Bu sunumda Uzun Kuyruk, Gerilla PR, Web Teknolojileri, T-Modeli, Tiffany Modeli, Büyük Küçüğü İzler Yaklaşımı, Eşik Bekçisi kuramı, Veri dumanı ve Mr. Magoo etkisi konuları ele alınmaktadır.

1. Uzun KuyrukGeleceğin İşi:
Çokun Azını Satmak
HALKLA İLİŞKİLERDE ÇAĞDAŞ YAKLAŞIMLAR KAPSAMINDA

2. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

3. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

4. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

5. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

6. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

7. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

8. 1 Uzun Kuyruk Teorisi

9. GERİLLAPR
HALKLA İLİŞKİLERDE ÇAĞDAŞ YAKLAŞIMLAR KAPSAMINDA
Başarılı Bir Tanıtım Kampanyası Yürütme Taktikleri

10. GERİLLA SAVAŞINDA
BAŞARILI OLMAK
1
21. Yüzyılda Maliyeti Düşük Halkla İlişkiler Yöntemleri
Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
1

11. 1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
Bu savaşta yardımı dokunacak en önemli silah
HIZ

12. 1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
DERS 2
Her bilgiyi güzel bir Tiffany Kağıdına
sarmayı unutmayın.

13. Blair Cadısı Gerillaları
1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
35.000USD +

14. Blair Cadısı Hasılatı
1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
135.000.000 USD

15. Lucas Buick & Ryan Dorshorst
1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
1,99 USD

16. 1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
Hipstamatic 100
Wisconsin’li iki kardeş 1982
yılında bu fotoğaf makinesini
yapmışlardı ama ancak 154 tane
satabildiler. Trajik bir trafik kazası
sonrasında iki kardeş de öldü.
Ağabeyleri Richard
Dorbowski onlardan
geriye kalan 3
Hipstamatic 100’ü
saklamıştı. Taki 29
Temmuz 2009’da Buick
ve Dorshorst ona gelip
makinenin dijital
versiyonunu yapmak
istediklerini söyleyene
kadar.

17. 1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
Instagram?

18. 1 Gerilla Savaşında Başarılı Olmak
DERS 3
Ürününüzü iyi tanıyın.

19. Web’ i Anlamak
2
Tutucu bir insan, hiçbir şeyin ilk kez yapılmaması gerektiğini
düşünen insandır.
FRANK VANDERLIP
Web’ i Anlamak
1

20. Web’ i Anlamak
1

21. DERS 4
İritbat kuracağınız ortam önemlidir.
Web’ i Anlamak
1

22. Web’ i Anlamak
1
Niçin Online Olmalısınız?

23. İşler değişti, hem de çok hızlı..
Abraham Lincoln’ ün vurularak öldürüldüğünü sıradan bir Amerikalı
30 gün sonra
öğrenebilmiştir.
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

24. İnternet öncesi dönemde
şirketlerin ilgiyi çekmek için sadece
önemli seçeneği vardı

25. 1 Pahalı reklamlar satın almak

26. 2 Medyanın desteğini elde etmek

27. DERS 5
“T-modeli’’ ni UNUTMAYIN
Web’ i Anlamak
1

28. İşler değişti, hem de çok hızlı..
Günümüzde insanlar göz açıp kapatıncaya kadar bir kıtadan diğerine
mesaj gönderebilir.
AMA ŞU KESİNDİR:
Mesajlarımızı iletme sistemi değişmiş olsa da ilgili
insanların doğasında bir değişiklik olmamıştır.
Dolayısıyla bir tanıtım kampanyasının niteliği de aşağıda yukarı
aynı kalacaktır.
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

29. İşler değişti, hem de çok hızlı..
Bu sebeple temel ilkelerimiz değişmeyecek.
• Bir haber öyküsü olmak zorunda
• Medyanın bunu bilmesi sağlanmalı
• Ajanslara ya da reklama para harcanmadan tanıtım yapılmalı
Dolayısıyla internette halkla ilişkiler yapabilmek için çeşitli
UYARLAMALAR
yapmak gereklidir.
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

30. Büyük Küçüğü İzler
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

31. Büyük Küçüğü İzler
Yerel bir gazetede çıkan bir haber
yerel televizyon kanalının dikkatini çeker
Bu haber yerel televizyonda yayınlanırsa
bölgesel bir derginin editörü haberi izleyebilir,
dergisinde bir makale yayımlayabilir.
Bu makale ulusal televizyon kanallarının
bölge temsilcilerinin dikkatini çekebilir.
Ve haber ulusal televizyonun akşam haberlerinde
yer alabilir. İçerik gerçekten iyiyse konu
üzerine 20 dakikalık bir program bile
yapılabilir.
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

32. Sanal Haber Odası
ÇOOOOK ÖNEMLİ!!!
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

33. Sanal Haber Odası Açın
• Şirketinizin çok kısa bir tanımını verin.
• Şirket çalışanlarını ve mümkünse e-maillerini sıralayın.
• Kısa olmak kaydıyla şirketin tarihçesini verin.
• Yakın tarihli basın duyurularını verin.
• Finansal durum hakkında çeşitli raporlar ve mali bilgileri sunun
İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

34. İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

35. İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

36. İnternet Üzerinde Halkla İlişkiler
1

37. Halkla İlişkiler Uygulayıcılarının
korkulu rûyası
Siz yapın, onlar gelecektir
1
EŞİK BEKÇİLERİ by Kurt Lewin

38. Siz yapın, onlar gelecektir
1
Kaynağın ilettiği mesajı, alıcıya ulaşmadan önce denetleyen, icabında
alıcının şartlarına uygun hale getirmek için değiştiren büyük inisiyatif
sahibi kişi..
En basit tanımıyla, ajanslardan ve firmalardan gelen haberlerin
yayınlanmasına izin veren kişi ya grup.
Eşik Bekçisi
Kanal Yayın Politikası

39. Farklılıklar ve Uygulamalar
1
Geleneksel Gerilla
Gerilla halkla ilişkilerin geleneksel olanından farkı

40. Farklılıklar ve Uygulamalar
1
Aman veri dumanında
boğulmayalım!
Mr. Magoo
Oh! What a nice weather
here!

41. KAYNAKLAR
Farklılıklar ve Uygulamalar
1
Halkla İlişkiler / Bir Gerilla Savaşı
Micheal Levine / ROTA YAYINLARI
Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri
Araş. Gör. Sinan Nardalı
Celal Bayar Üniversitesi Uygulamalı Bilimler MYO
Pazarlamanın Ve İletişiminyeni Kuralları
David Meerman Scott
MediaCat Yayınları, 2009

42. EVET BİTTİ ☺
TEŞEKKÜRLER