Digital marketing plan for Transformer 7 - OPPO

1. PROMOTION PROPOSAL

2. CONTENT MARKETING OBJECTIVES
1. Thông báo sự ra mắt của siêu phẩm Transformers 4
(TF4) và tạo làn sóng mong đợi trong giới trẻ.
2. Thu hút, tương tác với các sự kiện sẽ diễn ra, các hoạt
động đi kèm với việc công chiếu của bộ phim.
3. Xây dựng hình ảnh liên kết giữa Transformers 4 &
Find 7 & Find 7 Limited edition.

3. TARGET AUDIENCE
Cách thức thu hút họ:
•Trải nghiệm mới, độc đáo
•Thông tin chính xác, cập nhật
mới nhất
•Thích đi theo những xu hướng
mới nhất, nổi nhất.
Đối tượng:
• 15 – 35
• Trẻ, thời trang, năng động
• Yeu thích film hành động
• Thích trải nghiệm mới
• Nắm bắt thông tin nhanh

4. CAMPAIGN TIMELINE
01.05
27.05
Launch
microsite 02.06
20.06
Premiere
night
24.06
OPPO
fan night
27.06
Công
chiếu
Giới thiệu
về TF4
PR & promote
microsite
Promote cho Premiere
& OPPO fan night &
hoạt động đi kèm
TVC online; Balloon Ads;
Boxapp
Thời gian chạy dự kiến: 1 tháng
Mức độ campaign: Mạnh (aggressive)

5. CONTENT STRATEGIES

6. Hình thức:
•PR nhẹ cho giai đoạn đầu và tăng lượng bài PR về bộ phim
trong thời gian 1 tháng trước ngày công chiếu.
Nội dung chính để khai thác:
•Bom tấn hot nhất mùa hè
•Siêu phẩm đã trở lại và hoàn toàn khác xưa
OBJECTIVE 1: 01/05 – 27/05

7. DETAILED PR ANGLES
OBJECTIVES ANGLES PR ARTICLES CHANNELS
Thông báo sự ra
mắt của siêu phẩm
Transformers 4
(TF4) và tạo làn
sóng mong đợi
trong giới trẻ
Bom tấn hot
nhất mùa hè
Transformers 4 – siêu phẩm hành động được chờ đón
nhất mùa hè (1)
Kenh14,
news.zing.vn;
Hè này đến rạp xem film gì? (2) Kenh14,
Ngoisao.net,
24h.com.vn
OPPO kết hợp với CGV quảng bá cho TF4 – nâng độ hot
của phim lên nghìn lần (teaser về hoạt động sẽ diễn ra)
(3)
Kenh14,
news.zing.vn;
Ngoisao.net
Siêu phẩm đã
trở lại và hoàn
toàn khác xưa
“Luật chơi sẽ đổi” như thế nào trong Transformers 4 (4) Kenh14,
Ngoisao.net
Infographic về các phe Dinobots, Autobots &
Decepticons (5)
Kenh14;
Ngoisao.net
Transformer 4 vượt trội hơn các phần trước về kĩ xảo &
nội dung (6)
Kenh14,
24h.com.vn

8. OBJECTIVE 2: 27/05 – 24.06
• PR mạnh mẽ cho các hoạt động tại Premiere Night & OPPO
fan night
• Giới thiệu microsite chính thức của TF4
• Đi bài trên Admicro’s network về hai sự kiện TF4 của OPPO
Nội dung chính để khai thác:
• Sự kiện Cine hot nhất tháng 6 – Premiere Night của
Transformer 4
• Đêm đặc biệt dành cho Ofan: Trải nghiệm Find 7 & xem
Transformers 4

