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1. AD MARKET 2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망 2 . MEDIA NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK 3 . CONSUMER - ESG 환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화 4 . FORMAT - AUDIO ‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화 5. CONTENT - UNIVERSE 브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대 6 . TECHNOLOGY - METAVERSE 디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화 7. AD ISSUE - DATA PRIVACY 개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
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01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태 • 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’ • 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠 02 사업자 구분 및 현황 • 세대별 사업자 확산 과정 • ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황 • 플랫폼 유형별 사업자 소개 : ① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT 03 광고 상품 분석 • 영상 콘텐츠 활용 수익 모델 • 상품 유형별 분류 : ① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형 04 사업자 동향 및 전망 • 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
Nasreport318_2021 숏폼 콘텐츠_플랫폼_보고서_2106
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MEDIA ISSUE 유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화 카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화 네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중 MARKET ISSUE 콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적 Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Nasreport318_MEDIA&MARKET ISSUE_2106
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Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시 인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시 이달의 매체 상품 소식 1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가 2) 구글 - Find My Audience 소개 3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25) 카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25) 카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25) 비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26) 4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동 1st 상품 단가 하향 변동 5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용) 6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
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01 이커머스 시장 내 미디어커머스 • 이커머스 시장 규모 • 미디어커머스 사업자 등장 • 미디어커머스 개념 확장 02 미디어커머스 비즈니스 모델 • D2C 모델 - 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도 - 대표 사례 : 에코마케팅 - 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN) • 콘텐츠 마케팅 모델 - 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅 - 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세 - 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점 • 큐레이션 모델 - 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천 - 대표 사례 : SKT T-Deal - 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드) 03 미디어커머스 전망 • 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과 • 향후 시장 전망
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