Market Brief 1·2월호

2. MARKET INSIDE SNACK NEWS
맞춤형 UI, 간편결제 등 기술력 통한 사용자 편의성 강화
2018년 한해 IPTV는 사용자 환경(UI)을 개선하여 개개인의 특성에 보다
알맞은 플랫폼 환경을 조성하기 위해 많은 노력을 기울였다. KT는 olleh
tv 내 VOD 메뉴를 원하는 대로 편집할 수 있는 ‘나만의 맞춤 메뉴’를 신설
했고, LG유플러스 역시 시청 기록을 기반으로 한 개인별 콘텐츠 추천 기능
을 강화해, 데이터를 분석해 콘텐츠를 맞춤형으로 제공하는 방식으로 각각
시스템을 개선했다.
UI 뿐만 아니라 결제 방식에 있어서도 사용자 접근성을 높인 서비스 개선
을 진행 중이다. 일부 셋톱박스를 중심으로 시범 운영 중인 KT의 ‘간편결제
서비스’는 카카오페이, 네이버페이 등 최근 급속히 이용이 늘고 있는 간편
결제시스템을업계최초로IPTV에도입해고객편의성을한층증대시켰다.
12일 발표된 ‘2017년도 방송산업 실태조사’결과에 따르면, 2017년 방송시장
에서지상파3사매출은모두하락한반면,IPTV만유일하게두자릿수매출을
기록하며20.5%성장세를보였다.
방송관계자들이꼽은2018년올해의예능으로tvN<신서유기5·6>가선정
되었다.2030세대로부터큰지지를받고있는<신서유기>는종영과동시에
외전형식의<강식당2>를예고해더욱화제가됐다.
<어벤저스: 인피니티 워>를 비롯, 지난해 VOD로도 큰 사랑을 받은 마블의
신작영화가올해도어김없이찾아온다.3월<캡틴마블>을시작으로4월에는
대망의<어벤저스:엔드게임>이개봉대기중이다.
지난해 많은 스타트업이 빅 모델을 기용한 광고를 비롯, 공격적인 마케팅을
진행했다.<야놀자>,<마켓컬리>,<밀리의서재>등각양각색의스타트업이
IPTV를비롯한다양한매체를통해광고를선보였다.
※출처:매일경제,조선비즈등
HOT한 콘텐츠 소식부터 새로운 광고계 동향까지,
해쉬태그로 한입에 소화 가능한 가벼운 뉴스!
10년만에 유료방송시장의 주류로 떠오른
IPTV는 사용자 편의성을 높인 서비스와 전략적 제휴를
통한 콘텐츠 강화로 제 2의 도약을 준비하고 있다.
2018년 IPTV 결산
사용자 편의성은 높이고,
전략적 제휴로
고객층 넓히고
해쉬태그로 읽는
#스낵_뉴스
VOD에서도신화는계속된다,#마블개봉작
IPTV만웃었다,#2017방송산업실태조사
방송계가선택한올해의예능,#신서유기
광고계큰손으로자리잡은,#스타트업
전략적 제휴로 킬러 콘텐츠 손잡고 고객층 다양화
한편, 중년층 가입 비중이 높은 IPTV는 젊은 세대로 고객층을 넓히기 위해
전략적 제휴를 맺고 콘텐츠 경쟁력을 강화해 나갔다. LG유플러스는 20
대들의 선호도가 높은 넷플릭스와의 단독 제휴를 통해 지난해 11월부터
U+TV 넷플릭스 서비스를 제공해 오고 있다. 또한, 키즈 콘텐츠 서비스인
‘아이들 나라 2.0’에 ‘유튜브 키즈’, 웅진씽크빅과 협업한 ‘웅진북클럽 TV’
등 다양한 콘텐츠를 탑재하여 어린 자녀를 둔 젊은 부부 소비자층을 적극
공략했다.
