閲覧数データから解析するニュースリリースの長期的効果

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日本広報学会第16回研究発表大会資料
2010年11月7日
平田大治
株式会社ニューズ・ツー・ユー
閲覧数データから解析する
ニュースリリースの長期的効果

本日の話
! ニュースリリースとプレスリリースの違い
! ニュースリリースの効果測定

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ソーシャルメディア時代の情報の流れ
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ソーシャルメディア時代の情報の流れ

再定義の提案: ニュースリリースとプレスリリース
! ニュースリリース
" ネットで流通し、誰でも読むことができるリリース
! プレスリリース
" 報道関係者を対象に、プロが読むリリース
※神原，「プレスリリースからニュースリリースへ」，
http://blog.news2u.co.jp/archives/2006/12/14_001372.html, 2006
David Meerman Scott 「The New Rules of Marketing and PR」
Wiley 2007 p.63

ニュースリリースの位置付け
ニュースリリースプレスリリース
対象( 一般向け、非専門家も含む報道関係者向け、専門家向け(
用語( 一般用語専門用語(
掲載先インターネット、ウェブサイト( メディア
掲載形態発表原稿そのままメディアによる記事として
掲載内容発表原稿そのままメディアによる編集が行われる(
掲載期間半永久メディアによる(

ニュースリリースの流通形式
2010年9月10日ヤマハ発動機販売株式会社ニュースリリースより

今回の調査について
! News2u.net に掲載されたリリースを対象に閲覧数を調査
2001年7月より運用
PC版とモバイル版
利用企業数 1319社
リリース登録数 68499本

ニュースリリースのアクセス動向 (3ヶ月)
)( *( ))( )*( +)( +*( ,)( ,*( -)( -*( .)( .*( *)( **( /)( /*( 0)( 0*( 1)(
! 2010/6/1 に公開された79本のリリースのアクセス推移
公開当日は 9％
公開後 1ヶ月で、59％
2ヶ月目、3ヶ月目の合計が40%

ニュースリリースのアクセス動向 (12ヶ月)
+221313)( +2213)23)( +2213))3)( +2213)+3)( +2)23)3)( +2)23+3)( +2)23,3)( +2)23-3)( +2)23.3)( +2)23*3)( +2)23/3)( +2)2303)(
!  2009/9/1 に公開された87本のリリースのアクセス推移
2009年9月1日公開のリリースの閲覧数

ニュースリリースの長期効果

公開と関心のタイミングのずれ

季節のイベントであれば毎年アクセスが発生する
http://www.news2u.net/releases/36048

リリースの閲覧数の度数分布
2(
.(
)2(
).(
+2(
+.(
)( )2( +2( ,2( .2( )22( +22( ,22( .22( )222(
1年
3ヶ月
2009年9月1日公開のリリースの閲覧数

トラフィックの誘導元
+221321( +2213)2( +2213))( +2213)+( +2)232)( +2)232+( +2)232,( +2)232-( +2)232.( +2)232*( +2)232/( +2)2320(
Search Engines
Referring Sites
Direct Traffic
Day 1 1 month 1 year

まとめ
! マスメディアへの記事掲載を主目的とするプレスリリースと違い、ニュース
リリースはステークホルダーへの直接的なコミュニケーションも図ることが
できる
! ニュースリリースは閲覧状況をウェブサイトのアクセス解析を用いて調査
することが可能である。
! ニュースリリースはネット上に公開されているため、長期間の露出効果が
期待できる
! ニュースリリースの閲覧者は、必ずしも新規性を求めておらず、関心のあ
るときに、検索サービスなどを経由して閲覧している
! 掲載コストが低いニュースリリースでは、プレスリリース以上に幅広い話
題を扱うことができる

今後の課題
! 効果測定
" 閲覧数が取れるが絶対指標ではないため、扱いに注意が必要
" 引用や転載分についての追跡が困難
" 本来の効果は売上? 企業利益?
! 長期での効果測定への理解の浸透

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