Principios básicos de planificación de Marketing. El plan de Marketing Digital no existe, es un anexo del plan de Marketing de la empresa o una parte del plan de Marketing general. El plan de Marketing perfecto, tampoco existe. Es flexible y generalmente requiere ajustes en el camino.

1. EL PLAN DE MARKETING PERFECTO
PLANIFICACIÓN DE
MARKETING DIGITAL
¡No existe!

2. @neriomolina
PLAN DE MARKETING
PLAN DE MARKETING DIGITAL

3. @neriomolina
LA MARCA
BRANDING

4. @neriomolina
NOMBRE
LOGOTIPO - ID corporativa
PRESENCIA EN LA WEB
• Dominio Web (www.tusi1o.com)
• Redes Sociales —> Usuarios

5. GRIIDS SOCIAL
@griids
www.griids.com
@griids
@griids

6. @neriomolina
Naming (Nombre)
Id corporativa
Posicionamiento
Fidelidad
Concepto
Personalidad
Imagen
Conciencia
Awareness
Valor
Brand positioning
Loyalty
Capital
Equity Value
MARCA

7. @neriomolina
EL MODELO DE NEGOCIO
DE LA STARTUP A LA EMPRESA

9. @neriomolina

10. @neriomolina

11. @neriomolina

12. @neriomolina
EL PLAN DE MARKETING

13. @neriomolina

14. Philip Kotler
EL PLAN DE MARKETING
“Documento escrito que resume lo que el
especialista de marketing ha aprendido
sobre el mercado, que indica cómo la
empresa pretende alcanzar sus objetivos
de marketing y que facilita, dirige y
coordina los esfuerzos de marketing”
Líder en pensamiento de Marke1ng

15. Philip Kotler
EL PLAN DE MARKETING
“Documento escrito que resume lo que el
especialista de marketing ha aprendido
sobre el mercado, que indica cómo la
empresa pretende alcanzar sus objetivos
de marketing y que facilita, dirige y
coordina los esfuerzos de marketing”
Líder en pensamiento de Marke1ng

16. @neriomolina
SITUACIÓN ACTUAL
¿DONDE ESTAMOS?

17. PROYECTO
Modelo de negocio
Ventaja competitiva - Productos - Canales - Recursos
CLIENTE
Segmento de mercado
¿Quién? ¿Donde? ¿Que beneficios obtiene? ¿Como y cuando usará el producto?
COMPETENCIA
Benchmarking
Principales - Secundarios - Sus productos - Debilidades y fortalezas - Alcance

18. @neriomolina
OBJETIVOS
¿QUE QUEREMOS?

19. DE NEGOCIO
Generar beneficios
¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuando?
DE MARKETING
Vender
Concretos - Realistas - Coherentes - En el tiempo
POSICIONAMIENTO - CAPTACIÓN - FIDELIZACIÓN

20. @neriomolina
ESTRATEGIAS
¿QUE VAMOS A HACER?

21. DIFERENCIACIÓN
En relación con la competencia
Beneficios - Productos o servicios - Precios
SEGMENTACIÓN
Target objetivo
Gustos - Preferencias - Hábitos - Edad - Género - Localidad
PRODUCTO - PRECIO - DISTRIBUCIÓN - COMUNICACIÓN

22. @neriomolina
ESTRATEGIAS DIGITALES
WEBSITE
BLOG
REDES SOCIALES
EMAIL MARKETING
APPS MÓVILES

23. @neriomolina
PLAN DE ACCIÓN
¿CÓMO Y CUANDO LO HACEMOS?

24. @neriomolina
IMPLEMANTACIÓN
Asignar recursos disponibles
ACCIONES TÁCTICAS
Presupuesto - Responsable - Fecha límite

25. @neriomolina
PLAN DE ACCIÓN
CONTENIDOS - SOCIAL MEDIA - EMAIL MARKETING
Establecer un calendario es imprescindible

26. @neriomolina
PRESUPUESTO
¿CUANTO VAMOS A INVERTIR?

27. @neriomolina
MONTOS Y
TIEMPOS DE INVERSIÓN
• WEBSITE
• BLOG
• REDES SOCIALES
• EMAIL MARKETING
• APPS MÓVILES
• SEO Y SEM
• SOCIAL MEDIA ADS
• HERRAMIENTAS
• SOFTWARE

28. @neriomolina
SEGUIMIENTO Y CONTROL
MONITOREAR, CONTROLAR, AJUSTAR

29. @neriomolina
“La potencia sin control…
No sirve de nada”

30. @neriomolina
COMPROBAR OBJETIVOS
PLAN DE CONTROL DE OBJETIVOS
ESPECÍFICOS Y MEDIBLES
¿Se han cumplido? Estamos con el tiempo?
KPI’s
Key Performance Indicators

31. @neriomolina
VISITAS AL SITIO WEB
SEGUIDORES EN REDES SOCIALES
LIKES, RETWEETS
DATOS EN FORMULARIOS
CLICKS O IMPRESIONES
COMPRAS ONLINE
ALCANCE ORGÁNICO O PAGO
KPI’s

32. @neriomolina
COMPROBAR PROCEDIMIENTOS
PLAN DE CONTROL DE PROCEDIMIENTOS
ACCIONES ESTRATÉGICAS
Eficiencia - Productividad

33. @neriomolina
RESUMEN EJECUTIVO
LO QUE LOS JEFES LEEN

34. @neriomolina
El resumen de todo lo anterior

35. @neriomolina
www.neriomolina.com