Смотрите запись открытого занятия по SEO-продвижению по ссылке: http://bit.ly/1mK3cuI А вашему бизнесу нужно SEO? Роль поисковой оптимизации в общей стратегии интернет-маркетинга сегодня уже далеко не так очевидна, как это было раньше. Ссылки отключаются, ключевые слова теряют вес, вступают в силу всё новые факторы ранжирования сайтов. Презентация с открытого занятия «SEO-продвижение: сколько это стоит сегодня?», на котором генеральный директор компании «Сидорин Лаб» Дмитрия Сидорин рассказал о том, на что способно SEO сегодня. — Каково место SEO-продвижения в интернет-маркетинге компаний — Как происходит эволюция SEO-продвижения — В чем особенность поискового продвижения сейчас в условиях меняющихся алгоритмов Яндекс — Какова связь поискового продвижения с другими рекламными инструментами — Как правильно распределить рекламные бюджеты в эру многоканального продвижения — Сколько должно стоить SEO-продвижение

1. SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ:
СКОЛЬКО ЭТО
СТОИТ СЕГОДНЯ
Дмитрий Сидорин
Генеральный
директор
«Сидорин Лаб»
Ольга
Цыганкова

2. КТО Я?
Физик-­‐‑
математик
МФТИ
ОИЯИ
CERN
IT-­‐‑шник
Cnews
С/С++, Perl, Geant 4, Root,
Grid
ERP, CRM,
СЭД
Аналитик
BPwin/ERwin
ГПМ, ФК, АРГП
Преподаватель
МФТИ, МГУ, ВШЭ,
МИРЭА, ОГИ
АиП, Cybermarketing,
Seopult TV, MegaIndex
Маркетолог
SEO, Контекст, PR
Политтехнолог
Консультант/
исполнитель
Бизнесмен
Sidorin.Lab
Digital Guru
Reputation Guru
ITM

3. О ЧЕМ ЭТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ?
• Поисковое продвижение: история
• Платить за позиции или за трафик: сниппеты
• Бессылочное ранжирование:
алгоритмы и факторы
• Важная терминология: таргетинги,
синергия, видимость
• За что платить, покупая SEO?

4. ПОИСКОВОЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ.
ИСТОРИЯ.

5. Маркетинг мертв
Мы живем в мире, который американцы
называют миром VUCA —
нестабильном, неопределенном,
сложном и неоднозначном
(аббревиатура от volatility, uncertainty,
complexity и ambiguity). Именно таков
сегодняшний мир —
и он не собирается меняться. И это
очень интересное время для
креативных людей, потому что старые
рабочие модели больше
не функционируют. Менеджмент умер.
Маркетинг умер. Стратегия умерла.

6. SCREEN SHOT
!"#$%"# &'(#)*+#' ,#(-.)*.(+/, 0(#)1
'2.+(3(% &*43(#-35 674."+ 83-."(?9
74139 325 7159
325 7149 :47& ;&<.$%!9
ДУМАЙТЕ!

7. КАК НАЗЫВАЛАСЬ ПЕРВАЯ
ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА И
КОГДА ОНА ПОЯВИЛАСЬ?

8. 1993 Wandex, Aliweb – первые
индексные базы
1994 Webcrawler, Lycos – crawler-
based
623 веб-сайта
1 января
2012 года
Wandex
воскрес
Как называлась первая поисковая
система?

9. 1996 – Рамблер, Апорт
В 1994 году компания СТЭК решила
создать поисковую систему
Ядро было написано Дмитрием
Крюковым и получило название
Rambler
26 сентября 1996 года
зарегистрирован домен
www.rambler.ru
8 октября 1996 года Крюков выложил
его в сеть. Было проиндексировано
100 000 документов.
30–50 сайтов
С декабря 1995 года работала
Альтависта
Апорт был продемонстрирован в
феврале 1996
11 ноября 1997 года официальная
презентация Апорт
На конец 2000 года Рамблер был
самым посещаемым сайтом

10. История Рунета в квадратах
www.rukv.ru
1998
1999
2000
2001
2002

11. 4-я поисковая система в
мире (2,8% запросов)
Самое дорогое IPO в 2011
году
Анонсирован 23 сентября
1997 г.
Яндекс образовался в 2000 г.
Илья Сегалович и Аркадий
Волож – Yet ANother InDEXer

12. Обрабатывает 41 млрд
запросов в в месяц
Индексирует 25 млрд. Веб
страниц
Первая по популярности 79%
2 сентября 1998
основание
корпорации
Google.com
зарегистрирован
15 сентября
1997 года
Page Rank

13. Данные отчета РАЭК совместно с Высшей Школой Экономики за 2013 год

14. Поисковые системы
Социальные сети
1. 2.
Сайты/
порталы
Форумы/
блоги
СМИ
Профайлы
Сообщества
8 часов в Сети
5 минут
6 часов

15. SCREEN SHOT
ЭПОХА
ИНТЕРНЕТ
ИМПЕРИЙ!

16. ПЛАТИТЬ ЗА
ПОЗИЦИИ ИЛИ
ЗА ТРАФИК.
СНИППЕТЫ.

