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2016 상반기 보고서_매체별_20160713%28f%29_수정_반영

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2016 상반기 보고서_매체별_20160713%28f%29_수정_반영

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2016 상반기 미디어 이슈 보고서, 나스미디어, 네이버, 카카오, 유튜브, SMR, 동영상트렌드,포털, SNS 트렌드

2016 상반기 미디어 이슈 보고서, 나스미디어, 네이버, 카카오, 유튜브, SMR, 동영상트렌드,포털, SNS 트렌드

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2016 상반기 보고서_매체별_20160713%28f%29_수정_반영

  1. 1. 2016상반기
  2. 2. 포털(Portal) 네이버 카카오 APPENDIX.네이버 vs 카카오 주요 서비스 포털 관련 광고 상품 소셜네트워크(SNS) 페이스북 인스타그램 밴드 트위터 동영상(Video) 유튜브 아프리카TV 판도라TV SNS 관련 광고 상품 동영상 관련 광고 상품 모바일 광고 상품
  3. 3. 포털 (Portal)
  4. 4. 네이버 PC&MO 평균 순방문자수 추이 *출처 ; 닐슨코리안클릭 데이터 및 네이버 IR 자료 ,증권보고서, 관련 기사 31,494,357 30,564,130 15,617,254 28,900,340 2012 2013 2014 2015 2016 3,440 3,360 1,850 3,360 2015 1Q 2015 2Q 2015 3Q 2015 4Q 2016 1Q (단위: 억 원, 괄호안은 모바일 광고 비중%) (34.97) (50.00) 네이버 PC&MO 광고 매출 (단위: 명) 포털(Portal)_네이버 미디어 이슈  네이버의모바일이용자수는2012년이후꾸준하게증가세를기록하고있음(2016년5월기준평균UV약2,900만명)  2016년1분기네이버모바일광고매출은3,360억원으로매출비중이50%수준으로증가
  5. 5. *출처 ; 각사 서비스 페이지 및 관련 기사  C-Rank(Creator- Rank)  나선형 신경망 네트워크 (Convolutional Neutral Network)  LIVE 검색 베타 버전 공개  빅데이터(Big Data) 포털 검색 점유율 네이버 검색 서비스 주요 활용 기술 2016 상반기 네이버 신규 검색 서비스 : 네이버는 검색 서비스 이용자들의 로그인 데이터를 기반으로 빅데이터를 축적하고 검색서비스에 활용 : 특정 관심사 내에서 정보를 생산해내는 Creator에 대한 이용자의 선호도를 계산하여 기존 문서나 사이트 단위의 정보에 Creator 기준 정보 추가 : 딥러닝 기법의 하나로 이미지 내의 정보를 분석하여 선후 관계 파악 : 라이브 검색은 검색어에 대한 관심사를 가진 이용자간의 네트워크를 통해 가장 주목 받는 문서 및 작성자의 정보를 노출 : 검색하는 상황에 따라 실시간으로 제공하는 정보에 차이를 나타냄 ex. 드라마 시청 전 > 내용에 대한 기대감 / 시청 후 > 다음 회 예상)  이미지 검색 서비스 강화 : 포토앨범 및 SNS 서비스 폴라와 연동을 통해 이미지 중요 검색 정보 활용 : 이미지 타임라인 검색 제공을 통해 이용자가 이미지를 통해 스토리까지 파악할 수 있도록 이미지의 정보 가치를 실시간으로 전달 LIVE 검색 서비스 포토 앨범 검색 이미지 타임라인 포털(Portal)_네이버 미디어 이슈  네이버는이용자의지속적인모바일유입을유도하기위해빅데이터,C-Rank등다양한기술을활용한신규모바일검색서비스출시  LIVE검색서비스는이용자의검색상황에따라맞춤형결과를제공하여이용자편의성극대화  이미지검색서비스를강화하여이용자에게직관적이고정확한정보를실시간으로전달
  6. 6. *출처 ; 문화체육관광부, 한국콘텐츠진흥원, 네이버 IR 자료 - 10,000 20,000 30,000 2012 2013 2014 2015 45.1 55.5 57.1 13.1 14.5 16.3 10.3 13.9 15.9 9.8 7.7 5.4 2013 2014 2015 동영상 SNS 웹사이트 게임/음악 콘텐츠다운로드 기타 1Q15 4Q15 1Q16 증감률 Y/Y Q/Q 광고 529.9 646.9 672.7 27.0% 4.0% 콘텐츠 192.9 216.4 237.4 23.1% 9.7% 기타 17.8 28.2 27.1 52.7% -3.7% 영업수익합계 740.6 891.4 937.3 26.6% 5.1% 93% 93% 93% 93% 91% 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 PC MO 네이버 사업별 매출 및 콘텐츠 사업 PC vs MO 비중모바일 콘텐츠 시장 규모 및 데이터 사용 비율 (단위: 억 원) 포털(Portal)_네이버 미디어 이슈 (단위: 십억 원)  2015년모바일콘텐츠시장은약3조원규모이며,지속적인성장이기대됨  네이버의콘텐츠매출은꾸준히증가하고있으며,매출의90%이상이모바일에서발생되고있음
  7. 7. *출처 ; 각사 서비스 페이지 및 관련 기사  네이버 홈 주제 설정  네이버 MY 피드 설정 네이버 모바일 콘텐츠 영역 강화 네이버 모바일 홈 화면 설정 네이버tv캐스트 웹드라마 생중계 서비스 V(브이) 네이버 웹툰 네이버 웹소설 생활 관련 콘텐츠(리빙, 푸드 etc) / 직장인 및 취준생 맞춤형 콘텐츠 JOB& : 네이버는 모바일 화면에서 자신이 원하는 콘텐츠를 우선적으로 확인할 수 있도록 개인의 취향에 따라 홈 화면을 구성할 수 있는 기능을 제공 : 홈 화면 설정을 통해 주제 추가, 주제 순서 변경, 글자 크기 설정 등 이용자의 선호에 따라 모바일 콘텐츠 노출을 최적화할 수 있음 : 네이버 MY피드는 이용자가 원하는 콘텐츠를 한 화면에서 몰아볼 수 있는 기능으로 주제를 추가하면 관련 주제의 콘텐츠가 하나의 탭에서 확인 가능 포털(Portal)_네이버 미디어 이슈  네이버는웹툰,웹드라마,생중계서비스뿐만아니라생활맞춤형콘텐츠를제공하며,콘텐츠경쟁력강화  모바일홈화면을이용자의선호에맞게주제구성및노출순서를변경할수있는개인화기능을제공,지속적인유입및이용편의성확대