지난해 IPTV 시장의 이와 같은 행보는 유료 방송 시장의 1위 플랫폼으로서
그 위치를 공고히 하려 함과 동시에, 경쟁 플랫폼인 OTT서비스에 대한
대응력을 높이려는 것으로 분석된다. 올해에는 본격적인 5G 상용화와
더불어 AR/VR 등 신기술 도입으로 보다 더 공격적인 고객 유치에 나설 것
으로 전망된다.
#믿고보는_마블영화
#지상파_울고_IPTV_웃고 #2019년도_기대#초특가_야놀자
#매회_레전드_갱신
#틀면_나온_스타트업_광고
#영화VOD로도_인기甲#강식당2로_다시_만나요
olleh tv 간편결제 서비스 시연 U+tv 아이들 나라 2.0 출시
※ 출처:마이데일리,더피알등
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3. IPTV VOD CHART
인기 프로그램 순위 큰 감동과 웃음으로 시청자들의
많은 사랑을 받고 있는 인기 VOD 프로그램을 함께 알아볼까요?
영화원작과는다른새로운이야기를그려내시청자들의호평을받은<뷰티
인사이드>와상류층의허영과민낯을그대로그려내큰반향을일으키고있는
<SKY 캐슬>이 IPTV VOD를 통해 큰 사랑을 받았습니다. 그 외에도 색다른
소재로눈길을끈<알함브라궁전의추억>,기대이상의흥행을거둔<백일의
낭군님>등이뒤이어순위에올랐습니다.
매 방송 마다 큰 화제를 몰고 다닌 <백종원의 골목식당>이 예능 부문 VOD
차트 5위에 오르며 큰 상승세를 보였습니다. 그 외에도 다시보기를 통해
꾸준한 사랑을 받고 있는 <런닝맨>, <미운 우리 새끼>, <정글의 법칙> 등
SBS 예능이 순위권에 오르며 차트를 빛냈습니다.
<뷰티인사이드>부터<스카이캐슬>까지,JTBC흥행가도
높은화제성으로주목받는<백종원의골목식당>
드라마 부문
예능 부문
1위 JTBC<뷰티인사이드>
2위 tvN<미스터션샤인>
3위 JTBC<스카이캐슬>
4위 KBS<하나뿐인내편>
5위 MBC<내뒤에테리우스>
6위 SBS<황후의품격>
7위 tvN<남자친구>
8위 tvN<알함브라궁전의추억>
9위 MBC<비밀과거짓말>
10위 tvN<백일의낭군님>
1위 SBS<런닝맨>
2위 MBC<나혼자산다>
3위 JTBC<아는형님>
4위 tvN<신서유기5&6>
5위 SBS<백종원의골목식당>
6위 SBS<미운우리새끼>
7위 KBS<슈퍼맨이돌아왔다>
8위 SBS<정글의법칙>
9위 MBC<전지적참견시점>
10위 TV조선<연애의맛>
마켓브리프 1+2월호에서는 2019년 새해를 맞아
주목해 보아야 할 신작 드라마 3편을 소개해 드립니다.
tvN<왕이된남자>
tvN<로맨스는별책부록>
방영 예정 프로그램
신년 드라마 기대작 TOP3
조선의광대,왕이되다!자신의목숨을노리는자들로부터벗어나기위해
한임금이쌍둥이같이닮은광대를궁에들여놓으며펼쳐지는이야기
책안읽는세상에서책을만드는사람들의이야기.어린시절함께자란두사람이
시간이지나사랑의감정을느낀다는이야기로출판사를배경으로한로맨틱코미디
방영예정일 2019년1월7일
연출김희원 극본 김선덕,신하은
출연 여진구,이세영,김상경
단가 olleh tvPrePlay+4백만원, U+TV프리롤+3백만원
방영예정일 2019년1월26일
연출이정효 극본 정현정
출연 이종석,이나영,김유미등
단가 olleh tvPrePlay+7백만원, U+TV프리롤+4백만원
믿고보는여진구표사극
이번엔1인2역에도전!
