1. Cloud-based Digital Audience Analytics & Research Platform
基于云端的互联网用户数据分析和调研平台
Whitepaper 白皮书
“Six” Digital Trends of China Online Gaming
Market in 2013
2013年中国网络游戏市场的6大趋势

2. 2
2013年中国网络游戏市场的6大趋势
1.
游戏终端
2.
玩家年龄
3.
游戏种类
4.
网吧玩家
5.
玩家兴趣
6.
营销成本
With the online gaming
market in China still being a
growing opportunity, there
are 6 key digital trends for
this market that we need to
pay attention to. The trends
cover the game operation
and gamers insights.
中国的网络游戏市场仍旧在
不断增长，我们需要注意到
中国网络游戏市场的6个主
要的趋势，覆盖了游戏种类
和玩家特点。

3. 3
趋势1. 游戏终端：
移动玩家数量达到1.9亿，远超PC玩家数量
• 中国的移动游戏
市场非常分散，
目前没有任何一
家胜出。
• 很多用户都有多
个手机，但是通
常只在其中一个
上玩游戏
平均每周游戏时长，移动游戏终端以及非移动游戏终端
数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技
分析；Niko Partner

4. 4
趋势2. 玩家年龄：
玩家年龄段逐年提升，游戏时间开始片段化
• 每周玩22小时以上的玩家
占比很少；相反，大多
数玩家每周只玩1-7个小
时，但是玩很多种游戏
• 40岁以上的玩家占比越
来越大，目前站到所有
玩家中的10%
中国游戏玩家的分类
• 资深玩家
• 核心玩家
• 活跃玩家
• 半活跃玩
家
• 休闲玩家
数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技
分析；Niko Partner

5. 5
趋势3. 游戏种类：
到2016年，MMORPGs继续主导网游市场
不同类型玩家在MMORPG游戏上花费的时间对比分析
（2011 VS 2012）
资深玩家
核心玩家
活跃玩家
半活跃玩家
休闲玩家
• 中国的网游玩家
中，有85%的玩
家花大量时间在
MMORPG 游戏商
• 很多网游运营商
都在MMORPG市
场发力，造成了
极大的市场竞争
数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技
分析；Niko Partner

6. 6
趋势4. 网吧玩家
网吧玩家也越来越休闲化
Rank Game Name (Chinese) Game Name (English) Play time (Hours)
1 QQ游戏 QQ Game 33,544
2 英雄联盟 League of Legends 21,139
3 魔兽争霸III冰封王座 Warcraft III: The Frozen Throne 8,705
4 梦三国 Dream of Three Ancientkingdoms 4,637
5 魔兽世界 World of Warcraft (CN) 3,759
6 穿越火线 Cross Fire 3,513
7 梦幻西游 Fantasy Westward journey 2,901
8 地下城与勇士 Dungeon-Fighter 2,813
9 11对战平台 11Game 2,735
10 浩方电竞平台 Hao Fang battle platform 2,630
11 天龙八部3 Dragon Oath III 2,533
12 跑跑卡丁车 Crazyracing Kartrider 2,372
13 问道 Asktao 2,124
14 VS竞技平台 VS 2,072
15 大话西游Ⅱ Westward journey Ⅱ 1,436
16 魔域 Demon Magic 1,388
17 倩女幽魂online QianNvYouHun Online 1,082
18 QQ幻想世界 QQ Fantasy Online 982
19 QQ飞车 QQ speed 905
20 龙之谷 Dragon Nest 806
网吧TOP20游戏（按照游戏时长排名）
数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析

7. 7
2013年3月网吧视频网站人均访问时长（分钟）
趋势5. 玩家兴趣
在线视频网站和社交网站抢走了玩家的很多时间
2013年3月网吧SNS网站人均访问时长（分钟）
数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析

8. 8
2006年
3266万 游戏使用用户数增长
网游媒体的
广告价格
过去5年增长
+300%
游戏媒体的每登陆成本
（投放的钱（净值）/
有效登录数）在几十元
到数百元不等
网游玩家增长率下降，
未来3-5年只有14%
玩家数和玩家获取成本
付费玩家人数只
有全部玩家人数
的50%左右
趋势6. 营销成本：
网游营销的玩家获取成本日益增加
+135%
2010年
7685万
数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析

9. 关于讯实科技
About ComRatings
讯实科技（ComRatings）是领先的基于云端的互联网用户行为数据分析和调研平台。我们致力于为客户提供数字消费者洞察和
网络营销优化的实时数据、分析和软件解决方案，帮助客户有效了解消费者、保留忠实用户、并获得新用户。我们服务的行业
包括消费品零售行业、汽车行业、生命科学行业、以及网络游戏行业。
ComRatings is the leading provider of cloud-based digital audience measurement and analytics platform. We provide the real-time
data, analytics and on-demand software solutions for the in-depth digital consumer insights and effective online marketing, and are
committed to help our clients in the industries of automotive, life sciences, online gaming and retail/brands to understand customer
insights, engage loyalty customer, and acquire new customers.
• Analytics Platform
• 分析和调研平台
• ComTracker
• mTracker
• ShopperTracker
Please contact us at:
+86 021 5027 2830
info@comratings.com
Shanghai, China
• Data Products
• 数据产品
• VideoScan Analytics
• GameScan Analytics
• Data Management Platform
• 数据管理平台
• ComSmart
Our Products 我们的产品
www.comratings.com

10. 10
Data Product – GameScan:
The leading cross-platform online gaming intelligence
数据产品 GameScan：跨平台网络游戏监测数据库
1) Game
Ranking
游戏表现
•By # of Users
•By # of open times
•By playing duration
•Hot games
•Covering: iCafe; Home; Mobile (Android)
2) Competitive
Benchmarking
竞争分析
•Competitor's performance tracking across differing platform
3) Gamer
Insights
玩家洞察
•Gamer’s attitude to specific game (survey)
•Gamer’s interests (web visited; application used)
•Gamer’s playing behavior pattern (7/24 day parts)
The leading cross-platform
gaming intelligence in
China
Track Your Game’s
Performance and
Uncover Gamers
Interests
监测游戏的竞争表现，
挖掘游戏玩家的兴趣