Le SEO local, un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes

Le SEO local, 
un élément clé de la stratégie drive-
to-store des enseignes

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50 marques médias 
600 talents exclusifs
Rassembler et qualifier 
les communautés
Créer de nouvelles expériences Les meilleurs services et produits
dérivés de nos actifs
Licensing et Merchandising
Billetterie 
Stores 
Abonnement

“150 milliards  
de requêtes chaque mois  
sur Google dont 46% local search !
vs 25% en 2012.”

…
Un intérêt croissant pour le local remonté par nos clients.

Vision du siège Réalité locale
Au delà de la performance, un enjeu d’image de marque

Parmi tous les
moyens
disponibles
sur le local,
nous jouons la carte
du
contenu.

Expérience in-store
Organisation et
enrichissement
de l’espace, …
Médias traditionnels
Radio, cinéma,
journaux locaux,
affichage, …
Parmi tous les
moyens
disponibles
sur le local,
nous jouons la carte
du
contenu.
Référencement
payant
Achat de mots clefs,
publicité sociale,
Contenu
Référencement naturel
SEO, animation de
communautés, …

La recherche Google
Achat
Localisation
Information
“combien coûte une paire de lacets”
“acheter une paire de baskets”
“magasin de chaussures paris 8”
20%
des recherches locales
sont vocales.

SEO local : algorithme(s) et critères
Proximité du point de vente local avec la recherche
Contenu des fiches Google My Business (titre / desc…)
Liens vers le site et la fiche GMB
Avis et interactions GMB
Signaux on-page (contenus, titres, desc, domaine, etc.)
Comportement de l’internaute (CTR, appels, checkin)
Données à jour entre les différents points locaux
2014
Google Pigeon

Organique
VS
TRAFIC ONLINE DRIVE TO STORE
Local

3%
Taux de transformation
Organique

3%
Taux de transformation
Organique
18%
Taux de transformation Local

Objectifs de « performances »
(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir

(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
80% des utilisateurs de smartphone utilisent le search pour trouver des
informations locales (itinéraires, horaires, adresses, disponibilités)

(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
72% des recherches locales mènent à une visites de
Point de Vente à moins de 8 kilomètres.

(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
18% des recherches locales aboutissent à un achat dans la journée.

Comprendre et optimiser les piliers  
du SEO local

Speedy (1/3)
560 centres
auto en France
Synthèse des données SEO
(Myposeo) :
• 4361 mots clés (KW) en P1
• Dont 2270 KW liés aux centres
• 10% de couverture des résultats
Gmaps

Exemple analyse base « centre auto Marseille »
Constats
1. Contenu et site optimisé
2. Google My Business
3. Cohérence site - GMB
4. Notoriété / avis …
Analyses
Pages perfectibles (ex : balises h3 à la place de h1).
Utilisation du balisage en schema.org. Textes de
présentation des centres dupliqués.
 
Speedy (2/3)

Analyses
1. Fiches à optimiser notamment sur le nom. Toutes les
fiches se nomment “SPEEDY”, aucun mot clé
différenciant d’une fiche à l’autre
1. Données cohérentes sur site et fiches GMB.
1. Avis clients plutôt positifs 
Axe de progression : corriger les anomalies site, adapter les
contenus au local, harmoniser les informations autres stores.
Speedy (3/3)

Midas (1/3)
350 centres
auto en France
Synthèse des données SEO
(Myposeo) :
• 4522 mots clés (KW)
• Dont 1288 KW liés aux centres midas
• 8% de couverture des résultats
Gmaps

Exemple analyse base « centre auto Marseille »
Constats
1. Contenu et site optimisé
2. Google My Business
3. Cohérence site - GMB
4. Notoriété / avis …
Analyses
Pages site optimisées (metas, contenus, avis clients,..).
Utilisation du balisage schema.org 
Contenu de présentation unique par centre.
 
Midas (2/3)

Analyses
1. Fiches optimisées et complètes (nom du centre,
horaires, adresse, etc).
1. Données cohérentes sur site et fiches GMB.
1. Avis clients positifs (4,1) 
Axe de progression : intégration de contenus géolocalisés, d’une
approche social média géolocalisée
Midas (3/3)

SEO Local : David contre Goliath !
SpeedyMidas
350 PDV 560 PDV

Les règles d’or du SEO local
1. Créer une page dédiée à chacun des points de présence
2. Nommer la page correctement incluant des critères géographique
3. Inclure un titre (55 caractères) et une description (160 caractères)
4. Produire un contenu incluant des mots clés contextualisés
5. Eviter les contenus dupliqués à plusieurs points de présences
6. Adopter une charte éditoriale plus ou moins conséquente selon la concurrence
7. Inclure l’ensemble des balises H1 H2 et H3
8. Inclure des visuels et vidéos en relation avec la page
9. Préciser vos jours et horaires d’ouverture
10.Indiquer si possible un point de contact
11.Favoriser le linking interne et externe
12.Indiquer vos relais d’informations & réseaux sociaux (GMB, Facebook…)

