Foliweb facebook contenus et pub Fabrice C

1. Animer sa présence sur Facebook

2. Qui suis-je ?
Fabrice CALBOUR
• Fondateur de Fabiorama / Expert
Réseaux Sociaux, E-réputation & Veille
• + 10 ans d’expérience dans les
domaines de la veille, de l’E-réputation,
du marketing digital
• + 5 ans d’expérience entrepreneuriale

3. Animer sa
présence sur
Facebook
Le réseau
leader au
niveau Français
& Mondial
Réseau social N°1
dans 130 pays sur
137
36 millions
d’utilisateurs
actifs en France
1,94 milliards
d’utilisateurs actifs
dans le monde
Chiffre d’affaires 2016
27,64 milliards de $
(10 de bénéfices)
29 millions
d’utilisateurs via
mobile en France
(81%)
64% des
utilisateurs
français le font
quotidiennement
1 million de
pages
entreprise en
France

4. Partage de contenus tiers
Texte / Article (natif)
Image / Photo (natif)
Vidéo (Natif)
Story
Education
/information
Prospect
Emotion Engagement
Les contenus sont le cœur de la visibilité sur les réseaux sociaux : ils fédèrent les
abonnés et génèrent leur engagement sur les pages organisation
Animer sa
présence sur
Facebook
L’importance
des contenus

5. Les contenus
Les réseaux
sociaux
intègrent une
large palette
de formats de
contenus
Photos, Images, GIFs,
Diaporamas animés
Photos avec filtres Photos panoramiques
Partage de pages
internet
Articles format long
Animer sa
présence sur
Facebook
Les types de
contenus
organiques sur
Facebook

6. Streaming Vidéos Live Stories
Diaporamas et Photos
animées
Vidéos Vidéos 360°
Animer sa
présence sur
Facebook
Les types de
contenus
organiques sur
Facebook

7. Animer sa
présence sur
Facebook
Publier des
contenus sur
Facebook
Choix des types de publications
depuis une page
Les vidéos natives sur Facebook
bénéficient de la lecture
automatique, ce qui augmente leur
taux de visualisation
Facebook permet la publication d’articles longs
directement sur la plateforme (Fonctionnement type Blog)
Permet de démarrer du
Live Streaming

8. Animer sa
présence sur
Facebook
Publier des
contenus sur
Facebook
8
Texte
d’accompagnement
et URL à partager
Prévisualisation
de la page cible
conditionnée par
l’Open Graphe
du site source :
les titres, textes et
images sont
éditables
directement sur
Facebook
Ajout d’Emojis,
géolocalisation
de la
publication,
options de
ciblage
d’audiences
Page citée
dans le texte
Options de diffusion de la
publication : en direct ou
plus tard
Sponsoriser la
publication
(publicité
ciblée)
Après chaque publication sur vos pages, allez « aimer » vos
publications depuis votre compte personnel afin de booster
le taux d’engagement
Publication type « partage d’une page web »

9. La raison pour laquelle vos abonnés ne voient qu’une (petite)
partie de vos contenus !
Mis en place par Facebook en 2006 (Edgerank)
Objectifs
Animer sa
présence sur
Facebook
L’algorithme
de filtrage
Eviter que
l’utilisateur soit
surchargé
Pousser les organisations
à utiliser les services de
publicités ciblées
(payants)
Un mode de fonctionnement opaque
vidéo native > image > partage de page web > texte

10. Avantages
Fonctions
puissantes de
ciblage (réduit le
coût de
conversion)
Mise en œuvre
simple
Souplesse
d’utilisation –
Campagne et
budget
Format natif
Aucun impact des
Ad-blockers
Des formats
adaptés aux
appareils et aux
usages des mobiles
Des formats
spécifiquement
adaptés pour
certains objectifs
Portée potentielle
énorme
(+35 millions de
personnes)
Coûts maîtrisés
Fonctions de suivi
de conversions et
de mesures de
performances
Animer sa
présence sur
Facebook
La publicité
ciblée ou
comment
contourner la
limitation
imposée par
l’algorithme
de filtrage

11. Exemples
d’objectifs
Générer du trafic
vers une page
internet
Acquérir des fans
pour développer
l’audience de sa
page
Vendre un produit,
un service
Diffuser une offre
promotionnelle
ponctuelle
Générer du trafic en
points de vente
Générer des
prospects (via
contact mail,
Messenger ou
téléphonique)
Accroître la visibilité
de publications, de
vidéos
Pousser l’installation
d’une application
mobile
Animer sa
présence sur
Facebook
La publicité
ciblée et les
contenus
sponsorisés :
le levier de
performance
des réseaux
sociaux

12. Animer sa
présence sur
Facebook
Je crée ma
première
publicité sur
Facebook
Etape 1 :
Je choisis mon type
de publicité en
fonction de mon
objectif
Les voies d’accès aux publicités :

13. Animer sa
présence sur
Facebook
Je crée ma
première
publicité sur
Facebook
Etape 2 :
Je définis mon
audience cible

14. Animer sa
présence sur
Facebook
Je crée ma
première
publicité sur
Facebook
Etape 3 :
Je définis sur quels
espaces ma
publicité sera
diffusée
Choix de la zone de
diffusion sur le fil
d’actualités
Facebook
Possibilité de diffuser
l’annonce au-delà
de Facebook
• Instagram
• Audience
Network (réseau
display sur sites
partenaires)

15. Animer sa
présence sur
Facebook
Je crée ma
première
publicité sur
Facebook
Etape 4 :
Je définis mon
budget
Le budget global est
plafonné avant la
diffusion de la
campagne
Facebook vous
indique le nombre
estimé de personnes
qui seront atteintes
lors de votre
campagne en
fonction de votre
budget

16. Animer sa
présence sur
Facebook
Je crée ma
première
publicité sur
Facebook
Etape 5 :
Je mets en forme
mon annonce
En amont de la
création de la
campagne, pensez à
préparer vos textes et
vos visuels
N’oubliez pas de
contrôler l’aspect de
vos annonces sur les
différents espaces
avant de finaliser
votre campagne

17. Animer sa
présence sur
Facebook
Je crée ma
première
publicité sur
Facebook
Etape 6 :
Validez la diffusion
et suivez-la dans le
gestionnaire de
publicité
La facturation
commence ici (sauf
si campagne rejetée)
Moyen de paiement
privilégié = CB

18. Animer sa
présence sur
Facebook
Le Facebook
Pixel pour
mesurer et
démultiplier
l’efficacité de
vos publicités
Le pixel de conversion est un code de suivi à intégrer sur les
pages internet incorporant les objectifs de conversion des
publicités (ex : panier sur site d’e-commerce)
Recibler via
plusieurs canaux
les personnes
montrant un
intérêt
(retargeting)
Par quels
mécanismes
Évaluer si
la publicité
atteint son
objectif

19. Merci de votre attention
Des questions?
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