Основа цифрового издания - это не выбор платформы, на которой оно будет реализовано (Android, iOS, кроссплатформенные решения, PDF), а построение правильной e-publishing стратегии, которая при наименьшем расходе времени и средств даст наибольший результат. Основа правильной стратегии – вовлечение пользователя за счет возможностей мобильного приложения. Результат – прибыль за счет монетизации: реклама, платные подписки. В презентации пойдет речь о преимуществах кросс-платформенных решений для издательского бизнеса исходя из принципов правильной, а значит прибыльной, e-publishing стратегии.

1. Кросс-платформенные решения
Новые горизонты с кросс-платформенными решениями
для издательского бизнеса

2. Мобильное время – мобильные медиа
 36% - на столько возросло кол-во пользователей планшетов в
рунете в мае 2013 (против февральских 26%)
 57% пользователей как правило предпочитают планшет для
потребления информации
 56% читателей тратят в среднем от 25 минут до 2,5 часов в месяц
на чтение статей на планшете, около 9% тратят на это более 5 часов
 23% опрошенных заявили, что любят читать журналы именно на
планшетах
 13% участников опроса в течение последнего месяца приобрели
цифровой журнал или газету или получили его по подписке.
*Исследовательские данные Adobe и Mequoda Group

3. Чего ждет от вас новая аудитория?
Мобильная версия - не замена печатному изданию, а принципиально
новый информационный канал.
Почему люди выбирают цифровые медиа?*
1)«простой доступ к
журнальному контенту и
статьям» (70%)
2)«портативность
нахождения всех
журналов на одном
устройстве» (53%)
3)«интерактивные
составляющие, такие как
видео, фотогалереи и 3Dэлементы» (40%)
4) «Мобильные
приложения газет и
журналов дарят
особенный
мультимедийный
опыт» (78%)
*опрос The Mobile Magazine Reader + исследование издательского дома AxelSpringer

4. Современный читатель – кто он?
 Аудитория digital медиа* - хорошо образованные (66%
респондентов закончили ВУЗ) молодые люди в
возрасте 18-34 лет (57% всех опрошенных), имеющие
средний семейный доход около $86 тысяч в год
(данные по жителям США).*
*Исследование, проведенное The Mobile Magazine Reader

5. Портрет Digital Аудитории
Новое мобильное поколение:
 Многозадачное – несколько устройств, несколько медиасред параллельно
 Визуальное – восприятие инфо через визуализацию
 Интерактивное – желание не просто потреблять, а
взаимодействовать с информацией на всех уровнях
 Виртуальное – простота и мобильность доступа к инфо- и
коммуникационным каналам

6. Зачем Вам e-publishing стратегия?
Основа электронной публикации взаимодействие с пользователем, интерактив.
Чтобы получить 100% выгоду от нового канала коммуникации с
аудиторией, мало разработать приложение, нужно выстроить
стратегию общения пользователя с приложением.

7. E-publishing стратегия
1) Изучение
рынка
4) Вовлечение интерактивность, мульти
медийный
опыт, адаптивный
дизайн, визуализация
7) Закрепление
эффекта
вовлеченности "свобода
выбирать, действовать,
управлять"
2) Выбор своей
целевой
аудитории
5) Построение
коммуникации интеграция с соц.
сетями, формы
обратной
связи, комментарии
8) Монетизация интеграция с
рекламными
провайдерами, таргет
инг рекламы
3) Ориентация на
свою аудиторию выбор платформы
(iOS, Android, WinPhon
e, все сразу)
6) Анализ
вовлеченности - сбор
статистики, анализ
целевой
аудитории, популярност
и и актуальности
контента
9) Прибыль

8. Новые возможности монетизации
«Не заставляйте их платить. Дайте им возможность
сделать это», - Paul Smurl, Генеральный менеджер в The New
York Times
 Реклама
 Кросс-реклама
 Платная подписка
 Платные издания
 Акции, промо-кампании, конкурсы

9. Что нужно, чтобы стратегия вовлечения
заработала и дала максимальный результат?
«Главное для издателя понять, как вовлечь аудиторию, а
для этого придется понять, как та или иная история
выглядит и работает на мобильных устройствах»,
- Anthony Sullivan, Group Product Manager for the Guardian

