디지털미디어 마켓브리프 2018년 11+12월호

1. DIGITAL MEDIA
MARKET BRIEF
2018 Digital Media Inside / Upfront 정책 및 프로모션
2018
NOV. +
DEC.

2. 2
2018 Digital Media Inside
NEWS
지난 10월 17일, 롯데월드타워 SKY31 컨벤션에서 열린 광고주-대행사 초청 세미나 ‘2018DigitalMediaInside’가
성황리에 막을 내렸습니다. 금번 세미나에서는 ‘FocusonthePattern’이라는 주제로, VOD 시청 및 광고 패턴 등
변화하고 있는 IPTV를 다각도적인 측면에서 분석해 얻은 인사이트와 집행 노하우를 공유했습니다.
현장 스케치 & 참석 후기
#Focus_on_the_Pattern #SKY31_Auditorium #입장등록
#줄을_서시오 #열정적인_강연 #경청 #롯데월드타워
#31층의_아름다운뷰
#브레이크_타임 #JMT #디저트 #두근두근 #럭키_드로우
플래너로서3스크린통합효과예측의경우에
관심이많았는데,시각이넓어진계기가됐습니다
실사례를바탕으로향후있을마케팅전략에
대한실마리를얻을수있었습니다
전반적으로준비가너무잘되어있는
세미나였고프로그램이모두알찼습니다
2019년매체운영방향과적절한미디어
플랜툴활용에대한정보를알아갑니다
- A 대행사
- D 대행사
- C 대행사
- B 대행사
※ 참석자 대상 자체 설문조사 결과

3. 3
#집행패턴ABC #Like타겟팅
#ReMix_3.5
SESSION / 01
SESSION / 03
IPTV VOD 광고패턴
IPTV in ReMix
세미나의 포문을 연 첫번째 세션에서는 올 한해 집행되었던 IPTV VOD
광고의 집행 패턴에 대해 다뤄졌습니다. 전략적 플랫폼 활용, 타겟팅
캠페인 증가, 매체 및 상품 통합 집행 등 세가지 키워드로 정리된 집행
패턴 분석과 함께 유저 행동 패턴을 기반으로 한 Like 타겟팅이 처음
으로 공개되었습니다.
세미나에서는 3스크린 통합 노출 효과 측정 솔루션인 ‘ReMix’에 대한
발표도 진행됐습니다. 발표를 맡은 나스미디어 김수범 팀장은 연내
IPTV 효과 측정 기능이 탑재된 ReMix 3.5을 정식 공개할 것이라는
계획을 밝혀 앞으로는 TV, 온·모바일, IPTV을 아우르는 솔루션으로
거듭날 것이라고 강조했습니다.
#야나두 #노하우
#2019 #Upfront는_계속된다
SESSION / 02
SESSION / 04
IPTV 광고 성공사례
2019 Upfront정책 소개
75%의 독점 시장에서 영어 교육 브랜드 점유율 1위의 자리를 차지해
낸 야나두 김민철 대표의 특강이 이어졌습니다. 효율적인 IPTV 집행
전략 노하우부터 매체사와의 파트너쉽에 대한 이야기까지, 유익하면
서도 진솔한 이야기로 청중들의 호응을 이끌어 냈습니다.
2019년 업프론트 판매 정책 및 프로모션에 대한 발표가 Digital Media
Inside의 대미를 장식했습니다. 나스미디어 김봉연 상무의 발표로
진행된 네번째 세션에서는 2019년 새롭게 변화될 업프론트 판매 정책과
함께보다새롭고더욱풍성해진혜택을소개되어큰기대를모았습니다.
나스미디어권영아팀장 야나두김민철대표
나스미디어김수범팀장 나스미디어김봉연상무
섹션별 키워드로 다시보는
Focus on the Pattern
NEWS

4. 4
IPTVVOD광고의 새 지평을 열다
2018년 IPTV 광고의 새로운 지평을 열 신규 광고 상품,
기존의 타겟팅보다 더욱 고도화 된 Like TARGETING을 지금부터 함께 만나보실까요?
Like TARGETING
NEW PRODUCT 4
시청자들의 관심사를 분석해 셋탑그룹을 설정
STEP1
| 콘텐츠 관심사 |
홈쇼핑시청이력으로180여개의관심사를측정해그룹설정 실시간채널및VOD 시청이력기반으로그룹설정
가전 건강 교육 금융 미용
생활잡화 식품 여행 유아
자동차 취미 패션 홈/리빙
예) ‘미스터션샤인’, 동일 감독(이응복), 작가(김은숙) 제작의
‘도깨비’ VOD 시청 셋탑 타겟팅
기능성의류광고를하고싶다면
스포츠/레저상품을즐겨본이들에게!
새롭게시작하는드라마홍보광고는
유사장르의인기드라마VOD시청자들에게
| 화장품 업종 집행 예시 |
타겟팅
실시간채널및VOD시청이력분석을통한
화장품관심셋탑그룹설정
화장품관심도가높은셋탑그룹에
VOD시청전뷰티제품광고송출
STEP1 STEP2
그룹 추출
홈쇼핑 관심사 콘텐츠 관심사
스포츠/레저
홈쇼핑 채널(화장품판매방송)
1개월이내20분이상시청
‘겟잇뷰티2018’VOD
1개월이내1회이상시청