  8. 8. *출처 ; 각사 서비스 페이지 및 관련 기사 네이버 쇼핑 플랫폼 ‘윈도 시리즈‘ 54억 365억 2014년12월 2015년 4월 2015년 8월 2015년 12월 2016년 4월 Service Open 월 거래액 365억 원돌파 (연간 약 6.7배 성장) 윈도 시리즈 입접 매장 설문 조사(n=623) A.오프라인 매장 매출과 비슷하거나 이미 넘어섰다 45.3% A.입점 후 오프라인 매장 매출이 늘어났다 59% A.입점 후 매출 성장으로 추가 고용을 진행했다 27.3% 총 주문 건수 약 760만 건 스토어찜 수 약 475만 개 매장 월 거래액 1억 돌파 횟수 143회 포털(Portal)_네이버 미디어 이슈  네이버의대표적인쇼핑플랫폼윈도시리즈는월거래액약365억원을돌파하며,2014년12월출시후연간약6.7배가량성장  쇼핑윈도는네이버페이와의시너지,하반기쇼핑비서서비스‘라온’적용등원스톱쇼핑서비스로서의플랫폼강화및매출확대기대
  9. 9. *출처 ; 카카오 IR 자료및 관련 기사 카카오 주요 서비스 포트폴리오 38,158,000 41,174,000 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 콘텐츠 • 카카오페이지 • 카카오뮤직 • 카카오TV • 다음웹툰 • 로엔/멜론 커뮤니케이션 • 카카오톡(샵검색, 채널탭) • 카카오스토리 • 브런치 커머스 • 카카오톡 선물하기 • 카카오프렌즈 O2O • 카카오택시/블랙 • 카카오드라이버 • 카카오헤어샵 게임 • 카카오게임하기 • 카카오게임샵 • 다음 게임 금융 • 카카오페이 • 카카오뱅크 • 뱅크월렛카카오 투자 • K벤처그룹 • K큐브벤처스 글로벌 • Path 29,459,481 5,697,112 3,282,306 1,132,659 (단위: 명) 포털(Portal)_카카오 미디어 이슈 (단위: 명)  카카오의대표적인메신저서비스카카오톡은2016년1분기MAU약4,100만명돌파,전분기대비111만증가  이용자기반을갖춘‘카카오톡’을중심으로다양한카카오서비스를연동하여이용자락인(lock-in)및수익창출전략을지속할것으로보임 국내 카카오톡 MAU 국내 주요 메신저 서비스 방문자수
  10. 10. *출처 ; 카카오 IR 자료 및 관련 기사 카카오 실적 추이 및 모바일 사업 부문 비중 카카오 주요 O2O 서비스 및 2016 신규 O2O 서비스 라인업 49% 55% 46% 48% 50% 52% 54% 56% 8800 8900 9000 9100 9200 9300 9400 2014 2015 매출 모바일 비중 49 55 55 52 56 57 2014 전체 2015 전체 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 카카오택시(&블랙) • 카카오의 대표적인 O2O서비스 • 1월 기준 앱다운로드 수 30만 건, 이용자 15만 명 • 고급택시 블랙은 카카오페이와 연동 결제 카카오내비 • 카카오내비는 이용자에 최적화된 UI 및 디자인 제공 • 앱을 별도 설치하지 않아도 공유된 목적지로 길안내 가능 기존 주요 O2O 서비스 2016 신규 O2O 카카오드라이버(대리운전) 카카오헤어샵 • 모바일을 통해 헤어샵을 검색 및 예약하는 서비스 • 현재 전국 약 2,000여 매장과 제휴된 상태 • 주변 주차장 검색 및 예약 서비스 앱 ‘파크히어’ 인수 • 하반기 카카오의 위치기반 시스템과 연동을 통해 고도화된 카카오 주차 서비스 출시 예정 카카오주차 • 대리기사 호출 앱으로 카카오 위치 기반 서비스와 연동 • 지역별 기본요금 차등 적용, 시간 및 거리에 따른 미터기 단위로 요금 추가 포털(Portal)_카카오 미디어 이슈 (단위: %)  2015년카카오의모바일매출비중은전년대비약6%p상승한약55%로지속적인성장예상  카카오는시장안착에성공한기존O2O서비스의수익화전략및수익모델을갖춘생활밀착형O2O서비스출시를통해O2O서비스주도권확대
  11. 11. *출처 ; 카카오 IR 자료 및 관련 기사 카카오 게임 사업 부문 매출 카카오게임 2.0 런칭 및 AD+ 사업 구조 699억 9,100만 539억 8,400만 513억 8,300만 570억 1,900만 703억 1,500만 728억 1,600만 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16E  카카오 게임 사업 최고게임책임자(CGO) 엔진 남궁훈 대표 - 다음 게임과 엔진의 합병 후 카카오 게임사업의 총괄 책임자로 엔진의 남궁훈 대표를 임명  다양한 게임 플랫폼 서비스 구축 - 여러 가지 플랫폼(멀티플랫폼 &크로스플랫폼)을 통해 게임 이용자와의 접점을 확대 게임사(파트너) SDK가 설치된 신작게임 출시 카카오 광고를 탑재할 수 있는 SDK 월 매출에 따라 입점 수수료 탄력 적용 광고 수익 배분 *기존 입점 수수료 일괄 21% 게임 퍼블리싱 사업 시작 - 카카오게임S 브랜드로 게임 제작 및 배포 AD+(애드플러스) - 카카오게임 광고 상품으로 인게임 내 모바일 광고 상품 카카오톡 내 게임탭 생성 - 카카오톡에 게임탭을 생성하여 카카오톡과 연동 강화 카카오게임 프렌즈 - 카카오프렌즈를 활용한 IP게임 적극 출시 예정  카카오게임 ‘애드플러스’ 사업 구조 포털(Portal)_카카오 미디어 이슈  ‘카카오게임’은기존&신규게임의실적호조와검은사막흥행성공으로2016년1분기실적큰폭으로개선  카카오는엔진합병을통해이용자접점확대,게임퍼블리싱및광고사업등으로사업영역을확대하여게임사업역량강화,매출구조다변화꾀함