17. ПОИСКОВАЯ МАШИНА
1. АГЕНТ — ЭТО ПОИСКОВЫЙ РОБОТ. ОН
ОБХОДИТ СЕТЬ, СКАЧИВАЕТ И АНАЛИЗИРУЕТ
ДОКУМЕНТЫ. В СЛУЧАЕ ОБНАРУЖЕНИЯ НОВОЙ
ССЫЛКИ ПРИ АНАЛИЗЕ САЙТА, ОНА ПОПАДАЕТ
В СПИСОК ВЕБ-АДРЕСОВ РОБОТА. ПОИСКОВЫЕ
РОБОТЫ БЫВАЮТ СЛЕДУЮЩИХ ТИПОВ: ПАУКИ
(АНГЛ. SPIDER) — ЗАГРУЖАЮТ САЙТЫ ПОДОБНО
БРАУЗЕРАМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ;
«ПУТЕШЕСТВУЮЩИЕ» ПАУКИ (АНГЛ. CRAWLER) —
ОБНАРУЖИВАЮТ НОВЫЕ, ЕЩЕ НЕИЗВЕСТНЫЕ
ССЫЛКИ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА УЖЕ ИЗВЕСТНЫХ
ДОКУМЕНТОВ; ИНДЕКСАТОРЫ — ЗАНИМАЮТСЯ
АНАЛИЗОМ ОБНАРУЖЕННЫХ ВЕБ-СТРАНИЦ И
ДОБАВЛЯЮТ ДАННЫЕ В ИНДЕКС. МНОЖЕСТВО
ВЫКАЧАННЫХ ДОКУМЕНТОВ РАЗБИВАЮТСЯ НА
НЕПЕРЕСЕКАЮЩИЕСЯ ЧАСТИ И ОЧИЩАЮТСЯ ОТ
РАЗМЕТКИ.�
2. ИНДЕКС — БАЗА ДАННЫХ, СОБРАННАЯ
РОБОТАМИ-ИНДЕКСАТОРАМИ
ПОИСКОВЫХ МАШИН. ПО ИНДЕКСУ И
ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ ПОИСК ДОКУМЕНТОВ.
3. ПОИСКОВЫЙ МЕХАНИЗМ

18. SERP!

19. Поисковая выдача
Конкуренция
Контекстная
реклама
Яндекс-
картинки
Яндекс-видео
Органическая
выдача

20. favicon
Title
URL
Social
Адрес
Сниппет
Быстрые
ссылки

21. CTR — (СИНОНИМ — КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ, ОТ
АНГЛ. CLICK-THROUGH RATE — ПОКАЗАТЕЛЬ
КЛИКАБЕЛЬНОСТИ) CTR ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ КАК
ОТНОШЕНИЕ ЧИСЛА КЛИКОВ НА БАННЕР ИЛИ
РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ К ЧИСЛУ ПОКАЗОВ,
ИЗМЕРЯЕТСЯ В ПРОЦЕНТАХ.
Клики
Показы

22. Навигационные
Информационные
Транзакционные
Низкочастотные
НЧ
Среднечастотные
СЧ
Высокочастотные
ВЧ
ТИПЫ ЗАПРОСОВ

23. ЗАКРЕПИМ!
В
поисковике
две
ключевых
области
–
платные
объявления
и
SERP
За
нахождение
в
этой
области
отвечают
–
SEO
и
Контекстная
реклама
Контекстная
реклама
в
Яндекс
–
Яндекс
Директ
Контекстная
реклама
в
Google
–
Google
Adwords
SEO
связано
с
поисковым
алгоритмом.
Продвижение
в
Яндекс
похоже
на
продвижение
в
Google
ровно
на
столько,
на
сколько
похожи
их
поисковые
технологии
Контекстная
реклама
–
оплата
за
клик.
Управление
ставками.
SEO
–
воздействие
на
выдачу
путем
коррекции
сайта
и
покупки
платных
ссылок.

24. Яндекс
Директ
SEO
-­‐
ссылки
Баннер

25. БЕССЫЛОЧНОЕ
РАНЖИРОВАНИЕ.
АЛГОРИТМЫ И
ФАКТОРЫ.