10. Мобильные решения: что выбрать?
DIGITAL издание
Пользователь
Издатель
Информационный
канал
Канал
привлечения
прибыли
Мобильное
решение
PDF
ADPS
Нативное
приложение
Кроссплатформенное
приложение

11. Мобильное решение: варианты
PDF - формат электронных документов от Adobe Systems.
Плюсы:
 быстро, просто и дешево
Минусы:
 невысокий уровень юзабилити
 стратегия вовлечения - не выполняется
 "бонус" - 30% от прибыли платится в AppStore

12. Мобильное решение: варианты
Adobe Digital Publishing Suite - это PDF в формате нативного
приложения.
Плюсы:
 Визуализация - можно абсолютно точно передать внешний вид
журнала
 Стратегия вовлечения - работает
 Монетизация = прибыль
Минусы:
 Каждый номер нужно верстать заново
 Дополнительные временные и денежные затраты
 30% от прибыли идет в AppStore

13. Что такое кросс-платформенное
решение?
Кросс-платформенное решение – это в первую
очередь возможность охватить большую
аудиторию – пользователей сразу всех
популярных мобильных и десктопных платформ.

14. Плюсы кросс-платформенного
приложения
 Одно приложение для всех устройств: мобильные и
десктопные платформы
 Расширенный функционал (эффект вовлеченности):
интерактивные возможности, мультимедиа (видео, аудио
контент), адаптивный дизайн, визуализация (имитация
внешнего вида печатного издания)
 Интеграция с внешними рекламными системами:
увеличивает рекламные возможности приложения
 Интеграция с социальными сетями: улучшает
пользовательский опыт

15. Плюсы кросс-платформенного
приложения
 Аналитика: возможности собирать и анализировать
данные о взаимодействии пользователя с контентом
 Управление подписками: более широкие возможности
 Простота в разработке: вне зависимости от ЦА
разрабатывается одно приложение
 Простота в поддержке приложения: обновляются
быстрее, дешевле и не требуют дополнительных затрат на
повторный выпуск обновленной версии приложения

16. Минусы кросс-платформенного
приложения:
 Не используют все преимущества платформы: локальная
память, камера, акселерометр
 Производительность меньше, чем у нативных приложений
 Отсутствие интеграции с другими возможными нативными
приложениями
*Исходя из нашего практического опыта разработки: функционала и
производительности кросс-платформенных решений достаточно для
приложений в сфере издательского бизнеса.

17. Нативное приложение
 Нативное приложение – обладает примерно тем же
функционалом, что и кросс-платформенное
приложение, разработка на порядок дороже и занимает
больше времени.

18. Кросс-платформа vs. натив
Плюсы нативных приложений:
 Те же интерактивные и мультимедийные возможности, что и у кроссплатформенных приложений
 Максимум интеграции с платформой
 Высокая производительность
 Нативный UI привычен пользователю
Минусы нативных приложений:
 Высокая стоимость разработки
 Большие временные затраты на разработку
 UI для каждой платформы свой
 Сложности в поддержке приложения: любое обновление нужно заново
релизить и заливать на аппстор
 Ограничения содержания контента, процесс получения обязательных
согласований, сборы

19. Что же выгоднее для издателя?
E-publishing стратегия основанная на вовлечении
пользователя.
4 вопроса:
 Чего хочет целевая аудитория и может ли это дать
издатель?
 Тип издания?
 Каковы сроки выполнения задачи?
 Какой бюджет?

20. Что же выгоднее для издателя?
 PDF формат не подходит для реализации epublishing
стратегии, основанной на вовлечении пользователя.
 ADPS позволяет реализовать e-publishing стратегию. Сложен в
применении (из-за верстки каждого отдельного номера). Подходит для
журналов, т.к. внешний вид издания может играть важную роль.
 Нативное приложение позволяет реализовать e-publishing
стратегию, подходит для журналов. Получается мобильная версия сайта.
Достаточно затратный вариант (1 приложение – 1 платформа).
 Кросс-платформенное приложение реализует e-publishing стратегию на
100%. Подходит для журналов, газет и книг, покрывает всю ЦА (т.к. 1
приложение = все платформы), достаточно приемлемо для бюджета
(сокращаются денежно временные затраты на разработку).
 идеальный вариант для газет, т.к. в стандартных теплейтах можно
точно передать внешний вид газеты. Что касается журналов, как и в
случае с нативом, это будет мобильная версия сайта, однако сразу
для всех платформах, т.е. этот вариант практичнее и выгоднее.

