O documento descreve um megaevento itinerante de 70 horas organizado pela Coca-Cola para celebrar seus 70 anos no Brasil, com shows de música, performances circenses e cinema ao ar livre em arenas montadas nas 7 principais cidades do país.
6. SIMPLES, MOSTRANDO AOS JOVENS QUE A COCA-COLA:
PENSA COMO ELES
AGE COMO ELES
SE DIVERTE COMO ELES
7. COCA-COLA, 70 ANOS DE BRASIL.
SEMPRE JOVEM. SEMPRE REFRESCANTE. SEMPRE COCA-COLA.
CONCEITO
CRIATIVO
8. UM MEGA EVENTO ITINERANTE DE 70 HORAS, QUE VAI VISITAR AS 7
MAIORES CIDADES DO BRASIL, DURANTE TODO O ANO DE 2014.
9. SHOW DE ROCK COM GRANDES ARTISTAS INTERNACIONAIS, NACIONAIS E
REGIONAIS ESCOLHIDOS PELO PRÓPRIO PÚBLICO DA MARCA.
10. MÚSICA, PERFORMANCES CIRCENSES, CINEMA AO AR LIVRE, TUDO
ISSO REUNIDO NUMA GRANDE ARENA, COM VÁRIOS PALCOS, PARA
ATINGIR DIFERENTES PERFIS DE PÚBLICOS.
11. UMA ÁREA VIP COM CAPACIDADE PARA 700 PESSOAS, A SEREM
SELECIONADAS ENTRE OS DISTRIBUIDORES E REVENDEDORES
PARCEIROS DA COCA-COLA NA REGIÃO, BEM COMO COLABORADORES
(FÁBRICAS), ESCOLHIDOS POR MEIO DE SORTEIOS INTERNOS.
12. PARA O PÚBLICO EM GERAL, A VENDA DE INGRESSOS SE DARÁ PELA
INTERNET
!
UMA COTA SERÁ DESTINADA À ESSA PROMOÇÃO: AQUISIÇÃO DE 10
EMBALAGENS DE COCA-COLA E A ADIÇÃO DE UM VALOR SIMBÓLICO
PARA A COMPRA DO INGRESSO.
13. O CONCEITO CRIATIVO SERÁ MUTANTE, DE FORMA A CONTEMPLAR
CADA UMA DAS ATIVIDADES PRESENTES NA ARENA COCA-COLA.
!
SEMPRE JOVEM. SEMPRE MÚSICA. SEMPRE COCA-COLA.
SEMPRE JOVEM. SEMPRE CINEMA. SEMPRE COCA-COLA.
SEMPRE JOVEM. SEMPRE PERFORMANCE. SEMPRE COCA-COLA.
SEMPRE JOVEM. SEMPRE DIVERSÃO. SEMPRE COCA-COLA.
14. ENGAJAR OS PRINCIPAIS STAKEHOLDERS DA COCA-COLA
(COLABORADORES, CONSUMIDORES, DISTRIBUIDORES E
SUPERMERCADISTAS) EM UM GRANDE EVENTO ASSOCIADO
AOS VALORES DA MARCA.
OBJETIVO
15. COLABORADORES - predominantemente B | C | D | 22 a 45 anos
CONSUMIDORES - predominantemente B | C | 18 a 30 anos
DISTRIBUIDORES - predominantemente B | C | 30 a 45 anos
SUPERMERCADISTAS - predominantemente B | C | 30 a 45 anos
PÚBLICOS
17. (total) R$560.000.000,00 | (por evento) R$80.000.000,00*
!
(boa parte advindo do consumo adicional do produto gerado pelo
público que vai participar do evento, bem como dos valores pagos pelo
ingresso) (trabalharemos com a perspectiva de venda de cotas de
apoio, para empresas que queiram vincular sua marca ao público da
Coca-Cola. Ex.: Samsung, Vivo, Submarino, Havaianas etc.)
*referência: valor investido Rock in Rio 2012 foi de R$90.000.000,00
ESTIMATIVA
ORÇAMENTO
18. - Climáticas: o calendário dos 7 eventos foi pensado de modo a evitar o rigoroso inverno
gaúcho e a estação das chuvas de São Paulo
!
- Culturais e regionais: bandas regionais abrirão os shows de cada capital, e nenhum dos
shows vai coincidir com feriados locais
!
- Religiosas: os shows não acontecerão perto de datas religiosas como Natal e Páscoa
!