5. 5
Like 타겟팅이란?
Like 타겟팅은 실시간 및 VOD 시청 이력을 기반으로 가구(셋탑박스)를 타겟팅하는 맞춤형 광고 상품입니다.
이전의 프로그램 타겟팅 방식이 타겟의 선호 프로그램을 예측하여 해당 콘텐츠를 타겟팅하는 방식이었다면,
이제는 타겟의 실제 시청 이력을 바탕으로 적합한 시청 가구를 선별, 타겟팅하여 효율적인 광고 집행이 가능합니다.
선택한 셋탑그룹에 VOD 시청 전 광고 송출
STEP2
Like 타겟팅 광고 노출VOD메뉴선택 VOD시작
NEW PRODUCT5
| Like 타겟팅 추천 업종 & 4분기 프로모션 |
아웃도어 의료업종 유아업종
총 2구좌
구좌당 3,000만원
총 3구좌
구좌당 3,000만원
총 2구좌
구좌당 3,000만원
＞홈쇼핑하위제품군세부설정
＞아웃도어카테고리평균시간이상시청
＞스포츠의류/등산의류등
＞건강식품홈쇼핑시청자
＞생로병사의비밀등건강콘텐츠시청자
＞중장년층선호VOD시청자
＞유아관련용품홈쇼핑시청자
＞키즈채널2분이상시청자
＞유아관련VOD10회이상시청자
(110만노출) (110만노출) (110만노출)

6. 6
보다 새롭게, 더욱 풍부하게
Upfront
판매정책&프로모션
0원의 행복
보너스 상품 제공과 신규 상품 할증 면제
PROMOTION 6
| 월평균 5천만원 , 1개월 집행 기준 |
2months EarlyBird
2019
11월~12월 선청약시 추가 보너스 제공
계약기간 보너스 11월선청약 12월선청약
3개월 10%
+20% +10%
6개월 20%
9개월 30%
12개월 40%
계약
시점
Upfront
보너스
선청약
보너스
볼륨
보너스
총
보너스율
CPM
’19년
1월
X X 20% 20% 23,585원
‘18년
11월
40% 20% 20% 80% 15,723원
※ 볼륨보너스는 매월 집행금액에 따라 별도 제공 ※ olleh tv & U+TV 7:3 비율 집행 기준 ※ PrePlay & 프리롤 15초 단가 기준
Upfront광고주기본조건
-3개월 이상 집행 선약정 광고주
-ollehtv:총집행금액1억원이상약정(월최소1천만원이상)
-U+TV:총집행금액5천만원이상약정(월최소500만원이상)
'18년11월선청약한12개월6억집행광고주의경우
약4.8억보너스제공
| Upfront 정책 및 프로모션 | Upfront 보너스 적용 예시
기본단가 CPM 50,000 CPM 30,000
할인단가 CPM 30,000 CPM 25,000
※ 계약 금액별 차등 지급 ※15초 기준 단가
HomePlay
VOD및실시간채널이동전
노출되는동영상광고상품
VOD상세배너
VOD소개팝업하단노출
VOD종료배너
VOD시청종료팝업하단노출
Like
TARGETING
2018년신규출시,
관심사기반타겟팅상품
| 보너스 상품 무상 제공 | 신규 상품 할증 면제 혜택

7. 7 PROMOTION
※ 프로그램 타겟팅 상품 (PrePlay+, 프리롤+) / 단초수 상품 (PrePlay S, 숏타임) 적용
※ 상품, 프로그램 별 구좌의 50% 수준 Upfront 전용으로 선확보
2019년신규출시예정상품<ollehtvMovie-Intro>
영화VOD시작시,불법복제방지영상및시청등급고지화면에리사이징이미지혹은상단배너형태로노출
| 2019년 신규상품 무상 집행 기회 제공 |
1st 우선 청약, 우선 경험
우선 청약권과 신규 상품 우선 경험 기회
업프론트광고주선청약 일반광고주청약
Upfront Day D-Day청약
D-1우선청약권한
<리사이징 이미지 형태> <상단 배너 형태>
7
| 구좌제 상품 Upfront 선청약 제도 |
모든업프론트광고주대상
수원kt위즈파크스카이박스이용기회제공
업프론트광고집행시VOD쿠폰제공
9ift of nasmedia
Upfront 광고주를 위해 준비한 특별한 선물
| kt 위즈파크 스카이 박스 이용 제공 | | olleh tv & U+TV VOD 쿠폰 지급 |

