Cung cấp những kiến thức về bệnh tiểu đường, qua
đó giúp cho người tiêu dùng cảm thấy yên tâm,
thoải mái hơn khi tận hưởng mùa Trung thu 2008
với hương vị Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường

II. Thời gian – Địa điểm:

8h – 10h30 ; Thứ 7 – Ngày 5/7/2008

Nhà hát TPHCM

tiểu đường

III. Thành phần tham dự:

– Số lượng: 200 khách

– Đối tượng: 17 phóng viên báo, đài truyền hình
địa phương; Ban quản lý, hội viên, bác sĩ
thuộc Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt
Nam; khách hàng Kinh Đô & những người
quan tâm đến sức khỏe …

IV. Nội dung chương trình:

Mục đích:
Cung cấp thông tin về bệnh tiểu đường

Nhấn mạnh yếu tố có thể điều trị hợp lý trong
thời gian dài với chế độ ăn uống hợp lý

Tuyên bố về quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo và cách
thức quyên góp

tiểu đường

• Phong cách chương trình:

Không khí ấm cúng

Chân tình chia sẻ

IV. Thiết kế - Dàn Dựng

1. Bên trong:
– Sân khấu 3m x 6m, cao 40cm
– Backdrop chính trên sân khấu
– Bục thuyết trình trên sân khấu với bình hoa trang
trí
– 8 cờ phướn xung quanh khán phòng
– Trang trí vải lụa trắng uốn lượn trên trần của
khán phòng
– Màn hình và máy chiếu
– Bàn dành cho Đại diện Công ty cổ phần Kinh Đô,
Đại diện Hội Nội Tiết & Đái tháo đường, 5 bác sĩ
khách mời danh tiếng được đặt trên hàng đầu
khán đài

tiểu đường

2. Bên ngoài:

• 1 bandrole treo tại cửa chính của nhà hát
• 2 standy banner đặt 2 bên lối vào khán phòng.
• 5 PGs tại bàn tiếp tân đón khách, nhận thiệp
mời và hướng dẫn khách vào khán phòng.
• 5 PGs tại bàn Tea break, sampling Bánh
Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu
đường

• Thư mời: thiết kế & in ấn 100 bộ

• Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp

• Thông cáo báo chí: sọan thảo, in ấn & sắp xếp 20
bộ

• MC chương trình: Kiều Hải Chuyên

tiểu đường

VI. Chi tiết chương trình:
• 8h – 8h30: Đón khách, nhận thiệp mời, phát
TCBC, hướng dẫn khách vào chỗ (đèn vừa
đủ, nhạc nhẹ)
• 8h30 : Bắt đầu (đèn sáng, nhạc ngưng)
• 8h35 : MC đọc lời chào bắt đầu chương
trình – Giới thiệu nội dung và các thành viên
tham dự
• 8h40 : Phần trình bày của Đại diện công
ty Kinh Đô về mục đích của Ngày hội (quan
tâm đến sức khỏe khách hàng)

• 8h45 : Phần trình bày của Đại diện Hội
nội tiết & đái tháo đường về bệnh tiểu đường
• 9h : Phần hỏi – đáp
• 10h : MC mời Đại diện Công ty Cổ phần Kinh
Đô tuyên bố quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo,
cách thức hỗ trợ
• 10h10: MC cám ơn sự hỗ trợ của HNT& ĐTĐ,
sự hiện diện của các bác sĩ, khách mời, các
phóng viên báo đài.
• 10h15: MC mời khách dùng tiệc trà và dùng
BTT bên ngoài khán phòng – Tặng quà – Tiễn
khách.

tiểu đường

VII. Kế hoạch PR:

1. Báo chí:
17 phóng viên báo đài TW, địa phương
Dự kiến đưa tin vào ngày 6/7/2008 đến
16/7/2008.
2. Đài truyền hình:
HTV9 phát sóng tối 05/07/2008 & sáng
06/07/2008
VTV1 phát sóng tối 06/07/2008 & sáng
07/07/2008

3. Bộ presskit gồm:

• Chương trình ngày hội
• Thông cáo báo chí
• Hình ảnh Quảng cáo của công ty cổ phần Kinh
Đô (các loại bánh trung thu bao gồm dòng sản
phẩm mới)
• Thông tin chi tiết về ủng hộ Quỹ hỗ trợ bệnh
nhân nghèo.
• Phong bì tiền mặt

tiểu đường

4. Danh sách các báo, đài

STT Đơn vị báo Báo/Tạp Ngày PH Ngôn Số lượng
chí ngữ PH
1 Sài Gòn GP Báo HN TV 130.000
2 Tuổi Trẻ Báo HN TV 350.000
3 Thanh Niên Báo HN TV 165.000
4 Người LĐ Báo 4lần/tuần TV 85.000
5 Tiếp Thị&GĐ Tạp chí Thứ 3 TV 110.000
6 Phụ nữ TP Báo Thứ 4, 7 TV 75.000
7 Thế Giới PN Tạp chí Thứ 2 TV 120.000

STT Đơn vị báo Báo/Tạp Ngày PH Ngôn Số lượng
chí ngữ PH
8 Sức khỏe&ĐS Tạp chí HT TV

9 Tư vấn TD Tạp chí Ngày TV 68.000
5,20
10 Thời báo Báo Thứ 5 TV 40.000
KTSG
11 Hạnh phúcGĐ Báo TV
12 Khoa học ĐS Báo TV
13 Khoa học TD Báo TV

tiểu đường

STT Đơn vị báo Báo/Tạp Ngày Ngôn Số lượng
chí PH ngữ PH
14 Khoa học PT Tạp chí TV
15 Sai Gon Time Báo HT TA 30.000
Weekly
16 Đài TH TP Tin TH TH TV
(HTV9)
17 Đài TH VN Tin TH TH TV
(VTV1)

IX. Thời gian tiến hành

tiểu đường

Nội dung chi tiết Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4

Công tác chuẩn 09/06/08
bị 19/06/08
Gửi thiệp mời 27/06/0
8
Thông báo tại đđ 02/07/08
tổ chức
Tập dợt CT 04/07/08

Thực hiện CT 05/07/08

QUỸ HỔ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO &
HÌNH THỨC QUYÊN GÓP

Mục tiêu: Nhằm gây quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo
mắc bệnh tiểu đường.

Đơn vị hổ trợ:

Công ty Cổ phần Kinh Đô kết hợp với Hội Nội Tiết &
Đái Tháo Đường Việt Nam

Thời gian quyên góp: 05/07/2008 – 31/8/2008

tiểu đường

Hình thức quyên góp:
Mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm Bánh
Trung Thu, Kinh Đô sẽ trích ra 1% cho Quỹ hổ trợ
bệnh nhân nghèo.

Phạm vi:
Áp dụng cho tất cả các nhà phân phối và các
điểm bán lẻ trên khắp các tỉnh, thành trong cả
nước.