9. OBJECTIVES ANGLES PR ARTICLES CHANNELS
Thu hút, tương
tác với các sự
kiện sẽ diễn ra,
các hoạt động đi
kèm với việc
công chiếu của
bộ phim.
Sự kiện Cine
hot nhất tháng
6 – Premiere
Night của
Transformers
4
Giới thiệu microsite chính thức của TF4: rất nhiều thứ để khám
phá (7)
Kenh14.vn
Thông cáo báo chí về ngày chính thức diễn ra Premiere Night:
sự kiện kết hợp giữa CGV & OPPO (8)
Cơ hội dành vé đến dự Premiere Night – sự kiện Cine hot nhất
tháng 6 (9)
Bài PR recap lại các hoạt động trong đêm Premiere Night (10)
Đêm đặc biệt
dành cho
Ofan: Trải
nghiệm Find 7
& xem
Transformers
4
Ưu ái dành riêng cho các Ofan: Cơ hội trải nghiệm sản phẩm
OPPO & xem Transformers 4 (11)
Kenh14, Genk
Bài recap lại các hoạt động, chia sẻ cảm xúc của các Ofan sau
sự kiện (12)
Kenh14, Genk
DETAIL PR ANGLES

10. OBJECTIVE 3: 20/06 – 27.06
• Liên kết Find 7 limited edition với bảy tính cách đại diện
cho bảy siêu robot trong TF4
• Truyền thông độc đáo cho thấy sự tương đồng giữa Find 7
limited edition & 7 siêu robot
• Độc quyền hình ảnh trên Kenh14.vn về Find 7 Transformer
Limited Edition
Hướng nội dung cần khai thác:
• Find 7 Transformer edition – sự kết hợp sức mạnh của 7
siêu robot

11. Powerful/Sức mạnh
Reliable/Tin cậy
Playful/Biến
tấu
Superior/Đẳng cấp
Badass/Cábiệt
Capable/Đa năng
Bold/Táo bạo
Crosshair
HoundBumblebee
Optimus
Ratchet Gavaltron Grimlock

12. DETAIL PR ANGLES
OBJECTIVES ANGLES PR ARTICLES CHANNELS
Xây dựng hình ảnh
liên kết giữa
Transformer 4 &
Find 7 & Find 7
Limited edition.
Find 7
Transformers 4
edition mạnh
mẽ, cá tính
như các siêu
robot
Độc quyền hình ảnh trên Kenh14.vn về Find 7
Transformers Limited Edition (13)
Kenh14, GenK
Các fan Transformers 4 mê mẩn điện thoại OPPO limited
edition (14)
Kenh14,
Infographic giới thiệu 7 tính cách của các siêu robot trong
Transformers 4 và đó cũng là 7 nhân tố của Find 7 (15)
Kenh14, GenK
Video viral dưới dạng fanmade giới thiệu các robots trong
transformers 4 & cá tính (cuối video có thể có logo OPPO
tài trợ) (16)
Kenh14 video

13. ARTICLE TAGGING
• TAG cho tất cả nội dung với cùng một chủ đề, ví dụ: Transformers 4;
• Tag button xuất hiện trên đầu mỗi bài viết
• Tag button có thể click và hiện list những bài cùng nội dung
• Tag dành cho sẽ gồm 2 TAG:
TRANSFORMERS 4 OPPOWORLD

14. MICROSITE

15. MICROSITE
TF4 Games
Tạo tương tác,
thu hút vào
microsite.
Transformers 4
TF4 events
Find 7
Characters
OPPO fan night
(Hình thức tham
gia, các thức nhận
vé mời…)
Premiere night
(Thông tin,
teaser, hình ảnh
hậu trường)
Find 7 limited edition
(Sẽ có infographic thể
hiện các nhân tố của
robot hợp thành Find 7
limited edition, thể hiện
dưới dạng interactive)
Features
TAB TAB
SUBTAB
SUBTABSUBTAB
GalleryTrailers
DecepticonsDinobots
Autobots
SUBTAB
SUBTAB

