En Neo Consulting nos apasiona la Internet y sus oportunidades de negocios. Cada miércoles a partir de hoy día iremos publicando las guias Web 2.0 + negocios, esperamos les sea útil y quedamos atentos a sus aportes y recomendaciones. Primer Entrega Guía para su marca y Organización en Segunda Entrega Guía de Marketing con Google Tercera Entrega Twitter 140 caracteres que importan Cuarta Entrega Cree la experiencia con YouTube Quinta Entrega Linkedin su red profesional Más información en nuestra página web: http://www.neo.com.pe

1. Colección
WEB 2.0 + Negocios
Segunda Entrega
Guía de marketing con Google

2. Colección
WEB 2.0 + Negocios
Primera Entrega
Guía para su marca y organización en
Segunda Entrega
Guía de Marketing con Google
Tercera Entrega
Twitter 140 caracteres que importan
Cuarta Entrega
Cree la experiencia con YouTube
Quinta Entrega
Linkedin su red profesional

3. INDICE
01 Escenario
02 Oportunidades
03 Estrategia
04 Recursos

4. 01 Escenario

5. 01 Escenario
• Existen más de 200 Millones de websites en el mundo
• La atención de las personas se vuelve cada vez más corta.
• Lo que más utilizan los usuarios en Internet son los
buscadores, inmediatamente después del correo
electrónico.
• Cada día, millones de personas que han visto un anuncio,
necesitan encontrar información o no se acuerdan la
dirección de una página y usan los buscadores.

6. 01 Escenario
• Actualmente casi cualquier búsqueda devuelve miles o
millones de resultados.
• La Internet social o Web 2.0 ha contribuido a que más
contenidos sean creados cada segundo por los usuarios
(blogs, microblogs, videos, fotografías, entre otros)
• Google es el buscador más utilizado en el Perú (alrededor
del 90%)

7. 02 Oportunidades

8. 02 Oportunidades
Google le ofrece herramientas gratuitas para trabajar su estrategia
en Buscadores
Investigación
Google Insights
Google Trends para websites
Planificación
Google Ad planner
Herramienta para palabras claves
Implementación
Herramientas de Google para Webmasters
Google Adwords
Medición
Google Analytics

9. 02 Oportunidades
Investigación
Google Insights
http://www.google.com/insights/search
y Google Trends para websites
http://trends.google.com/websites
Le permiten conocer qué es lo que las personas están buscando y
cuántas personas (aprox.) están visitanto un sitio web.

10. 02 Oportunidades
Planificación
Google Ad Planner
https://www.google.com/adplanner/
y Herramientas para palabras claves
http://www.google.com/sktool/
le permiten analizar los sitios y keywords que va a planificar en su
pauta.

11. 02 Oportunidades
Implementación
Google Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools
Google Adwords
https://adwords.google.com
le permiten implementar sus campañas de SEM o de Optimización
SEO (nivel básico, existen muchos más factores, pero es un buen
inicio).

12. 02 Oportunidades
Medición
Google Analytics
https://www.google.com/analytics
Le permite analizar sus campañas y el comportamiento de sus
usuarios dentro de su sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de
campaña

13. 03 Estrategia

14. 03 Estrategia y Plan
Investigar Planificar
Medir Implementar

15. 03 Estrategia
•TARGET
¿Qué es lo que mis clientes o potenciales clientes buscan en Google?
¿Qué palabras utilizan para realizar la búsqueda?¿Cuándo lo buscan?
¿Por qué razones buscan en Google? ¿Cuántas personas llegan a mi
sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de campaña desde Google?
¿Qué me dicen las búsquedas que realizan en mi sitio y en Google de
su forma de ser y comportamiento?
•COMPETENCIA
¿Mi competencia utiliza Google para sus estrategias de marketing?
¿Realizan campañas SEM o tienen optimizado su sitio corporativo y/o
micrositio/hotsite de campaña? ¿Qué palabras claves están utilizando?
¿Lo están haciendo bien, regular o mal? ¿Cuáles son sus objetivos?
¿Sus campañas en otros medios han tenido impacto o cobertura?

16. 03 Estrategia y Plan
• DE MI MARCA / ORGANIZACIÓN
¿Qué resultados obtengo cuándo googleo mi empresa, marcas,
ejecutivos y/o campañas? ¿Los resultados son los que esperamos?
¿Cómo afectan estos resultado actuales a nuestra imagen,
posicionamiento y/o ventas? ¿qué oportunidades existen para
nosotros?
¿Cuáles deberían ser los resultados para tener un mejor
posicionamiento, fortalecer mi marca o vender más? ¿Qué palabras
claves deberían estar asociadas a mi marca? ¿Por qué? ¿Las
personas buscan utilizando estas palabras o utilizan otras?

17. 03 Estrategia
• Fijar objetivos de negocios medibles, sea que busque generar
contactos, vender, fortalecer su marca o hacer una campaña de “solo”
branding.
•Fijar indicadores que le permitan medir en tiempo real como van sus
resultados en sus campañas o en su trabajo de optimización.
• Defina si va a trabajar directamente o con una agencia interactiva
especializada.
• Definir los controles periódicos que va a realizar con su agencia
interactiva y los roles que cada uno va a desempeñar.
•Definir los vínculos con sus campañas tanto online como offline y su
estrategia de marketing con Google.

18. 03 Estrategia
•Capacite a la persona o equipo que va a relizar la administración del
proyecto con su agencia interactiva o la va a realizar directamente.
Los buscadores cambian constantemente así como las tendencias
de los usuarios y su competencia.
•Utilice un cronograma de trabajo con hitos de control por cada
campaña o proyecto de optimización, muchas veces los resultados
se pueden superponer entre los esfuerzos.

19. 03 Estrategia
•Controle sus campañas y proyectos de optimización
constantemente, lo más importante no son los clics, las páginas
vistas ni tampoco el CTR (Click Through Rate), backlinks, pagerank,
sino sus objetivos de negocios.
•Convierta la información que obtenga en conocimiento para
aportar, cambiar o mejorar su estrategia y aportar a su organización.

20. 04 Recursos

21. 04 Recursos
Estudio de Forrester sobre análisis web
Dentro de Adwords
http://adwords-al.blogspot.com/
Google Media Kit
http://www.googlemediakit.com/
Google 101
http://blogs.neo.com.pe/neo/2008/12/guia-para-mejorar-su-ranking-en-google-en-
espanol.html
Search Engine Land
http://searchengineland.com/

22. Guía de marketing con Google
Elaborado por:
Daniel Falcón
Director de investigación de Neo Consulting
e: daniel.falcon@neo.com.pe
t: @neoconsulting

23. Colección
WEB 2.0 + Negocios
Primera Entrega
Guía para su marca y organización en
Segunda Entrega
Guía de Marketing con Google
Tercera Entrega
Twitter 140 caracteres que importan
Cuarta Entrega
Cree la experiencia con YouTube
Quinta Entrega
Linkedin su red profesional