Kế họach chương trình:

05/07/2008 : Tuyên bố mở Quỹ hổ trợ

31/08/2008 : Công ty Kinh Đô tổng kết doanh thu
và trích trên doanh thu để đưa ra tổng số tiền
ủng hộ cho Quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo của
Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam.

13/09/2008 : Trao số tiền ủng hộ cho Đại diện HNT
& ĐTĐ (trong event “Trăng Nhân Ái”)

tiểu đường

IX. KẾ HỌACH TRUYỀN THÔNG

• Trước Ngày hội : Các bài Editorial trong giai
đoạn PR1
• Trong và sau Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài
tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài
• Kinh phí truyền thông:

SAMPLING
BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO
NGƯỜI BỊ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG

MỤC ĐÍCH – Ý NGHĨA:

• Nhằm tạo điều kiện cho người tiêu dùng tiếp
cận, dùng thử sản phẩm mới của Kinh Đô
• Giúp người tiêu dùng nhận thức rõ tầm quan
trọng của lượng đường trong bánh Trung thu, từ
đó tìm được loại bánh thích hợp với sức khỏe
của mình

tiểu đường

THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM:

09/08/2008 – 31/08/2008
Tại 16 siêu thị, chia đều trong 4 tuần, mỗi tuần 4
địa điểm song song
Thời gian : từ 15h – 20h mỗi ngày

NỘI DUNG:

• Mời người tiêu dùng dùng thử bánh Trung thu mới với
nhiều loại nhân khác nhau
• Dựng booth ở mỗi địa điểm, mỗi booth có 2 PGs
• Loại bánh dùng để sampling là loại 210g, giá
30.000/bánh với nhiều loại nhân
• Mỗi chiếc bánh được cắt ra làm 8 phần, mỗi người 1
miếng
• Ước lượng mỗi ngày có 500 khách thử ở mỗi địa điểm

tiểu đường

TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN:

– Từ 10/7/2008 đến 20/7/2008: Lên kế hoạch,
xin giấy phép Sở Thương Mại, xin phép địa
điểm tổ chức, deal giá
– Từ 20/7/2008 đến 25/7/2008: Thiết kế booth,
đặt làm booth, tuyển PG
– Từ 25/7/2008 đến 1/8/2008: Chuẩn bị bánh,
hòan tất công tác chuẩn bị, di chuyển booth
đến địa điểm đầu tiên

NỘI DUNG ADVERTORIAL
GIAI ĐOẠN 3

Hoạt động Xã hội mang nhiều ý nghĩa của Kinh Đô, đem
đến giá trị tinh thần to lớn cho cộng đồng, đặc biệt là
những người mắc bệnh tiểu đường

tiểu đường

DANH SÁCH BÁO ĐĂNG ADVERTORIAL
GIAI ĐOẠN 3
Kích Số kỳ
STT Các báo thước Vị trí đăng Thành tiền
Tiếp thị & Gia 1/4 page
1 đình ngang 1 kỳ 18.000.000
Thế Giới Phụ 1/4 page
2 Nữ ngang 1 kỳ 15.000.000
1/4 page
3 Phụ Nữ ngang 1 kỳ 3.000.000
1/4 page
4 Tuổi Trẻ ngang 1 kỳ 3.000.000

DANH SÁCH BÁO ĐĂNG ADVERTORIAL
GIAI ĐOẠN 3

Đài Truyền 10 phút,
hình TP HCM Phóng sau phim 1 lần
5 (HTV9) sự chiều phát 7.000.000

Đài Truyền
hình Việt Phóng 15 phút, 1 lần
6 Nam (VTV1) sự sau 18g phát 9.000.000


tiểu đường

Chương trình biểu diễn nghệ
thuật trao quỹ từ thiện

Trăng nhân ái

Mục đích

Tết Trung thu là một lễ hội dân gian lớn
của người Việt Nam, chỉ đứng sau Tết
Nguyên đán.

Tuy nhiên trong nhiều năm qua, lễ hội Tết
Trung thu vẫn chưa được quan tâm đúng
mức và hầu như bị lãng quên.

tiểu đường

Mục đích

Bánh Trung Thu trong ngày phá cỗ là
không thể thiếu được.Tuy nhiên nhiều gia đình vì
lý do sức khỏe mà không thể cùng vui thưởng thức
bánh trung thu cùng con cháu làm mất đi niềm
háo hức của lễ hội phá cỗ, của các câu chuyện kể
về đêm trăng rằm tháng tám.

Mục đích

Công ty Kinh Đô thực hiên chươn trình
“Trăng nhân ái” để trao quỹ hỗ trợ đến những
bệnh nhân nghèo bị bệnh tiểu đường, thể hiện
sự quan tâm của công ty Kinh Đô đến cộng
đồng.

tiểu đường

Ý nghĩa với cộng đồng

– Cùng góp tay mang đến cho người dân
TP.HCM nói riêng và các gia đình một Lễ hội
mang đầy màu sắc tươi vui, điểm trang cho
những họat động của thành phố trong mùa tết
trung thu 2008.
– Đây là chương trình thể hiện sự quan tâm của
Sở VH-TT cũng như của nhãn hàng bánh trung
thu Kinh Đô dành cho những người bệnh tiểu
đường có hoàn cảnh khó khăn của TP.HCM


Đây là đêm trình diễn nghệ thuật đặc
sắc, được dàn dựng đầu tư công phu thay
cho lời cảm ơn của NTT dành tặng cho các
khách hàng, khách mời đã luôn dành tình
cảm ủng hộ và góp phần vào sự phát triển
của thương hiệu NTT

tiểu đường


• Đây còn là dịp NTT & các Doanh nghiệp của
TP cùng chia sẻ với các người nghèo bất hạnh.
Đặc biệt, còn mang đến cho các bệnh nhân tiểu
đường có hòan cảnh khó khăn trên địa bàn
thành phố một cái tết Trung thu đầy ý nghĩa.

Giới thiệu Ban tổ chức
Đơn vị tổ chức :
• Sở Văn hoá – Thông tin TPHCM
• Ban tổ chức những ngày Lễ lớn của Thành
Phố
• Nhãn hàng bánh Trung Thu Kinh Đô

tiểu đường

Thời gian và Địa điểm
Thời gian:
• Từ 18h30 đến 22h32.
• Thứ bảy, ngày 13/09/2008

Địa điểm:
• Nhà hát Thành phố
• Bao gồm mặt tiền, sảnh và khán phòng

Đối tượng khách mời
• Đại diện Sở VHTT TP.HCM
• đại diện cơ quan truyền thông
• Một số văn, nghệ sỹ nổi tiếng của thành
phố
• Khách hàng của bánh Trung Thu Kinh Đô
• Các quan chức đại diện chính quyền
thành phố

tiểu đường

Nội dung chương trình
Gồm 3 phần chính:
- Phần 1: Trăng nhân ái
- Phần 2: Huyền thoại trăng
- Phần 3: Trăng trên phố

Trăng nhân ái:

Sẽ là phần mở đầu của chương
trình.Công ty Kinh Đô trao quỹ từ thiện cho
CLB Đái tháo đường, thể hiện sự quan tâm của
Công ty Kinh Đô đến cộng đồng nói chung và
những bệnh nhân bị bệnh tiểu đường có hoàn
cảnh khó khăn nói riêng.

