Несколько примеров успешных специальных интернет проектов на площадках vesti.ru и sportbox.ru в рамках концепции образовательного контент маркетинга. А также цифры по рынку, концепты решений, эффективное структурирование коммуникации и сбор требований к среде развертывания всей активности.

1. EFFECTIVE TECHNICS IN
DIGITAL CONTENT MARKETING FOR BRANDS

2. ТРЕНДЫ
1
35% россиян
предпочитают получать
новости из интернета, для
сравнения:
2
Среднестатистический пользователь
читает новостное
приложение на смартфоне 5.2 раза
в неделю (Flurry)
3
75% пользователей смартфонов
читают новости более 1 раза в день
(Пользователи планшетов - 70%)
4
Новостные сайты охватывают
наиболее высокодоходную и
более возрастную 35+
аудиторию опережая соц сети
и поиск

3. ПОТРЕБЛЕНИЕ НОВОСТЕЙ РАСТЕТ
1
В Великобритании новостная аудитория планшетных
компьютеров удвоилась менее, чем за год
2
33% респондентов просматривают новости, как
минимум, на двух устройствах
3
31% владельцев планшетов заявили, что стали
посвящать больше времени чтению новостей
4
На 43% увеличилось количество прочитанных
новостных материалов
5
25% - просматривают новости на всех 4-х носителях
(Pew Research Center + Economist)

4. ПРЕИМУЩЕСТВА ВГТРК
1
Качественный мультимедийный редакционный контент
2
Охват наиболее активной, труднодостижимой
аудитории 35+
3
Высокая лояльность аудитории (широкое ядро)
4
Особое уважение и авторитет печатного слова
5
Мощный ресурс SEO и SMM поддержки РК

5. «ВРЕМЯ
БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»

6. ПРОБЛЕМА
Низкое знание об
ассортименте бренда
среди ЦА
1
Широкая продуктовая
линейка и различный
характер потребления
продуктов
2
4
3
Низкое доверие к
категории в целом
Высокая конкурентная
активность в категории

7. ЗАДАЧИ
1
Расширить знание о
продуктах бренда и их
преимуществах для ЦА
Дифференцировать
продукты по характеру их
потребления
3
2
Сформировать позитивное
рациональное восприятие
продукции
4
Увеличить и
реализовать
продуктовый спрос

8. ПОИСК РЕШЕНИЯ
Шаги:
Б
Сгруппировать продукты по
категориям
А
Продукты, помогающие
решить специфические
проблемы со здоровьем
Продукты, обеспечивающие
комплексную поддержку
иммунитета

9. ТРЕБОВАНИЯ
Ресурс, должен иметь обладать
высоким авторитетом среди ЦА
и занимать ТОП- позиции в
рейтинге среди поисковых
3
систем (ТИЦ и Page Rank)
2
Подобрать для
каждой категории
релевантный
охватный ресурс
И обладать способностью
4 вовлечь аудиторию в
коммуникацию с контентом
бренда
По оптимальной
стоимости целевого 5
контакта

10. ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ
Широкое медийное
освещение среди ЦА
СПЕЦИАЛЬНЫЙ
ПРОЕКТ
«ВРЕМЯ
БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»
Философия проекта: образ жизни здорового человека
- общение с друзьями, путешествия, спорт. Здоровый
человек эффективен на работе, доволен своим
внешним видом. Он ценит свое время и радуется
каждому моменту жизни.
Вовлечение в
коммуникацию
посредством
сервисов
Качественное
представление
продукции и ее
интеграция в контент
Эффективное SEO и
SMM продвижение

11. СТРУКТУРА ПРОЕКТА
видео
Анонсы
в меню
SEO
Редакционный
раздел
Анонсы
статей
ссылка
Раздел бренда
Медийная компонента
банне
ры
бренди
нги
Группы
ВГТРК
Социальные
рекомендации
контента и сервисов
health.vesti.ru
Социальные
рекомендации
продуктов
Группы
бренда
Повысить
доверие к продукту
посредством
интеграции в контент
Соц медиа компонента
Сохранить
Продать
Увлечь
Заинтересовать
«Советы здоровья» от
бренда
Анонсы тестов и
консультации
Демонстрация
продукта
Активации в
соц сетях
Возможность
приобретения
продукта
Маркетинговая компонента

13. Раздел бренда
Акцент на
продукцию
Брендированный
полезный контент
Дополнительные
анонсы статей

14. Раздел бренда
Вся продукция
Сервисы
тесты

15. МЕДИА анонсирование
av.CTR
0,48%

16. РЕЗУЛЬТАТЫ
Охват
пользователей
Медийный охват
аудитории
429 930
пользователей
на проекте
151 034 328
77 %
показов
Пользователи провели на
проекте больше 3-х минут
Пользователи, которые
просмотрели за сеанс больше 3-х
страниц
Пользователи, которые посещали
проект не меньше 3-х раз
Вовлеченных
пользователей
Более 1000
ссылок на проект
Более 3000
лайков контента

17. РЕЗУЛЬТАТЫ
Также благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru и Sportbox.ru наши
статьи до сих пор находятся в первой 10-ке результатов поисковой выдачи
5
3

