O documento apresenta o planejamento de marketing para o projeto da Toyota em São Roque, com o objetivo de vender 11 carros por mês. O plano inclui patrocínio de festividades locais, caravana promocional, distribuição de panfletos, outdoors, anúncios em jornal e rádio, além de estrutura física e custos estimados em R$67.210,00.

1. Planejamento de
Marketing
Projeto Toyota em São Roque

2. Introdução
Cenário atual
Queda de 19% nas previsões de desempenho
para este ano.
“Nos primeiros cinco meses de 2016, os
licenciamentos recuaram quase 27%”
(Folha de S. Paulo – 07/06/16)
Mercado Automobilístico

3. Introdução
“A confiança do setor, que costuma
anteceder movimentos da
produção, voltou a elevar-se.”
(Folha de S. Paulo – 02/06/16)
Mercado Automobilístico
Contrapartida
“Historicamente o segundo
semestre é melhor. Á medida que o
cenário se estabiliza, a confiança do
consumidor tende a voltar.”
(Antônio Megale - Presidente da
Anfavea)

4. Revisão do Briefing
Projeto Toyota em São Roque
Objetivo de marketing
Atender clientes em potencial da
região de São roque.
Objetivo de comunicação
Marcar presença da marca nas
cidades onde a Ramires Motors
tem pretensões de entrada.
Meta – Vender 11 carros/mês com
ticket médio de R$ 70 mil

5. Planejamento Criativo
Nome e marca
Premissas
- Evento temporário (3 meses);
- Local deverá ser reconhecido como
uma referência regional;
- Marcar presença da marca.

6. Planejamento Criativo
Nome e marca - Solução
Nome
Estação Toyota Ramires
Utilizamos a palavra Estação
inspirados em seu significado,
que pode designar período ou
época, referindo-se aos 3
meses da ação, como também
um lugar determinado para
uma ação específica.

7. Planejamento Criativo
Nome e marca - Solução
Logotipo
O design foi inspirado no ícone
de localização utilizado em
mapas para indicar um local de
destino e universalmente
conhecido como “check-in” nas
redes sociais.

8. Ações
Festas de Agosto de
São Roque 2016
Evento acontece há mais de 300
anos
Abertura:
Desfile Carros de Lenha (31/07)
Tradição de 136 anos
Expectativa de público: mais de 40
mil pessoas de São Roque e região
Encerramento:
Aniversário da Cidade (16/08)

9. Ações
Festas de Agosto de
São Roque 2016

10. Ações
Festas de Agosto de
São Roque 2016

11. Ações
Patrocínio
Espaço publicitário no palco onde
acontecerão os shows;
Marca na camiseta e boné dos
voluntários que trabalharão nas
barracas (em torno de 400);
Espaço, próximo ao local da Estação
Toyota, para exposição de carro e
plantão de informações.
Panfletagem em todos os dias da
festa;

12. Ações
Caravana Toyota Ramires
No dia do Desfile de Carros de Lenha,
após o desfile oficial, uma cegonha
com os carros da Toyota fará o trajeto
pelas ruas da cidade.
A ideia é aproveitar toda estrutura do
evento e as pessoas nas ruas para
anunciar a chegada da
concessionária na cidade.

13. Ações
Caravana Toyota Ramires
Elementos da ação
Trio elétrico com personagens infantis e um
locutor convidando a população para visitar
o espaço;
Promotoras uniformizadas e equipe
distribuindo folhetos e bexigas;
Malabares, perna de pau e bailarinas, etc.
Custo
Patrocínio: R$ 8.000,00
Artistas: R$ 2.200,00 (02 Pernas de Pau, 02
bailarinas, 02 acrobatas e 02 malabaristas)

14. Ações
Caravana Toyota Ramires

15. Ações
Panfletagem
Distribuição na festa nos dias 29, 30 e 31 de julho, 5, 6, 7, 12, 13, 14,
15 e 16 de agosto, além de 20 dias distribuindo nas cidades da região.
Para esta ação será necessário 01 veículo Toyota que será adesivado
com a identidade da Estação Toyota. O combustível utilizado está
previsto nos custos operacionais.
Equipe de distribuição: 01 coordenador (motorista) e 02 promotoras
Especificações: Tam. A5/ Couché brilho 75 gr/ 4 x 4 cores
Quantidade - 50.000 folhetos
Custo de Produção: R$ 3.800,00
Custo de Distribuição: R$ 2.800,00

16. Divulgação
Outdoor
Período (duas bisemanas)
de 08/08 a 21/08 - de 05/09 a 18/09
Sendo 06 placas em cada bi-semana.
Custo
Veiculação: R$ 7.440,00
Produção: R$ 1.280,00