  12. 12. *출처 ; 각사 서비스 페이지 및 관련 기사 서비스 카테고리 검색 메신저 웹툰 음악 SNS 모바일 생중계 동영상 플랫폼 게임 플랫폼 커머스(쇼핑) 핀테크 교통/지도 셀카앱 네이버 검색 점유율 61.2% 포털 검색 순위 1위 카카오톡 연동을 통한 모바일 검색 이용자 확대 시도 국내 이용자수에서는 카카오톡에 열세 / 글로벌 약 10억 명 돌파 국내 1위 메신저 / 활성 이용자수 약 4,800만 / 다양한 플랫폼과 연동 시도 국내 1위 웹툰 / 월 평균 약 480만 방문자(APP) / 글로벌 진출 본격화 월 평균 약 130만 방문자 / 웹툰 원작의 다양한 외부 콘텐츠 생산(OSMU) 멜론 인수 합병을 통해 카카오 플랫폼과 시너지 본격화 기대네이버 뮤지션리그 등 음악 창작 활동 지원 카카오스토리 및 카카오그룹 점차 이용세 감소세폴라 – 네이버 검색 연동을 통해 이용자 확대 시도 연예인 중심의 생방송 서비스로 글로벌 이용자 확충 슬러시 – 10대 중심의 생중계 서비스 지상파 콘텐츠, 웹드라마 등 국내 1위 동영상 플랫폼 카카오TV를 중심으로 동영상 플랫폼 영역 강화 시도 밴드와 연동되는 게임 플랫폼 / 런칭 후 연동 게임 감소 국내 1위 게임 플랫폼 / 엔진과 합병으로 광고사업 등으로 수익 극대화 기대 월 거래액 약 365억 원 돌파 / 입점 업체 및 거래 물품 점차 확대 메이커스위드카카오는 주문 생산 방식으로 다양한 아티스트와 협업 시도 1년 누적 결제 1억 8000만 건, 이용자 약 1,100만 명 카카오페이 송금 출시 및 하반기 카카오 뱅크와 시너지 기대 네이버 내비, 콜택시 서비스 등 다양한 서비스와 연동 시도 성공적인 O2O 플랫폼으로 본격 수익화 기대 카메라 필터, 사진 메신저 등 이용자 점차 확대 진행 중
  13. 13. 포털 관련 광고상품 AD
  14. 14. [확장 전] 이미지 + 동영상 자동재생 (Playtime MAX 15초, 1회 반복 후 정지) + 좌측 여백 활용 말풍선 (애니메이션 3회 반복 후 사라짐) [확장 후] 확장 전 동영상 영역 마우스 오버 시 노출 HD고화질 영상 재생 (Playtime 15초~10분, 확장 전과 동일 영상 노출 가능) 날씨 정보 집중 서비스 시간대 (06~09시, 21시~24시) 및 기상 특보 발령 등 날씨 관련 긴급 상황 발생 시 위치 변동 타임보드 Auto Play형 모바일 스페셜DA • 타임보드 사이즈 확대로 노출 효과 증대 및 CTR 등 광고 반응률 상승 기대 • 좌측 여백 활용한 동영상 소재 집행이 가능한 상품으로 주목도가 높은 상품 • 프리미엄 브랜드 보유 광고주 대상 모바일 뉴스판의 날씨 정보 배너 영역 노출 • 노출 시간 보장 상품(시간 고정)으로 노출수/클릭률 등 보장하지 않음 포털(Portal)_네이버 광고 상품 이슈AD  동영상광고수요증가로TVC소재활용이가능한타임보드동영상AutoPlay상품출시  프리미엄브랜드광고주를대상으로모바일초기면에고정노출이가능한스페셜DA상품출시,넓은커버리지와높은주목도기대 < 게재위치 > <기본형 > 날씨를 제공 콘텐츠 상단 <동영상형 >
  15. 15. < 와이드형 > <오토플레이형 > 모바일 메인 “패션뷰티/차테크/ 리빙/푸드/경제M/동영상 주제판 노출 * 1주 내 최소 6일 노출 보장 상품 모바일 프리미엄형 브랜드검색모바일 메인 콘텐츠형광고* • 와이드형 : 시선 흐름에 따른 슬라이딩 액션 구현, 기존 플릭형 대비 약 2배 면적 • 오토플레이형: 검색 후 5초간 영상 자동 재생, 영상과 광고 문구 동시 노출 가능 • 모바일 콘텐츠형광고는 높은 광고주 만족도로 재집행률이 높은 상품 • 제품/서비스 홍보 강조보다 정보성 콘텐츠의 효율이 높음 Ⓐ Ⓑ Ⓒ A. 이미지 / B. 광고카피 / C. 제공자명 2.45% 1.13% 2.66% 2.30% 경제M판 동영상판 리빙/푸드판 차테크판 < 콘텐츠형광고 평균 CTR > (네이버 NOSP 월 평균 CTR) 포털(Portal)_네이버 광고 상품 이슈AD  모바일메인화면에서네이티브형태로구현되는콘텐츠형광고는인게이지먼트가높은이용자대상으로정보형콘텐츠제공, 다양한타깃팅적용이가능해상품매력도가높음  모바일프리미엄형브랜드검색은광고크기확대,소재구현방식변화등모바일에서의브랜딩강화방향으로개편되어다양한메시지전달가능
  16. 16. * 데이터 기준 : 카카오 내부 자료(PC : 2016년 상반기, Mo :2016년 5월/일반DA CTR 대비) • 광고주가 설정한 키워드를 유저가 검색 • 타깃팅광고와 논타깃팅 광고 동시 집행하여 광고 효율과 도달률 증대 가능 1만개 이내 키워드 설정 (PC : 2천개 이내 키워드 설정) KMA 일반 DA 타깃팅 광고로 광고 효율 증대 가능 광고주 선택에 따라 모바일 DA 자율 선택하여 진행 가능 논타깃팅 광고로 도달률 증대 • 해당 유저에게 관련 광고 즉시 노출 • 키워드 검색 유저에게 관련 광고를 노출 시켜 높은 반응률 기록 가능 m.TOP m.뉴스 m.미디어 m.카페 모바일 DA 자율 믹스 < 업종별 패키지 상품 > 191% 161% 154% 188% 서비스 (여행) 식음료 수송 (자동차) 금융 112% 203% 488% 219% 교육 금융 서비스 수송/ 화학 - PC KMA 초기배너 - - m.KMA m.TOP - < 일반DA 대비 높은 KMA 집행 효과* > KMA(Keyword Matching Ad) 노출 프로세스 KMA 광고 상품 특징 포털(Portal)_카카오 광고 상품 이슈AD  2016년5월m.KMA출시,캠페인계획에따라KMA집행디바이스(PC,모바일)를선택가능  KMA는특정키워드를검색한사용자에게관련광고를즉시노출시켜높은효율달성,모바일검색이용자대상으로높은광고효과기대  KMA패키지는타깃팅광고(KMA)와논타깃팅광고(일반DA)를함께집행하는상품으로넓은노출커버리지와높은광고효율을동시공략