21. Кросс-платформенные приложения –
не единственный оптимальный
вариант для издательского бизнеса.
Выбор зависит от:
 Обстоятельств конкретного издания, целей издателя, бюджета.
 Исходить нужно из: e-publishing стратегии для вашего издания.
Low budget, no
time, layout некритичен PDF
Журнал, high
budget, много
времени, layout
критичен - ADPS
Журнал, high
budget, layout не
критичен - Native App
Газета/журнал, medium/
low budget, мало
времени кроссплатформенное
приложение

22. EPF by Nasty Creatures
E-Publishing платформа от Nasty Creatures (далее EPF) – это
комплексное решение, долгоиграющая e-publishing стратегия.
Платформа: digital издания доступные одновременно на
мобильных и десктопных платформах (iOS, Android 4+, Windows
8+, Windows, Mac, Linux).
Уже готовые стандартные решения
для всех видов изданий =
моментально получаем цифровую
версию
Не нужно писать приложение с
нуля: только адаптировать под
требования заказчика.
Стратегия вовлечения пользователя: функционал современных
браузеров + мощная поддержка на серверной части = стратегия
вовлеченности
Вовлечение пользователя:
интерактивные, мультимедийные
возможности
Построение коммуникации:
интеграция с соц. сетями и др.
возможности

23. Ключевые преимущества EPF
Издателю:
 Платформа: быстрый переход в электронный формат
 Кросс-платформенность: одно приложение для всех платформ
 Адаптивный дизайн: одно приложение для всех устройств
 Интеграция с рекламными провайдерами: монетизация
 Бонус: не нужно платить 30% от прибыли в app store
Пользователю:
 Интерактивные эффекты: видео, аудио; *интерактивные
графики, картинки (Thinglink), кроссворды.
 Детальная визуализация: имитировать внешний вид печатного
издания.
 Интеграция с соц. сетями: можно переходить в приложение из
соц. сети в один клик, делится понравившимся контентом

24. Все возможности EPF
Различные источники контента
Как источник данных (контент изданий) EPF может
использовать практически любой:
 тип источника (EPUB, PDF, JSON, XML)
 процесс коммуникации с источником (постоянной
доступный feed (RSS), сканирование на наличие
обновлений и т.д.)

25. Все возможности EPF
Адаптивный дизайн (представление контента) +
визуализация
 Контент автоматически подстраивается под различные
размеры устройств
 EPF позволяет передать стиль печатного формата

26. Все возможности EPF
Динамичный контент: EPF позволяет
 исправлять/дополнять контент в режиме реального
времени
 транслировать самые «горячие» новости прямо в
приложении в онлайн режиме

27. Все возможности EPF
Управление подписками
Пользователь может:
 подписаться на последующие издания
 управлять подписками – выбирать их
периодичность, стоимость

28. Все возможности EPF
Статистика
 Полная статистика использования мобильной версии
издания
 Аналитика работает в режиме оффлайн: все данные
сохраняются и попадают к издателю, как только подписчик
снова появляется в сети.
 Оффлайн режим: пользователь может читать последние
скаченные издания без доступа к сети интернет.

29. E-publishing стратегия – ключ к
прибыли
Все вышеперечисленные возможности помогают
создать и укрепить эффект вовлеченности.
EPF также позволяет монетизировать приложение, получить
прибыль:
 Интеграция с рекламными провайдерами
 Различные варианты подписок

30. Как устроена EPF?

31. Спасибо за внимание!
Команда Nasty Creatures разрабатывает цифровые решения для
издательского бизнеса, а также мобильные приложения для всех
популярных платформ.
Контакты:
 ул. Краснозвездная 18-Б, 709 г. Минск, Беларусь
 тел.: +375 17 335-25-46
 email: info@nasty-creatures.com
 Skype: nasty-creatures
 Web: http://nasty-creatures.com/
 Twitter: @nasty_creatures