20200124_福井県高浜町_いちからはじめる広報講座
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福井県高浜町の地域商社によるプロジェクト「UMIKARA」メンバーに向けて、広報戦略の整理のための講座とワークショップを開催しました。
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- 4. 本日、目指すところ
- 5. 😀😀「できそう！！」
- 7. 改めまして
- 8. [自己紹介]
- 9. 中田 一会（なかた・かずえ） 株式会社きてん企画室 代表 ／ 広報コミュニケーションプランナー ＼ 機転をきかせて、起点をつくる ／ • • • • 1984年生まれ。千葉県在住。広報・コミュニケーション担当として、出版社、デザイン会社等 で勤務後、2015年から（公財）東京都歴史文化財団 アーツカウンシル東京に所属。2018年春 に独立し、文化、デザイン、ものづくり分野のコミュニケーション活動を支援。
- 10. イベント企画運営 Artpoint Meeting #06 プロジェクトを育てる「活動拠点」のつくりかた CL：公益財団法人東京都歴史文化財団 アーツカウンシル東京
- 11. イベント企画運営 Artpoint Meeting #06 プロジェクトを育てる「活動拠点」のつくりかた CL：公益財団法人東京都歴史文化財団 アーツカウンシル東京
- 12. SNS運営 CL：公益財団法人東京都歴史文化財団 アーツカウンシル東京 Artpoint Meeting #06 プロジェクトを育てる「活動拠点」のつくりかた
- 13. 広報ツール制作 CL：公益財団法人東京都歴史文化財団 アーツカウンシル東京 Artpoint Meeting #06 プロジェクトを育てる「活動拠点」のつくりかた
- 17. 戦略と計画づくり 施策連携図
- 20. 他にも
- 27. ＼ 機転をきかせて、起点をつくる ／ • • • •
- 28. 本題に戻ります
- 30. 広報とは？
- 31. 広く報せる？
- 33. Public Relations（PR） • Customer Relations（顧客・ユーザー） • Employee Relations（従業員・組織内） • Invester Relations（投資家・株主） • Government Relations（政府・行政） • Community Relations（地域社会） • Media Relations（マスメディア）
- 35. では、
- 36. 広報活動とは？ • •
- 47. "あらゆる手段"
- 48. • メルマガ、YouTube、Twitterで「つ かいかた」コンテンツを細かく発信 • ユーザーのための無料スペース • 発送物に季節のメッセージスタンプ • 事業を支えるスタッフのための社内報 例：コアなファンを持つECサイト
- 49. • 部門ごとの積極的なコンテンツ更新 • 毎月発行する新聞形式の広報誌 • 担当者が一人称で執筆 • 地元紙の折込で発行 →自分たちの仕事を見直すきっかけに 例：地産地消のプロジェクト
- 50. ここで、大切なこと
- 54. コツは、 相手をよく見て球を投げること！ 初心者かな？ 上級者かな？ こっち見てるかな？ 大きな球でいいかな？ 小さいほうがいいかな？ 上投げ？ 下投げ？ 距離は近い？ 遠い？ 先に声かける？ いきなりでOK？ そもそも受け てくれるかな？ 疲れてる？ 元気そう？
- 59. あの手✋この手✋
- 61. 広報活動の秘訣 🧐🧐 😈😈 🙂🙂 （でもモテないことも知る） （頭を柔らかく！） （心を折らない） 根拠のある 自信を持つ！ 手段を 選ばない！ とにかく 続ける！ 1 2 3
- 62. ちなみに
- 64. 以上が、考えかた編です。
- 65. で、
- 66. 具体的には何をすれば？
- 69. 1. 目的と目標 2. ターゲット／協力者 →ステークホルダー図 3. チャネルごとの役割分担 →チャネルリスト 4. 情報発信ネタの在庫 →コンテンツ企画一覧 5. 発信計画／担当割 →スケジュール ここを整理できるといいかも！
- 72. note フォロワー （46名） Twitter フォロワー （133名） Facebook 友達 （1,434名） Instagram フォロワー （565名） Medium フォロワー （315名） Slide Share フォロワー （390名） ＊総閲覧数55,830 公式ウェブ サイト訪問者 （4,800名/年） ＊PV11,400/年 Ichcoブログ 訪問者 （8,660名/年） ＊PV12,491/年 記録ブログ 訪問者 （527名/年） ＊PV645/年 家の記録 ブログ訪問者 （772名/年） ＊PV3,500/年 きてん企画室 クライアント （約50名） きてん企画室 パートナー （約20名） アーツカウンシル 東京時代の同僚 （8名） 勉強会シリーズ 受講者 （70名） その他イベント 参加者・受講者 …キロク学会（70名） …Shirusucoop （30名） …法人化（60名） …同人誌（60名） アーツカウンシル 東京時代の パートナー （約30名） ロフトワーク 時代のクライアント （約20名） ロフトワーク 時代のパートナー （約20名） 取材してもらった 記事の読者 （人数不明） ロフトワーク時代の 記事読者 （人数不明） 応援してくれる 先輩・専門家 （約10名） ロフトワーク 時代の同僚 （約50名） 過去の単発講座 研修受講者 （約300名） 若手広報 担当者の会 同級生 （約20名） 親族 同級生 恩師 家の記録本 読者 （100名） キロク学会 電子書籍読者 （人数不明） アシスタント （1名） １. 