8. 8
드라마
지상파
드라마
종편&CJE&M
예능/시사교양
지상파
예능/시사교양
종편&CJE&M
청정로맨스<서른이지만열일곱입니다>가지상파드라마1위를기록한가운데,
주말극<숨바꼭질>,일일극<나도엄마야>등주부들의사랑을받은드라마들이상위권에이름을올렸습니다.
큰감동을선사하며대단원의막을내린<미스터션샤인>이VOD종합1위를차지하였으며,
연이은흥행에성공한OCN드라마들이활발한VOD이용률을보였습니다.
<런닝맨>,<나혼자산다>,<미운우리새끼>의예능TOP3체제가유지되고있는가운데,
재미는물론각종논란으로연일화제를모으고있는<백종원의골목식당>이신흥예능강자로떠올랐습니다.
<아는형님>,<대탈출>,<신서유기>까지흥행에성공시키며제2의전성기를맞이한
강호동출연예능프로그램들이시청자들의웃음바통을이어가고있습니다.
로맨스부터주말드라마까지…여심저격중인지상파드라마
VOD종합1위<미스터션샤인>,파죽지세인기몰이중인OCN드라마
다방면으로화제를몰고오는<백종원의골목식당>의상승세
<아는형님>부터<신서유기>까지…강호동예능전성시대
VOD CHART 8
올 가을, 다양한 즐거움으로 시청자들의 큰 사랑을 받은 인기 VOD 프로그램을 소개합니다.
olleh tv & U+TV VOD CHART
순위 프로그램명
1 SBS<서른이지만열일곱입니다>
2 MBC <숨바꼭질>
3 SBS<나도엄마야>
4 MBC<내뒤에테리우스>
5 SBS<친애하는판사님께>
순위 프로그램명
1 tvN<미스터션샤인>
2 JTBC<내아이디는강남미인>
3 tvN<김비서가왜그럴까>
4 OCN<손theguest>
5 tvN<백일의낭군님>
순위 프로그램명
1 SBS<런닝맨>
2 MBC<나혼자산다>
3 SBS<미운우리새끼>
4 SBS<백종원의골목식당>
5 MBC<라디오스타>
순위 프로그램명
1 JTBC<아는형님>
2 채널A<나만믿고따라와,도시어부>
3 tvN<대탈출>
4 tvN<신서유기5>
5 MBN<나는자연인이다>
순위 프로그램명
6 SBS<그녀로말할것같으면>
7 KBS<오늘의탐정>
8 MBC<부잣집아들>
9 KBS<같이살래요>
10 KBS<하나뿐인내편>
순위 프로그램명
6 tvN<아는와이프>
7 OCN<보이스2>
8 JTBC<라이프>
9 OCN<라이프온마스>
10 OCN<플레이어>
순위 프로그램명
6 SBS<그것이알고싶다>
7 MBC<전지적참견시점>
8 SBS<정글의법칙in사바>
9 KBS<슈퍼맨이돌아왔다>
10 MBC<무한도전>
순위 프로그램명
6 MBN<기막힌이야기실제상황>
7 JTBC<히든싱어5>
8 tvN<신서유기4>
9 tvN<코미디빅리그>
10 Mnet<쇼미더머니777>
IAM 사이트(http://iam.nasmedia.co.kr)를 통해 최신 VOD 순위 및 데이터를 확인해 보실 수 있습니다.
*출처 : KT & LG U+ 각 사 발표 (2018.9.1~10.20)