• .

tiểu đường


Huyền thoại trăng:

Đây là cái ý tứ, là món quà xúc cảm mang
tính dân gian, ký ức và tuổi thơ dành tặng các
khách mời; khơi gợi trong lòng người xem
những nét tinh tuý, độc đáo của sản phẩm Kinh
Đô.

Trăng trên phố:

Nối kết từ “Huyền thoại trăng” là “Trăng trên
phố” sẽ là thông điệp nâng tầm hình ảnh của bánh
Trung Thu Kinh Đô hôm nay, cho thấy đẳng cấp, khả
năng biến hoá, hòa nhập, đi kịp với thời đại mới, trẻ
trung, năng động mà vẫn đậm đà hương vị, đậm đà
cảm xúc.

tiểu đường

Đón khách
• Từ 18h30 đến 19h45
– Đón khách từ bậc tam cấp dẫn lên phần sảnh
phía trước khán phòng nhà hát.
– Tiệc Cocktail
– Giao lưu trò chuyện cùng Doanh nhân thành
đạt hoặc người mẫu, các văn nghệ sỹ nổi tiếng
của TP
• 19h45 : Mời khách vào bên trong ổn định
chỗ ngồi.

Kịch bản chi tiết
Phần 1: Trăng nhân ái
• Múa hoạt cảnh: Hậu Nghệ - Hằng Nga (Múa tiên
cung đình)
• MC xuất hiện nói lời chào mừng – giới thiệu thành
phần khách tham dự
• Đại diện chính quyền TP phát biểu - Nói lên mục
đích ý nghĩa to lớn của chương trình.
• Đại diện Kinh Đô phát biểu

tiểu đường

Phần 1: Trăng nhân ái

Đại diện Kinh Đô phát biểu
Đại diện Kinh Đô trao quỹ ủng hộ bệnh
nhân nghèo bị bệnh tiểu đường cho CLB Đái tháo
đường.
Đại diện CLB Đái tháo đường phát biểu
cảm tưởng, cảm ơn công ty Kinh Đô.


• Diễn thời trang “Trăng nhân ái”

• Ca khúc: Sông và Trăng ( Vĩnh Tâm)
_The Bells

tiểu đường

Phần 2: Huyền thoại trăng

- Trình diễn thời trang: Trăng xưa
- Vầng trăng đêm trôi ( Lê Quang)- Mỹ Lệ
- Hoạt cảnh : “Hội bàn đào” – Nhóm kịch IDECAF
- Giao lưu với 2 nghệ sỹ của sân khấu kịch IDECAF
kể về tuổi thơ vui Trung thu, lồng ghép nói về sản
phẩm Kinh Đô.

• Ca khúc: Nguyệt ca ( Trịng Công Sơn)
-Quang Dũng
• Ca khúc: Thiên đàng ( Võ Thiện Thanh)
-Thu Minh
• Ca khúc: Bến sông trăng ( Trần Thanh Tùng)
- Nguyễn Chánh Tín.

tiểu đường

Phần 3: Trăng trên phố
• Diễn thời trang thiếu nhi: “Trăng trên phố”
• Trăng trên phố (Anh Quân)
- Mỹ Linh.
• Thu vàng (Cung Tiến)
- Hồng Nhung
• Ngày xưa lên 5 lên 3
- Quang Linh- Mỹ Lệ


• Từng đàn em bé vây quanh múa ca liên khúc
“Rước đèn Tháng Tám” “chú Cuội”…cùng với các
nghệ sỹ tham gia chương trình.

• MC nói lời kết cho chương trình.

tiểu đường

Demo thiết kế sân khấu

PHỐI THỨC PR VỚI CÁC CHƯƠNG TRÌNH
CHIÊU THỊ

• Quảng cáo:
– Quảng cáo trên các báo
– Quảng cáo trên Đài TH

• Chiêu thị:
Tặng Coupon trị giá 10.000VND cho mỗi hộp
bánh có từ 2 sản phẩm BTT dành cho người
bệnh tiểu đường
Tặng vé xem chương trình “Trăng Nhân Ái”

tiểu đường

PHƯƠNG ÁN DỰ PHÒNG

• Tài trợ chương trình “Sức khoẻ cho mọi người”

• Kinh phí tài trợ: 300.000.000

CÁCH THỨC ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ
HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN DỊCH

Tính hiệu quả của chiến dịch:

• Lobby hàng lọat bài báo nhằm gây sự chú ý của mọi
người về bệnh tiểu đường, một căn bệnh phổ biến ở
những người lớn tuổi.
• Event Ngày hội thể hiện sự quan tâm của Kinh Đô đối
với sức khỏe của con người, đặc biệt đối với bệnh nhân
nghèo.
• Việc sampling sản phẩm nhằm mục đích giới thiệu sản
phẩm và đưa BTT Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu
đường đến gần hơn với khách hàng.
• Event “Trăng Nhân Ái” thể hiện sự quan tâm của công ty
Kinh Đô đến cộng đồng,

tiểu đường

Thuyết phục nhà đầu tư:

• Thương hiệu Kinh Đô với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường
trong nước trong tất cả các dòng sản phẩm bánh trung
thu Kinh Đô, BTT Kinh Đô dành cho người mắc bệnh tiểu
đường là dòng sản phẩm mới để thể hiện thương hiệu
Kinh Đô luôn đem lại sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng
khi người tiêu dùng ngày nay đang dần chuyển sang
hướng “thưởng” bánh hơn là ăn bánh.
• Chương trình PR này nhằm mục đích khẳng định thêm
thương hiệu mạnh của Kinh Đô, tiếp tục gây dựng hình
ảnh thiện cảm, gần gũi với cộng đồng.
• Chiến dịch PR thành công sẽ tạo nên sự thành công lớn
cho thương hiệu Kinh Đô không chỉ là sản phẩm Bánh
trung thu Kinh Đô gói trong trong mùa Trung thu mà còn
là cầu nối vững chắc dẫn đến việc tăng doanh số cho các
sản phẩm khác mang thương hiệu Kinh Đô.

CHƯƠNG III:

KẾT LUẬN

tiểu đường

Tóm lược kết luận các họat động PR của
thương hiệu:

Nhằm tạo sự chú ý của khách hàng với dòng sản phẩm mới,
giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về bệnh tiểu đường; tạo cảm
yên tâm và thoải mái hơn cho người tiêu dùng khi thưởng thức
sản phẩm.