  17. 17. 카카오 네이티브애드 * 출처 : 카카오 내부 자료 카카오 네이티브애드 특징 카카오톡 채널 다음앱 카카오스토리 콘텐츠형 프로필형 전면형 <카카오네이티브애드광고형태> • 시의성이 접목된 네이티브애드< 네이티브애드 광고 효과 > 구매 필요 인식(문제 인식) 정보 탐색 대안 평가 구매의사결정 구매 후 평가 유입 강화로 신규고객 창출 관심 고객에게 방문 및 구매 유도 재방문 및 재구매 유도 카카오 네이티브애드를 통해 고객에게 정보를 제공함과 동시에 광고주의 페이지로 유입하여 신규 고객 창출 및 브랜드 인지도 확대 - 소비자의 구매 과정별 5단계 모델 - • 제휴 네트워크 앱을 지속 확장하여 트래픽 확보 • 효과적인 광고 목표 달성 지원 DA 네이티브AD 시의성이 접목된 네이티브AD <제휴네트워크앱확장중> - 네이티브애드 출시 이후 4개 지면 추가 - 하반기 노출 지면 추가 예정 - 13가지 액션 유도로 광고 목표 달성 지원 - 광고주 사이트, SNS채널, 앱마켓 등 다양한 채널로 랜딩 가능 - 모바일 랜딩페이지 딥링크 제공 + 3배 높은 광고반응률 포털(Portal)_카카오 광고 상품 이슈AD  카카오톡네이티브광고는카카오톡채널,다음앱,카카오스토리내총7개프리미엄지면에네이티브형태로광고가노출  이용자의정보수집단계부터구매이후의평가과정의전단계에서네이티브애드를활용한이용자관여도증대,광고주페이지로의유입극대화  지속적인트래픽확장,10만가지타깃팅조합,다양한액션유도및랜딩지원등효과적인캠페인목표달성지원
  18. 18. 카카오톡 충전소 광고 상품 * 출처 : 카카오 내부 자료 카카오톡 충전소 광고 특징 ❶ 이번주 추천(추천박스) ❶ ❷ ❷ 진행 중 이벤트(미니박스) > > > 광고참여 리워드획득 (초코)  사용자:서비스에대한재미와만족극대화  광고주:카카오톡이용자대상,다양한이벤트진행 < 카카오충전소사용법 > 광고주프로모션, 이벤트알림 이모티콘구매 • 타 매체 대비, 사용자에게 2~3배 이상 높은 금액의 리워드 제공 • 카카오톡 사용자의 유입으로, 광고 참여자는 다양한 성별과 연령대로 구성 <카카오충전소상품유형> 친구추가형 소식받기형 앱실행형 동영상형 카탈로그형 REWARD + @ REWARD < 카카오 충전소 > < 기타 리워드 매체 > VS 10대 20대 30대 40대 50대 60대 남성 여성 포털(Portal)_카카오 광고 상품 이슈AD  카카오톡내리워드서비스로,앱실행형,동영상,플친추가등다양한상품유형을선택하여캠페인목적에적합한광고집행가능  카카오유료이모티콘을구매할수있는리워드(코인)을제공하여광고에대한친근함및높은만족도유도
  19. 19. 소셜네트워크 (Social Network Service)
  20. 20. 매출 순이익 광고매출 월간이용자수(MAU) 2015 1Q 2016 1Q *출처 ; 소셜프레쉬 및 관련 기사 투자 대비 수익(ROI)이 높은 SNS 95.8% 63.5% 40.1% 37.7% 10.4% 3.9% 2.1% (N=551, 글로벌 소셜 미디어 마케터 대상,2016년 4월 조사) 소셜네트워크(SNS)_페이스북 미디어 이슈  페이스북2016년1분기광고매출은약52억달러로’15년동기대비약58%성장을기록  페이스북은SNS가운데가장뛰어난마케팅플랫폼으로인식,비즈니스활용을위한플랫폼역량강화지속 2016년 1분기 페이스북 매출 현황
  21. 21. 페이스북 이용자 현황 및 모바일 광고 비중 *출처 ; 관련 기사 및 서비스 페이지 페이스북 오디언스(타깃) 네트워크 광고 상품 강화 79% 86.6% 91.5% 70% 75% 80% 85% 90% 95% 0 5 10 15 20 2014 1Q 2014 2Q 2014 3Q 2014 4Q 2015 1Q 2015 2Q 2015 3Q 2015 4Q 2016 1Q 전체 이용자수 페이스북 모바일 이용자 비중  페이스북 전체 이용자수 및 모바일 이용자 비중 단위: 억 명  페이스북 타깃 네트워크 동영상 기능 확대 - 기존 타깃 네트워크 서비스에 동영상 콘텐츠를 삽입하는 기능 확대 - 타깃 네트워크 기능을 모바일 뿐만 아니라 PC까지 확대 적용 59% 62% 66% 69% 73% 76% 78% 80% 82% 2014 1Q 2014 2Q 2014 3Q 2014 4Q 2015 1Q 2015 2Q 2015 3Q 2015 4Q 2016 1Q  페이스북 분기별 모바일 광고 비중  페이스북 오디언스 네트워크 비회원 노출 - 쿠키 정보를 활용하여 페이스북 계정이 없는 비회원에게도 타깃팅 광고 노출 가능 소셜네트워크(SNS)_페이스북 미디어 이슈  페이스북은‘MobileFirst’전략으로모바일로사업역량집중,이용자와광고매출의모바일비중이절대적임  모바일광고의상품력강화를위해오디언스네트워크내동영상삽입기능확대,페이스북비회원대상광고노출확대등의개편강화
  22. 22. 페이스북 메신저 플랫폼화 전략 *출처 ; 관련 기사 및 서비스 페이지 페이스북 챗봇 서비스 ‘페이스북M’  페이스북 메신저 챗봇 서비스 ‘페이스북 M’ 페이스북은 AI(인공지능)을 활용한 챗봇 서비스인 페이스북M 공개 페이스북은 챗봇 서비스를 통해 데이터를 축적하고 맞춤형 정보를 제공할 수 있는 시스템을 구축할 예정 소셜네트워크(SNS)_페이스북 미디어 이슈  약9억명의글로벌이용자보유한페이스북메신저를중심으로O2O,콘텐츠,핀테크,문자서비스를연동,메신저의플랫폼화시도  페이스북은인공지능을활용한챗봇서비스‘페이스북M’을통해데이터축적및맞춤형정보제공시스템구축예정 페이스북 메신저 이용자 약 9억 명 * 경쟁 메신저 서비스 비교 왓츠앱(페이스북) 약 10억 명 QQ모바일 약 8억 3,500만 명 위챗 약 6억 9,700만 명 스카이프 약 3억 명  콜택시 서비스  메신저를 통한 음악 공유  송금 서비스 이용  문자(SMS) 서비스 동시 이용 우버와 제휴를 통해 페이스북 메신저에서 택시를 부를 수 있는 서비스 제공 음악 스트리밍 서비스인 스포티파이를 통해 메신저에서도 음악 공유 가능 페이스북 메신저를 통해 별도의 수수료 없이 송금 서비스 이용 가능 페이스북 메신저를 통해 SMS/MMS를 동시에 이용하며 색으로 메시지 분류 O2O Contents Fintech SMS
