Nike+ es un sistema que permite registrar entrenamientos, distancias, calorías y velocidad a través de un sensor que se conecta al iPod. Los usuarios pueden competir entre sí a nivel mundial. El anuncio busca dar a conocer este nuevo producto que combina deporte y tecnología para fomentar la competición entre corredores.

2. ¿QUÉ ES NIKE +?
Unión de dos conceptos: DEPORTE + TECNOLOGÍA
Sistema que te permite llevar un registro de todos tus
entrenamientos, distancias, calorías y velocidad.
“Correr solo pero acompañado”
Permite el contacto entre corredores de todo el mundo

3. FUNCIONAMIENTO

4. SPOT

5. WEB

6. GRÁFICAS

7. FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE
AGENCIA
DIRECTOR: TIM GODSALL
MÚSICA: RUN (I’m a natural disaster) Gnarsl Barkley
PRECIO: 180€ iPod+29€ sensor+ 200 zapatillas = 410€

8. COMPETENCIA
COMPETENCIA DIRECTA COMPETENCIA INDIRECTA
ADIDAS
miCoach

9. TARGET

10. OBJETIVOS MARKETING
MANTENERSE EN EL MERCADO
AMPLIAR MERCADO

11. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
PROVOCAR LA
DEMANDA DE NIKE
PLUS
INCITAR A PROBAR
EL PRODUCTO

12. OBJETIVOS CREATIVOS
ASEGURAR LA PRESENCIA MENTAL
MODIFICAR EL COMPORTAMIENTO DE
CONSUMO
DAR A CONOCER EL PRODUCTO
SE PRETENDE: INTERESAR, RATIFICAR, DIVERTIR Y
RECORDAR

13. ESTRATEGIA SUBYACENTE
MOTIVACIÓN: GRADO DE NOVEDAD TECNOLÓGICA
DEL PRODUCTO
FRENO: PRECIO. POCA ADAPTACIÓN
INSIGHT: SENTIMIENTO DE COMPETICIÓN
CONCEPTO: REVISIÓN LUCHA HOMBRES VS MUJERES
INSTINTO DE IRA (MC DOUGALL)

14. GRADO DE NOTORIEDAD, SORPRESA,
DIFERENCIA SIGNIFICATIVA
Elemento clave: la competición
Estereotipo hombres vs mujeres
www.nikeplus.com Participación del target en la
campaña

15. RESULTADOS
Más de 160 millones de kilómetros recorridos
Más de 900.000 retos
1,7 millones de objetivos
Más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de
corredores residentes en 180 países de todo el mundo

16. COHERENCIA CON EL
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Marcas con precios similares
Nike lanza productos únicos con target muy definido
“Just do it” mucho más que una marca deportiva
Filosofía de empresa:
“Si piensas que puedes cambiar el mundo, puedes” (Don W. Blair)
Agresividad
Liderazgo

17. KEY VISUAL
ELEMENTOS MATERIALES
ELEMENTOS NO MATERIALES
Interacción y competencia

18. CONCLUSIÓN FINAL ¿PARA QUÉ
SIRVE ESTA CAMPAÑA?
DAR A CONOCER EL PRODUCTO
UTILIZAR A DEPORTISTAS PARA LLEGAR A LA
GENTE
CONSEGUIR LA INTERACCIÓN CON EL
PÚBLICO
AUMENTAR LA COMPETITIVIDAD

19. ¡GRACIAS!