Thể hiện sự quan tâm, chăm sóc của Kinh Đô đối với bệnh
nhân nghèo thông qua Quỹ hổ trợ

Event “ Trăng Nhân Ái” tổ chức vào dịp Tết trung thu khẳng
định sự lớn mạnh của thương hiệu Kinh Đô luôn chiếm vị trí
Top of mind đối với thị trường Tp HCM.

• Mục tiêu đề ra:
– Mục tiêu thị phần: top of mind về Bánh Trung Thu
Kinh Đô
– Mục tiêu doanh thu, doanh số: tăng 10% doanh
thu Bánh Trung Thu Kinh Đô trong năm 2008

• Ngân sách đầu tư:
• Ngân sách cho phép: 1.600.000.000
• Ngân sách sử dụng: 1.535.910.000

CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO
KỸ NĂNG PR CHUYÊN NGHIỆP
KHÓA 06 (Nhóm 3)

ĐỀ TÀI:
Chiến dịch PR tung sản phẩm
Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường
vào thị trường Tp. HCM

Thực hiện: Đoàn Thu Thủy
Mai Thị Hoàng Mỹ
Trần Thị Thanh Tú

Tháng 11-2007

Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường

CHƯƠNG 1

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ

1. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KINH ĐÔ:

1.1 Quá trình ra đời và phát triển thương hiệu Kinh Đô:

Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 - 1995

Được thành lập từ năm 1993, công ty Kinh Đô khởi đầu là phân xưởng sản xuất nhỏ tại Phú Lâm, Quận 06 với tổng số vốn đầu tư là
1,4 tỉ VNĐ và lượng công nhân viên khoảng 70 người. Lúc bấy giờ, công ty có chức năng sản xuất và kinh doanh các mặt hàng bánh
Snack, một sản phẩm mới đối với người tiêu dùng trong nước.

Năm 1993 và 1994 là cột mốc cho sự trưởng thành của công ty, qua việc thành công trong sản xuất, kinh doanh bánh Snack (thị
trường bánh Snack tại thời điểm đó chủ yếu là của Thái Lan). Sau đó, công ty đã nhập dây chuyền sản xuất bánh Snack với công
nghệ của Nhật bản với trị giá trên 750.000 USD. Việc sản xuất và tung ra sản phẩm Bánh Snack Kinh Đô với giá rẻ, mùi vị đặc
trưng phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước đã trở thành bước đệm quan trọng cho sự phát triển không ngừng của
công ty Kinh Đô sau này.

Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000

-1- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng
Chương trình được hợp tác giữa
VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam


Năm 1996, Công ty tiến hành đầu tư xây dựng nhà xưởng mới tại số 6/134 Quốc lộ 13, phường Hiệp Bình Phước, Quận Thủ Đức,
Tp. Hồ Chí Minh với diện tích 14.000m2. Đồng thời công ty cũng đầu tư dây chuyền sản xuất bánh Cookies với công nghệ và thiết
bị hiện đại của Đan Mạch trị giá 5 triệu USD.

Năm 1997 & 1998, Công ty tiếp tục đầu tư dây chuyền thiết bị sản xuất bánh mì, bánh bông lan công nghiệp với tổng trị giá đầu tư
trên 1,2 triệu USD. Đây là các sản phẩm mang tính dinh dưỡng cao, vệ sinh và giá cả thích hợp cho nhiều tầng lớp người tiêu dùng.

Cuối năm 1998, dây chuyền sản xuất kẹo Chocolate được đưa vào khai thác sử dụng với tổng đầu tư khoảng 800.000 USD. Sản
phẩm Kẹo Chocolate Kinh Đô được người tiêu dùng trong nước rất ưa chuộng và có thể cạnh tranh với hàng ngoại nhập.

Sang năm 1999, với sự kiện nổi bật là sự ra đời của Trung tâm thương mại Savico – Kinh Đô, tại quận 01. Tiếp sau đó là hệ thống
Kinh Đô Bakery lần lượt ra đời.

Năm 2000, để đa dạng hóa sản phẩm, công ty đầu tư một dây chuyền sản xuất Bánh mặn Cracker từ Châu Âu và là một trong số các
dây chuyền sản xuất bánh Cracker lớn trong khu vực. Bên cạnh đó, công ty tiếp tục đầu tư thêm một dây chuyền sản xuất Kẹo cứng
và một dây chuyền sản xuất Kẹo mềm hiện đại.

Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh Đô: năm 2001 – nay

Năm 2001 được xác định là năm xuất khẩu của Công ty Kinh Đô. Công ty quyết tâm đẩy mạnh hơn nữa việc xuất khẩu ra các thị
trường Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Đài Loan, Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan, … Tìm thêm thị trường mới
thông qua việc phát huy nội lực, nghiên cứu thị trường nước ngoài, tham gia các hội chợ quốc tế về thực phẩm tại Singapore, Mỹ, …



Với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường trong nước, công ty Kinh Đô phát triển hệ thống các nhà phân phối và đại lý phủ khắp 61 tỉnh
thành, luôn luôn đảm bảo việc kinh doanh phân phối được thông suốt và kịp thời.

Bắt đầu từ ngày 01/10/2002, Công Ty Kinh Đô chính thức chuyển thể từ Công ty TNHH Xây dựng và Chế Biến Thực Phẩm Kinh
Đô sang hình thức Công ty Cổ Phần Kinh Đô. Song song đó, hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9002 được thay thế
bằng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000, nhằm tăng hiệu quả trong hoạt động sản xuất kinh doanh, nhanh
chóng hội nhập với quá trình phát triển của các nước trong khu vực, chuẩn bị cho tiến trình gia nhập AFTA vào năm 2003.

Bên cạnh đó, một hệ thống gồm 12 Kinh Đô Bakery, 01 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô đặt tại Tp.HCM và 03 Kinh Đô
Bakery đặt tại Hà Nội đã đưa sản phẩm Kinh Đô đến trực tiếp người tiêu dùng.

1.2 Các thành quả đạt được:

- Sản phẩm của công ty đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm 1995, 1996,
1997
- Sản phẩm của công ty Kinh Đô được người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997,
1998, 1999, 2000, 2001, 2002.
- Công ty còn đạt nhiều thành tích khác như “Cúp vàng Makerting”, sản phẩm đạt giải vàng chất lượng Vệ sinh an toàn thực
phẩm năm 2001.



2. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ:

Luôn đi đầu trong việc đổi mới công nghệ, Kinh Đô đã tự hào đã sáng tạo ra những sản phẩm ẩm thực độc đáo, đem lại sự hài lòng
tuyệt đối cho khách hàng, trong đó có cả sản phẩm bánh Trung Thu Kinh Đô.