26. Сноуборд
Юзер
Сеошник
1.
2.
Садовский

27. В топе нет сайтов без ссылок. Яндексу
не нужны революции Коммерческие
запросы + Москва = 6-7%
поисковых запросов
Предпринимать меры нужно только, точно
диагностировав ситуацию.
Что делать? – Делать хорошие сайты
SEO-шник – больше маркетолог нежели
математик.
БЕССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ

29. Доменные
Возраст
домена
Ключ
в
домене
Ключ
в
поддомене
История,
длительность
регистрации
Оптимизация
Ключевик
в
тайтле
и
дескрипшн
Ключевик
часто
в
тексте
Объем
текста
Скорость
загрузки
Обновление
контента
Ключевик
в
Hn
Качество
и
тема
исх.
ссылок
Оригинальный
контент
Битые
ссылки
Pagerank
URL,
длинна,
вхождение
Карта
Ссылки
Количество
Качество
Ссылки
от
конкурентов
Ссылки
от
плохих
сайтов
Текст
анкора,
текст
вокруг
Разнообразие,
контекстные
ссылки
Nofolow,
301-­‐й
редиррект
Позиция
ссылки
Ключевик
в
тайтл
DMOZ,
Yahoo
Пользователи
и
social
Кликабельность
Баунс
рейт
Typein
Избранное
Chrome
+
Toolbar
Like,
Retweet,
Google+
Сотрудники
в
Linkedin

30. Интернет-магазин обуви
ноя
дек
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
15 15 15 20 20 20 15 15 15 20 20 20
100 100 50 100 100 50
1 1 1 1 1 1
Оборот – 6–10 млн.р./год (1900 пар), Расходы на рекламу –
700 т.р./год
WTF?

31. Сайт
Поисковые системы
Социальные
сети
youtube
Тематическ
ие порталы
Typein
$
SEO
КР
SMM
PR
Вирус
offline
usability
Интернет
СМИ
Директ Адверт

32. Начало
продвижения
Сайт находят по
200000 различным
запросам в месяц
Сайт находят по
400000 различным
запросам в месяц

33. ВАЖНАЯ
ТЕРМИНОЛОГИЯ.
ТАРГЕТИНГИ И
СИНЕРГИЯ.

34. Таргетинг) Контекстная реклама) SEO) SMM)
Возраст) ) ) )
Пол) ) ) )
Потребность) ) ) )
Время) ) ) )
География) ) ) )
Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм,
позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту
часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую
аудиторию), и показать рекламу именно ей.

35. Сайт
Органическая
выдача
Социальные
сети
Контекстная
реклама

36. ПРИМЕР СИНЕРГИИ

37. CTR ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%

38. Запрос Частота
Я G M
Ноутбук
44351
Купить ноутбук
12150
Ноутбуки Asus
7534
8
2
8
-­‐
1
4
5
6
-­‐
Запрос Частота
Я G M
Ноутбук
44351
Купить ноутбук
12150
Ноутбуки Asus
7534
3
-­‐
-­‐
-­‐
-­‐
-­‐
7
-­‐
-­‐
Интернет-магазин обуви
что такое видимость сайта

39. Поисковик
Сайт
Звонок
Отдел
продаж
Деньги
КОНТЕКСТ, SEO, МКБ
Usability, аналитика
CRM, call-центр
PR, вирус, медийка
Спрос в
тематике,
показы
Клики
Лиды
Продажи
Пользователи
интернет
S * Видимость * CTR * Конверсия * КОП * $ср = $
Показы сайта
Клики

40. ЗА ЧТО ПЛАТИТЬ,
ПОКУПАЯ SEO?
Позиции
Трафик
Видимость
ТОП3/ТОП5/ТОП10
Работы по оптимизации
Ссылки
Поведенческие
факторы

41. РЕЗЮМЕ
Поисковое продвижение – старейший и сложный
механизм воздействия на поисковую выдачу
Позиции не гарантируют трафик
Кликабельность играет важную роль
Не все запросы одинаково полезны – следите за
видимостью Поисковое продвижение – инертный, но
продающий канал Факторов ранжирования несколько
сотен
Платите оптимизатору за понятную работу в соответствие
с квалификацией

42. АКТИВИРУЙТЕ КУПОН
ДО 12.08.14
МЕНЕЕ 90
КУПОНОВ
3 МЕСЯЦА
ПО ЦЕНЕ 2
Промо
код
Yes_ss

43. ПОНРАВИЛАСЬ ПРЕЗЕНТАЦИЯ?
ПОДЕЛИТЕСЬ!