Презентация Ольга Андриенко - SemRush с конференции NaZapad

2. @olgaSEMrush
Давайте знакомиться J
6 лет опыта работы в маркетинге,
тесно связанным с продажами
Руководитель CMM продвижения в
SEMrush
За год вовлеченность
пользователей в соц сетях
увеличилась на 400%
(сравнение января 2015 с январем 2014)

3. Какой контент публиковать,
чтобы повысить свои позиции в Google?

4. Контент создается
Не для Google А для людей

5. А ЧТО ЕСЛИ У
МЕНЯ
«СКУЧНЫЙ»
ПРОДУКТ?!

6. Любой продукт/услуга решает проблему

7. 7
Что не вызывает эмоций:
Мы продаем
товар Х
Что вызывает эмоции:
Мы предлагаем
решение для
проблемыY!
Посыл
«Проблема – Решение»

9. SEO 1.01
Сайт должен быть оптимизирован
для поисковых машин

10. 10
Оптимизация сайта:
ü Сделайте технический аудит сайта (robots.txt,
редиректы, карта сайта и т.д.)
ü Настройте Google Analytics
ü Проработайте семантическое ядро (ключевые
слова)
ü Создавайте классный уникальный контент

11. 11
Техническая оптимизация страниц сайта:
ü Мета тэг (title, description, h1, alt)
ü Более 500 слов на странице
ü Дефис (-) вместо нижнего подчеркивания (_)
в URL
ü Оптимизация и валидация кода
ü Избегайте переспама (огромное количество
повторений одних и тех же ключевых слов
на странице)

12. Сделайте сайт удобным, понятным и простым для
посетителей

13. Контент вашего сайта

14. 3 вида публикаций
с минимумом усилий и времени
Мнение экспертов: сборная «солянка»
Списки
Старый контент, новый формат
2ая жизнь контента

16. Важные факторы
ü Интересный заголовок
ü Изображение
ü Кнопки соц сетей
ü Текст
ü Побуждение
к действию
ü Возможность
обратной связи
ü Ключевые слова и
релевантность статьи
относительно
поисковых запросов
ü Тэги
ü Внутренняя
перелинковка
ü Внешние ссылки и соц
сигналы
Для ПоисковиковДля пользователя

17. Заголовок - первое, что видит
пользователь
И то, что Гугл показывает в выдаче

18. 1. До 60 символов (Гугл покажет заголовок полностью)
2. Используйте числа! (удваивает количество репостов)
3. Обыгрывайте интересы пользователей (как,
что, где, все о и т.д.)
4. Используйте красочные прилагательные
(побуждают людей к действию)
5. Гиперболизируйте! (используйте слова «самый»,
«главный», «лучший» и т.п.)
5 секретов отличного заголовка:

19. • Как ___ за № секунд/минут/часов
• Вся правда о ____
• Секрет успешного ____
• № советов от ___ экспертов
• Все, что Вы должны знать о ____
• № наиболее распространенных ___ ошибок
• _____ для начинающих
• № самых лучших ____
• ТОП-№ способов _____
Примеры:

20. В заголовке должны
быть высокочастотные
ключевые слова!

21. Инструменты для поиска ключевых слов:
1. Яндекс. Метрика (отчет по ключевым словам)
2. Создать тестовую рекламную кампанию на
Яндекс.Директ и посмотреть прогноз.
3. Google Keyword Planner
4. Key Collector – 1700 руб
5. SEMrush – $70/мес
6. Keyworldtool.io – бесплатно, но маленькая база

22. Обязательно публикуйте
изображения!

23. Статьи с картинками получают
визитов и
вовлеченности, чем статьи без
картинок

24. Инструменты для создания
визуального контента
1. Бесплатные изображения на Pixabay.com
2. Бесплатные онлайн-редакторы: Canva.com и
pixlr.com
3. Подбор цветов:Adobe Color CC

25. Microsoft PowerPoint

26. Пример: 5 лучших кормов для вашего кота
Ищете бесплатную
картинку по вашей
теме

27. 5 лучших кормов
для вашего кота
Выбираете нужную фигуру
Выставляете цвет,
прозрачность и
добавляете текст

28. Хорошие шрифты с поддержкой
кириллицы
1. Roboto
2. Gotham Pro
3. Helvetica Neue
4. Open Sans
5. Gill Sans

29. Структура текста:
Параграф 1 – описание проблемы, которая
волнует читателя
Параграф 2 и 3 – краткое описание того, о
чем будет рассказываться далее (создание
ожиданий)
Далее – каждый последующий параграф
отделен подзаголовком с изображениями через
каждые 300 – 400 слов

30. Содержательные посты длиннее
(более 2500 слов), что лучше
для SEO.
Обязательно используйте
ключевые слова в подзаголовках
и в самом тексте, но умеренно.

31. Обязательно побуждайте людей
к действию!

32. Позвольте людям делиться контентом
…но помните: больше кнопок – не значит лучше!

33. Flare - панель социальных кнопок от Filament.io

34. Опубликовать контент – только начало!
Помогите пользователям найти
ваш контент самостоятельно.

35. 1. Опубликуйте пост в Google+. Используйте такой же заголовок,
какой вы выбрали для контента.
2. Поделитесь контентом в Facebook и других
социальных сетях.
3. Запланируйте несколько твитов. Гугл теперь индексирует твиты,
используйте разные заголовки с различными ключевыми словами.
4. Включите ссылку на контент в вашей новостной рассылке и
RSS ленте. Подходит для постов в блог, например.
5. Если в вашем контенте упомянуты лидеры мнений,
отправьте ссылки им в соц сетях или по электронной почте.
6. Распространите ссылку на подходящих форумах.
Как распространить контент самостоятельно

36. Чем больше вашим контентом делятся,
тем больше Гугл ему доверяет!

37. ü Общая оптимизация сайта + регулярный аудит
ü Темы и ключевые слова для контента
ü Захватывающий заголовок и заглавная картинка
ü Качественный уникальный текст на тему,
важную вашей целевой аудитории
ü Оптимизация описания, изображений
ü Простые кнопки соц сигналов
ü Привлечение собственных каналов
распространения
Итоги. Что необходимо сделать:

38. Бесплатный Guru доступ к SEMrush
на 10 дней

39. NAZAPAD-K25BZ769
mail@semrush.com
promo.semrush.com

40. 40

41. vk.com/olga.andrienko
@olgasemrush
Olga Andrienko
andrienkoo
Как и где меня найти

42. Вопросы?!
☺