Bánh Trung Thu Kinh Đô tham gia vào thị trường Bánh Trung Thu lần đầu tiên vào năm 1999. Với sản lượng tăng vọt từ 150 tấn
trong năm 1999 lên đến 450 tấn trong năm 2000, 700 tấn trong năm 2001 lên đến 800 tấn trong mùa trung thu năm 2002, công ty đã
hoàn toàn khẳng định được thương hiệu và uy tín của mình.

Song song, sản phẩm BTT Kinh Đô hằng năm được xuất khẩu sang các nước trên thế giới như Đức, Mỹ, Singapore, Malaysia,
Campuchia.

Hiện tại, Kinh Đô đang chủ động khảo sát và phát triển đến những thị trường mới như Nhật, Hàn Quốc, Trung Quốc, Nam Mỹ và
Trung Đông.

Hơn nữa, để góp phần đem lại niềm vui chung trong dịp Tết Trung Thu 2008, công ty cổ phần Kinh Đô đã cho ra đời các sản phẩm
Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường bổ dưỡng, an toàn cho sức khỏe nhưng vẫn giữ được hương vị truyền
thống.

3. TÌNH HÌNH PHÂN PHỐI CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ

3.1 Kênh phân phối hiện hữu



Kinh Đô hiện có một mạng lưới 200 nhà phân phối và trên 40.000 điểm bán lẻ rộng khắp cả nước. Tốc độ phát triển kênh phân
phối hàng năm tăng từ 15% đến 20%.

Bên cạnh đó, một hệ thống gồm 12 Kinh Đô Bakery, 01 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô đặt tại Tp.HCM và 03 Kinh
Đô Bakery đặt tại Hà Nội đã đưa sản phẩm Kinh Đô đến trực tiếp người tiêu dùng.

Kinh Ðô cũng xuất khẩu bánh trung thu sang thị trường như Mỹ, Đức, Singapore, Campuchia và Malaysia…

Ngòai ra, khách hàng có thể đặt hàng qua mạng trên trang web của công ty cổ phần Kinh Đô: http://trungthu.kinhdofood.com

3.2 Định hướng phân phối trong tương lai

- Kinh Đô dự kiến sẽ mở rộng các Kinh Đô Bakery trên khắp các tỉnh và thành phố lớn trong cả nước và kế họach sẽ nâng lên
200.000 đểm bán lẻ trong tương lai.
- Kinh Đô sẽ tiếp tục phát triển sản xuất các sản phẩm cao cấp mới để đáp ứng nhu cầu nội địa, mở rộng thị trường xuất khẩu,
thực hiện mục tiêu doanh thu xuất khẩu đến 2010 là Tăng lượng bánh trung thu xuất khẩu và mở rộng xuất khẩu ra một số nước
khác trên thế giới như Pháp, Nga, Hà Lan, Nhật, Philipines, …



4. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ

4.1 Tính cách thương hiệu
Truyền thống
Sang trọng
An toàn sức khỏe

4.2 Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh

Giá cả Kinh Đô

Bibica
Đại Phát

Hải Hà-Kotobuki
Thành Long

Truyền thống



5. SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
5.1 Các dòng sản phẩm chủ yếu:
Sản phẩm mới được tung ra trong năm 2008 là dòng sản phẩm Bánh Trung Thu cho người bệnh tiểu đường. Ngoài những sản
phẩm đã có từ trước thích hợp cho người ăn kiêng như Bánh Ngũ Nhân (từ 5 thứ đậu), bánh Đậu xanh hương trà xanh, năm nay
Kinh Đô còn có thêm những sản phẩm mới thích hợp cho người bệnh tiểu đường và bảo vệ sức khỏe của con người.
o Đậu xanh – Gấc
o Đậu đen – Gấc
o Đậu xanh – hạt sen
o Dẻo đậu xanh là dứa
o Dẻo đậu xanh hương trà xanh
o Hạt sen hương trà xanh
o Mè đen
5.2 Đặc tính và lợi ích sản phẩm:

Đây là dòng sản phẩm sử dụng đường Isomalt thay cho đường saccharose, dùng tinh chất trà xanh có chứa EGCG và Lycopene
có chứa trong quả gấc tươi.

Lợi ích của sản phẩm có thể được giải thích thông qua lợi ích đối với sức khỏe con người của các nguyên liệu như đường
Isomalt, EGCG trong trà xanh và Lycopene có trong gấc tươi:
• Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp
+ Chất tạo ngọt có nguồn gốc tự nhiên (được chế biến từ đường saccharose hoặc tinh bột).
+ Có năng lượng thấp: 2 kcal/1g (so với 4 kcal/g của chất đường bột thông thường).


+ Có vị ngọt dịu, chỉ bằng 50 – 60% đường saccharose.
+ Đường WHO/FAO công nhận và cho phép sử dụng không có giới hạn trong các loại thực phẩm.
+ Được các trung tâm nghiên cứu về bệnh đái tháo đường thế giới khuyên dùng cho bệnh nhân đái tháo đường.

• EGCG: tên đầy đủ là Epigallocatechin gallate, là một catechin chiếm tỉ lệ cao nhất trong trà xanh. EGCG chiếm 13,37%
trong trà xanh, và chiếm 73,99% lượng catechin có trong trà xanh. EGCG có tác dụng chống lại quá trình oxy hóa, chống
vi khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng cholesterol trong máu, chống vữa xơ động mạch, chống huyết khối, ổn
định gluco trong máu, giảm béo phì… Các nghiên cứu khoa học có giá trị đã chứng minh EGCG là rất tốt cho sức khỏe.

• Lycopene: là môt loại carotenoid có rất nhiều trong quả gấc tươi và một số quả có màu đỏ khác. Theo các nghiên cứu
khoa học được công nhận, Lycopene có các tác dụng rất tốt cho sức khoẻ:
+ Nhiều nghiên cứu cho thấy mối liên quan giữa việc ăn nhiều Lycopene với việc giảm nguy cơ ung thư ở một số cơ
quan đặc biệt là ung thư tiền liệt tuyến.
+ Lycopene có thể có vai trò trong việc ngăn ngừa các bệnh mãn tính như đái tháo đường và loãng xương
+ Lycopene giảm bệnh tim mạch
+ Lycopene giúp ngăn ngừa vữa xơ động mạch
+ Lycopene giảm chứng vô sinh nam giới
+ Lycopene làm đẹp da (CHẤT CHỐNG NẮNG 2 TRONG 1)

5.3 So sánh đối thủ cạnh tranh



Kinh Đô Bibica Hải Hà-Kotobuki Thành Long Đại Phát

6. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG

6.1 Khách hàng mục tiêu
• Người bị bệnh tiểu đường

6.1 Khách hàng tiềm năng
• Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường và các bệnh khác
• Những người quan tâm đến chăm sóc sức khỏe trong việc ăn uống

7. GIÁ BÁN CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG

7.1 Giá của các nhóm sản phẩm mang thương hiệu Bánh TT Kinh Đô cho người bệnh tiểu đường
Bánh 0 trứng (100gr) : 21.000
Bánh 1 trứng (170gr) : 30.000
Bánh 2 trứng (260gr) : 39.000

7.1 So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh
- Hiện nay, những công ty đã xuất hiện bánh trung thu cho người bệnh tiểu đường bao gồm: Bibica, Thành Long, Đại Phát,
Hải Hà – Kotobuki. Giá của Kinh Đô đưa ra cho dòng sản phẩm này cao hơn so với Bibica và các thương hiệu khác.



8. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRỰC TIẾP VÀ GIÁN TIẾP CỦA THƯƠNG HIỆU BTT KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU
ĐƯỜNG

8.1 Trực tiếp
• Bibica
• Thành Long
• Đại Phát
• Hai Ha – Kotobuki

8.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm năng: các thương hiệu Bánh Trung Thu khác có khả năng tung ra sản phẩm Bánh Trung Thu cho người
bệnh tiểu đường hay các sản phẩm an toàn cho sức khỏe:
• Đồng Khánh
• Givral
• Như Lan
• Brodard
• Maxim’s
…
8.3 Gián tiếp:

Các loại bánh khác được sản xuất cũng nhằm mục đích dành cho đối tượng người mắc bệnh tiểu đường như bánh bích quy, bánh cracker
…

- 10 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng


CHƯƠNG 2
CHIẾN DỊCH TUNG SẢN PHẨM

1. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH PR

a. Mục tiêu thương hiệu:
Là mục tiêu chính của chiến lược PR – Với chiến dịch PR này, Kinh Đô mong muốn khẳng định thương hiệu Bánh trung thu Kinh
Đô, tách biệt với các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô. Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đó cả tình và ý của người trao với
người nhận”, Bánh trung thu dành cho người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm Kinh Đô cũng như của người tặng đến sức
khoẻ của người nhận. Kinh Đô luôn sẵn sàng mang đến sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng.

b. Mục tiêu về doanh số, thị phần:
- Năm 2006 là năm tăng trưởng mạnh với việc sở hữu 1 hệ thống nghiên cứu và phát triển sản phẩm cũng như marketing họat
động hiệu quả với hệ thống phân phối mạnh. Doanh thu của công ty cổ phần Kinh Đô trong năm này là 1.050 tỷ đồng, tăng
17,14% so với năm 2005; lợi nhuận từ họat động kinh doanh là 147,9 tỷ đồng tăng 25, 76% so với năm 2005.
- Năm 2007 với doanh thu 1.250 tỷ đồng, tăng 19.05% so với năm 2006, Kinh Đô đã tạo dựng uy tín tốt về thương hiệu trên thị
trường Việt Nam.
- Năm 2008, với sự xuất hiện và chiến dịch PR cho dòng sản phẩm Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường,
Kinh Đô mong muốn nâng doanh thu của BTT Kinh Đô từ 15% trong tổng số doanh thu lên 25% vượt qua doanh thu so với các
lọai bánh khác trong Kinh Đô.



2. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
a. Thông điệp mà nhà sản xuất mong muốn trong chiến dịch tung sản phẩm:
- Kêu gọi cộng đồng có sự quan tâm đúng mức đến bệnh tiểu đường - một căn bệnh của thời đại công nghiệp
- Nhấn mạnh sự quan trọng của chế độ ăn kiêng trong việc chữa bệnh tiêủ đường
- Khẳng định Kinh Đô luôn không ngừng tìm tòi, tạo ra những sản phẩm phục vụ lợi ích, sức khỏe của người tiêu dùng

b. Phân tích thông điệp:
- Rõ ràng: quan tâm đặc biệt đến những người bị bệnh tiểu đường và những người có nguy cơ mắc bệnh
- Khác biệt: sáng tạo, lần đầu tiên có doanh nghiệp là Kinh Đô tài trợ tổ chức 1 ngày hội cho những người bệnh tiểu đường

3. CHIẾN LƯỢC PR
a. Tại sao cần sử dụng PR trong chiến dịch?
- Là 1 sản phẩm mới, phục vụ rất lớn cho lợi ích, sức khỏe của người tiêu dùng nên cần phải có PR để tuyên truyền cho cộng đồng 1
cách hiệu quả
- Khách hàng mục tiêu của sản phẩm này khá rộng, cần phải có nhiều hình thức PR để sản phẩm được quảng bá rộng rãi và sâu nhất

b. Các hình thức PR đựơc sử dụng:
- Advertorial, edittorial
- Gây quỹ ủng hộ
- Tài trợ XH (Ngày hội cho người bệnh tiểu đường)
- Phát sampling
- Events



4. CÁC CÔNG CỤ PR ĐỂ TUNG SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
GIAI ĐỌAN 1:
LOBBY ADVERTORIAL

I. Lobby Advertorial:
1. Mục tiêu:

Viết về nỗi khổ ăn kiêng đồ ngọt của những người mắc bệnh tiểu đường, làm nền tảng cho việc tung sản phẩm để người tiêu dùng tiếp
nhận sản phẩm một cách dễ dàng hơn và thích thú hơn.

Thời gian: 05/06/2008 – 30/06/2008
Hình thức: Advertorial
Ngân sách: 71.400.000

2. Nội dung:

“Bệnh tiểu đường đã thực sự trở thành bệnh xã hội với tỉ lệ người mắc bệnh là 30%, nhiều biến chứng nguy hiểm ảnh hưởng đến đời sống
bệnh nhân. Ngày nay những thực phẩm công nghiệp thường chứa nhiều đường hóa học, đường bão hòa có hại cho sức khỏe, đặc biệt là
những người bị bệnh tiểu đường cần kiêng đồ ngọt. Bánh Trung thu là 1 món ăn không thể thiếu cho mọi nhà mỗi dịp Tết Trung thu,
nhưng lại là "nỗi ám ảnh" của những bệnh nhân tiểu đường vì hàm lượng đường trong bánh thường rất cao. Công ty Cổ phần Bánh kẹo
Kinh Đô đã thành lập Quỹ xã hội dành cho những bệnh nhân tiểu đường với nguồn trích từ phần trăm hóa đơn thanh tóan ở tất cả các
Bakery của hệ thống Kinh Đô”



II. Danh sách các báo đăng và kinh phí truyền thông:

STT Tên báo Kích thước Vị trí Số kỳ đăng Thành tiền

1 Tiếp thị & Gia đình ½ trang dọc Trang giữa 1 kỳ 30.000.000

Chuyên trang thức ăn
2 Sức khoẻ & Đời sống Nguyên trang dinh dưỡng cho 1 kỳ 4.000.000
người ăn kiêng
Chuyên trang Sức
3 Thế Giới Phụ Nữ 2/3 trang đứng 1 kỳ 29.000.000
khoẻ
Chuyên trang Sức
4 Phụ Nữ ½ trang đứng 1 kỳ 8.400.000
khoẻ




GIAI ĐOẠN 2:
Phân đoạn 1: “NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
& TUYÊN BỐ QUỸ HỖ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO”

I. Mục tiêu:
Cung cấp những kiến thức về bệnh tiểu đường, qua đó giúp cho người tiêu dùng cảm thấy yên tâm, thoải mái hơn khi tận hưởng mùa
Trung thu 2008 với hương vị Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường.