9. 9
남자친구
일단뜨겁게청소하라
알함브라궁전의추억
SKY캐슬
정치인의딸로서단한순간도자신의삶을살지못한전재벌가며느리(송혜교)와평범한
일상을 행복하고 소중하게 살아가는 순수 청년(박보검)의 우연한 만남이 상대의 삶을 뒤흔
드는로맨스드라마로,올하반기최고기대작으로손꼽히고있다.
투자회사대표인남자주인공(현빈)이비즈니스로스페인그라나다에갔다가전직기타
리스트였던여주인공(박신혜)이운영하는싸구려호스텔에묵으며두사람이기묘한사건에
휘말리며펼쳐지는이야기를그린서스펜스로맨스.
동명의인기웹툰을원작으로한드라마로,청결보다생존이먼저인열정만렙취준생(김유정)과
청결이목숨보다중요한꽃미남청소업체CEO(윤균상)가만나펼치는완전무결로맨스.
청춘스타들의활약으로원작의인기를다시한번재현할수있을지귀추가주목된다.
대한민국상위0.1%가모여사는SKY캐슬안에서남편은왕으로,제자식은천하제일왕자와
공주로키우고싶은명문가출신사모님들의처절한욕망을샅샅이들여다보는리얼코믹
풍자드라마로,염정아등연기파배우들의안방복귀작으로많은기대를모으고있다.
방영예정일 11/28첫방송
출연진 송혜교,박보검,차화연,고창석등
판매단가 PrePlay+1,000만원/프리롤+500만원 ※O&U통합판매(총1,500만원)
방영예정일 12/1첫방송
출연진 현빈,박신혜,박훈,김의성등
판매단가 PrePlay+600만원/프리롤+300만원
방영예정일 11/26첫방송
출연진 윤균상,김유정,송재림,유선등
판매단가 PrePlay+500만원/프리롤+200만원
방영예정일 11/23첫방송
출연진 염정아,정준호,이태란,최원영등
판매단가 PrePlay+300만원/프리롤+500만원
HOT PROGRAM
알고 보면 더 재미있어요! 그 어떤 해보다 강한 2018년 연말 드라마 라인업
2018년 대미를 장식할 드라마 라인업
* PrePlay+, 프리롤+ 단가 및 판매 구좌 수는 판매 시점에 따라 변동 가능(15초, 1구좌 기준 단가)

10. 10
키즈콘텐츠에특화된IPTVVOD광고집행으로성공적으로신규브랜드를
런칭시킬수있었던롯데칠성음료의‘크니쁘니’캠페인을소개해드립니다.
광고주/브랜드 롯데칠성/크니쁘니
집행기간 2018년8월~11월
주요타겟 유·아동자녀및부모세대
집행매체 ollehtv(PrePlay)/U+TV(프리롤)
|세부집행전략
자체개발한캐릭터크니쁘니와핑크퐁대표캐릭터인아기상어의
콜라보레이션을진행하여아이들의흥미를유발할수있는CM송과
율동영상이담긴소재활용
O&U키즈/애니메이션카테고리타겟팅을진행,
특히,ollehtv는최근3개월내키즈랜드시청이력이있는가구의셋톱박스에광고노출집중
시청이력타겟팅통해유아동자녀와부모세대타겟에게유효한노출극대화
아이들에게 친숙한 캐릭터를 활용한 크리에이티브 전략
으로 브랜드 이미지를 효과적으로 각인
캠페인 전략 셋.
CASE STUDY 10
유아동자녀및부모등관여도
높은타겟군에광고소재노출
최근3개월내키즈랜드
1회이상시청가구셋탑선정
키즈/애니메이션
VOD시작
캠페인 전략 하나.
어린이 유기농 주스 크니쁘니
O&U 통합캠페인
|세부집행전략
영유아교육플랫폼으로각광받고있는IPTV,
그 중에서도 키즈랜드와 아이들나라로 3040 부모들의 큰 지지를 받고
있는ollehtv와U+TV광고집행
키즈 타겟팅에 최적화 된 O&U 통합 집행으로 커버리지는
물론 효과적인 타겟 리치 확보
캠페인 전략 둘.

11. 11
2018년9월 IPTV 가입가구정보
2018년 9월 기준,
IPTV 총 가입가구 1,637만
2017년 9월 대비, 8% 성장
118만 가구 증가
전체 IPTV 가입가구 중
olleh tv & U+TV 72% 비중
467만
(28%)
386만
(24%)
784만
(48%)
APPENDIX
전체가입가구 784만 467만 386만
Live채널가입가구 780만 407만 386만
Live채널수 260개 264개 197개
제공콘텐츠수 21만여 편 19만여 편 15만여 편
| IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황
출처 : 케이블TV_한국케이블TV방송협회(18' 5월), IPTV_각사 발표(18' 9월)
17’ 9월 10월 11월 12월 18’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
1,520 1,528
1,539 1,546 1,557 1,565 1,577 1,586 1,596 1,610
1,620 1,632
1,459 1,458 1,458 1,452 1,451 1,450 1,448 1,446 1,445
| IPTV vs 케이블TV 가입가구 추이 (단위 : 만 가구)
1,637
IPTV 케이블
11
가입가구 비중
(2018.9)
IPTV 3사

12. iptv | ooh | on/mobile