A Converse precisava mostrar sua identidade de forma original e sofisticada em uma importante vitrine de shopping de luxo em São Paulo. Optou-se por utilizar papelão reciclado para criar peças de exposição diferenciadas que também serviriam como embalagem, formando um mix entre exposição e embalagem de forma sustentável. Os resíduos gerados foram quase zero ao se aproveitarem miolos de papelão para fabricar sinalizadores no formato de tênis Chuck Taylor.

4. A C o n v e r s e c o n q u i s t o u u m a i m p o r ta n t e v i t r i n e
n o s h o p p i n g m a i s l u x u o s o d e S ã o Pa u l o e p r e c i s ava
m o s t r a r t o d a a s u a i d e n t i d a d e d e f o r m a o r i g i n a l
e s o f i s t i ca d a .
P r o b l e m a

5. d e s a f i o
C r i a r u m c o n j u n t o d e p e ç a s d e e x p o s i ç ã o
d i f e r e n c i a d a s pa r a s e r e m p e r c e b i d o s p o r u m p ú b l i c o
d e a lt o pa d r ã o , q u e c i r c u l a n u m a m b i e n t e q u e
c o n t é m a l g u m a s d a s m e l h o r e s l o j a s d o pa í s .
A l é m d i s t o , q u a n d o n ã o h o u v e r e m p r o d u t o s
e x p o s t o s , o s d i s p l ay s n ã o p o d e r ã o pa r e c e r va z i o s .

6. A C o n v e r s e p r e c i s ava s e r a p r e s e n ta d a d e f o r m a
o r i g i n a l m a s s e m p e r d e r s e u DN A e s u a s i m p l i c i d a d e .
O p t o u - s e , e n t ã o , p o r u t i l i z a r c o m o m at é r i a p r i m a
o pa p e l ã o p r e n s a d o ( m at e r i a l “ e c o f r i e n d ly ” d e f á c i l
r e c i c l a g e m ) c o m r e c o r t e s q u e p e r m i t i s s e m o e n ca i x e
d o s p r o d u t o s . d e s s a f o r m a , F o r m a n d o p e ç a s q u e
e r a m u m m i x d e e m b a l a g e m e d i s p l ay.
i d e i a

9. O p o n t o a lt o d o p r o j e t o é o a p r o v e i ta m e n t o d o
m i o l o r e t i r a d o d a s p e ç a s pa r a a c o n f e c ç ã o d e
s i n a l i z a d o r e s n o f o r m at o d o s t ê n i s C h u c k Tay l o r ,
í c o n e p o p m a i s t r a d i c i o n a l d a m a r ca d e s d e 1 9 1 7 .
A g e r a ç ã o d e r e s í d u o s e s o b r a d e m at e r i a l é
p r at i ca m e n t e z e r o , o q u e t o r n a o s d i s p l ay s c r i a d o s
t o ta l m e n t e s u s t e n t á v e i s .
p o n t o s p o s i t i v o s

18. / A u m e n t o d a p e r c e p ç ã o d e m a r ca .
/ n o v o c o n c e i t o d e e x p o s i ç ã o d e p r o d u t o s
pa r a a m a r ca c o n v e r s e .
r e s u l t a d o s