Evaluer la pression concurrentielle  
et améliorer la diffusion
d’informations locales

Etude Contenus
Points
locaux
Mesure

Etude SEO local : 4 objectifs Etape 1/4
Découvrir toutes
les recherches
locales
Détecter les
opportunités de
positions vs la
concurrence
Définir les bonnes
pratiques
Préparer la
production de
contenus
différenciants

Etude SEO local : visibilité et potentiel
Desktop / Mobile GéolocaliséSEO/AdWords
Contenus & formatsRecherches et SERP
Type MaillageTaille
&
Etape 1/4

Contenus
Points
locaux
MesureEtude

Illustration d’une
stratégie de contenus à
consonance locale.
Etape 2/4

Des descriptifs de destinations exclusifs, optimisés pour le SEO, autour des mots clés ciblés
par l’étude.
Etape 2/4Production de contenu local

Des Dossiers « Long read » exclusifs
autour de recherches ciblées pour la clientèle Accor

Des Editos temporels exclusifs, des sélections temporelles

Des Itinéraires « En 3 jours » exclusifs, reliés aux POI syndiqués.

Analyse de pertinence du contenu - Myposeo Etape 2/4

▪ + 20% de croissance par mois,
tous les mois,  
dont 60% en SEO avec 80% de
contenus syndiqués
▪ Panier moyen > à
Accorhotels.com
▪ Un revenu 12 fois > au coût de
la prestation viaFrance
Résultats Etape 2/4

Points
locaux
MesureContenusEtude

Page locale
➔ Logo
➔ Adresse
➔ Horaires
➔ Téléphone
➔ Email
➔ Itinéraire
➔ Description
➔ Produits
➔ Avis
➔ Contenu chaud
Etape 3/4Store locator et données de landing pages
Landing page
x
“Annuaires”

MesurePoints
locaux
ContenusEtude

Etape 4/4Monitoring performances locales SEO
Tableaux de bord
de visibilité search
& trafic.
● Multi-sources de
données
● Géolocalisé
● Desktop / mobile
● Concurrence
● Sur mesure
● Pour tous les profils
● Alertes & rapports
quotidiens

SeLoger
Suivi géolocalisé et concurrence
Dans un marché de l’immobilier en croissance mais
ou la compétition est de plus en plus poussée,
SeLoger doit surveiller, à un niveau local, la
visibilité de ses pages.
Objectifs
- Avoir une vue précise et régulière de la
visibilité locale de SeLoger sur le territoire
National Français
Notre mission
- Suivi géolocalisé de la visibilité des sites du
groupe
- Détection et analyse concurrentielle
- Développement sur mesure de Maps de
performances
Résultats
- pilotage et reporting automatisés
Immobilier

TOTAL
International SEO monitoring marque
Energie
Total est présent dans plus de 130 pays avec des
problématiques de visibilité internationale, mais
également ultra locale (points de ventes physiques).
Ces problématiques font de cet acteur un cas
Objectifs
- fournir des données simples à tous les
interlocuteurs pays pour juger de la progression
du SEO
- fournir des données cohérentes entre les
différents pays
- donner une vision macro à la direction
Nos missions
‣ Suivi International des sites du groupe
‣ Rapports de performances par pays
‣ Développement sur mesure
Résultats

Jean-Louis David
Coiffure et localisation
Jean-Louis David est une marque de cosmétique mais
également un prestataire de services de
salons de coiffures. Présent dans plus de 200 villes et
connu pour son positionnement haut de gamme, les
magasins ont une visibilité à maintenir dans les
moteurs de recherche.
Objectifs
- suivre le positionnement des salons dans les
résultats Google (Maps)
- donner une visibilité à tous les points de ventes
locaux sur leurs statistiques de visibilité
Nos missions
‣ Suivi de mots clés
‣ Analyse de visibilité des contenus produits
‣ Rapports de performance
Coiffure

Outils
SEO local : drive to store
Contenus
Stratégie

Intelligence
artificielle et
expérience
locale

Liste des sources
Les tendances statistiques présentées dans l’étude sont la plupart du temps
confirmées dans plusieurs sources listées ci-dessous :
● https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/google-search-local.shtml
● https://searchenginewatch.com/sew/study/2343577/google-local-searches-lead-50-of-mobile-users-to-visit-stores-study
● https://searchengineland.com/local-seo-2017-5-simple-ways-dominate-local-search-268412
● https://www.impactbnd.com/blog/seo-statistics
● https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats
● https://seoexpertbrad.com/voice-search-statistics/
● https://hangtenseo.com/local-seo-search-statistics-for-businesses-in-2017/
● https://www.mainstreetroi.com/10-stats-to-prove-you-need-local-seo-for-your-small-business/
● http://www.lsainsider.com/infographic-the-importance-of-local-search-marketing-in-2017-beyond/archives
● https://www.craigcampbellseo.co.uk/google-search-engine-statistics-2017/
● https://www.searchenginepeople.com/blog/5-important-voice-search-stats-marketers.html

Marc Ben Chemoul
Biz Dev Manager
mbc@myposeo.com
www.myposeo.com

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