Présentation dans le cadre du salon Emarketing Paris 2013 sur le thème des indicateurs clés importants pour le référencement naturel (SEO). Quels indicateurs faut-il suivre pour sa campagne de référencement.

1. QUELS INDICATEURS DE PERFORMANCE FAUT-IL
SURVEILLER DANS UNE CAMPAGNE DE
RÉFÉRENCEMENT ?
29/01/2013
Alexandre Sigoigne
Président
as@g4interactive.com
@sigauss

2. G4INTERACTIVE
Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement.
Analyse de concurrence Suivi du référencement Tableaux de bord
et de marché SEM. naturel. analytics personnalisés.
www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.com
Agences, annonceurs, e-commercants.
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3. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
SENSIBILISATION
Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur.
MÉTHODE ET RÉFLEXION
Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances.
≠ ≠
Vitrine Belle vitrine Bonne vitrine
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4. 1 DÉFINIR LA PERFORMANCE

5. DÉFINIR LA PERFORMANCE
A quel moment mon site est-il performant en référencement naturel ?
TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS
Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à optimiser pour
atteindre ces objectifs : les KPI.
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6. DÉFINITION DES KPI SEO
Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
Position Trafic Conversion
Performance
+ + =
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7. 2 SUIVRE SES
PERFORMANCES

8. SUIVI DE PERFORMANCES : LE NOT PROVIDED
Recherche par un
utilisateur (connecté)
GG Analytics : (not provided)
Inconvénients :
- pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic
- de plus en plus d’utilisateurs connectés (Gmail, Google+, Youtube)
- nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure
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9. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT
Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).
Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents).
✓ PosRank
✓ Visites
✓ Conversions SEO
✓ Google Analytics
✓ Backlinks
✓ Indexation
✓ Concurrence
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10. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT
Répartition du positionnement moteur
Répartition du nombre de mots clés par position
Importance
- connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3)
- découvrir ceux à optimiser (4-10)
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11. SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION
Nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche
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12. SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site.
https://www.google.com/webmasters/tools/ http://www.botify.com
GG Webmaster Tools Botify !
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13. SUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONS
TAUX DE CLICS SEA
- Analyser les mots clés provenant du référencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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14. SUIVI DE PERFORMANCES : LA VENTE
1er indicateur de performance : la VENTE !
Visites (...) Ventes (€€€)
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15. 3 OPTIMISER LES
PERFORMANCES

16. OPTIMISER POUR ACQUÉRIR DU TRAFIC
‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical
‣ Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu)
‣ Optimiser son netlinking
‣ Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..)
‣ Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..)
‣ ...
Quelques outils complémentaires :
http://www.semvisu.com - suggestions de mots clés
http://ahrefs.com - suivi de backlinks
http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page
http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche
https://adwords.google.fr - achat CPC
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17. UTILISER DES OUTILS
TROUVER DES SUIVRE LES
1 MOTS CLÉS
2 PERFORMANCES
3 OPTIMISER
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18. CONCLUSION
La mesure de la performance d’un site internet est indispensable.
Elle permet de mesurer les actions régulières entreprises sur tous les
leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est le
seul levier de visibilité ou de génération de trafic.
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibilité.
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19. G interactive
4
QUESTIONS ?
?
Retrouvez cette présentation sur http://fr.slideshare.net/G4interactive
Alexandre SIGOIGNE
Président
as@g4interactive.com
@sigauss
G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEX
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