Marketing resumen

MARKETING Prof. Paula Simian Taller de Diseño V - 2011

Marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Marketing o mercadotecnia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rol del marketing ,[object Object],[object Object],[object Object]

Proceso Esquemático de Marketing Análisis de Marketing (las 5 c) CLIENTE S COMPAÑIA COMPETIDORES COLABORADORES CONTEXTO Segmentación del Marketing Selección Mercado Objetivo Posicionamiento Producto y/o Servicio Marketing Mix Producto y Servicio Posición Canales Promoción Precio Obtención del Cliente Retención del Cliente Beneficios Creando Valor Capturando Valor Sosteniendo Valor

Conceptos principales Necesidades, deseos y demandas Productos Más valor, - costo y más satisfacción Intercambios, transacciones y relaciones Mercados Marketing

Filosofías del marketing – diversas orientaciones a lo largo de la historia Producción Producto venta Marketing Social Improved

Marketing social Sociedad (bienestar personal) Consumidores (búsqueda de bienestar) Empresa (beneficios)

EL DISEÑADOR EN LA EMPRESA PARTES INTERESADAS CLIENTES USUARIOS PARTES INTERESADAS CLIENTES USUARIOS DISEÑO MARKETING INGENIERÍA PRODUCCIÓN COMERCIALIZACIÓN MEDIO AMBIENTE DESARROLLO DE UN PRODUCTO EL DISEÑADOR REPRESENTA AL USUARIO FUNCIÓN DE DISEÑO

Estrategia de marketing ,[object Object],[object Object]

Análisis de las 5Cs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Segmentación basada en el comportamiento del consumidor ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Preguntas Clave ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nuestro Producto Lugar más importante Marco competitivo Más importante que apoya Entre todos Porque es

Planificación Estratégica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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El Producto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Pensado por el empresario Pensado por los vendedores Pensado por el ingeniero Pensado por el fabricante Pensado por el instalador Pensado por el consumidor

Matriz de productos alto bajo crecimiento Participación de mercado Alta baja ?

Estrategias de crecimiento 1. Penetración de mercado 2. Desarrollo de mercado 3. Desarrollo de producto 4. Diversificación Producto existente Nuevos productos Mercado existente Nuevos mercados

Proceso de desarrollo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Generación de ideas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ejemplo de Test de concepto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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