광고주가사랑하는이나영,
9년만의드라마복귀작
KBS<동네변호사조들호2:죄와벌>
시즌1인기에힘입어돌아온조들호의두번째스토리.잘나가던검사조들호가
검찰의비리를고발해나락으로떨어진후인생2막을여는이야기를그린드라마
방영예정일 2019년1월7일
연출 한상우 극본 최완규
출연 박신양,고현정,변희봉,이민지등
단가 olleh tvPrePlay+5백만원, U+TV프리롤+3백만원
‘미실’에이은고현정의
카리스마인생캐릭터탄생예감
그어려운지상파시즌제를해낸
‘조들호’,갓신양의컴백
천만영화‘광해’의인기를
재현할수있을까?
드라마흥행보증수표이종석과의
퍼펙트시너지기대
※ PrePlay+,프리롤+단가및판매구좌수는판매시점에따라변동가능/15초,1구좌기준단가※ KT&LGU+각사발표기준(2018.11.1~12.31)
순위
순위
프로그램명
프로그램명
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VOD CHART HOT CONTENTS

4. CASE STUDY
IPTV는 VOD 시청 전 광고 외에도 시청자들의 구체적인 Action을 유도 해낼 수 있는 양방향 광고 등 다양한 신규 상품을 선보이고 있다.
이러한 상품들을 전방위적으로 집행해 브랜드 인지도 확산에 성공 중인 <TLX PASS> 캠페인을 소개한다.
VOD 선택 전 대기화면 내 광고 노출 (olleh tv HomeShot & HomePlay)
화면 리사이징 형식의 디스플레이형 광고 노출 (olleh tv Pause AD & Movie-Intro / U+tv Pause AD)
VOD 시청 중 양방향 광고 노출 통해 구체적인 시청자 Action 유도 (olleh tv AD Q)
olleh tv 내 EPG(Electronic Program Guide) 화면과 가이드 채널에 노출되는 HomeShot과 HomePlay 상품 집행하여 커버리지 확보
VOD 시청 중 일시정지 때 노출되는 Pause AD와 영화 시청 전 등급고지 화면에 함께 노출되는 Movie-Intro 등 디스플레이 광고를 통해 주목도 각인
VOD 시작 후 5분 내 노출되는 AD Q 상품을 활용, 광고주 페이지 통한 SMS 전송으로 TLX PASS App 다운로드 유도
전방위적인 IPTV 광고 상품 활용으로 브랜드 Boom Up
TLXPASSIPTV 캠페인 사례
최근 젊은 층을 중심으로 여가 시간을 활용한 자기 관리 및 취미 활동에 대
한 관심이 크게 증가하고 있다. 자기 자신을 위한 가치 있는 소비에 집중하
는 ‘포미족(For Me+族)’들과 같이 자기만족을 위해 건강 ∙뷰티 ∙여행에
아낌없이 투자하는 소비자들 역시 늘어나게 되면서 이러한 이들을 위한
O2O 서비스 시장도 가파르게 성장하고 있다. 최근 다양한 매체를 통해 공
격적인 마케팅에 나서고 있는 TLX PASS가 그 대표적인 예다.
지난 2016년 모바일 어플리케이션으로 출시된 TLX PASS는 하나의 멤버
십으로 전국 4,000여개의 운동 ∙힐링 ∙뷰티 시설을 언제 어디서나 자유
롭게 이용할 수 있는 자기관리 서비스다. 이러한 서비스는 기존 기간제 이
용권 또는 회원권을 통해 이용하는 것이 일반적이었으나 TLX PASS는 한
번의 멤버십 등록만으로 다양한 시설을 자유롭게 이용할 수 있다는 점에
서 소비자들의 큰 이목을 끌고 있다. TLX PASS는 학업과 업무로 바쁜 일
상 속에서도 자기 관리에 많은 관심을 보이고 있는 2039세대를 대상으로
지난해 말부터 IPTV를 통해 대형 캠페인을 집행 하고 있다. 유료 방송 플
랫폼 중에서도 젊은 시청자 층이 많은 IPTV를 통해 보다 캠페인 목표 도달
율을 효율적으로 달성 중이다.