16. GAMES
• Bao gồm nhiều games khác nhau liên quan đến Transformers 4 để người chơi có
thể chọn lựa
• Một game sẽ được xây dựng thể hiện cho sự hợp thành của Find 7 limited
edition
• Số game dự kiến: 4 games
Build a transformers
•Người chơi sẽ được xây
dựng một transformer
riêng của mình, từ các bộ
phận robot đã có sẵn
•Được chọn 1 model xe
hơi đi kèm với nhân vật
mới đó
•Đặt tên và share trên
facebook với bạn bè
•Tham khảo:
http://bit.ly/1jugryE
Jigsaw Puzzle
•Xếp những miếng jigsaw
để hoàn thành robot như
hình
•Các miếng jigsaw của
những robot khác nhau
được trộn lẫn cùng nhau
Find 7 transforms
•Như chart tại slide 11, người
chơi sẽ được đưa từ khóa
trước, người chơi sẽ chọn
nhân vật robot phù hợp với từ
khóa
•Sau đó kết hợp từ khóa &
robot, sẽ có 1 clip nhỏ trình
chiếu các robot truyền kết
hợp sức mạnh để tạo ra Find
7
•Clip sẽ giống Power Rangers
Megaforce
Mix & match
•Yêu cầu người chơi phải
match chính xác
transformer với chiếc xe hơi
chúng biến hình

17. ADVERTISING

18. TVC ONLINE
Mô tả:
• Frame 1/3: Add-on banner
90x120px xuất hiện trước khi chạy
quảng cáo
• Frame 2/3: Chạy quảng cáo
• Frame 3/3: Add-on banner xuất
hiện sau giây thứ 6s khi chạy quảng
cáo
Nội dung: Chạy TVC của
Transformer 4 đặc biệt dàn dựng bởi
OPPO.

19. BALLOON ADS
Balloon Ads
• Loại Ad: Video; Flash
• Kích thước: 370 x 250 px
Nội dung: Chạy TVC của
Transformer 4 đặc biệt dàn
dựng bởi OPPO

20. BOXAPPS
BOXAPP CPM
Thư viện ảnh + embed code
Thư viện ảnh
• Loại ảnh: jpg; png; jpeg; gif
• Max file size: 1024kb
• Image size: 280 x 180 px, tự động điều chỉnh
• Số ảnh: 5
• Ảnh thumbnail: 60 x 60 px
Embed code
• Zone size: 280 x 200 px
• Embed không qua VCCorp hosting: Youtube,
Facebook; Google map
• Embed qua VCCorp hosting: Video banner ít hơn
90s; biểu đồ, khảo sát – chuẩn HTML
• Click zone: 15 x 300 px
Nội dung
• Chạy TVC của Transformer 4 đặc biệt dàn dựng
bởi OPPO
•Gallery ảnh các Transformers trong film

21. KENH14’S FAN NIGHT

22. KENH14 FAN NIGHT (PROPOSE)
Tại sao chọn làm event Transformers 4 với Kenh14:
• Kênh có độ phủ đối với độc giả trẻ lớn nhất hiện nay
• Là 1 trong số những kênh là lựa chọn để độc giả xem review phim trước khi tới rạp
• Nếu event có sự tham gia của sao, Kenh14 hoàn toàn có thể push để bài viết có lượng người
đọc đáng kể.
• Event dành cho Kenh14’s fan chắc chắn sẽ có được sự quan tâm cũng như tham gia của các
bạn trẻ.
Đề xuất:
•Tổ chức contest liên quan tới Transformers 4 để các bạn trẻ tham dự dành vé mời đi tham dự
Fan night.
•Contest sẽ được host trên Facebook.

23. KENH14’S CONTEST
Vẽ tattoo giả Hóa trang Trang điểm Vẽ tranh
• Để có được tấm vé đi dự Fan Night của Transformers 4 và cơ hội trúng Find 7, người chơi sẽ
phải thể hiện sự hâm mộ đối với Transformers 4.
• Post bức hình đó lên facebook cá nhân với hashtag #Transformers4 #Kenh14’s fan night &
#OPPOworld
• Không giới hạn cách thể hiện, ban giáo khảo sẽ chọn 200 bạn để tặng vé và 1 bạn với cách thể
hiện độc đáo nhất sẽ được 1 chiếc điện thoại Find 7.

24. THANK YOU