  23. 23. 페이스북 LIVE 생중계 서비스 이용자 확대 *출처 ; 관련 기사 및 서비스 페이지 국·내외 주요 모바일 생중계 서비스  페이스북 라이브 동영상 서비스 이용 일반인으로 확대 적용 : 유명인 전용 ‘멘션’앱을 통해서만 이용이 가능했으나 일반인도 이용 가능하도록 확대 적용 : 이용자의 ‘상태 업데이트’(일반 피드) 화면을 통해 실시간 라이브 영상 송출 가능 : 페이스북 라이브를 통해 방송된 내용은 피드를 통해 다시보기 가능 제작사 미어캣 트위터 아프리카TV 네이버 판도라TV 방송참여 누구나 누구나 누구나 (전문 BJ 존재) 유명인사 (사전 계약 필요) 누구나 시청자참여 실시간채팅 하트(좋아요) 실시간채팅 하트(좋아요) 실시간채팅 별풍선 실시간채팅 하트(좋아요) 케미비트 실시간채팅 별(좋아요) 재방송 다시보기 지원 없음 생방송 후 24시간 다시보기 지원 다시보기 지원 없음 다시보기지원 다시보기 지원 없음 시청환경 앱/웹 앱/웹 앱/웹 앱/웹 앱 소셜네트워크(SNS)_페이스북 미디어 이슈  페이스북은유명인만이용할수있었던생중계서비스를일반인유저들도상태업데이트메뉴를통해이용할수있도록서비스개방  최근다양한국·내외모바일생중계서비스가출시되고있어서비스사업자간경쟁이점차심화될것으로보임
  24. 24. 인스타그램 2016 상반기 개편 내용 *출처 ; 관련 기사 및 서비스 페이지 2015 2016E 6억2,700만 달러 15억 3,000만 달러 2016 모바일 광고 매출 약144% 증가 예상  글로벌 인스타그램 MAU 5억 명 돌파(국내 MAU 약 600만) 2016년 6월 기준 인스타그램 글로벌 MAU 5억 명 돌파 18개월(2014년 12월 3억 명 돌파)만에 활성 사용자 수 2억 명 달성  6개월 사이 동영상 시청 시간 40% 증가 2015년 10월 대비 동영상 시청 시간이 약 40% 증가 동영상 서비스 이용량이 점차 증가하는 추세  인스타그램 애플리케이션 아이콘 업데이트 이용자들이 가장 선호하는 요소인 무지개와 카메라 렌즈를 반영 인스타그램 관련 앱의 아이콘에 통일성 반영  UI(User Interface) 개편을 통해 콘텐츠 이미지 강조 최대한 색상 사용을 제외하고 단순한 디자인을 적용하여 이용자가 올린 이미지 자체가 주목 받도록 업데이트  동영상 콘텐츠 재생 가능 시간 확대 기존 인스타그램 동영상 재생 가능 시간은 15초 였으나. 서비스 이용 증대에 따라 동영상 촬영 및 재생 시간60초로 확대  슬라이드형 동영상 신규 광고 상품 공개 슬라이드 형태로 최대 5개의 동영상 광고 게재 가능 소셜네트워크(SNS)_인스타그램 미디어 이슈  인스타그램은글로벌MAU약5억명돌파,2016년모바일광고매출약144%성장예상  모바일애플리케이션아이콘및UI개편을통해지속적인이용자확충유도  동영상콘텐츠재생시간을60초로확대,슬라이스형태의동영상광고상품출시하여동영상광고시장공략
  25. 25. 네이버 밴드 서비스 이용 현황 *출처 ; 닐슨코리안클릭 데이터 및 관련 기사 (단위: 명) 국내 모바일 SNS(APP) 서비스 순이용자수 추이 1,617만 1,531만 1,145만 523만 194만 네이버 밴드 PC 순방문자수 추이 993,243 1,604,719 2015년 1월 2016년 5월 2014년 1월 2016년 5월 (단위: 명) 소셜네트워크(SNS)_밴드 미디어 이슈  밴드는월평균약1,600만명이이용하는SNS서비스로모바일앱방문자수1위를기록  2014년부터PC를통한밴드이용량도꾸준한증가추세를보임
  26. 26. 네이버 밴드 피드 서비스 및 데스크톱 버전 출시 *출처 ; 관련 기사 및 서비스 페이지  밴드 5.0 피드 서비스 베타 버전 출시(2015년 11월) : 네이버 밴드는 가입한 밴드의 인기글 및 다양한 추천 정보를 한번에 확인할 수 있는 피드형 서비스 제공 : 세계 최초 그룹형 SNS에 피드 메뉴를 도입  연령별 관심 밴드 노출 : 타 SNS 대비 이용 연령이 높았던 밴드는 고연령층 맞춤형 밴드 뿐만 아니라 저연령층 관심 밴드도 꾸준히 확대해나갈 전망  밴드 데스크톱 버전(2015년 11월 출시) - 메신저 형태로 실시간 알림 및 채팅 서비스 제공 - PC웹을 통해 밴드 페이지 이용이 가능하여 PC를 통한 밴드 이용자의 편의 개선 - 밴드는 PC를 통한 이용자 확충에도 지속적으로 노력할 것으로 보임 학부모(고연령층) 관심 밴드 학생(저연령층) 관심 밴드 소셜네트워크(SNS)_밴드 미디어 이슈  2015년11월밴드는그룹형SNS최초로피드서비스를도입하여가입한밴드의인기글및추천정보를한번에확인할있도록개편  연령별관심사에따라다양한맞춤형밴드를구성하여모바일앱이용자의편의성개선  메신저형태의‘데스크톱버전’을통해PC를통한서비스접근성및이용성강화
  27. 27. 트위터 이용자 맞춤형 타임라인 노출 *출처 ; 관련 기사 및 서비스 페이지 트위터 동영상 서비스 영역 강화  이용자의 관심사에 따른 맞춤형 타임라인 설정 기존의 시간 역순 타임라인 배치는 접속 시간에 따라 중요한 정보를 놓치는 경우가 발생 트위터 메뉴를 통해 타임라인을 맞춤 트윗으로 설정 가능 최상단 노출 트윗은 이용자와 팔로우 관계,자주 반응을 보인 트윗, 관심사 등 이용자의 활동을 분석하여 맞춤형 정보를 상위에 노출 트위터 동영상 콘텐츠 비중 2016년 연초 대비 약 50% 증가(2016년 6월 기준) 1) 동영상 업로드 시간 140초로 확대 트위터 기능 개선을 통해 업로드할 수 있는 동영상의 길이를 30초에서 140초로 늘림 2) 영상 콘텐츠 추천 기능 추가 타임라인에서 동영상을 시청시 해당 영상 하단에 추천 콘텐츠 표시 3) 트위터 모바일 응용 프로그램 바인을 통한 크리에이터 육성 앰플리파이 오픈 프로그램을 통해 바인 크리에터들에게 콘텐츠 제작으로 수익을 낼 수 있도록 기회 제공 소셜네트워크(SNS)_트위터 미디어 이슈  트위터는이용자확충을위해타임라인노출알고리즘을이용자의관심사기반으로설정할수있도록기능개편  트위터내동영상소비증가에따라동영상업로드시간확대,영상콘텐츠추천기능추가,1인크리에이터육성등관련서비스강화
  28. 28. SNS 관련 광고상품 AD