18. SEO - РЕЗУЛЬТАТ
С момента окончания проекта пользователи продолжают
посещать проект через SEO статей (более 50 тыс. пользователей)
Полный
SEO охват
74 009
пользователей
SEO «хвост»
Органический
трафик из
поисковиков
> 20%
общего
результата
по тематикам

19. «Твоя финансовая независимость»

20. БАРЬЕРЫ
Конкуренты
•Усилившаяся конкуренция на фоне проведения
последней пенсионной реформы
Целевая аудитория
• Низкая финансовая грамотность
населения
• Обыватель не любит менять
привычный уклад жизни и
самостоятельно переводить
накопления из ПФР
• Низкий уровень доверия к
пенсионной системе и ее
реформам
Продукты
•
•
Сложность понимания
структуры продуктов фонда
Низкий уровень
информационного шума
вокруг пенсионной
реформы
(До запуска проекта)

21. ЗАДАЧИ
• Привлечение целевых клиентов по
пенсионным программам фонда
(уже определившиеся потребители
и «молчуны», планирующие переход)
• Создание резонанса вокруг темы,
привлечение аудитории, не
планировавшей переход из
государственного пенсионного
фонда

22. ТРЕБОВАНИЯ К РЕШЕНИЮ
Авторитетный
ресурс с широким
охватом
Возможность
интеграции с ТВ
Высокий уровень
доверия своей
аудитории и в сети
(ТИЦ и Page Rank) у
ресурса
Низкая стоимость
контакта
Мультимедийный
формат коммуникации
с аудиторией

23. СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
НПФ Сбербанка на Vesti.ru
«Финансовая независимость»
Основная идея проекта –
актуализация вопросов
финансового
планирования,
повышения уверенности в
своих возможностях и
достатке в любом
возрасте с программами
НПФ Сбербанка
vesti.ru/NPF_Sberbanka

24. Материалы и
видео
Актуальные
сервисы
Официальные
данные
Переход к
оформлению
Консультация и
видео экспертов
Адреса
офисов
Соц сети

25. СТРУКТУРА ПРОЕКТА
Анонсирующие
ресурсы ВГТРК
• Медийное анонсирование
на обширном пуле
площадок + ТВ
• Поисковый траффик
(высокий ТИЦ и Page Rank
выводят материалы
в топ результатов)
• Сообщества Vesti.ru в
соц.сетях
ГЛАВНАЯ
Сайт НПФ
СЕРВИСЫ
КОНТЕНТ
СОЦИАЛЬНЫЕ ВИДЖЕТЫ
• Сервисы и справочная
информация
• Продуктовые страницы
• Заявки на оформление
договора
• Поиск и навигация по
отделениям Сбербанка
(партнера НПФ)

26. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Поисковые запросы
Медиа анонсирование
Редакционные
анонсы
Социальные группы
Seo-оптимизированные статьи
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
300 000
Более 300 тыс.
прочтений статей
1 345
1345 shares в
социальных сетях

27. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Seo-оптимизированные статьи
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
300 000
Поисковые запросы
Функции инструмента:
Медиа анонсирование
Редакционные
анонсы
Социальные группы
• Информирование аудитории о
значении и деталях реформы
• Формирование доверия к
бренду
• Создание интереса к теме к
продуктам фонда
Более 300 тыс.
прочтений статей
1 345
1345 shares в
социальных сетях

28. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Редакционные
анонсы
Видео-интервью с экспертами
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
17 383
Медиа анонсирование
Просмотров 17 383
414
Социальные группы
414 shares в
социальных сетях

29. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
Видео-интервью с экспертами
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
17 383
Редакционные
анонсы
Медиа анонсирование
Функции:
•
Социальные группы
Формирование доверия к
бренду за счет личного
открытого представления
руководства фонда
общественности
Просмотров 17 383
414
414 shares в
социальных сетях

30. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Инфографика
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
Редакционные
анонсы
Медиа анонсирование
556
Социальные группы
556 shares в
социальных сетях

31. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Редакционные
анонсы
Медиа анонсирование
Социальные группы
Инфографика
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
Функции:
• Доступная подача сложной
информации о продуктах
• Формирование имиджа
бренда
• Побуждение аудитории
«сохранить у себя» или
поделиться контентом
556
556 shares в
социальных сетях

32. РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 410
000
Уникальных пользователей
Вовлечение за активный период
в проект
кампании
ИНФОРМИРОВАНИЕ
АУДИТОРИИ
Последующая
активность проекта
+ 31 195
15 млн.
Уникальных пользователей
за 1,5 месяца после
окончания активного
периода анонсирования
Более
Охваченной аудитории
ссылками на проект
пользователи поделились
более
2000 раз
1заключение договора
700 конверсий
на
Более
7 300 переходов
на продуктовые страницы бренда

33. ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК
Применение seo-оптимизации статей обеспечило проекту более 21% всего
охвата (87 тыс. пользователей)
Примеры запросов:
После окончания
анонсирования
•
•
•
•
Период активного
анонсирования проекта
•
•
«пенсионная реформа
последние новости»
«пенсионная реформа
2014 года в России»
«накопительная часть
пенсии куда лучше
перевести»
«куда перевести
накопительную часть
пенсии»
«пенсионная реформа»
«накопительная часть
пенсии»

35. THANK YOU FOR ATTENTION!
Digital Agenda Team
www.facebook.com/da.agenda
amuratov@digital-agenda.ru
+7 (495) 380-13-83