1. aplikazioakA r t e l a n e t a n - I n f o r m a z i o a n - G o g a t z e a n - N a r r a z i o a n
diseinu grafikoaS e i n a l e t i k a - M a r k e n d i s e i n u a - I r a g a r k i a k - A z a l e n i l u s t r a z i o a - K a r t e l a
2. AplikazioakA r t e l a n e t a n - I n f o r m a z i o a n - G o g a t z e a n - N a r r a z i o a n
3. • Eskultura, margolan, argazki, marrazki edo irudi
artistikoak behatzen ditugunean interpretazio librea
izan dezaketela ohartzen gara: sentsazio,
sentimendu anitzak sortarazten dizkigute; irudiaren
informazioak artelan balorea du.
• Aldiz, gertakizun bat ohartarazten duen kartela,
errepidetako seinaleak, liburuen azalak …
behatzean, informazio zehatza jasotzen dugu,
interpretazioetarako aukera mugatua dutelarik;
analisi zehatz eta kontziente baten ondorioa da
irudia, diseinatzaileak igorri nahi duen mezu
zehatzaren informazioaren balorea duena.
4. • Ikus hizkuntzaren aplikazioa, beraz, artelanez gain,
informazioan (seinaleak, planoak, grafikoak,
irudikapen deskriptiboak, argazkiak, logotipoak …),
gogatzean (iragarkiak, kartelak, manifestuak …) eta
narrazioan (komikiak, istoriotxoak, umore grafikoa,
liburuen ilustrazioak, ikus-entzunezko materiala,
zinea, telebista …) aurki dezakegu.
• Hauetan ikusizko mezuak azkarrak dira, irakurketa
azkarra dutenak, denboran egonkorrak eta askotan
kultura ezberdinetako pertsonen arteko
komunikazioa bideratzen dute; ikus hizkuntza
komunikatzeko erabiltzen da.
• Hauetan interes estetikoa ere ager daiteke, beste
funtzioren bat nagusitzen bada ere.
8. * umore grafikoa: Ikusleari egoera komikoa
- ironikoa - sarkastikoa transmititzen dio
marrazkien eta batzuetan hizkien bidez ere;
sorpresa izaten da humore grafikoaren gai
nagusia: egoera absurdoen inpaktuaz,
eguneroko egoeren handitzeaz, amaierari
aurrea hartzeaz … baliatzen da.
13. Diseinu grafikoaS e i n a l e t i k a - M a r k e n d i s e i n u a - I r a g a r k i a k - A z a l e n i l u s t r a z i o a - K a r t e l a
14. • ULERGARRITASUNA + KALITATEA
batzen dituen hizkuntza unibertsala
sortzeaz arduratzen den diziplina da.
– Publizitatean, korporazioetan,
seinaletikan, erakundeetako
komunikazioetan, argitalpenetan …
• Barne disziplinen artean ditugu:
seinaletika, marken diseinua,
iragarkiak, azalen ilustrazioa
(ilustrazioa), kartela.
15. • SEINALETIKA
– Helburua:
• informazio argia + zehatza ematea
• jendeak informazioa azkar jasotzea
– Horretarako:
• Informatzeko modua aztertzen du
• Bat-bateko informazioa ematen du IRUDI + ZEINUEZ
• HIZKUNTZA UNIBERTSALA osatzen du
16. – Seinaleek ERAGINKORRAK izateko:
• Marko arkitektonikora egokitu behar dute
• KODE UNIBERTSALAK, piktogramak, zeinuak, sinboloak
erabili behar dira
• Irudiak argia izan behar du (2. irakurketarik ez)
• SINPLETASUNA arau orokorra (testuen beharrik ez)
• KOLOREA kontu handiz erabiliko da (konnotazioak …)
17.
18. • MARKEN DISEINUA
ikusmenezko identitate bakarra eta
berezia sortzen du.
− Helburua:
• marka berehala identifikatzea +
produktuarekin lotzea + buruan erraz
geratzea (gizakiak marka bakoitza produktu
bakar batekin lotuko du automatikoki).
21. • IRAGARKIAK
− Helburua:
• Ikuslearen arreta
piztea, interesa
sortzea,
kontsumitzeko nahia
piztea eta nahi hori
eskuratzea eragitea
− Horretarako:
• Irudia komunikazio
bide nagusia izango
da; berehalakoa da,
mezu anitz transmititu
ditzake eta emozio,
oroitzapen eta ideien
asoziazioak iradoki.
23. Irudi estalia
Produktua estalita iragartzen da, eta normalean irudiaren eta
iragarritakoaren artean joko bat sortzen du, umorezkoa,
harrigarria edo kontzientzia kritikoa piztekoa izan daitekeena.
24. Irudi subliminala
Irudi zuzenen kontrakoa; produktua edo marka hau erakutsi gabe
iragartzen dute, produktua edo marka jarrera edo portaera
batekin erlazionatzeko asmoarekin.
25. Promoziozko irudia
Puntualki informatu nahi du, zerbait lortu edo gozatzeko nahia
pizteko asmoarekin, baina inperatiborik gabe; ez du berehalako
kontsumoa bilatzen.
26. • AZALEN ILUSTRAZIOA
Ilustrazio artistikoa sarrien
erabiltzen duen euskarri
edo baliabideetako bat
aldizkaria izango da,
sarritan ale-kopuru
handiak mugitzen
dituena; aldizkariak,
komikiak, liburuak,
diskoak ...
27. − Helburua:
• Interes orokorra piztuko duen gai interesgarria
sinbolizatuz erakartzea eta konposizioaren egokitasuna
behar izango du.
− Horretarako:
• Liburuen, aldizkarien … azalek deigarriak, argiak,
iragarleak eta edukiaren adierazgarri edo erakusgarriak
izan beharko dute.
28.
29.
30.
31. • KARTELA
− Helburua:
• Ezaugarri
garrantzitsuena
kartelaren irakurketa
azkarra da. Ikusleak
ez du eskuetan
izango eta orokorren
kartela bidean topatu
egingo du, irakurketa
ez da borondatezkoa
izango askotan.
32. − Horretarako:
• Testu eta irudiaren harreman egokia,
argitasuna, originaltasuna, izaera estetikoa
kartel baten ezaugarri idealak izango dira.
33.
34. • Mezuak ahalik eta motz
eta adierazkorrena izan
behar du; apaingarri edo
elementu gehiegik
irakurketa oztopatuko
dute.
• Testuak neurtua izan behar
du, ahalik eta mugatuena.
Testua eta irudia begirada
bakarrean
hautemangarria izan
behar da; mezu nagusia
bai behintzat.