이번 캠페인을 맡고 있는 디렉터스컴퍼니와 나스미디어는 TLX PASS의
IPTV 광고 집행이 처음인 만큼 기존과는 다른 새로운 접근을 시도했다.
기본적인 VOD 시청 전 광고 외에도 IPTV 시청 중 다양한 시점에서 노출
되는 Pause AD와 HomeShot, 역동적인 크리에이티브는 물론, 모델 효과
를 극대화함과 동시에 리모콘을 통해 소비자 행동을 유도할 수 있는 움
직이는 AD Q 등 IPTV의 광고 상품들을 전략적으로 활용했다. 또한, 영화
VOD 시청 전 등급 고지와 함께 광고가 노출되는 Movie-Intro와 같은 새
로운 신규 상품을 과감히 채택해 업계 최초로 집행하여 시청자들에게 좋
은 반응을 얻고 있다.
디렉터스컴퍼니 매체팀 이석우 국장은 “비단 대행사의 아이디어만으로
캠페인을 만들어 나가는 것이 아니라, 광고주의 용감한 결단력과 더불어
나스미디어의 상품 전략 등 삼박자가 맞아떨어져 시너지 효과를 낼 수 있
었던 캠페인이었다”며 향후 지속적으로 나스미디어와 함께 TLX PASS와
같은 전략적 캠페인 사례들을 만들어 나가고 싶다고 밝혔다. 앞으로는 지
난해 말 출시된 Like 타겟팅 등 신규 상품과 함께 IPTV의 다양한 광고들을
활용한 전략적인 캠페인 집행 사례가 더 늘어날 것으로 기대된다.
대행사와 나스미디어의 새로운 접근,
그리고 광고주의 결단력이 만나다
No.1 자기관리 솔루션 TLX PASS,
IPTV와 손잡고 2039세대 겨냥하다
CAMPAIGN STORY.1
CAMPAIGN STRATEGY1.
CAMPAIGN STRATEGY2.
CAMPAIGN STRATEGY3.
CAMPAIGN STORY.2
< HomeShot >
< Pause AD >
< AD Q - 화면 내 트리거 노출 > < AD Q - 광고주 페이지 화면 랜딩 > < AD Q - 휴대폰 번호 기입 통해 SMS 전송 >
< HomePlay >
< Movie-Intro >
광고주/브랜드 TLX / TLXPASS
집행기간 2018년12월~2019년1월
집행매체및상품 olleh tv (PrePlay, PrePlay+, HomeShot, HomePlay, Movie-Intro, AD Q, Pause AD) / U+tv (프리롤, 프리롤+, Pause AD)
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CASE STUDY

5. 캠페인 예산 수립부터 효과 예측까지! IPTV 데이터가 추가된 ReMix를 통해 3스크린 통합 분석이 가능해 졌습니다. olleh tv, U+TV 광고 집행을 3개월 이상 선약정 해주신 모든 광고주분들께 더욱 알찬 혜택을 제공해 드립니다.