II. Thời gian – Địa điểm:
- 8h – 10h30 ; Thứ 7 – Ngày 5/7/2008
- Tại Nhà hát Thành phố Hồ Chi Minh

III. Thành phần tham dự:
- Số lượng: 200 khách
- Đối tượng: 17 phóng viên báo, đài truyền hình địa phương; Ban quản lý, hội viên, bác sĩ thuộc Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt
Nam; những người quan tâm đến sức khỏe …

IV. Nội dung chương trình:
1. Mục đích:
- Cung cấp thông tin về bệnh tiểu đường, bàn về những vấn đề thực tế trong điều trị bệnh tiểu đường, giao lưu và chia sẻ với những
người đã vượt qua bệnh tiểu đường.


- Nhấn mạnh ở yếu tố bệnh nhân bị tiểu đường vẫn có thể chung sống hoà bình với bệnh nếu được phát hiện sớm và điều trị hợp lý
trong thời gian dài với các chế độ ăn uống và luyện tập hợp lý.
- Tuyên bố về quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo và cách thức quyên góp

2. Phong cách chương trình:
Chân tình, ấm cúng

V. Thiết kế - Dàn dựng:
1. Bên trong:
- Sân khấu 3m x 6m, cao 40cm
- Backdrop chính trên sân khấu: thiết kế trang trọng logo Công ty cổ phần Kinh Đô và tên chương trình “Ngày hội về bệnh tiểu
đường và Tuyên bố quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo” trên backdrop.
- Bục thuyết trình có gắn logo Công ty cổ phần Kinh Đô trên sân khấu với bình hoa trang trí
- 8 cờ phướn xung quanh khán phòng
- Trang trí vải lụa trắng uốn lượn trên trần của phòng hội thảo
- Màn hình và máy chiếu
- Bàn dành cho Đại diện Công ty cổ phần Kinh Đô, Đại diện Hội Nội Tiết & Đái tháo đường, 5 bác sĩ khách mời danh tiếng được
đặt trên hàng đầu khán đài
2. Bên ngoài:
- 1 bandrole treo tại cửa chính của nhà hát để hướng dẫn khách và 2 standy banner đặt 2 bên lối vào khán phòng.
- 5 PGs tại bàn tiếp tân đón khách sẽ mặc áo dài đỏ, nhận thiệp mời và hướng dẫn khách vào khán phòng.
- 5 PGs sẽ đứng tại bàn Tea break cùng với việc sampling Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường


3. Thư mời: thiết kế & in ấn 80 bộ
4. Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp
5. Thông cáo báo chí: sọan thảo, in ấn & sắp xếp 17 bộ
6. MC chương trình: Kiều Hải Chuyên

VI. Chi tiết chương trình:
8h – 8h30 : Đón khách, nhận thiệp mời, phát thông cáo báo chí, hướng dẫn khách vào
chỗ ngồi (đèn vừa đủ cùng với nhạc hòa tấu nhẹ, êm dịu)
8h30 : Bắt đầu buổi hội thảo (đèn sáng, nhạc ngưng)
8h35 : MC đọc lời chào bắt đầu buổi hội thảo – Giới thiệu nội dung buổi hội
thảo và các thành viên tham dự
8h40 : Phần trình bày của Đại diện công ty Kinh Đô về mục đích của buổi Hội
thảo (quan tâm đến sức khỏe khách hàng)
8h45 : Phần trình bày của Đại diện Hội nội tiết & đái tháo đường về bệnh tiểu
đường (khái quát, triệu chứng, cách chữa phòng bệnh, chế độ ăn uống đối
với người bệnh tiểu đường)
9h30 : Phần hỏi – đáp (giữa khách mời và đại diện HNT&ĐTĐ, các bác sĩ
khách mời)
10h : MC mời Đại diện Công ty Cổ phần Kinh Đô tuyên bố quỹ hỗ trợ bệnh
nhân nghèo, cách thức hỗ trợ
10h10 : MC cám ơn sự hỗ trợ của HNT& ĐTĐ, sự hiện diện của các bác sĩ,
khách mời, các phóng viên báo đài.


10h15 : MC mời khách dùng tiệc trà và dùng BTT Kinh Đô bên ngoài khán
phòng thảo – Tặng quà – Tiễn khách.

VII. Kế hoạch PR:
1. Báo chí: mời 17 phóng viên báo đài TW, địa phương theo danh sách thoả thuận (đính kèm). Dự kiến các báo sẽ đưa tin vào ngày
6/7/2008 đến 16/7/2008.

2. Đài truyền hình: Đài HTV9 sẽ phát sóng vào chương trình thời sự tối 7h45 sau ngày hội và phát lại lúc 9h30 sáng ngày kế tiếp. Đài
VTV1 sẽ phát sóng chương trình thời sự ngày 06/07/2008 và vào ngày kế tiếp

3. Bộ presskit dành cho báo chí bao gồm:
- Chương trình hội thảo
- Thông cáo báo chí về nội dung muốn thông báo
- Hình ảnh Quảng cáo của công ty cổ phần Kinh Đô (các loại bánh trung thu cho mùa trung thu sắp tới và giới thiệu dòng sản
phẩm mới bánh trung thu dành cho người bệnh tiểu đường).
- Thông tin chi tiết về cách thức ủng hộ Quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo.
- Phong bì tiền mặt



4. Danh sách các báo, đài:

Báo/
STT Đơn vị báo Ngày phát hành Ngôn ngữ Số lượng phát hành
Tạp chí
1 Sài Gòn Giải Phóng Báo Hằng ngày Tiếng Việt 130.000
2 Tuổi Trẻ Báo Hằng ngày Tiếng Việt 350.000
3 Thanh Niên Báo Hằng ngày Tiếng Việt 165.000
4 Người Lao Động Báo 04 lần / tuần Tiếng Việt 85.000
5 Tiếp Thị & Gia Đình Tạp chí Thứ 3 hàng tuần Tiếng Việt 110.000
6 Phụ Nữ TP. HCM Báo Thứ 4, thứ 7 hằng tuần Tiếng Việt 75.000
7 Thế Giới Phụ Nữ Tạp chí Thứ 2 hàng tuần Tiếng Việt 120.000
8 Sức khỏe & Đời sống Tạp chí Hàng tuần Tiếng Việt
9 Tư Vấn Tiêu Dùng Tạp chí Ngày 5 & 20 hàng tháng Tiếng Việt 68.000
10 Thời Báo Kinh Tế SG Báo Thứ 5 hằng tuần Tiếng Việt 40.000
11 Hạnh Phúc Gia Đình Báo Tiếng Việt
12 Khoa Học & Đời Sống Báo Tiếng Việt
13 Khoa Học Tiêu Dùng Báo Tiếng Việt
14 Khoa Học Phổ Thông Báo Tiếng Việt
15 Saigon Times Weekly Báo Hằng tuần Tiếng Anh 30.000
16 Đài Truyền Hình TP.HCM Tin truyền Truyền hình Tiếng Việt



