4 usp pozycjonowanie - big idea
•Als PPT, PDF herunterladen•
1 gefällt mir•1,175 views
USP, pozycjonowanie, Big Idea - narzędzia do projektu na zajęcia E-branding miast i regionów.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (12)
Ähnlich wie 4 usp pozycjonowanie - big idea
Ähnlich wie 4 usp pozycjonowanie - big idea (12)
Mehr von Marek Tobolewski
Mehr von Marek Tobolewski (15)
4 usp pozycjonowanie - big idea
- 1. Strategia marketingowa/ koncepcja kreatywna USP (unique selling proposition) - unikat, wyróżnik miasta Pozycjonowanie - wizerunek marki w świadomości odbiorów Big Idea - jedno słowo/zdanie/myśl, wokół którego buduje się pomysł na komunikacyjną część strategii i kampanie reklamowe
- 2. Dostarczymy Ci pizzę w 30 minut albo dostaniesz ją za darmo. korzyść Park Jurajski w Bałtowie U S P siła wyjątkowość John Cleese i angielski humor
- 4. Problemy z pozycjonowaniem marek terytorialnych
- 5. Marka jako opowieść Jak zbudowana jest marka? Z czego - słowa - obrazy - kolory - opinie - skojarzenia - wartości Jak - celowo i intencjonalnie - strategicznie / długofalowo - z kultury oficjalnej i - z tradycji - przypadkowo / ad hoc - ze sprzeciwu, reakcji, - sub- i kontrkultur Narracyjnie Przez kogo - marketerzy - agencje reklamowe - użytkownicy - konsumenci, prosumenci, społeczności
- 6. Big Idea Kanwa opowieści Wiarygodna i aspiracyjna Wszechstronna i pojemna Atrakcyjna i porywająca
- 8. Marlboro Country Tęsknię za swoim płucem, Bob!
Hinweis der Redaktion
- Kłopoty z pozycjonowaniem – złożony produkt i w pewnym sensie marki ultra-podobne do siebie.
- Marketer jak mówca Według klasycznej koncepcji retoryka, czyli sztuka przemawiania, na celu ma przede wszystkim przekonanie odbiorcy. Służą temu trzy aspekty: informacyjny, estetyczny i emocjonalny. Podobnie jak dobra mowa, również reklama czy promocja, powinna uczyć (docere), zachwycać (delectare) i poruszać (movere). Archetypy Merlin – to nie zwykła księgarnia internetowa, ale odwołanie do figury Mędrca. Diesel – to nie modne ubrania, ale i archetyp Błazna w tle kampanii „Be stupid”. Harley – to więcej niż motor, to ucieleśnienie archetypu Wędrowca. Mit Nike to nie buty, ale pokonanie własnych słabości i zwycięstwo. Marlboro to nie papierosy, lecz prawdziwie męskie poczucie wolności. Apple to nie komputer osobisty, tylko kreatywny styl życia.
- Podobieństwa Różnice Budowanie wizerunku Odmienny produkt Narzędzia i nośniki Innego rodzaju zyski Konkurencyjny rynek Dysponent marki Potrzeba jakości
- Leo Burnett Czy Marlboro to papierosy dla kowbojów? Nie! To marka ucieleśniająca prawdziwą męskość i poczucie wolności. „Kowbojska” Big Idea przeżyła znacznie swoich autorów – nie tylko jej twórcę, Leo Burnetta, ale również trzech modeli wcielających się w rolę kowboja: dwóch z nich zmarło na raka, a jeden na rozedmę płuc. O sile oddziaływania tego konceptu świadczy fakt, że sięgali po niego również autorzy kampanii antynikotynowych.
- „Kowbojska” Big Idea przeżyła znacznie swoich autorów – nie tylko jej twórcę, Leo Burnetta, ale również trzech modeli wcielających się w rolę kowboja: dwóch z nich zmarło na raka, a jeden na rozedmę płuc. O sile oddziaływania tego konceptu świadczy fakt, że sięgali po niego również autorzy kampanii antynikotynowych.