  29. 29. 캔버스 광고 (Canvas Ad) 런칭 • 캔버스 광고 : 모바일 환경에 가장 최적화된 광고 상품으로, 광고 클릭 후 다양한 소재로 구성된 캔버스가 전체 화면으로 즉시 실행 * 캔버스 구성 : 이미지, 동영상, 슬라이드, 기울이기(Till-to-pan) 등 - 다양한 소재로 캔버스를 구성하여, 광고주가 원하는 브랜드 스토리텔링 가능 * 6월 업데이트 이후, 페이스북 팬페이지의 일반 게시물로 캔버스 활용 가능 ▲ 이미지 or 동영상 ▲ 기울이기 (Till-to-pan) ▲ 슬라이드 (Carousel) 동영상 광고 랜딩 형태 변경 상단 동영상 소재 하단 랜딩 URL • 동영상 광고 랜딩 형태 변경으로, 웹사이트 및 앱스토어 연결이 보다 용이해짐 - 기존 : 동영상 클릭 시 전체화면으로 확대, CTA버튼 클릭 시 랜딩 페이지 이동 - 변경 : 동영상, CTA버튼 클릭 시 상단 동영상 소재 + 하단 랜딩 페이지 노출 * 랜딩 페이지 이동이 가능한 클릭 영역이 확대되면서, 광고 효율이 개선될 것으로 예상 * 웹사이트 클릭/전환, 동영상 조회, 브랜드 인지도, 모바일 앱 설치 목적의 캠페인에 적용 * iOS Only 소셜네트워크(SNS)_페이스북 광고 상품 이슈AD  모바일풀스크린화면에서자유로운크리에이티브구성및다양한스토리텔링이가능한신규광고상품‘캔버스(Canvas)’공개  동영상광고의랜딩형태가상단동영상소재와하단랜딩페이지가동시노출되는형태로변경되어퍼포먼스목적의동영상광고활용이용이해짐
  30. 30. 맞춤타깃 정교화  페이스북은효율적인광고메시지전달을위해맞춤형타깃팅기법정교화진행  동영상조회자맞춤타깃업데이트를통해기존타깃팅옵션에10초,25%,50%,75%조회자옵션을추가하여세분화된타깃팅가능  페이스북광고에적용되었던텍스트정책이변경되어텍스트비중에따라차등적으로광고노출이제한됨 텍스트 정책 변경 텍스트 비중 낮음 텍스트 비중 많음텍스트 비중 중간 텍스트 비중 양호 소재 내 텍스트 비중이 20% 이상일 경우, 소재 비승인으로 광고 집행 불가했으나, 텍스트 정책 변경 후, 텍스트 비중 20% 이상인 경우도 게재 승인 단, 텍스트 비중에 따라 차등적으로 노출이 제한되며 비중이 높을 경우 광고 미노출 * 텍스트가 전무한 소재 : 정상적인 광고 노출 * 텍스트가 포함된 소재 : 소재 내 텍스트 비중에 따라 차등적으로 광고 노출 제한 → 텍스트 오버레이 도구를 활용하여, 텍스트 비중 최소화 필요 동영상 조회자 맞춤타깃 업데이트 웹사이트 맞춤타깃 업데이트 • 세분화된 동영상 조회자 맞춤타깃 옵션 추가로 타깃팅 정교화 가능 - 3초, 10초 조회자 옵션 - 25%, 50%, 75%, 95% 조회자 옵션 • 유저의 웹사이트 방문 빈도와 가치에 따라 정교한 맞춤타깃 생성 가능 - 방문횟수 : 유저의 웹사이트 방문 횟수를 기준 - 누적가치 : 구매금액 등 유저 행동 가치 기준 - 디바이스 : 웹사이트에 접근한 디바이스 종류 기준 * 맞춤 타깃 : 고객 데이터와 페이스북 유저 정보를 매칭하여 생성한 타깃 그룹 * 단순 빈도가 아닌, 관심도에 따른 고객 행동의 가치를 파악하여 광고 집행 가능 → 보다 효과적으로 타깃의 전환 행동 유도 가능 텍스트 없음 노 출 텍스트 많음 소셜네트워크(SNS)_페이스북 광고 상품 이슈AD
  31. 31. 밴드 피드형 광고 상품 소셜네트워크(SNS)_밴드 광고 상품 이슈AD  안정적인이용자를확보한밴드는기존DA광고(풀스크린,띠배너)외피드광고상품을신규출시  이미지형피드광고뿐만아니라하반기에는AutoPlay되는동영상형피드상품도출시예정,광고시장에적극적인대응예상 - Single Image - - Multiple Image - - Video View- (7월 중순 출시 예정) * 새글 피드 영역에서 텍스트와 콘텐츠 결합의 Native AD * RTB(Real Time Bidding) 상품이며 최소 입찰가는 CPM 500원 / CPC 70원 * 성별 / 연령 / OS / 요일 및 시간 타깃팅 지원 * Wifi 환경일 경우 자동으로 재생되며 화면 클릭 시 전체 화면으로 확장 * 영상 하단에 캠페인 영역 등록을 통해 랜딩 페이지 연결 가능
  32. 32. 트위터 First View 런칭 트위터 First View 노출 - 타임라인첫 화면 노출 - - 실시간트렌드 - - 실시간트렌드 인기 트윗 - • 하루 동안 트위터에 접송한 유저의 타임라인 첫 화면에 퍼스트뷰 동영상 트윗 노출 • 실시간 트렌드 최상단에 하루 동안 캠페인 해시태그 노출 • 프로모션 트렌드 해시태그 클릭 시 인기트윗 최상단에 퍼스트뷰 동영상 트윗 노출 트위터 퍼스트뷰 (First View) 상품 구성 퍼스트뷰 동영상 트윗 + 프로모션 트렌드 (별도 집행 불가) 노출 시간 1일 (한국 시간 기준) 타깃팅 국가 타깃팅 Only 참고 사항 • 동영상 Sound-off, 자동 재생 적용 * 이벤트 런칭, 영화 트레일러처럼 단기간에 노출을 극대화해야 할 경우 적합 소셜네트워크(SNS)_트위터 광고 상품 이슈AD  트위터는트위터앱에접속한이용자의타임라인첫화면에동영상트윗광고를노출시킬수있는FirstView광고상품공개  퍼스트뷰동영상트윗과프로모션트렌드가함께진행되어,단기간광고노출극대화가능  1개국1일1광고주만집행가능하며선부킹광고주우선으로광고집행
  33. 33. 동영상 (Video)
  34. 34. *출처 ; 닐슨코리안클릭 데이터 및 eMarketer 2016 국내 유튜브 이용 현황(PC+MO) 미국 유튜브 동영상 광고 매출 26,917,928 26,418,111 27,070,968 26,406,519 27,597,530 약 109억 분 약 105억 분 약 97억 분 약 99억 분 약 112억 분 2016/01 2016/02 2016/03 2016/04 2016/05 유튜브 순방문자수 유튜브 총체류시간 (단위: 명) 동영상(Video)_유튜브 미디어 이슈 (단위: 달러)  유튜브는국내에서만2016년월평균약2,600만명이이용하는대표적인동영상플랫폼  이마케터는2017년미국유튜브동영상광고매출이약20억달러에도달할것으로전망하며지속적인유튜브의성장을예상함 7억 7,000만 11억 2,000만 15억 5,000만 18억 8,000만 19억 9,000만 42.9% 20% 17.7% 2013 2014 2015 2016E 2017E US 동영상 광고 매출 동영상 광고 점유율