(HTV9) hình
Đài Truyền Hình Việt Nam Tin truyền
17 Truyền hình Tiếng Việt
(VTV1) hình

Đơn vị bảo trợ thông tin: Báo Món Ngon

VIII. Thời gian tiến hành

Nội dung chi tiết Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4
Công tác chuẩn bị: thiết kế, thiệp
Từ ngày 09/06/2008 đến
mời, backdrop, cờ phướn, duyệt
19/06/2008
mẫu
Ngày
Gởi thiệp mời
27/06/2008
Thông báo chương trình tại địa Ngày
điểm tổ chức (treo băng rôn) 02/07/2008
Ngày
Tập dợt chương trình
04/07/2008
Ngày
Thực hiện chương trình
05/07/2008



IX. Kế hoạch truyền thông:
a. Trước Ngày hội : Các bài Advertorial trong giai đoạn PR1
b. Trong và sau khi Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài editorial
c. Kinh phí truyền thông:
Stt Báo Nội dung Thể lọai Ngày PH SL PH/ kỳ Quy cách Số lượng Thành tiền VND
Thắc mắc về bệnh
tiểu đường trong
Hàng
1 Tuổi Trẻ Ngày hội về bệnh Báo ngày 350.000 bản Bài viết 1 24.000.000
ngày
tiểu đường của
Kinh Đô
Đúng và sai
quanh vấn đề
Sức khỏe và
2 dinh dưỡng cho Báo tuần Bài viết 1 5.000.000
Đời sống
bệnh nhân tiểu
đường
Đài truyền Đưa tin về Ngày
3 Truyền hình Tin thời sự 1 tin 5.000.000
hình HTV9 hội bệnh tiểu
Tiếp thị và đường – BTT Thứ 3
4 Báo tuần 110.000 bản bài 1 10.000.000
Gia đính dành cho người hàng tuần
bệnh tiểu đường
5 Tư vấn tiêu và việc công bố Tạp chí Ngày 5 & 68.000 bản bài 1 8.000.000
dùng 20 mỗi


Quỹ hổ trợ bệnh tháng
nhân nghèo Hàng
6 Thanh niên Báo ngày 165.000 bản bài 1 24.000.000
ngày

QUỸ HỔ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO & HÌNH THỨC QUYÊN GÓP

1. Mục tiêu:

- Nhằm gây quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo mắc bệnh tiểu đường.

2. Đơn vị hổ trợ:

- Công ty Cổ phần Kinh Đô kết hợp với Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam

3. Thời gian quyên góp: 05/07/2008 – 31/8/2008
4. Hình thức quyên góp:

- Mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm Bánh Trung Thu, Kinh Đô sẽ trích ra 1% cho Quỹ hổ trợ bệnh nhân nghèo.

5. Phạm vi:

- Áp dụng cho tất cả các nhà phân phối và các điểm bán lẻ trên khắp các tỉnh, thành trong cả nước.



6. Chương trình cụ thể:

- 05/07/2008 : Tuyên bố mở Quỹ hổ trợ
- 31/08/2008 : Công ty Kinh Đô tổng kết doanh thu và trích trên doanh thu để đưa ra tổng số tiền ủng hộ cho Quỹ hổ trợ Bệnh nhân
nghèo của Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam.
- 13/09/2008 : Trao số tiền ủng hộ cho Đại diện HNT & ĐTĐ (trong event “Trăng Nhân Ái”)

X. Kinh phí dự trù cho Ngày hội về bệnh tiểu đường & Tuyên bố quỹ hổ trợ bệnh nhân nghèo
SỐ
STT HẠNG MỤC DIỄN GIẢI ĐVT ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN GHI CHÚ
LƯỢNG
1 Xin giấy phép Giấy phép tổ chức Ngày hội 1 GP 3.000.000 3.000.000
2 Địa điểm Nhà hát Tp HCM 1 NH 15.000.000 15.000.000
Tham dự Ngày hội 17 phóng viên
báo, đài, 5 Đại
27 Người 200.000 6.000.000 diện HNT&ĐTT,
5 bác sĩ chuyên
khoa
Chi phí cho Phóng viên báo viết 15 Người 500.000 9.000.000
3
khách tham dự Phóng viên truyền hình 2 Người 2.000.000 4.000.000
Hoa cài áo cho khách mời và
80 Hoa 5.000 250.000
PVBC
Quà lưu niệm dành cho
khách mời, phóng viên báo 80 Phần 100.000 8.000.000
chí
Quản lý – điều phối chương
4 Nhân sự 5 Người 1.000.000 5.000.000
trình
Nhân viên hỗ trợ trang trí,
8 Người 250.000 2.000.000
dàn dựng



Lễ tân 10 Người 500.000 5.000.000
Trang phục lễ tân 10 Bộ 300.000 3.000.000
MC Kiều Hải Chuyên 1 MC 5.000.000 5.000.000
Thiết kế tất cả ấn phẩm phục
1 CT 5.000.000 5.000.000
5 Ý tưởng vụ chương trình ngày hội
Kế họach và kịch bản 1 CT 5.000.000 5.000.000
Thư mời 80 Thư 10.000 800.000
6 In ấn
Thông cáo báo chí 20 Bộ 50.000 1.000.000
Bangdrol, KT 1m x 8m treo
1 Cái 450.000 450.000
bên ngòai Nhà hát Tp
Standy banner, KT 0.8m x
2 Bộ 380.000 760.000
2m
Cờ phướn xung quanh khán
7 Trang trí 8 cái 110.000 110.000
phòng
Backdrop chính 1 Bộ 5.040.000 5.040.000
Màn hình – máy chiếu
1 Bộ 4.000.000 4.000.000
200inch
Hệ thống âm thanh ánh sáng 1 CT 25.000.000 25.000.000
TVC 5’ 1 TVC 25.000.000 25.000.000
Hạng mục Chụp hình & làm báo cáo 1 Bộ 2.000.000 2.000.000
8
khác Nhân công lắp đặt, tháo dỡ,
1 CT 1.600.000 1.600.000
vận chuyển
9 Phát sinh khác 10.000.000
TỔNG CỘNG 148.910.000
CHI PHI TRUYỀN THÔNG 76.000.000
TỔNG HỢP CHI PHÍ NGÀY HỘI 224.910.000


Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong

Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (15)

Ähnlich wie Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong

Ähnlich wie Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong (20)

Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong