3. TIPUS DE PUBLICITAT
Convencionals:
•Televisió
•Ràdio
•Premsa escrita
Alternatius:
•Emplaçament del
producte
•Anuncis a l’exterior
•Anuncis en el punt de
venda
•Anuncis en línia
General:
•Dirigida a masses
•Més efectiva
•La publicitat classica
Segmentada:
•Dirigida a grups
•Baix cost
•Efectiva a curt termini
•Popular en xarxes
socials
Segons el format:
Segons el receptor:
4. TIPUS DE PUBLICITAT EN LES
XARXES
DIFERENTS XARXES SOCIALS
• FOURSQUARE
• FACEBOOK
• TWITTER
• LINKEDIN
• INSTAGRAM
Les dades i continguts
que trobem dels usuaris
en les xarxes s’utilitzen
amb l’objectiu de
guanyar valor.
5. MINERIA DE DADES
Crea patrons a partir d'informació trobada en les
xarxes, Internet i qualsevol arxiu històric que quedi
en la base de govern.
Segueix un procés os s’apliquen mètodes com:
1 Intel·ligència artificial.
2 Aprenentatge.
3 Estadística
4 Tècniques amb base de dades.
6. RELACIÓ ENTRE L'ANUNCIANT I EL PÚBLIC
•L’empresa anunciada posa a disposició la
informació necessària per tal de poder
realitzar l’anunci amb els criteris desitjats per
la marca.
•La marca transmet a l’empresa publicitària
quina estratègia vol que segueixi.
•Les empreses publicitàries han de
saber buscar tota la informació
necessària.
•La publicitat aporta molts beneficis
indirectes a les marques.
7. LA INFLUÈNCIA DE LA PUBLICITAT
La publicitat efectiva:
o Implanta una actitud positiva envers el producte.
o Crea un record positiu del producte i/o de la marca.
o Incentiva la compra del producte o l'ús del servei que
s'ofereixi.
Diferents models de publicitat
o Hyper-Targeted Advertising: perfil del client.
o Social Shopping: compres dels contactes coneguts.
o Social Search: relaciona les xarxes socials amb els
buscadors web
El màrqueting en les xarxes socials
La inversió és al voltant d’un 5% del total de la inversió online.
El resultat d’aquestes campanyes ,fins el moment, ha estat
generalment pobre.
8. PÚBLICS ESPECÍFICS
Gènere femení
Imatge personal
Alimentació sana
Productes neteja
Estereotip: mitjana
edat, atractiva, eficient, en
família.
Gènere masculí
Tecnologia
Automobilisme
Imatge personal
Alimentació sana
Estereotip: mitjana
edat, atractiu, bon poder
adquisitiu, en família però més
9. Joves
• Oci i distraccions
• Vida social
• Moda
• Alimentació = sociabilització
• Xarxes socials = gran influència
Infants
• Enfocada als pares
• Alimentació
• Diversió
• Educació
• Adolescent = model
10. CONCLUSIONS
o La publicitat dirigida a les masses continua essent utilitzada però
han aparegut altres formes de marketing.
o La publicitat segmentada dirigeix els anuncis a les persones
interessades en aquell tema concret.
o Això es fa analitzant el contingut de Internet per tal d’extreure
informació de l’usuari.
o Però la quantitat d’informació creada és enorme i massa ràpida,
aquí és son apareix la mineria de dades.
En l’última dècada la
tecnologia ha evolucionat molt
i això fa pràcticament
impossible de predir quins
canvis hi haurà en un futur
proper, i de quina manera
influenciaran a la publicitat.