  35. 35. *출처 ; 닐슨코리안클릭 데이터 및 관련기사 유튜브 PC vs MO 트래픽 동향 유튜브 모바일 홈 화면 개편  유튜브 모바일 이용에 최적화된 홈 화면 개편 - 홈화면을 고해상도 이미지로 개선하고 크기를 확장하고 메뉴탭을 단순화하여 직관적으로 서비스 이용 가능  추천 기능이 결합된 사용자별 맞춤화 시스템 적용 - 심층 신경망 기술을 기반으로 일정한 패턴을 자동으로 인식하고 학습을 통해 개선 결과 제공 - 매일 수억 개 이상의 다양한 동영상이 76개 언어로 끊임없이 홈 화면을 통해 추천 7,974,567 12,678,964 7,350,724 22,406,552 PC Mobile 2012년 1월 2016년 5월 2012년 4월 동영상(Video)_유튜브 미디어 이슈 (단위: 명)  2012년4월을기점으로유튜브의모바일이용이PC이용을추월  유튜브는모바일이용에최적화된홈화면을구성하고맞춤형콘텐츠를제공할수있는추천시스템적용,모바일이용자의편의성개선
  36. 36. *출처 ; 관련기사 및 서비스 페이지 유튜브 생중계 서비스 범위 확대 유튜브 360도 동영상 서비스 지원 생중계 (1인 미디어) 360도 동영상  유튜브 모바일 앱 생중계 기능 일반 이용자 대상 공개(예정) : 별도의 앱 설치 없이 유튜브 앱의 동영상 촬영 버튼과 썸네일만 있으면 생중계 서비스 이용 가능 : 채팅 허용 여부, 공개 여부 및 검색, 추천 기능도 적용  유튜브 360도 동영상 라이브 스트리밍 서비스에도 지원 : 2015년 5월 최초로 360도 기능을 선보인 유튜브는 라이브 스트리밍 영역까지 확대 적용을 시작 동영상(Video)_유튜브 미디어 이슈  유튜브는전문크리에이터중심의생중계서비스에서일반인도쉽게생중계서비스를이용할수있도록서비스를개편할예정  최근주목받고있는360도동영상콘텐츠이용확대를위한적극적인지원이예상됨
  37. 37. *출처 ; 아프리카TV IR 자료 및 관련기사 2015 아프리TV 매출 2016 아프리카TV 콘텐츠 전략 약 505억 약 628억 약 56억 약 76억 2014 2015 매출액 영업이익  아프리카TV ’15년 실적 ’14년 대비 약 25% 증가 - 2015년 연간 매출 약 628억 원으로 작년 대비 25% 실적 개선 - 영업이익은 ’14년 대비 37% 증가한 76억 원을 기록  콘텐츠 다변화로 수익 구조 개선 - 다양한 영역의 BJ 영입을 통한 콘텐츠 다변화로 이용자 확대 및 광고 매출 상승 기록 VR 콘텐츠 도입 및 개발 스포츠 콘텐츠 영역 강화  아프리카TV VR 콘텐츠 서비스 도입 및 확대 : 아프리카TV는 VR을 활용한 다양한 콘텐츠를 개발하고 확대하기 위해 VR콘텐츠 공모전, VR 게임 방송 생중계 등 VR 콘텐츠 활용에 적극적인 모습을 나타냄  인기 게임(e-sports) 적극 지원 : 아프리카TV에서 비중이 높은 온라인 게임 중 인기 있는 게임의 대회를 유치하고 생중계 서비스 제공  스포츠 콘텐츠 생중계 서비스 제공 : KBO프로야구, MLB, 이세돌-알파고 바둑 대결 등 실제 스포츠 콘텐츠를 새로운 형태로 중계하여 이용자 유입 유도 동영상(Video)_아프리카TV 미디어 이슈  2015년아프리카TV매출은콘텐츠다변화를통한수익구조개선영향으로전년대비약25%증가한628억원을기록  아프리카TV는VR콘텐츠개발,스포츠콘텐츠강화등콘텐츠경쟁력및서비스차별화전략을통한지속적인이용자유입유도
  38. 38. *출처 ; 관련기사 및 서비스 페이지 판도라TV 모바일 콘텐츠 역량 강화 판도라TV 1인 생중계 서비스 플럽 런칭  HTML5 기반 반응협 웹으로 제작 이용자의 의견을 반영하여 끊김 없는 스트리밍 구현 및 DB세팅 한국인터넷진흥원과 협업을 통해 HTML5 기반 반응형 웹으로 제작하여 다양한 기기에서 최적화된 시청 환경 제공  업로드 환경 개선 채널 운영자의 편의성 향상을 위해 멀티업로드, 썸네일 추출, 플레이 리스트, 통계 기능 제공  콘텐츠 사업자와 제휴를 통해 다양한 콘텐츠 제공 - 티캐스트와 제휴를 통해 10개 케이블 채널 운영 - 종합 콘텐츠 미디어 기업 IHQ와 제휴 - MCN 콘텐츠 강화를 위해 캐리소프트와 제휴 모바일 최적화 콘텐츠 영역 확대  누구나 손쉽게 이용 가능한 모바일 생중계 서비스 : 판도라 ‘플럽’ 애플리케이션은 2번의 터치로 누구나 쉽게 생방송 서비스를 이용할 수 있도록 접근성을 개선  ‘로그’ 기능을 통한 방송정보 및 공유 기능 강화 : 방송정보, 사진, 텍스트를 손쉽게 공유할 수 있어 방송 콘텐츠의 확산 효과 기대 동영상(Video)_판도라TV 미디어 이슈  판도라TV는모바일에최적화된UI개편,콘텐츠사업자와제휴를통한다양한콘텐츠제공으로서비스강화  모바일을통해간편하게생중계서비스를이용할수있는플럽을출시하여1인미디어영역진출본격화
  39. 39. 동영상 관련 광고상품 AD
  40. 40.  광고 유형/소재 길이: Non-skip 5~6초 동영상광고  영상 조회수카운트 안됨  과금 방식: CPM 입찰,캠페인 시작 시10,000원으로 입찰  셋팅 방식: 구글영업 담당자통해 애드워즈 셋팅/ 컴패니언 배너운영 가능 범퍼애드 활용하여 트루뷰 트루뷰 리마케팅 예고 확대 재생산 브랜드 공개 예고 Google Preferred 운영으로 브랜드 노출 범퍼애드 활용하여 브랜드 인지도 상승  브랜드 광고 효과 설문조사(BLS) 이용 가능  목적에 따라 트루뷰&예약형과 동시 활용시 도달율과 브랜드 인지도 상승  모바일에서 도달범위가 매우 넓어 짧은 기간 노출을 극대화할 수 있음 YouTube 동영상 광고 상품 활용 예시 유튜브 Bumper AD Bumper AD 특징 동영상(Video)_유튜브 광고 상품 이슈AD Strength  타 리마케팅 모수는 범퍼애드에 적용 가능하지만 범퍼애드용 리마케팅 모수는 축적 불가 Weakness  Non-Skip6초인스트림동영상광고인BumperAD는모바일도달범위가넓고게재빈도가높아단기간브랜드노출극대화가능  캠페인목적과진행단계에따라기존유튜브상품과함께전략적인상품운영가능