2019년 새롭게 달라진 IPTV 광고 -1 2019년 새롭게 달라진 IPTV 광고 -2
더욱 정교해진3스크린 효과분석 솔루션,ReMix3.5 2019년 업프론트 광고주 혜택
업프론트 보너스 10% 20% 30% 40%
계약기간 3개월 6개월 9개월 12개월
Upfront 광고주 기본 혜택
kt 위즈파크 VOD쿠폰
Upfront Day 청약 D - Day
1 DAYEarlier
일반 광고주 청약
* 2018년 신규 출시, 관심사 기반 타겟팅 상품* 계약 금액별 차등 지급
* 프로그램별 구좌의 50% 수준 Upfront 전용으로 선확보 * 계약 기간별 차등 지급, 캠페인 청약 확정 시점 제공
olleh tv
기본단가 CPM 50,000 CPM 30,000
할인단가 CPM 30,000 CPM 25,000
U+TV
Upfront 광고주 추가 혜택
업프론트 광고주 선청약
Homeplay / Movie Intro VOD 상세배너 / VOD 종료배너
1. 보너스 상품 & 신규상품 무상집행 기회 제공
. 기존 ReMix에 IPTV 데이터(olleh tv VOD 개인 시청 데이터)가 추가되어 IPTV, PC+MO, TV 간 3스크린 통합 분석 가능
. IPTV와 타 매체간 확률적, 비확률적 가정을 활용한 통합 Reach와 적정 예산 배분안 제공
. olleh tv 총 집행금액 1억원 이상 약정 시 제공(월 최소 1,000만원 이상) / U+TV 총 집행금액 5천만원 이상 약정 시 제공(월 최소 500만원 이상)
. 볼륨 보너스는 매월 집행금액에 따라 업프론트 보너스와는 별도로 제공
3. Upfront 광고주 대상 타겟팅 프로그램 구좌 선 오픈
2. Like 타겟팅* 상품 할증면제
4. VOD 포인트 & kt 위즈파크 스카이박스 이용권 지급
확률적 결합상황
닐슨 3-screen 통합데이터혼합
TNMS 통합 데이터
※ 기준 : 총 예산 10억 원 / MF3049 1개월 기준
100% 80% 60% 40% 20% -
- 10% 20% 40% 50% 60%
- 10% 20% 40% 30% 40%
TV
online
IPTV
100.0% -
80.0% -
60.0% -
40.0% -
20.0% -
- 60.0%
- 50.0%
- 40.0%
- 30.0%
- 20.0%
- 10.0%
- 0.0%
TVReach Oline Reach IPTVReach Total Reach
타겟 Reach 극대화 예산 배분 예시
ReMix 3.5 미디어 통합 정의
58.7% 최고점
Total Reach
IPTV
PC+MO
비 확률
(닐슨, TNMS) 및
확률적 결합 혼합
TV
7 8
FOCUS ON FOCUS ON

6. 설날은 보너스와 함께하면 “돼지”요~ 당신의 새로운 시작을 응원합니다!
2019
설날 프로모션
봄맞이
새출발 프로모션
황금 돼지와 함께 2019년 새로운 해가 밝았습니다.
민족대명절 설날을 맞이해 나스미디어가 준비한 프로모션과 함께 하세요!
신학기, 신혼, 이사 등 새로운 출발이 함께하는 봄!
당신의 첫걸음을 함께 응원하겠습니다.
기간 2019년2월
대상 소재내'돼지,기해년,새해,한복,설날,떡국'문구또는실물이포함된캠페인
내용 추가보너스20%제공 ※PrePlay,PrePlay+,프리롤,프리롤+한정/새출발프로모션과중복불가(기타보너스정책중복적용가능)
| 프로모션 대상 소재 예시 || 프로모션 대상 소재 예시 |
소재 내 ‘이사, 혼수’ 문구 노출소재 내 ‘돼지’ 문구 노출 소재 내 ‘신학기’ 노출소재 내 ‘한복’ 노출
소재 내 ‘신학기’ 프로모션 문구 노출소재 내 ‘떡국’ 노출 소재 내 ‘이사’ 문구 노출소재 내 ‘설날’ 문구 노출
※PrePlay, PrePlay+, 프리롤, 프리롤+ 한정 / 설날 프로모션과 중복 불가(기타 보너스 정책 중복 적용 가능)
기간 2019년 2월 ~ 3월
대상 소재내'신학기,혼수,이사’문구또는프로모션안내문구가포함된캠페인
내용 추가보너스20%제공
9 10
SALES GUIDESALES GUIDE

7. MarketBrief.
JAN&FEB2019
모바일보기 QR코드를통해최신호부터지난호까지
모든마켓브리프를확인해보세요!
나스미디어디지털방송팀
mbiz@nasmedia.co.kr
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