17. Divulgação
Outdoor - Peça

18. Divulgação
Jornal – O Democrata
Período
Semanal (toda sexta-feira)
Tiragem: 7.000 exemplares
Lançamento: 01 anúncio de ½ página
- dias 05/08
Manutenção: 03 anúncios de ¼ de
página - dias 02/09, 23/09 e 14/10
Custo:
R$ 3.250,00

19. Divulgação
Jornal – Peça
Formato
Meia página - Lançamento

20. Divulgação
Rádio – À Definir
Período
de 01/08 a 31/10
Veiculação: 450 spots de 30” + 90
testemunhais ao vivo de 60”
Custo
Veiculação: R$ 2.500,00
Produção: R$ 400,00

21. Divulgação
Online – Portal Guia de
São Roque
Maior portal de busca e notícias da
cidade.
Período
03 meses
Formato: Super Banner 728x90 pixels
Custo: R$ 540,00

22. Divulgação
Online – Hotsite
Página na web com informações
sobre a Estação Toyota com links
para as redes sociais e site da
Ramires.

23. Divulgação
Online – Redes Sociais
Criação e administração de evento e
fanpage no facebook.
Custo:
R$ 2.000,00

24. Divulgação
Mobile
Envio de SMS e WhatsApp para números da cidade de São
Roque e região.
Quantidade total de números existentes
São Roque - 28.212 / Alumínio - 4.037 Mairinque - 11.327 /
Ibiúna - 19.733
Quantidade de números a serem atingidos
100.000 via SMS / 33.000 WhatsApp (bonificação)
Custo:
Valor com desconto - R$ 3.500,00

25. Estrutura
Estrutura da Estação Toyota
Simulação da fachada da
Estação Toyota

26. Estrutura
Estrutura da Estação Toyota
Simulação das lonas e bandeiras na
lateral da Estação Toyota

27. Estrutura
Estrutura da Estação Toyota
Portal de entrada com a marca
Tenda - 01 tenda de 10m x10m de
27/07 a 31/10
Bandeiras na volta do espaço
18 bandeiras
Lonas nas grades dos muros
10 lonas de 2x2m

28. Custos Totais
Relatório de custos – Patrocínio Festas de Agosto de São Roque
Festas de Agosto de São Roque Valor Total
Patrocínio da Festa Espaço publicitário no palco; Exibição da marca nos uniformes dos
voluntários; Espaço para exposição de carro e plantão de informações e
panfletagem.
R$ 8.000,00
Caravana Toyota 02 Pernas de Pau, 02 bailarinas, 02 acrobatas e 02 malabaristas R$ 2.200,00
Caravana Toyota Trio elétrico com locutor R$ 4.000,00
Caravana Toyota Promotoras uniformizadas R$ 1.800,00
R$ 16.000,00

29. Custos Totais
Relatório de custos - Mídia
Mídia Valor Total
Outdoor 12 placas R$ 7.440,00
Jornal "O Democrata" 01 publicações de 1/2 página e 03 de 1/4 de página R$ 3.250,00
Rádio 450 spots de 30” + 90 testemunhais ao vivo de 60” R$ 2.500,00
Guia de São Roque Super Banner 728x90 pixels R$ 540,00
Panfletagem Distribuição nas Festas de Agosto e nas cidades da região com o veículo
Toyota.
R$ 2.800,00
Mobile Envio de SMS e WhatsApp para números da cidade de São Roque e região. R$ 3.500,00
Redes Sociais Criação e administração de evento e fanpage no facebook R$ 2.000,00
R$ 22.030,00

30. Custos Totais
Relatório de custos - Produção
Produção Valor Total
Outdoor 12 cartazes em papel R$ 1.280,00
Rádio Gravação de spot e testemunhais ao vivo R$ 400,00
Folheto Impressão de 50 mil folhetos A5 / Couché brilho 75 gr / 4 x 4 cores R$ 3.800,00
R$ 5.480,00

31. Custos Totais
Relatório de custos – Estrutura
Estrutura da Estação Toyota Valor Total
Portal de entrada Estrutura com placa R$ 1.800,00
Tenda 01 tenda de 10m x10m de 27/07 a 31/10 R$ 7.000,00
Bandeirolas 18 bandeiras fixadas no entorno do espaço R$ 2.800,00
Lonas para as grades 10 lonas de 2x2m R$ 1.600,00
R$ 13.200,00

32. Custos Totais Valor Total
Mídia Outdoor, Jornal "O Democrata", Rádio, Online e Panfletagem R$ 22.030,00
Produção 12 cartazes de outdoor, gravação de spot e Impressão de 50 mil
folhetos
R$ 5.480,00
Patrocínio Festas de Agosto de São Roque e Caravana Toyota R$ 16.000,00
Estrutura Portal de entrada, Tenda, bandeirolas e Lonas para as grades R$ 13.200,00
Agência Cerquetto Planejamento de mídia, supervisão e criação de material de
divulgação
R$ 10.500,00
R$ 67.210,00
Custos Totais
Relatório de custos – Geral

33. Obrigado!