事業を中心にステークホルダーと数を書き出してみる 麻布拠点 シェア仲間 （6名） ゲスト 取材先 （約30名） きてん企画室 例：ステークホルダー分析｜きてん企画室
- 73. note フォロワー （46名） Twitter フォロワー （133名） Facebook 友達 （1,434名） Instagram フォロワー （565名） Medium フォロワー （315名） Slide Share フォロワー （390名） ＊総閲覧数55,830 公式ウェブ サイト訪問者 （4,800名/年） ＊PV11,400/年 Ichcoブログ 訪問者 （8,660名/年） ＊PV12,491/年 記録ブログ 訪問者 （527名/年） ＊PV645/年 家の記録 ブログ訪問者 （772名/年） ＊PV3,500/年 きてん企画室 クライアント （約50名） きてん企画室 パートナー （約20名） アーツカウンシル 東京時代の同僚 （8名） 勉強会シリーズ 受講者 （70名） その他イベント 参加者・受講者 …キロク学会（70名） …Shirusucoop （30名） …法人化（60名） …同人誌（60名） アーツカウンシル 東京時代の パートナー （約30名） ロフトワーク 時代のクライアント （約20名） ロフトワーク 時代のパートナー （約20名） 取材してもらった 記事の読者 （人数不明） ロフトワーク時代の 記事読者 （人数不明） 応援してくれる 先輩・専門家 （約10名） ロフトワーク 時代の同僚 （約50名） 過去の単発講座 研修受講者 （約300名） 若手広報 担当者の会 同級生 （約20名） 親族 同級生 恩師 家の記録本 読者 （100名） キロク学会 電子書籍読者 （人数不明） アシスタント （1名） ２. 現在、事業において効果を発揮しているラインを確認する 麻布拠点 シェア仲間 （6名） ゲスト 取材先 （約30名） きてん企画室 例：ステークホルダー分析｜きてん企画室
- 75. 例：広報チャネルリスト
- 76. チャネル 担当 チャネルの 役割 更新頻度 目標 ToDo 例：ECサイト 中田 ・地域商材の販売 ・地域商材の背景やつかい 方をストーリーとして届ける 月2回 ・売上1.5倍 ・編集長を決める ・年間テーマを決める 例：Twitter 田中 ・ECサイトや他コンテンツ の更新情報をUP ・関連情報をRTする 適宜 ・フォロワー 2,000名に ・エゴサーチ＆RTのルールを 決める ・アイコンのリデザイン なんとなくはじまってしまいがちな広報チャネルの整理／役割分担をする
- 77. チャネル 担当 チャネルの役割 更新頻度 目標 ToDo 公式サイト ki-ten.com 中田 ・会社情報／経歴／講演資料など 信頼性を担保する情報を掲載 ・事務所としてのお知らせ／事例 情報を見せ方を意識して掲載 月1回 以上適宜 ウェブ 問い合わせ の頻度を 上げる ・事例の見せ方の検討 ・会社としてのコンセプト文の整理 ・来年に向けてリニューアル方針の検討 note 中田 ・広報コミュニケーション活動に 関する考えかたを明らかにする ・小さな会社運営について悩むプ ロセス、インプット情報をひらく ・えもい記事を書く練習場所 月4回 更新の継続 読者300名 ・コンテンツ企画一覧をつくる ・簡単に更新できるシリーズをつくる ・ハッシュタグやマガジンのつかい方に 詳しくなる Facebook 中田 ・個人的な繋がりを拡げる ・仕事用の連絡手段 ・更新情報の投稿 適宜 特になし ・Facebookページ作成の検討 →事務所ではなく読み物単位にする？ Twitter 中田 ・苦手意識のあるTwitterに慣れる ・オンライントレンドの収集 ・個人的なつぶやき＜仕事の考え ・更新情報の投稿 適宜 年に１回は ヒット出す フォロワー 500名 Instagram 中田 ・遊び、個人としての息抜き場所 ・人間くささ、思想を出せる場所 適宜 特になし ・面白いアカウントをどんどん探す Slide Share 中田 ・講演資料の掲載 ・専門知の共有 講演ごと 適宜 できるだけ 全講座公開 ・スライドを素材に他のSNSにも流す その他 中田 ・きてん企画室のコンセプトを体 現し、対話の起点になるもの 年1回 何かしら つくる ・名刺をリニューアルする？ ・コンセプトブックつくる？ 例：広報チャネルリスト｜きてん企画室