- Data: Os shows vão ocorrer sempre no primeiro sábado de cada mês, para facilitar o
acesso em metrópoles de trânsito caótico. O evento irá ser interrompido durante a Copa
do Mundo
Análise de
variáveis
19. BRASÍLIA - 5/ABRIL
RECIFE - 3/MAIO
!
!
SALVADOR - 2/AGOSTO
PORTO ALEGRE - 6/SETEMBRO
BELO HORIZONTE - 4/OUTUBRO
SÃO PAULO - 1º/NOVEMBRO
RIO DE JANEIRO - 6/DEZEMBRO
LOCAIS E
DATAS
COPA DO MUNDO
20. BRASÍLIA - Estádio Nacional da Brasília
RECIFE - Arena Pernambuco
SALVADOR - Arena Fonte Nova
PORTO ALEGRE - Arena do Grêmio
BELO HORIZONTE - Mineirão
SÃO PAULO - Morumbi
RIO DE JANEIRO - Engenhão
LOCAIS E
DATAS
21. PALCO PRINCIPAL
SHOW COM BANDAS INTERNACIONAIS INTERCALADAS COM BANDAS NACIONAIS
!
PALCO SECUNDÁRIO
SHOW COM BANDAS REGIONAIS ESCOLHIDAS PELO PÚBLICO EM GERAL POR MEIO DE VOTAÇÃO NAS
MÍDIAS SOCIAIS DA MARCA
!
TENDA PERFORMANCE
APRESENTAÇÕES COM GRUPOS CIRCENSES NO ESTILO CIRQUE DU SOLEIL
!
TENDA CINEMA
EXIBIÇÃO DE CURTAS METRAGENS E ANIMAÇÕES INDEPENDENTES
!
TENDA REFRESH
SETE BARES TEMÁTICOS INSPIRADOS NAS DÉCADAS “VIVIDAS” PELA COCA-COLA NO BRASIL
!
TENDA TOMORROW
COMO VAI SER O MUNDO AMANHÃ? E A COCA-COLA DO FUTURO, COMO VAI SER?
CONTEÚDO
22. ÁREA VIP
TENDA COM 700 CONVIDADOS, ENTRE FAMOSOS, REVENDEDORES,
SUPERMERCADISTAS, COLABORADORES E FORNECEDORES.
!
DISTRIBUIÇÃO DE BRINDE ESPECIAL PARA ESSES CONVIDADOS (EDIÇÃO
EXCLUSIVA DE FONE DE OUVIDO DA MARCA BEAT ESPECIALMENTE
PERSONALIZADA PARA OS 70 ANOS DA COCA-COLA)
CONTEÚDO
31. - Sendo um evento itinerante, uma equipe fixa de 300 pessoas participará da
montagem e desmontagem dos eventos, além do seu transporte
Apoio
operacional e
logísitco
- Cada show tem um público estimado de 20.000 pessoas, então serão contratados
1.000 seguranças. Segurança do entorno será feita pela PM de cada cidade
- 5 UTIs móveis darão apoio médico em cada show
!
Apoio de
pessoal
32. - Todos os locais dos shows estão próximos a estações de metrô ou de grandes
terminais de ônibus. Estacionamentos próximos serão conveniados para evitar que
cobrem preços abusivos, e a polícia será acionada para coibir a ação dos flanelinhas
- Show programados para acabar até as 23hs, para o público poder voltar utilizando
transporte público
- Vans da Coca-Cola irão buscar alguns convidados VIPs: ganhadores de ingressos em
promoções (internas e externas), jornalistas estratégicos, diretores da empresa,
celebridades, entre outros
!
Transporte e
estacionamento
33. - Assessoria de imprensa: trabalho proativo de divulgação na grande imprensa, por meio
de releases e envio de presskits com convites para jornalistas estratégicos
- Publicidade: Foco na grande imprensa nacional e regional, com algumas inserções em
horário nobre
-Redes sociais: Foco no Facebook, com criação de fan page do evento, publicidade para
captar curtidores e promover os posts
- Campanhas de e-mail marketing para o público jovem do mailing da Coca-Cola
Divulgação
34. - Exclusivamente via internet, através do site parceiro TicketMaster
!
- Categorias:
- VIP: R$ 3.000,00
- Pista premium: R$ 550,00
- Pista: R$ 350,00
- Anel superior: R$ 150,00
Vendas