  41. 41. ① 장기청약기능 개편 *출처 ; SMR 내부 자료 ② 콘텐츠타깃팅비딩 로직 변경 ③ 분석 시스템 SMR Wisdom 개발 완료 • 이용자가 광고와 동영상을 시청하고 추천 동영상을 선택하는 일련의 모든 과정을 데이터로 수집 • 단일 브랜드 예산/기간이 아닌 복수 브랜드 전체 예산/ 기간에 따른 장기 서비스율 혜택 제공 • 타깃팅 가용 인벤토리 중 타깃팅 비중에 따른 단가 할증 정책에서 자율입찰제로 변경 <타깃팅된콘텐츠의인벤토리사용례> <SMRWisdom데이터수집경로> 방송사 홈페이지 “하루1.5억건이상의RawData수집” SMRWisdom 온라인동영상통계분석시스템 비가용 인벤토리 20% 랜덤 인벤토리 30% 타깃팅 가용 인벤토리 50% 정찰제 자율입찰제 (7월 이후) • 하한선 할증률 20% • 5% 단위 <변경전> <변경후> 브랜드명 등록 월별 광고비 입력 월단위 큐시트 청약 부킹 완료 광고주명 등록 브랜드별 월별 광고비 입력 브랜드별 월단위 큐시트 청약 부킹 완료 브랜드 복수 등록 가능 ‘시청정보’ ‘광고정보’ ‘재생시각’ ‘시청시간’ ‘콘텐츠정보’‘식별코드’ 동영상(Video)_SMR 광고 상품 이슈AD  광고주별복수브랜드에대한장기청약이가능하도록시스템개편,브랜드전반의플래닝편의성및혜택증대  콘텐츠타깃팅자율입찰제적용을통해광고주니즈와시장상황에따라합리적으로타깃팅할수있도록로직변경  SMRWisdom을통해집행캠페인분석및향후최적의전략수립이가능한환경마련
  42. 42. 모바일 광고 상품 AD
  43. 43. * 출처 : 캐시슬라이드 내부 자료 • 영상을 콘텐츠로 인식할 수 있는 Making Package 출시 • 핵심 유저에게 광고 노출 가능한 Retargeting 출시 광고 영상과 메이킹 필름을 결합하여 광고에 대한 친숙함과 관심도 증대 가능 메이킹 필름 콘텐츠 포맷 노출 광고 영상 락커뷰 노출 Making Package 자사 영상 시청 유저 동영상에 관심 많은 유저 후속 영상 관련 영상 Retargeting Package 타깃 유저에게 광고 노출시킴으로써 광고 효율 증대 가능 • 영상과 배너의 결합으로 브랜딩과 퍼포먼스 효과 모두 가능한 상품 효율 극대화 광고 미리 보기를 통해 실제 전환 효과 극대화 집행 편의성 증대 별도 소재 제작 없이 광고주 영상 활용 가능 영상 자동 재생 유저 주목도 확보되어 브랜딩 효과 극대화 메시지 전달력 강화 이미지, 영상 소재로 다양한 메시지 구현 가능 상품 특장점 2~3초 로딩 후 영상 자동 재생되며 최소 5~6초 영상 노출 하단 고정 이미지 노출로 지속적인 메시지 전달 가능 LockerView 패키지 출시 Auto View 출시 모바일 _캐시슬라이드 광고 상품 이슈  기존동영상잠금화면‘LockerView’상품이메이킹필름,리타깃팅과결합하여패키지로출시  영상자동재생되는‘AutoView’신상품출시되었으며,영상과이미지가결합된형태로효과적인메시지전달이가능 AD
  44. 44. *출처 ; 각 매체 상품 소개서 및 언론기사 사업자 퓨처스트림네트웍스/카울리 SK플래닛/시럽애드 매체 특징 다양한 특수 타깃팅 및 상품 보유 국내 12,000여 개 네트워크 보유 2030세대 주 이용 앱 다수 보유 퍼포먼스 지향형 상품 및 타깃팅 상품 : 구매 성과 개런티형(논리워드 CPI) 타깃팅 : 카울리플러스, 리타깃팅 타깃팅 : DMP 타깃팅 주요 타깃팅 설명 카울리플러스 : 프리미엄타깃팅 (앱프로파일, 디파인드유저, 히트유저) 리타깃팅 : 광고주 사이트 방문 유저 타깃팅 11번가, OK캐쉬백, 시럽월렛, Tmap 등 자사 서비스 빅데이터를 활용한 최적화된 오디언스 타깃팅 제공 SK플래닛 플랫폼을 통한 빅데이터 수집 DMP시스템을 통한 유저클러스터 구성 캠페인 집행 시 광고주 타깃 오디언스 추출 A그룹 B그룹 C그룹 일반 광고 대비 높은 전환율 기록 * 테스트 시 CVR(Conversion Rate) 2배 상승 광고주 타깃 오디언스 클러스터에 광고 송출 C그룹 퍼포먼스증대를 위한 타깃팅 고도화 현황 < 시럽애드 DMP 타깃팅 고도화 프로세스 > 모바일 _타깃팅 광고 상품 이슈  매체별유저퍼포먼스극대화를위해일반타깃팅외다양한타깃팅고도화진행중  카울리는지속적인타깃팅고도화를통해성과형신규상품을성공적으로런치,시럽애드는DMP상품런칭 AD
  45. 45. * 매체 배열 순서는 국내 런칭일 기준 1. 모바일 게임 플레이 2. 게임 플레이 중 동영상 자동 재생 또는 리워드 획득을 위한 동영상 시청 3. 동영상 종료 후 엔드카드 노출 및 클릭 4. 구글스토어 랜딩 매체 명 본사 미국 미국 미국 미국 대한민국 국내 런치 2014.12 2015.01 2015.07 2016.05 2016.05 네트워크 22,000 (국내 : 4,000) 30,000 (국내 : 파악 불가 ) 40,000 (국내 : 1,100) 20,000 (국내 : 2,400) 국내 : 400 상품구성 CPI, CPV CPI, CPV CPI, CPC, CPM, CPCV CPI, DCPC(Dynamic CPC) CPI, CPV 특징 국내 게임 인벤토리 보유량 1위 게임 업종 캠페인 진행 시 효과적 게임 캠페인 진행시 ROI 및 ROAS 우수 HD화질의 비디오를 버퍼링 없이 재생. 글로벌 모바일 게임사 및 비 게임 업종 광고주 다수 보유 자체 콘텐츠 연구소 보유 중 게임 업종 광고주가 다수였으나, 최근 비게임 업종 광고주들도 높은 관심을 보이는 중 글로벌 매출 상위 모바일 동영상 애드네트워크 사 매체별 ROAS 비교를 통한 최적화 진행 중으로 캠페인 집행 시 높은 효과 기대 국내 퍼블리셔 기반 네트워크 최근 런칭하여 퍼블리셔 확장 중 < 동영상 재생 예시 화면 > 1) 인 앱(In-App) 광고 : 모바일 앱 서비스 이용 중 동영상 광고가 노출되는 형태 (e.g. 게임 중 동영상 시청 시 유저에게 리워드 지급) 주요 모바일 동영상 애드네트워크 현황 모바일 _인 앱(In-App) 광고 상품 이슈  ‘14년부터인앱(In-App)1) 동영상광고상품이이슈화되었으며,지난해부터글로벌매체의국내진출활발  국내진출초반에는게임광고주가다수였으나,‘16년상반기에는게임외타업종에서도활발한집행을보임 AD
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